#triggershowcase

NORWEGIAN - NORGES MINST BEREISTE

@bentekk @triggeroslo

LANGDISTANSE REVOLUSJONEN

Norwegian har de siste 11 årene revolusjonert norske reisevaner. !

I forbindelse med videreutvikling av selskapet var en del av strategien å lansere direkteruter til destinasjoner utenfor Europa - en såkalt Long Haul strategi.

UTFORDRINGEN

Norwegian ønsket å nå ut til massene med budskapet om selskapets reiserevolusjon. !

Revolusjonen er først og fremst en prisrevolusjon.

UTFORDRINGEN

Introduksjon av langdistanseruter. !

Sikre engasjement og spredning i sosiale medier. !

Gjennomføre en positiv og annerledes merkebyggende aktivitet som skaper smil og preferanse for Norwegian.

Mål

1. Triggerpunktanalysen

For å skape et effektivt engasjement tok vi utgangspunkt i en innsikt som vi vet betyr noe for Norwegians målgrupper.

INNSIKT

Historien viser at nordmenn gjennom alle tider har vært et reisende folk.

INNSIKT

Men selv om drømmen er stor er det alltid noen som vegrer seg eller har utsatt å ta den store reisen.

INNSIKT

Vi utviklet et konsept der målet var å engasjere og involvere nettopp de som drømmer om å reise men som enda ikke har tatt steget. !

KREATIV LØSNING

Norges minst bereiste

KONSEPT

Vi ville finne de ti minst bereiste i Norge og ta dem med på en av Norwegians første flyvninger med deres Dreamliner til New York.

Jakten på de ti minst bereiste startet

3. Arena for engasjement

Det norske folk skulle selv finne frem til de ti minst bereiste. De kunne nominere folk de kjente (eller seg selv) og begrunne hvorfor akkurat de fortjente en tur til NY med Norwegian. !Gjennom egne, fortjente og betalte kanaler oppfordret vi alle til å gi oss tips om Norges minst bereiste personer.

Vi opprettet en egen kampanjeside norgesminstbereiste.no der vi oppfordret folk til å nominere seg selv eller sin kandidat.

Kampanjen ble integrert i øvrige deler av Norwegians egne kanaler som nettsiden, nyhetsbrev, Facebook, Twitter og Instagram.

Facebook: Vi la opp til en jevn aktivitet på Facebook gjennom perioden for å skape kjennskap til kampanjen og for å få folk inn på kampanjesiden. !Målet var å trigge reiselyst, informere om Norwegians langdistanseruter i tillegg til å minne om jakten på Norges minst bereiste.

Vi opprettet en applikasjonsside på Facebook. Siden fungerte som en inngang til kampanjesiden.

Alle som nominerte en kandidat var selv med i trekningen om en tur for to til New York.

! Kampanjen hadde altså to

vinnermuligheter: Enten man ble valgt ut som en av Norges minst bereiste (tur for to), eller ved å nominere noen man kjenner.

Etter hvert som nominasjonene tikket inn dro vi ut og intervjuet og filmet noen av de minst bereiste. !Historiene ble lagt ut på kampanjesiden, på Facebook veggen og applikasjonen for å inspirere andre til å nominere seg selv (eller en venn) og dele sin historie.

4. Spredningsaktiviteter

Som en sentral del av PR arbeidet utarbeidet vi en undersøkelse der vi kartla nordmenns reisevaner og drømmer. !Undersøkelsene underbygget kampanjekonseptet og beviste at nordmenn hadde (og har fortsatt) stor reiselyst også de som ikke hadde reist mye.

Vi kartla destinasjonene nordmenn drømmer om brutt ned på fylkesnivå. !Undersøkelsene var en viktig inngangsbillett til mediene for å sikre relevant og engasjerende innhold i vinklingene på pressemeldinger.

Etter hvert som man fikk frem nominerte ble lokalavisene kontaktet med den nominertes historie, bilder og link til filmer.

For å annonsere de 10 vinnerne teamet vi opp med P4. !Hver dag igjennom 10 dager ble vinnere ringt opp live på Norges største kommersielle radiokanal. !Promospotter for Norwegians jakt på Norges minst bereiste ble kjørt i før og etter det redaksjonelle innslaget.

MEDIESAMARBEID - P4

Lokalavisene fikk tilsendt pressemelding på vinnere. !

NORWEGIAN FANT NORGES TI MINST BEREISTE

De utvalgte minst bereiste skyndet seg til passkontoret for første gang. !Flere av de minst bereiste nevnte at stram økonomi hadde forhindret dem fra å reise. Dette stemmer godt med Norwegians ambisjon om å skape en reiserevolusjon ved å gi folk muligheten til å fly til en lav pris. !!

TUREN BLE FANTASTISK

5. Evaluering

10 % økning i salget av langdistanseruter. Norwegian hadde ingen andre markedsaktiviteter som kunne påvirke dette salget i denne perioden. !2 500 nominerte kandidater til Norges minst bereiste. !Mer enn 48.000 personer besøkte kampanjesiden norgesminsbereiste.no derav 42 300 unike. !Gjennomsnitt tid pr besøkende på kampanjesiden var 5 minutter. !30% av trafikken til kampanjesiden var direktetrafikk. Det betyr at kampanjenavnet og domenet hadde godt gjennomslag. !Filmene om de nominerte har over 85 000 avspillinger. !Kampanjen ble omtalt i nesten 100 presseklipp. !Redaksjonelle innslag: P4 i 10 dager. !!!

RESULTATER

TAKK TIL Kitchen: For utarbeidelse av kampanjeside. !

Unfold: For hosting av kampanjesiden. !

Klikkmonster: For produksjon av filmene. !

P4: For redaksjonelt innhold som engasjerte. !

Norwegian som utfordrer og inspirere oss. !

!

TAKK FOR MEG! bente@trigger.no