SEOPosicionamiento web en Google

2

1. Introducción

Search

Engine

Optimization

3

S.E.O.Posicionamiento

en buscadores

Search

Engine

Optimization

4

S.E.O.Posicionamiento

en Google

1. Introducción

5 Datos StatCounter

1. Introducción

Qué son las SERP

Search

Engine

Results

Page

6

S.E.R.P.

Qué son los Sitelinks

Enlaces a páginas internas, depende de:

• Estructura web

• Enlaces navegación

• ¿Comp. Usuario?

Sólo se puede sugerir cuáles eliminar

7

Por qué varían los Rankings

GOOGLE

Actualización de sus algoritmos

COMPETENCIA

Nuevas estrategia$

Nuevos competidores

8 Post de la imagen

Anatomía de un Snippet

• Título (varía)

• URL (+ extras)

• Descripción (varía)En realidad esto es “Snippet”

• Rich Snippets…

9

RICH SNIPPETS

TIPOS DE CONTENIDO:

Opiniones

Personas

Productos

Empresas

Recetas

Eventos

Música

A nivel de programación:

MICRODATOS

MICROFORMATOS

RDFa

10 Fragmentos enriquecidos (Google)

Resultados orgánicos/ resultados de pago

Resultados orgánicos

=

Resultados naturales

=

Resultados SEO

Resultados de pago

=

Google Adwords

Resultados locales

(No son “naturales” ni de pago, aunque se consideran orgánicos)

11 Post de la imagen

SEO vs SEM

SEO: Search EngineOptimization

SEM: Search engineMarketing

En la práctica:SEM = Publicidad en buscadoresPPC (pay per click)

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SEO vs SEM

SEO: Search EngineOptimization

Google no cobra

A largo plazo

Limitado

Relacionado con calidad

SEM: Search engineMarketing

En la práctica:SEM = Publicidad en buscadoresPPC (pay per click)

Google cobra clics

Inmediato

Ilimitado

Menos relación calidad

13

Sinergias: SEO+SEM

• Poder estar en búsquedas súper competida$

• Llegar más rápido a búsquedas estratégicas

• Relegar a ciertos competidores

• Potenciar el branding online

• Diversificar (cubrirse ante cambios)

• Descubrir qué términos clave funcionan mejor(not provided)

• Probar diferentes copys para los snippets

Cómo buscan los usuarios

LONGITUD DE LA BÚSQUEDA

(Número de palabras)

15 Post de la imagen (derecha)

LONG TAIL

Menos competencia

Más conversión

16

LONG TAIL

Menos competencia

Más conversión

17 Más info sobre Long Tail

PROMEDIO DE LOS CLICS

(Según posición Ranking)

18 Post de las imágenes

SERP CTR

EYE TRACKING: 2005

The Golden Triangle

Resultados orgánicos (casi) siempre en el

corner sup-izq.

Era vital ser un Top 3 para los términos de

búsqueda clave

19 Descargar informe Mediative

EYE TRACKING: 2014

Google ha introducido nuevos elementos:

Resultados locales

Mapas en la derecha

Miniaturas y metadatos

PLA (Product Listing Ads)

Knowledge Graph

Noticias

etc.

20 Post de la imagen

EYE TRACKING: 2014

El usuario aún escanea en busca de los resultados

orgánicos, aunque:

• Escaneo más vertical (influyen móviles)

• Revisa más resultados pero menos tiempo:

2005 = 2 seg

2014 = 1,17s

21

EYE TRACKING: 2014

Nuevas estrategias SERP

Ranking orgánico

+Metadatos

Visibilidad SERP:

SEO local, SEM, News

Marketing de siempre:

Impacto y persuasión

22

PROCESO DE COMPRA ONLINE

(A partir de una búsqueda)

23

• 5 Búsquedas en Google

• 7 Sitios web visitados

• 55:44 (casi una hora)

Cómo funciona Google

1. Rastrea

2. Indexa

3. Clasifica

<Búsqueda>

4. Muestra Rdos.

5. Aprende

24 Vídeo original (2010)

Algoritmos y actualizaciones

Algoritmo(s)

>200 variables

>500 cambios/año

Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado.

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Algoritmos y actualizaciones

Algoritmo(s)

>200 variables

>500 cambios/año

Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado.

26

¿Qué ocurrió el24 de Abril de 2012?

ACTUALIZACIONES(UPDATES)

El “ZOO” de Google:

PANDA

Contenido irrelevante (granjas)

PENGUIN

Enlaces fraudulentos y stuffing

HUMMINGBIRD

Mejora búsqueda semántica

PIGEON

Mejora búsquedas locales

ETC, ETC.

27 Histórico de cambios del algoritmo

28 Panguin Tool de Barracuda

ACTUALIZACIONES(UPDATES)

PENALIZACIONES

AUTOMÁTICAS

1. Cambios del algoritmo.

2. Habrá que detectar la caída.

3. Corregir.

4. Esperar.

MANUALES

1. Chivatazo (Spam Report). -opc.-

2. Revisión por personas reales.

3. Aviso en Webmaster Tools, incluyendo tipo de infracción.

4. Corregir.

5. Enviar petición de reconsideración.

6. Esperar.

29 Enviar un Spam Report a Google

Relevancia y Autoridad

Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios:

RELEVANCIA

Concordancia entre el contenidode una página y lo que se busca.

AUTORIDAD

Nivel de confianza de la página en términos de prestigio.

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Relevancia y Autoridad

Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios:

RELEVANCIA

Concordancia entre el contenidode una página y lo que se busca.

AUTORIDAD

Nivel de confianza de la página en términos de prestigio.

Búsqueda: “Real Betis”

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Black hat / White hat

BLACK HAT SEO

Sobre-optimización

Compra de enlaces

Automatización

Social Spam

ParaSites

Cloaking

Etc.

WHITE HAT SEO

Contenido de calidad

Optimización técnica

Uso de microdatos

Usabilidad

Enlazar

Social

Etc.

32

Esa estrecha línea…

• ¿Qué pasaría si…? Pruébalo!

• Lleva a la práctica tus teorías

• Experimenta: Prueba/Error

• SEO negativo (oops)

• Busca los límites de Google…

… mejor con tus propios dominios o con clientes pequeños!

33

Black hat / White hat

Breve historia del SEO

Así “engañábamos” a Google:

Final ‘90: Keyword stuffing

2001: Crear sitios de enlaces

2003: Comprar enlaces (anchor)

2006: Metaetiquetas (Title)

<Empieza a tener sentido el White Hat>

2009: El buen contenido emerge

2011: Google da con la tecla…

34 Post con la infografía completa

35

Breve historia del SEO

36

Breve historia del SEO

SEO hoy: Competencias

SEO >>> MK ONLINE

Perfil más multidisciplinar:

• Analítica web

• Usabilidad

• Social Media

• Contenido

Visión más global del proyecto:

• Estrategias

• Recursos

• Objetivos

• Logros

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SEO hoy: Competencias

SEO >>> MK ONLINE

Perfil más multidisciplinar:

• Analítica web

• Usabilidad

• Social Media

• Contenido

Visión más global del proyecto:

• Estrategias

• Recursos

• Objetivos

• Logros

DIGITAL >>> GLOBALon/off

Menos…

Aspectos técnicos complejos

Obsesión por Google

Más…

Interés por el usuario

Marketing tradicional = persuasión

Relaciones humanas

Entender el negocio del cliente

Integración con departamentos

Sentido común

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EVOLUCIÓN SEO

1. El cliente era quien decidía las Keywordsy sólo quería “salir arriba en Google”. Muchos informes de posición/ranking.

2. Estudios de palabras clave (keywordresearch) buscando nichos de palabras con buenos volúmenes de búsqueda.

3. Ya no vale que el usuario llegue y “rebote”. Cada vez más analítica webpara ver qué pasa con el tráfico.

4. La web madura y empezamos a saber qué queremos del usuario. Se extiende el uso de los objetivos de conversión.

5. Cada vez menos importantes los baremos técnicos/digitales y se mide en términos económicos/beneficio.

1. RANKINGS

2. TRÁFICO

3. CALIDAD

4. CONVERSIÓN

5. BENEFICIO

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SEO mañana

¿Habrá un mañana…

…o el SEO ha muerto?

• Existirá un algoritmo (por muy “humano” que sea)

• Personas (¿SEOs?) que lo entiendan mejor y antes

• Que sepan combinarlo y tomar ventaja de ello

• Entendiendo lo particular de cada proyecto

40 Infografía sobre la muerte del SEO (3MB)