guia de recomendaciones seo de posicionamiento en internet

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  • 1. Instituto Nacional de Tecnologas de la ComunicacinGUA DERECOMENDACIONES "SEO" DE POSICIONAMIENTO EN INTERNETInstituto Nacional de Tecnologas de laComunicacin - INTECO Enero 2009

2. Instituto Nacional de Tecnologas de la ComunicacinCopyright 2009 Instituto Nacional de Tecnologas de la comunicacin (INTECO)El presente documento est bajo la licencia Creative Commons Reconocimiento - Compartir Igual versin 3.0 Espaa.Usted es libre de:-copiar, distribuir y comunicar pblicamente la obra-hacer obras derivadasBajo las condiciones siguientes:-Reconocimiento. Debe reconocer los crditos de la obra de la manera especificada por el autor o el licenciador (pero no de una manera que sugiera que tiene su apoyo o apoyan el uso que hace de su obra).-Compartir bajo la misma licencia. Si altera o transforma esta obra, o genera una obra derivada, slo puede distribuir la obra generada bajo una licencia idntica a sta.Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claro los trminos de la licencia de esta obra.Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se obtiene el permiso del titular de los derechos de autorNada en esta licencia menoscaba o restringe los derechos morales del autor.Licencia completa disponible en http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/es/El presente documento cumple con las condiciones de accesibilidad del formato PDF (Portable Document Format).Se trata de un documento estructurado y etiquetado, provisto de alternativas a todo elemento no textual, marcado deidioma y orden de lectura adecuado.Para ampliar informacin sobre la construccin de documentos PDF accesibles puede consultar la gua disponible en laseccin Accesibilidad > Formacin > Manuales y Guas de la pgina http://www.inteco.es.Gua de Recomendaciones SEO de Posicionamiento en Internet 2Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin (INTECO) 3. Instituto Nacionalde Tecnologasde la ComunicacinNDICE 1.QU ES SEO: INTRODUCCIN6 1.1.Qu es SEO6 1.1.1.Enlaces de inters7 1.2.Por qu debera preocuparme el SEO7 2.CMO FUNCIONA UN BUSCADOR WEB 8 2.1.Qu es un buscador8 2.1.1.Enlaces de inters8 2.2.Cules son los principales buscadores de la red 8 2.2.1.Enlaces de inters9 2.3.Cmo funciona a grandes rasgos un buscador9 2.4.Qu procesos realiza un buscador 10 2.5.En qu consiste el rastreo de un buscador10 2.6.En qu consiste la indexacin de un buscador 10 2.6.1.Enlaces de inters 11 2.7.Cmo se resuelve una bsqueda en un buscador 11 3.CRITERIOS DE ORDENACIN DE RESULTADOS EN UN BUSCADOR WEB 12 3.1.Qu criterios usa un buscador para ordenar los resultados12 3.1.1.Enlaces de inters 12 3.2.Cules son los criterios de relevancia Extra-Site13 3.3.Cules son los criterios de relevancia Intra-Site14 3.4.Qu son los Meta-Tags y cul es su importancia real15 3.4.1.Ejemplos de uso16 3.4.2.Enlaces de inters 17 3.5.Qu es el PageRank y cmo funciona 17 3.5.1.Enlaces de inters 17 3.6.Cules son los criterios de relevancia que ms pesan en la actualidad 18 4.CMO OPTIMIZAR UN WEB PARA MEJORAR SU POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 19 4.1.Cmo consigo que los buscadores me indexen 19 4.1.1.Enlaces de inters 19 4.2.Cada cunto me re-indexan los buscadores 19Gua de Recomendaciones SEO de Posicionamiento en Internet3Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin 4. Instituto Nacionalde Tecnologasde la Comunicacin 4.3.Qu son LAS barreras de rastreo19 4.3.1. Enlaces de inters20 4.4.Qu es la Web Oculta y por qu es un problema21 4.4.1. Enlaces de inters21 4.5.Qu es un Sitemap y para qu sirve 21 4.5.1. Ejemplo de Sitemap21 4.5.2. Enlaces de inters22 4.6.Qu es el Robots.txt y para qu sirve22 4.6.1. Ejemplo de Robots.txt 23 4.6.2. Enlaces de inters23 4.7.Cmo debe ser una URL para que no plantee problemas a los buscadores 24 4.8.Qu es el Spam en buscadores (SPAMDEXING)24 4.8.1. Enlaces de inters24 4.9.Puedo ser penalizado por los buscadores?25 4.10. Y qu ocurre con el contenido de las pginas, es irrelevante? 25 4.11. Qu son las palabras clave y para qu sirven 25 4.11.1.Enlaces relacionados26 4.12. Cmo puedo conseguir ranking para mis palabras clave 26 4.13. Tan Importantes son los Enlaces Externos? 26 4.13.1.Enlaces de inters27 4.14. Las araas cargan demasiado mi servidor, qu puedo hacer? 27 5.OPTIMIZANDO MI SITIO WEB PASO A PASO 28 5.1.Comprueba que las URLs de tus pginas son adecuadas28 5.2.Revisa cmo estn escritos los enlaces en tus pginas28 5.2.1. Enlaces de inters29 5.3.Optimiza los ttulos 29 5.4.Optimiza el contenido de tus pginas 29 5.4.1. Enlaces de inters30 5.5.Mide tu trfico30 5.5.1. Enlaces de inters30 5.6.Analiza la actividad de las araas de los buscadores 31 5.6.1. Enlaces de inters31Gua de Recomendaciones "SEO" de posicionamiento en Internet 4Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin (INTECO) 5. Instituto Nacionalde Tecnologasde la Comunicacin 5.7.Mide tu Ranking para tus principales palabras clave31 5.7.1. Enlaces de inters31 5.8.Mide el nmero de pginas que tienes indexadas 31 5.8.1. Enlaces de inters32 5.9.Crea y optimiza un Robots.txt y un Sitemap 32 5.9.1. Enlaces de inters32 5.10. Trabaja tus contenidos y consigue enlaces32 5.10.1.Enlaces de inters33 5.11. Se puede sobre-optimizar? Qu sucede entonces? 34 6.LOS PRINCIPALES PROBLEMAS DE RASTREO EN DETALLE35 6.1.URLs construidas con Javascript35 6.2.URLs embebidas en Flash35 6.3.Pginas con Frames 35 6.4.Complicaciones asociadas a ciertas pginas dinmicas 35 6.5.Formularios36 6.6.Multitud de parmetros en URLs de pginas dinmicas36 6.7.Estructura de enlaces del Sitio Web36 7.MS CONSEJOS PARA CONSTRUIR UN SITIO WEB DE XITO38 7.1.Consejos para la seleccin del proveedor de hosting38 7.1.1. Requisitos mnimos recomendados 39 7.2.Consejos para la seleccin del software de publicacin 39 8.ENLACES Y RECURSOS DE INTERS PARA SEO 41 8.1.Herramientas SEO 41 8.2.Informacin SEO44 8.3.Conceptos SEO45 9.DICCIONARIO DE TRMINOS SEO47Gua de Recomendaciones "SEO" de posicionamiento en Internet 5Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin (INTECO) 6. Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin1. QU ES SEO: INTRODUCCINLa Red es en nuestros das una realidad aplastante de la que nadie ya puede escaparse.1.170 millones de personas a lo largo de todo el mundo, son asiduos usuarios de Internet,de entre los cuales 20 millones son espaoles (el 44% de la poblacin). Internet es, hoy porhoy, el canal con ms posibilidades y ms futuro que permite a las empresas alcanzar demodo directo a sus clientes. Un canal radicalmente nuevo que exige de las organizacionesque lo usan de nuevas habilidades.Con el ingente volumen de informacin en la Red, los buscadores se han convertido en lapiedra angular y la puerta de acceso a la Web preferida por los internautas: en definitiva, enlos grandes canalizadores del trfico. Y la bsqueda en el modelo de navegacin dominante.En la mayora de las ocasiones, la actividad de los internautas parte de una bsqueda en suorigen. Hasta tal punto que estar en Internet pasa de una u otra manera por estar presente ybien posicionado en los buscadores. Ms an, en pases como Espaa, en los que existe unbuscador (Google) que domina poderosamente sobre el resto, estar en la Red requiere estaren Google: si no ests en Google, no existes.En un mercado cada vez ms competitivo las empresas, y en especial las PYMES, nopueden renunciar a contar con presencia en la Red, una presencia de xito. Necesitan estary con ello estar convenientemente posicionadas para poder llegar a sus clientes con susmensajes, servicios y productos. Conscientes de que en la mayora de los casos, lasPYMES no pueden contar con personal especializado en cada una de las disciplinas, estagua propone: Una introduccin conceptual sobre el posicionamiento y los buscadores. Las reglasfundamentales que rigen su funcionamiento y el impacto de las mismas. Una descripcin de las barreras ms frecuentes que dificultan un adecuadoposicionamiento as como la solucin para las mismas.Con la ayuda de esta gua comprenders el modo de funcionamiento de los buscadores yaprenders qu debes trabajar en tu sitio Web para mejorar el posicionamiento de tu sitio enla Red Internet. Ms trfico y trfico ms til. Ms y mejores clientes. Te interesa?1.1. QU ES SEOSEO o Search Engine Optimization es el proceso que tiene por objeto incrementar y mejorarla presencia de un sitio Web en las pginas de resultados de los buscadores. Mediante losprocesos de optimizacin, se mejora la visibilidad del sitio Web por parte de los buscadores,eliminando las barreras de rastreo y favoreciendo el proceso de reconocimiento de loscontenidos. SEO es un proceso continuo que, bien realizado, se traduce en un incrementode trfico til para tu sitio Web.Gua de Recomendaciones "SEO" de posicionamiento en Internet 6Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin (INTECO) 7. Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin1.1.1.Enlaces de inters Qu es SEO Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimisation1.2. POR QU DEBERA PREOCUPARME EL SEOToda presencia til en la Web necesita su trfico, y los buscadores son, hoy por hoy, losgrandes canalizadores de trfico en la Red. Los internautas solemos utilizar los buscadorespara ir de un lugar a otro en la Web y satisfacer nuestras necesidades. Tener una adecuadaposicin en los buscadores permite a tu sitio Web conectar con tu audiencia cuando stabusca una organizacin que le ofrezca la informacin o servicios que demanda.A la hora de construir un espacio Web es preciso que ste sea visible y usable parahumanos, pero tambin visible y accesible por parte de los buscadores. Por un lado, si tusitio Web est construido con barreras que impiden que los buscadores puedan entrar eindexar su informacin, las pginas del sitio Web no podrn formar parte del ndice de losbuscadores y no aparecern en las pginas de resultados de los mismos. Por otro lado, sinlos contenidos y mensajes de las pginas de tu sitio Web, los buscadores no sern capacesde diferenciar las temticas fundamentales y las palabras clave descriptiva haciendo msdifcil conseguir elevados pue