guía de recomendaciones seo de posicionamiento en internet 2009

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  • Instituto Nacionalde Tecnologas de la Comunicacin

    GUA DE RECOMENDACIONES "SEO" DE POSICIONAMIENTO EN

    INTERNET

    Instituto Nacional de Tecnologas de la Comunicacin - INTECO

    Enero 2009

  • Instituto Nacionalde Tecnologas de la Comunicacin

    Copyright 2009 Instituto Nacional de Tecnologas de la comunicacin (INTECO)

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    NDICE

    1. QU ES SEO: INTRODUCCIN 6

    1.1. Qu es SEO 6 1.1.1. Enlaces de inters 7

    1.2. Por qu debera preocuparme el SEO 7

    2. CMO FUNCIONA UN BUSCADOR WEB 8

    2.1. Qu es un buscador 8 2.1.1. Enlaces de inters 8

    2.2. Cules son los principales buscadores de la red 8 2.2.1. Enlaces de inters 9

    2.3. Cmo funciona a grandes rasgos un buscador 9

    2.4. Qu procesos realiza un buscador 10

    2.5. En qu consiste el rastreo de un buscador 10

    2.6. En qu consiste la indexacin de un buscador 10 2.6.1. Enlaces de inters 11

    2.7. Cmo se resuelve una bsqueda en un buscador 11

    3. CRITERIOS DE ORDENACIN DE RESULTADOS EN UN BUSCADOR WEB 12

    3.1. Qu criterios usa un buscador para ordenar los resultados 12 3.1.1. Enlaces de inters 12

    3.2. Cules son los criterios de relevancia Extra-Site 13

    3.3. Cules son los criterios de relevancia Intra-Site 14

    3.4. Qu son los Meta-Tags y cul es su importancia real 15 3.4.1. Ejemplos de uso 16 3.4.2. Enlaces de inters 17

    3.5. Qu es el PageRank y cmo funciona 17 3.5.1. Enlaces de inters 17

    3.6. Cules son los criterios de relevancia que ms pesan en la actualidad 18

    4. CMO OPTIMIZAR UN WEB PARA MEJORAR SU POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 19

    4.1. Cmo consigo que los buscadores me indexen 19 4.1.1. Enlaces de inters 19

    4.2. Cada cunto me re-indexan los buscadores 19

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    4.3. Qu son LAS barreras de rastreo 19 4.3.1. Enlaces de inters 20

    4.4. Qu es la Web Oculta y por qu es un problema 21 4.4.1. Enlaces de inters 21

    4.5. Qu es un Sitemap y para qu sirve 21 4.5.1. Ejemplo de Sitemap 21 4.5.2. Enlaces de inters 22

    4.6. Qu es el Robots.txt y para qu sirve 22 4.6.1. Ejemplo de Robots.txt 23 4.6.2. Enlaces de inters 23

    4.7. Cmo debe ser una URL para que no plantee problemas a los buscadores 24

    4.8. Qu es el Spam en buscadores (SPAMDEXING) 24 4.8.1. Enlaces de inters 24

    4.9. Puedo ser penalizado por los buscadores? 25

    4.10. Y qu ocurre con el contenido de las pginas, es irrelevante? 25

    4.11. Qu son las palabras clave y para qu sirven 25 4.11.1. Enlaces relacionados 26

    4.12. Cmo puedo conseguir ranking para mis palabras clave 26

    4.13. Tan Importantes son los Enlaces Externos? 26 4.13.1. Enlaces de inters 27

    4.14. Las araas cargan demasiado mi servidor, qu puedo hacer? 27

    5. OPTIMIZANDO MI SITIO WEB PASO A PASO 28

    5.1. Comprueba que las URLs de tus pginas son adecuadas 28

    5.2. Revisa cmo estn escritos los enlaces en tus pginas 28 5.2.1. Enlaces de inters 29

    5.3. Optimiza los ttulos 29

    5.4. Optimiza el contenido de tus pginas 29 5.4.1. Enlaces de inters 30

    5.5. Mide tu trfico 30 5.5.1. Enlaces de inters 30

    5.6. Analiza la actividad de las araas de los buscadores 31 5.6.1. Enlaces de inters 31

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    5.7. Mide tu Ranking para tus principales palabras clave 31 5.7.1. Enlaces de inters 31

    5.8. Mide el nmero de pginas que tienes indexadas 31 5.8.1. Enlaces de inters 32

    5.9. Crea y optimiza un Robots.txt y un Sitemap 32 5.9.1. Enlaces de inters 32

    5.10. Trabaja tus contenidos y consigue enlaces 32 5.10.1. Enlaces de inters 33

    5.11. Se puede sobre-optimizar? Qu sucede entonces? 34

    6. LOS PRINCIPALES PROBLEMAS DE RASTREO EN DETALLE 35

    6.1. URLs construidas con Javascript 35

    6.2. URLs embebidas en Flash 35

    6.3. Pginas con Frames 35

    6.4. Complicaciones asociadas a ciertas pginas dinmicas 35

    6.5. Formularios 36

    6.6. Multitud de parmetros en URLs de pginas dinmicas 36

    6.7. Estructura de enlaces del Sitio Web 36

    7. MS CONSEJOS PARA CONSTRUIR UN SITIO WEB DE XITO 38

    7.1. Consejos para la seleccin del proveedor de hosting 38 7.1.1. Requisitos mnimos recomendados 39

    7.2. Consejos para la seleccin del software de publicacin 39

    8. ENLACES Y RECURSOS DE INTERS PARA SEO 41

    8.1. Herramientas SEO 41

    8.2. Informacin SEO 44

    8.3. Conceptos SEO 45

    9. DICCIONARIO DE TRMINOS SEO 47

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    1. QU ES SEO: INTRODUCCIN

    La Red es en nuestros das una realidad aplastante de la que nadie ya puede escaparse. 1.170 millones de personas a lo largo de todo el mundo, son asiduos usuarios de Internet, de entre los cuales 20 millones son espaoles (el 44% de la poblacin). Internet es, hoy por hoy, el canal con ms posibilidades y ms futuro que permite a las empresas alcanzar de modo directo a sus clientes. Un canal radicalmente nuevo que exige de las organizaciones que lo usan de nuevas habilidades.

    Con el ingente volumen de informacin en la Red, los buscadores se han convertido en la piedra angular y la puerta de acceso a la Web preferida por los internautas: en definitiva, en los grandes canalizadores del trfico. Y la bsqueda en el modelo de navegacin dominante. En la mayora de las ocasiones, la actividad de los internautas parte de una bsqueda en su origen. Hasta tal punto que estar en Internet pasa de una u otra manera por estar presente y bien posicionado en los buscadores. Ms an, en pases como Espaa, en los que existe un buscador (Google) que domina poderosamente sobre el resto, estar en la Red requiere estar en Google: si no ests en Google, no existes.

    En un mercado cada vez ms competitivo las empresas, y en especial las PYMES, no pueden renunciar a contar con presencia en la Red, una presencia de xito. Necesitan estar y con ello estar convenientemente posicionadas para poder llegar a sus clientes con sus mensajes, servicios y productos. Conscientes de que en la mayora de los casos, las PYMES no pueden contar con personal especializado en cada una de las disciplinas, esta gua propone:

    Una introduccin conceptual sobre el posicionamiento y los buscadores. Las reglas fundamentales que rigen su funcionamiento y el impacto de las mismas.

    Una descripcin de las barreras ms frecuentes que dificultan un adecuado posicionamiento as como la solucin para las mismas.

    Con la ayuda de esta gua comprenders el modo de funcionamiento de los buscadores y aprenders qu debes trabajar en tu sitio Web para mejorar el posicionamiento de tu sitio en la Red Internet. Ms trfico y trfico ms til. Ms y mejores clientes. Te interesa?

    1.1. QU ES SEO

    SEO o Search Engine Optimization es el proceso que tiene por objeto incrementar y mejorar la presencia de un sitio Web en las pginas de resultados de los buscadores. Mediante los procesos de optimizacin, se mejora la visibilidad del sitio Web por parte de los buscadores, eliminando las barreras de rastreo y favoreciendo el proceso de reconocimiento de los contenidos. SEO es un proceso continuo que, bien realizado, se traduce en un incremento de trfico til para tu sitio Web.

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    1.1.1. Enlaces de inters

    Qu es SEO Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimisation

    1.2. POR QU DEBERA PREOCUPARME EL SEO

    Toda pr