posicionamiento seo y sem
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Francisca García Bazago Publicidad Interactiva
Posicionamiento SEO y SEM
P u b l i c i d a d y R R P P – U n i v e r s i d a d R e y J u a n C a r l o s
1. PALABRAS CLAVE PARA POSICIONAMIENTO SEO
Mediante un programa para monitorear el ranking de las palabras claves, como puede ser Google Keyword Tool utilizadas para las búsquedas naturales en motores de búsqueda se controla el posicionamiento SEO de la empresa, es decir, Search Engine Optimization.
Dicho programa ofrece, según las variables introducidas en él que tienen que ver con la empresa y su target, determinadas palabras clave que son fundamentales para gestionar el posicionamiento de la web corporativa de manera correcta y aprovechar esta herramienta al máximo.
Es una herramienta muy interesante pues no sólo muestra la posición de la empresa, sino también la de sus competidores, además de ofrecer estadísticas de las URL´s.
Las palabras claves elegidas son “comprar vino”, que presenta 2.400 búsquedas mensuales y una competencia alta.
2. RESULTADOS EN BÚSQUEDAS NATURALES Y ENLACES PATROCINADOS
Al introducir las palabras claves “comprar vino” en un motor de búsqueda como Google, los resultados obtenidos son los siguientes:
-‐ Debido a la competencia alta de estos términos de búsqueda la página web de Vino Uclés no aparece en las primeras páginas de los resultados.
-‐ Cabe restaltar, que entre los primeros resultados de búsquedas naturales se encuentra una empresa que también aparece en los enlaces patrocinados.
-‐ La mayoría de los resultados están relacionados con la compra de vinos online, en detrimento de la adquisición de la bebida mediante establecimientos físicos. Nicho de mercado que la organización puede
aprovechar. Pues cuando se buscan los términos “comprar vinos uclés online”, se presentan resultados con otras páginas webs que no tienen que ver con la empresa. Por lo que dentro se su site debería añadirse un link que facilitara la adquisición de vinos a través de su web.
-‐ Otro punto importante es que entre los primeros puestos en los resultados de la búsqueda se muestran consejos para comprar vinos de comunidades virtuales y blogs de vinos, una herramienta que la empresa debe tener muy en cuenta para su promoción y reputación.
3. ESTRATEGIA SEO
Encontrando estas deficiencias en el posicionamiento SEO, se pasa a planificar una estrategia para colocar a la página web de Vinos Uclés en los primeros puestos de la búsqueda natural en los buscadores.
1. Verificar el puesto en el que se encuentra la empresa en el Pagerank, en el que se tienen en cuenta no sólo los propios contenidos de la web, sino los enlaces externos que llevan a ésta.
Se debe conseguir un mayor número de enlaces hacia la web para que suba su Pagerank, para lo cual se llevará a cabo una estrategia teniendo en cuenta los siguientes puntos:
o Que el site de la empresa ofrezca contenidos interesantes, y no sólo promoción de sus vinos, para generar interés en el usuario y que éste distribuya los enlaces de la página.
o Para conseguir una calidad en los enlaces las páginas que los ofrecen deben tener una relación con la temática de la web corporativa.
o Intentar conseguir que los enlaces de la web lleguen a páginas que lleven mucho tiempo en Internet, pues se priorizan los sitios webs antiguos frente a los nuevos.
o Que los enlaces se muestren en páginas del mismo idioma, en este caso español.
o Los enlaces que aparecen en otras páginas deben ser de todo el site de la empresa, no sólo de la página principal.
o Conseguir enlaces en sitios relevantes del sector de la empresa.
2. Lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, preferiblemente en la primera página que será la que visualicen los usuarios, más allá los resultados van perdiendo relevancia. Para ello se ha de:
o Definir unas palabras clave que permitan conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Para lo que la empresa se puede dirigir a su servidor y averiguar con qué palabras clave se llega a su site. También se deben conocer las palabras clave de la competencia para un posible uso de las mismas. Se puede optar por la estrategia “long tail”, palabras que generan pocas búsquedas pero
o No colocar en la página principal ninguna animación Flash, pues los motores de búsqueda no las indexan.
o Usar XHTML en lugar de HTML para reducir el peso del site. Pues los motores de búsqueda van al contenido en sí, no al tamaño.
o Predominancia del texto sobre las imágenes, pues las webs con muchas imágenes son difíciles de indexar.
o La página web debe contener un título claro y conciso, así como una pequeña descripción de su contenido.
o Procurar que no existen contenido duplicado de la web en la red. Para lo cual se puede utilizar la herramienta “Copy scape”, que muestra las páginas que pueden estár copiando a la de la empresa.
o
4. PLANIFICACIÓN DE PALABRAS CLAVE
Para una correcta planificación en base a las palabras clave se deben elegir las que más tengan que ver con los contenidos de la página corporativa y con su target.
Estas podrían ser: vinoteca, calidad, Castilla – La Mancha, enólogo, acto social y denominación de origen.
-‐ Palabras con mayor puja
Las palabras más caras en este caso serían, en este orden, calidad, vinoteca y Castilla – La Mancha.
-‐ Palabras con menor puja
Las palabras más baratas para el anunciante serían enólogo, acto social y denominación de origen.
La puja por palabras clave caras o baratas depende de la estrategia de posicionamiento SEO y los resultados que se quieran obtener. No dependerá directamente del coste de dicha palabra, sino de la utilidad para la campaña de la empresa y la orientación de ésta.
5. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD CONTEXTUAL CON PALABRA CLAVE
Algo muy efectivo para conocer las palabras clave que la empresa debe utilizar en el AdServer es identificar los contenidos de moda o “hot topics”, es decir, los contenidos más buscados en un periodo determinado de tiempo. Una herramienta útil para descubrirlos es “Las tendencias de búsqueda” en Google. No son palabras que tengan que ver directamente con la temática de la web corporativa, pero servirán para que se muestre con mayor frecuencia la campaña publicitaria.
Es fundamental que la web corporat
iva tenga un buen puesto en el “Rank score” de Adserver, es decir, el ranking de anuncios que se muestran con mayor frecuencia.
Para asegurar ese puesto elevado en el ranking se deben tener en cuenta tres puntos:
-‐ El CPC o la puja por determinadas palabras, el anunciante que puje más por éstas tendrá predominancia sobre sus competidores.
-‐ La predicción de “Click Through Rate” de la campaña -‐ El peso de la palabra clave, teniendo en cuenta el contexto en el que se
muestra el anuncio.
1. Estrategia en base al coste CPC (Coste por click)
Se basa en el coste por cada visita que llega a la página de la empresa por medio de la campaña de publicidad contextual. Se busca la visibilidad de la empresa con el objetivo de branding, no de venta.
Para que sea efectiva se debe incluir un gran número de palabras clave, por lo que estadísticamente sea más fácil que la web del anunciante sea visitada por el usuario.
2. Coste por lead
Al ser una estrategia más costosa, predominan las palabras concretas, en contraste con la planificación anterior en la que se tenía en cuenta el aspecto cuantitativo, en este caso cobra relevancia el cualitativo.
Esta estrategia tiene en cuenta el coste por cada usuario que accede a la página web del anunciante por medio de la campaña colocada en Adserver, y además su registro efectivo en la web corporativa. Dichos datos son de gran utilidad a la hora de realizar otras acciones de marketing en las que se tendrá en cuenta una definición del target más concreta.
Se elegirán un número limitado de palabras, las cuales no tienen que estar directamente relacionadas con la temática ni el contenido de la web de la empresa, sino que se centrarán más en los gustos y preferencias del target al que se dirige ésta.
Por lo que se deberá elaborar una investigación exhaustiva del target y los medios, webs y contenidos que le interesan para así acotar todo lo posible las palabras clave.
3. Publicidad contextual en redes sociales
Opción muy interesante por el creciente uso de éstas y porque los anuncios estarán mejor orientados a determinados temas de conversación.
Para llevar a cabo esta estrategia se pueden utilizar herramientas como “Facebook Adexchange” o también incluir anuncios a través del Adserver de cada anunciante destinados a la red social Twitter.
El funcionamiento en Twister es a través de los “Twits” de los usuarios, en los que se analizarán las palabras clave que aparecen en éstos y se mostrarán los anuncios que mejor respondan a dichas palabras.
BIBLIOGRAFÍA
Redondo, J. Antonio. Publicidad con Google adwords, redes sociales y community manager para emprendedores. Madrid. Curso Forum. 2013.