seo - matej novak
DESCRIPTION
Prednaska na Internet je sexyTRANSCRIPT
SEO – Optimalizace
pro vyhledávače
Matěj Novák
O marketingu ve vyhledávačích
CO JE SEM
PROČ SEM?
PROČ SEM?
FUNGUJE TO.
Optimalizace pro vyhledávače – SEO
NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ
• Relevance
• Kvalita
SEO
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
GOOGLE ADWORDS KW TOOL
https://adwords.google.cz/select/KeywordToolExternal?hl=cs
SEARCH-BASED KW TOOL
http://www.google.com/sktool/#
SEZNAM
http://search.seznam.cz/stats?collocation=slovo
ZNAČKA
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web B
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web C
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web D
brand non-brand
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web A
1.5 2.0
7.7 4.0
LONG TAIL
Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. %1 24 000 24 000 0,1
10 12 000 160 000 0,8
100 5 000 700 000 3,5
1 000 800 2 300 000 11,5
10 000 120 4 500 000 22,5
100 000 40 8 000 000 40,0
1 000 000 3 12 000 000 60,0
6 000 000 1 20 000 000 100,0
PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY
FRAMES
FLASH, JAVASCRIPT
INDEXACE
• Další problémy
• URL, která se cyklí
• Duplicitní obsah
• Používejte
• Sitemaps.org
• Exporty pro Zboží
RELEVANCE
STRUKTURA ODKAZŮ
SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY
ZPĚTNÉ ODKAZY
PAGE RANK / GTPR
http://www.jakpsatweb.cz/seo/pagerank.html
a Wikipedie
LINK BUILDING
• Kvalita
• PageRank / Autorita
• Tematická spřízněnost
• „Přirozenost“
• Text odkazu
• Návštěvnost
• Kvantita
KATALOGY
VÝMĚNY ODKAZŮ
DISKUSE, BLOGY
NÁKUP ODKAZŮ
Zdroj: Rand Fishkin @ SEOMoz http://tinyurl.com/569cgv
PATIČKOVÉ SEO
KAMPANĚ
Ohodno!te fotografii stiskem po!adované
úrovn" smajlík# - $ím více, tím lep"í foto. Email odesílatele:
Email p%íjemce:
Text vzkazu:
jin# obrázek
Kód:
Text komentá%e:
jin# obrázek
Kód:
3.9. 11:50to je trapny tolik stejnych fotek
2.9. 13:15Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejstekdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze jedocela namyslena....
hodnocení : 2.8
"Anetka"
:-)
LINK BAITING
• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!
• Návody
• Diskuse a recenze
• Novinky
• Nástroje, gadgety
• Kontroverze
Základem je dobrý obsah.
TRENDY = PŘÍLEŽITOSTI
CHARAKTERISTIKA SEO
• Dlouhodobá efektivita
• Bez nákladů na média
• Velmi vysoká návratnost investic
• Vysoká návštěvnost, široké zacílení
• Běh na dlouhou trať
• Často vysoké náklady na začátku
• Nižší flexibilita
SEO NEBO PPC?
• Optimalizace pro vyhledávače
• Dlouhodobá efektivita
• Vysoká návratnost investic
• PPC reklama
• Rychlá a flexibilní
• Lepší kontrola
• SEO + PPC = synergický efekt
KDE SE JEŠTĚ HLEDÁ
Ostatní referery
Vyhledávače
KATALOGY
0
0,575
1,150
1,725
2,300
Vyhledávače
Konverzní poměr
VYHLEDÁVAČE ZBOŽÍ
0
0,4
0,8
1,2
1,6
Vyhledávače
Konverzní poměr
NAJÍT WEB NESTAČÍ
PŘÍSTUPNOST
MOBILNÍ WEB
0
22,5
45,0
67,5
90,0
mobilsmartphone
iphone
Využití internetu
OPTIMALIZACE PRO …
Optimalizujte pro lidi.
• Co potřebujete k úspěchu?
• Přístupnost, použitelnost
• Profesionální a přesvědčivý design
• Zajímavou nabídku
• Kvalitní obsah
