seo en 2017: las claves para el Éxito #seo2017 #libroseo
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#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
SEO en 2017Las claves para el éxito
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Soy Aleyda Solis
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Soy Aleyda Solis
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Soy Aleyda Solis
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Publico
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Ayudo a las empresas a conectarse con ellos a través de los resultados de búsquedas
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Y aunque siempre hay que tomar en cuenta los aspectos fundamentales del SEO
ESTRUCTENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD
RELEVANCIA DEL CONTENIDO
AUTORIDAD
ESTRUCTURA DE URLS
RELEVANCIA
POPULARIDAD
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En 2017 lo siguiente será clave para poder maximizar esta visibilidad
Mobile First
AMP
Marcado Estructurado
& SERP Features
HTTPS
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Haz tu SEO Mobile First
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Las mayorías de las búsquedas se realizan ya desde dispositivos móviles
http://searchengineland.com/report-nearly-60-percent-searches-now-mobile-devices-255025
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Google además hará una transición a un índice mobile first
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
http://searchengineland.com/google-begins-experimenting-mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527
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Las señales para tu posicionamiento vendrán de tu presencia móvil y no de escritorio
http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751
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Y en algún momento Google pasará a tener índice Mobile only
http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751
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Sin embargo, las Webs tienen problemas con la optimización y conversión móvil
http://www.monetate.com/blog/ecommerce-benchmarks-q4-2016
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¿Cómo tu contenido
enfocado al móvil se
posiciona y convierte?
¿Cómo los usuarios y
rastreadores móviles ven tu
contenido?
¿Cómo tu audiencia busca con dispositivos
móviles?
Es momento de convertir el proceso SEO a Mobile First
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¿Cómo tus visitantes móviles buscan tu oferta y contenido más importante?
Google Search Console
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¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las realizadas a través de dispositivos de escritorio?
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¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos de forma efectiva?
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Amplía las mismas tomando en cuenta las búsquedas conversacionales
http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
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Que se realizan a través del proceso de conversión
Ideas e inspiración
opiniones y consejos
Descubre marcas comparativa
de precios y características
Dónde comprar, disponibilidad
online
Ofertas, cupones y
promociones
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Desde precios, ofertas, comparaciones de características hasta opiniones
Ofertas, cupones y
promociones
opiniones y consejos
comparativa de precios y
características
Descubre marcas
Ideas e inspiración
Dónde comprar, disponibilidad
online
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Identifica y prioriza aquellas búsquedas con mayor porcentaje móvil
Google Keyword Planner
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Toma en cuenta la intención, el contexto e inmediatez
http://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/
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Estas búsquedas deben atacarse con una Web optimizada a dispositivos móviles
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente
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Las tres alternativas principales tienen buenas prácticas de optimización
No bloquear imágenes y recursos css, js
Incluye el Vary: User-Agent HTTP header
Identifica & sirve la versión Web relevante al agente de usuario
Implementa el etiquetado Rel alternate & canonical Tags entre las URLs moviles y
escritorio
Implementa las redirecciones 301 entre las versiones de escritorio y móvil para referir al agente de usuario a la alternativa relevante
Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente
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¡Así como pros & contras! Elige tu alternativa en base a objetivos, requerimientos y restricciones
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/building-websites-multi-screen-consumer.html
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Estas configuraciones no deberán cambiarse con el índice mobile-first
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
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Verifica directamente si tu Web tiene una versión móvil usando el “Device Mode” de Chrome
bit.ly/chromedevicemode
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Si existen errores identificados en el informe de usabilidad Móvil de Google Search Console
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Así como con el validador móvil de Google
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
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Puedes hacerlo de forma masiva para todas tus páginas usando URL Profiler
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Para identificar fácilmente cuáles no son aún amigables a dispositivos móviles y por qué
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Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea tu Web habilitando el renderizado de JS
Screaming Frog
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Verifica que el rastreador móvil ve lo mismo que un usuario al acceder a tus páginas
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Identifica si hay redirecciones no relevantes, problemas de canonicalización o errores de rastreo
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El contenido de tu Web móvil debe estar optimizado también
http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751
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Aunque no habrá problema con que se oculte en este caso
=
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https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
Es crítico facilitar su acceso evitando pop-ups e interstitials
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¡No hagas esto!
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Sino que muestra un App Banner en su lugar
https://developer.android.com/distribute/users/banners.html
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Verifica que tu contenido móvil se renderiza correctamente
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Y que realmente contesta a las preguntas realizadas en las búsquedas móviles
Horarios
Dirección y teléfono
Reservas
Fotos & Opiniones
Valoraciones
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Identifica cuáles de las búsquedas a las que te enfocas posicionan y convierten mejor
SEOmonitor
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Si la página relevante se posiciona y atrae el tráfico y las conversiones esperadas
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Cómo tus páginas se muestran en los resultados móviles vs. tu competencia
serpchecker
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Valora diferencias de móvil y desktop en páginas y términos posicionados
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Para identificar más oportunidades móviles que en un ambiente optimizado generarán crecimiento
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Agiliza tu Web con AMP
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¿Qué hay de implementar AMP para mejorar los problemas de velocidad móvil?
searchengineland.com/amp-top-stories-now-live-243314
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Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y segura aunque ya tengas una versión optimizada?
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Es ya un requerimiento para estar incluido en el carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional
AMP article rich resultsCan be free-standing in the results
page, or embedded in a carousel of similar result types. All AMP article
rich results are also rich results.
AMP non-rich resultsA basic, non-graphical search result
pointing to the AMP page.
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Los resultados pueden ser impresionantes
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Pero ten cuidado al mostrar una experiencia móvil sobre-simplificada usando plugins
Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
<>
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Que puede terminar afectando negativamente el comportamiento del usuario
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También debido a un problema con su monitorización, que debes de configurar
https://www.simoahava.com/analytics/google-analytics-client-id-amp-pages/
https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/
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Mobile Non-AMP Mobile AMP
=
El objetivo debe ser de proveer una experiencia de usuario consistente con tus páginas AMP
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Usualmente en cualquiera de estos escenarios
Eres un medio, una Web de
noticias o blogTu velocidad móvil
apesta
Tienes recursos & para poder configurar y
personalizar tu presencia AMP
No tienes una Web móvil o una
Web móvil independiente
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Verifica que el tipo y funcionalidad de tu contenido Web tiene soporte AMP
https://www.ampproject.org/es/roadmap/
https://www.ampproject.org/docs/reference/components
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Sigue el Checklist AMP de OnPage para su correcta implementación
https://en.onpage.org/knowledge-base/tutorials/amp/
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Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins existentes que facilitarán la configuración
https://wordpress.org/plugins-wp/amp/ https://wordpress.org/plugins-
wp/glue-for-yoast-seo-amp/
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Monitoriza errores potenciales en el informe AMP de Google Search Console
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Prioriza la corrección de problemas “críticos” afectando a las páginas más importantes
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Puede ser una montaña rusa, pero positiva si se gestiona correctamente
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Maximizando no sólo tu velocidad, pero además tu visibilidad móvil
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Echa un vistazo a esta presentación de AMP con más herramientas, ejemplos y escenarios
http://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-amp-for-success-at-digitalolympus
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Maximiza tu visibilidad con las
SERP Features
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Además de mejorar posiciones maximiza tu visibilidad en las SERPs con los features de Google
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Verifica qué búsquedas están generando más visibilidad ya con imágenes, vídeos & snippets
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Identifica qué búsquedas y funcionalidades generan más visibilidad a tu competencia
SEMrush
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Qué consultas debes responder en cada caso, desde opiniones a las respuestas instantáneas
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Comienza a usar marcado estructurado para especificar el significado de tu contenido
https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
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Que adicionalmente te puede ofrecer visibilidad adicional móvil con las Rich Cards
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Puedes validar y visualizar el resultado con las herramientas de Google directamente
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
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Y expandir tu visibilidad en los resultados de búsqueda para maximizar tu CTR
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Asegura tu Web con HTTPS
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Más del 50% de las páginas cargadas por Firefox son ahora HTTPS
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HTTPS se está convirtiendo en el “estándar de-facto” de las páginas mejor posicionadas
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Se trata de seguridad y confianza al usuario
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La oportunidad perfecta para comenzar a usar HTTP/2 y mejorar la velocidad de tu Web
bit.ly/http2seo
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Además de proveer una señal positiva adicional de posicionamiento
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El objetivo es que los usuarios puedan navegar de forma segura, transmitiendo confianza
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Migrando tu posicionamiento y tráfico de tus URLs HTTP hacia HTTPS
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Sin caídas de tráfico
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¡En vez de esto!
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Veamos los pasos y consejos más críticos para desarrollar el proceso
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Previo a la migración
Antes de mudarte…
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No muestres y des acceso a tu contenido vía HTTPS si no has migrado aún
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Evita la indexación mixta, así como problemas de canibalización y contenido duplicado
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Asegúrate de canonicalizar y referir de forma consistente a tus URLs en HTTP
Redirecciones 301 Canonicalización Enlazado Inclusión en
XML Sitemaps
HTTP
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Ya que posteriormente facilitará a hacer una migración más “limpia” hacia HTTPS
HTTP HTTPS
Redirecciones 301 Canonicalización Enlazado Inclusión en
XML Sitemaps
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Crea perfiles en Google Search Console para tus dominios en HTTPS
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No combines las migración a HTTPS con otros cambios estructurales
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Verifica el tipo de certificado SSL que necesites, como el “wildcard” para múltiples subdiminios
sslshopper.com
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No tiene que ser caro, puedes hacerlo gratuitamente usando Cloudfare
bit.ly/freehttps
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Si usas CDNs debes activarlo también para usar en los subdominios que usas como zonas
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Crea un listado de tus páginas más importantes para monitorizar y validar directamente
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Durante la migración
Mientras te mudas…
Antes de mudarte…
#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @oraintihttps://www.sslshopper.com/ssl-checker.html
Asegúrate que el certificado SSL esté efectivamente instalado y configurado
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Redirige con 301, canonicaliza y enlaza a tus URLs en HTTPS de forma consistente
HTTPSHTTP
Redirecciones 301 Canonicalización Enlazado Inclusión en
XML Sitemaps
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Actualiza tus etiquetas canónicas y hreflang para que refieran a tus URLs en HTTPS
NO
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Si tus enlaces usan URLs absolutas deben ser actualizadas con HTTPS
NO
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Genera un nuevo XML sitemap con tus URLs en HTTPS
NO
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Implementa redirecciones 301s desde tus URLs en HTTP a sus versiones HTTPS
bit.ly/redirectgenerator
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seo-10-ways-use-seo-audits-266433
Cuidado si haces hotlinking, todos los recursos (imágenes, css, js) deben moverse a HTTPS
NO
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Actualiza tu robots.txt y apunta a URLs en HTTPS de ser necesario
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Si usas Wordpress hay un plugin que facilita la migración
https://es.wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/
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Mientras te mudas…
Después de la migración
Antes de mudarte…
Una vez que te mudas…
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Valida nuevamente el estado del certificado SSL y del contenido de tu Web
https://www.whynopadlock.com/
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Rastrea la Web migrada emulando tanto el Googlebot móvil como el de escritorio
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Haz también un rastreo del listado de páginas más importante que deseabas priorizar
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¿Se han migrado todas las URLs? ¿Han habido mejoras en la velocidad?
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Verifica si hay URLs en HTTP que se sigan enlazando y estén mostrando errores o redirigiendo
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Haz lo mismo verificando si hay alguna etiqueta canónica aún apuntando a URLs con HTTP
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¿Se ha actualizado el XML sitemap? ¿Cuál es la diferencia con las URLs rastreadas?
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Verifica si las redirecciones 301s se han implementado de forma efectiva
NO
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… y que están redirigiendo hacia las URLs en HTTPS relevantes e indexables
NO
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Que no hay redirecciones en cadenas
NO
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Y para Web móviles independientes, que la lógica de las redirecciones y etiquetado es el correcto
NO
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Prioriza la corrección de las URLs con alto tráfico
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Busca URLs huérfanas, identificando aquellas con tráfico pero no están en el rastreo
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Una vez corregido, envía las URLs & XMLs Sitemaps de HTTP & HTTPS para que sean rastreados
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Y comienza a monitorizar cómo la indexación de tu Web pasa a HTTPS en el Google Search Console
#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si aprovechas estas oportunidades, -además de optimizar para tener una buena base-…
Mobile First
AMP
Marcado Estructurado
& SERP Features
HTTPS
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… tu SEO en 2017 seguirá creciendo de forma escalable!
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¡Gracias!
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