SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ: СКОЛЬКО ЭТО СТОИТ СЕГОДНЯ

Дмитрий Сидорин

Генеральный директор «Сидорин Лаб»

Ольга Цыганкова

КТО Я?

Физик-­‐‑математик

МФТИ ОИЯИ

CERN IT-­‐‑шник Cnews

С/С++,  Perl,  Geant  4,  Root,  Grid  

ERP,  CRM,  СЭД

Аналитик BPwin/ERwin

ГПМ,  ФК,  АРГП

Преподаватель

МФТИ,  МГУ,  ВШЭ,  МИРЭА,  ОГИ

АиП,  Cybermarketing,  Seopult  TV,  MegaIndex

Маркетолог SEO,  Контекст,  PR

Политтехнолог Консультант/исполнитель

Бизнесмен Sidorin.Lab

Digital  Guru Reputation  Guru ITM

О ЧЕМ ЭТА ПРЕЗЕНТАЦИЯ?

• Поисковое продвижение: история

• Платить за позиции или за трафик: сниппеты

• Бессылочное ранжирование: алгоритмы и факторы

• Важная терминология: таргетинги, синергия, видимость

• За что платить, покупая SEO?

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ. ИСТОРИЯ.

Маркетинг мертв Мы живем в мире, который американцы называют миром VUCA — нестабильном, неопределенном, сложном и неоднозначном (аббревиатура от volatility, uncertainty, complexity и ambiguity). Именно таков сегодняшний мир — и он не собирается меняться. И это очень интересное время для креативных людей, потому что старые рабочие модели больше не функционируют. Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла.

SCREEN SHOT !"#$%"# &'(#)*+#' ,#(-.)*.(+/, 0(#)1 '2.+(3(% &*43(#-35 674."+ 83-."(?9

74139 325 7159325 7149 :47& ;&<.$%!9

ДУМАЙТЕ!

КАК НАЗЫВАЛАСЬ ПЕРВАЯ ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА И КОГДА ОНА ПОЯВИЛАСЬ?

1993 Wandex, Aliweb – первые индексные базы 1994 Webcrawler, Lycos – crawler-based

623 веб-сайта 1 января 2012 года Wandex воскрес

Как называлась первая поисковая система?

1996 – Рамблер, Апорт

В 1994 году компания СТЭК решила создать поисковую систему

Ядро было написано Дмитрием Крюковым и получило название Rambler

26 сентября 1996 года зарегистрирован домен www.rambler.ru

8 октября 1996 года Крюков выложил его в сеть. Было проиндексировано 100 000 документов.

30–50 сайтов

С декабря 1995 года работала Альтависта

Апорт был продемонстрирован в феврале 1996

11 ноября 1997 года официальная презентация Апорт

На конец 2000 года Рамблер был самым посещаемым сайтом

История Рунета в квадратах www.rukv.ru

1998 1999 2000 2001 2002

4-я поисковая система в мире (2,8% запросов)

Самое дорогое IPO в 2011 году Анонсирован 23 сентября

1997 г.

Яндекс образовался в 2000 г. Илья Сегалович и Аркадий Волож – Yet ANother InDEXer

Обрабатывает 41 млрд запросов в в месяц

Индексирует 25 млрд. Веб страниц Первая по популярности 79%

2 сентября 1998 основание корпорации

Google.com зарегистрирован 15 сентября 1997 года

Page Rank

Данные отчета РАЭК совместно с Высшей Школой Экономики за 2013 год

Поисковые  системы Социальные  сети

1. 2.

Сайты/порталы

Форумы/блоги

СМИ Профайлы

Сообщества

8  часов  в  Сети

5  минут

6  часов

SCREEN SHOT

ЭПОХА ИНТЕРНЕТ ИМПЕРИЙ!

ПЛАТИТЬ ЗА ПОЗИЦИИ ИЛИ ЗА ТРАФИК. СНИППЕТЫ.

ПОИСКОВАЯ МАШИНА 1. АГЕНТ — ЭТО ПОИСКОВЫЙ РОБОТ. ОНОБХОДИТ СЕТЬ, СКАЧИВАЕТ И АНАЛИЗИРУЕТ ДОКУМЕНТЫ. В СЛУЧАЕ ОБНАРУЖЕНИЯ НОВОЙ ССЫЛКИ ПРИ АНАЛИЗЕ САЙТА, ОНА ПОПАДАЕТ В СПИСОК ВЕБ-АДРЕСОВ РОБОТА. ПОИСКОВЫЕ РОБОТЫ БЫВАЮТ СЛЕДУЮЩИХ ТИПОВ: ПАУКИ (АНГЛ. SPIDER) — ЗАГРУЖАЮТ САЙТЫ ПОДОБНО БРАУЗЕРАМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ; «ПУТЕШЕСТВУЮЩИЕ» ПАУКИ (АНГЛ. CRAWLER) — ОБНАРУЖИВАЮТ НОВЫЕ, ЕЩЕ НЕИЗВЕСТНЫЕ ССЫЛКИ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА УЖЕ ИЗВЕСТНЫХ ДОКУМЕНТОВ; ИНДЕКСАТОРЫ — ЗАНИМАЮТСЯ АНАЛИЗОМ ОБНАРУЖЕННЫХ ВЕБ-СТРАНИЦ И ДОБАВЛЯЮТ ДАННЫЕ В ИНДЕКС. МНОЖЕСТВО ВЫКАЧАННЫХ ДОКУМЕНТОВ РАЗБИВАЮТСЯ НА НЕПЕРЕСЕКАЮЩИЕСЯ ЧАСТИ И ОЧИЩАЮТСЯ ОТ РАЗМЕТКИ.�2. ИНДЕКС — БАЗА ДАННЫХ, СОБРАННАЯРОБОТАМИ-ИНДЕКСАТОРАМИ ПОИСКОВЫХ МАШИН. ПО ИНДЕКСУ И ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ ПОИСК ДОКУМЕНТОВ. ���3. ПОИСКОВЫЙ МЕХАНИЗМ

SERP!

Поисковая выдача

Конкуренция Контекстная реклама Яндекс-

картинки

Яндекс-видео Органическая выдача

favicon Title

URL

Social

Адрес

Сниппет

Быстрые ссылки

CTR — (СИНОНИМ — КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ, ОТ АНГЛ. CLICK-THROUGH RATE — ПОКАЗАТЕЛЬ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ) CTR ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ КАК ОТНОШЕНИЕ ЧИСЛА КЛИКОВ НА БАННЕР ИЛИ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ К ЧИСЛУ ПОКАЗОВ, ИЗМЕРЯЕТСЯ В ПРОЦЕНТАХ.

Клики  

Показы  

Навигационные   Информационные   Транзакционные  

Низкочастотные                  НЧ   Среднечастотные  

                               СЧ  

Высокочастотные                                ВЧ  

ТИПЫ ЗАПРОСОВ

ЗАКРЕПИМ!

В  поисковике  две  ключевых  области  –  платные  объявления  и  SERP  

За  нахождение  в  этой  области  отвечают  –  SEO  и  Контекстная  реклама  

Контекстная  реклама  в  Яндекс  –  Яндекс  Директ  Контекстная  реклама  в  Google  –  Google  Adwords  

SEO  связано  с  поисковым  алгоритмом.  Продвижение  в  Яндекс  похоже  на  продвижение  в  Google  ровно  на  столько,  на  сколько  похожи  их  поисковые  технологии  

Контекстная  реклама  –  оплата  за  клик.  Управление  ставками.  

SEO  –  воздействие  на  выдачу  путем  коррекции  сайта  и  покупки  платных  ссылок.  

Яндекс  Директ  

SEO  -­‐  ссылки  

Баннер  

БЕССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ. АЛГОРИТМЫ И ФАКТОРЫ.

Сноуборд  

Юзер  

Сеошник  

1.  

2.  

Садовский  

В топе нет сайтов без ссылок. Яндексу не нужны революции Коммерческие запросы + Москва = 6-7% поисковых запросов Предпринимать меры нужно только, точно диагностировав ситуацию.Что делать? – Делать хорошие сайты SEO-шник – больше маркетолог нежели математик.

БЕССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ

Доменные  

Возраст  домена   Ключ  в  домене  

Ключ  в  поддомене  

История,  длительность  регистрации  

Оптимизация  

Ключевик  в  тайтле  и  дескрипшн  

Ключевик  часто  в  тексте  

Объем  текста  

Скорость  загрузки   Обновление  

контента  

Ключевик  в  Hn  

Качество  и  тема  исх.  ссылок  

Оригинальный  контент  

Битые  ссылки   Pagerank  URL,  длинна,  вхождение  

Карта  

Ссылки  Количество  

Качество  

Ссылки  от  конкурентов  Ссылки  от  

плохих  сайтов  Текст  анкора,  текст  вокруг  Разнообразие,  

контекстные  ссылки  

Nofolow,  301-­‐й  редиррект   Позиция  ссылки  

Ключевик  в  тайтл  

DMOZ,  Yahoo  

Пользователи  и  social  

Кликабельность  Баунс  рейт  

Typein  

Избранное  Chrome  +  Toolbar   Like,  Retweet,  

Google+  Сотрудники  в  Linkedin  

Интернет-магазин обуви

ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сен окт

15 15 15 20 20 20 15 15 15 20 20 20 100 100 50 100 100 50 1 1 1 1 1 1

Оборот – 6–10 млн.р./год (1900 пар), Расходы на рекламу – 700 т.р./год

WTF?  

Сайт

Поисковые системы Социальные сети

youtube

Тематические порталы

Typein

$

SEO КР SMM

PR Вирус

offline

usability Интернет СМИ

Директ Адверт

Начало продвижения

Сайт находят по 200000 различным запросам в месяц

Сайт находят по 400000 различным запросам в месяц

ВАЖНАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ. ТАРГЕТИНГИ И СИНЕРГИЯ.

Таргетинг) Контекстная реклама) SEO) SMM)

Возраст)  )  )  )

Пол)  )  )  )

Потребность)  )  )  )

Время)  )  )  )

География)  )  )  )

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Сайт

Органическая выдача

Социальные сети

Контекстная реклама

ПРИМЕР СИНЕРГИИ

CTR ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ

0% 5%

10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Запрос Частота Я G M Ноутбук 44351 Купить ноутбук 12150 Ноутбуки Asus 7534

8   2   8  -­‐   1   4  5   6   -­‐  

Запрос Частота Я G M Ноутбук 44351 Купить ноутбук 12150 Ноутбуки Asus 7534

3   -­‐   -­‐  -­‐   -­‐   -­‐  7   -­‐   -­‐  

Интернет-магазин обуви

что такое видимость сайта

Поисковик Сайт Звонок Отдел продаж Деньги

КОНТЕКСТ, SEO, МКБ Usability, аналитика CRM, call-центр

PR, вирус, медийка

Спрос в тематике, показы Клики Лиды Продажи

Пользователи интернет S * Видимость * CTR * Конверсия * КОП * $ср = $

Показы сайта

Клики

ЗА ЧТО ПЛАТИТЬ, ПОКУПАЯ SEO? Позиции Трафик Видимость ТОП3/ТОП5/ТОП10 Работы по оптимизации Ссылки Поведенческие факторы

РЕЗЮМЕ Поисковое продвижение – старейший и сложный механизм воздействия на поисковую выдачу Позиции не гарантируют трафик Кликабельность играет важную роль Не все запросы одинаково полезны – следите за видимостью Поисковое продвижение – инертный, но продающий канал Факторов ранжирования несколько сотен Платите оптимизатору за понятную работу в соответствие с квалификацией

АКТИВИРУЙТЕ КУПОН ДО 12.08.14

МЕНЕЕ 90 КУПОНОВ

3 МЕСЯЦА ПО ЦЕНЕ 2

Промо код

Yes_ss

ПОНРАВИЛАСЬ ПРЕЗЕНТАЦИЯ? ПОДЕЛИТЕСЬ!