Semi Simplicity

LuxeproductenEen hip luxeproduct is eigenlijk een

normaal product met een hele hoge prijs en een toegevoegde waarde

om het voor de consument mogelijk te maken de aankoop tot op enige

hoogte aan zichzelf te kunnen verantwoorden.

De verschillen in luxeproducten zitten hem dan ook in de manier waarop de toegevoegde waarde

wordt toegevoegd.

Rebirth of the coolDe laatste ontwikkeling op het gebied van luxeproducten label ik graag als

‘Semi Simplicity’. Een product wordt ontdaan van alle toevoegingen, extra handigheden en

andere overbodige ‘luxe’ tot het begin-sel, het skelet overblijft. Het bijzondere zit hem in de gebruikte materialen en/of de manier van fabriceren. De mate-rialen zijn rauw, kwalitatief uitstekend en brengen vaak een verhaal met zich mee. Denk aan massief hout, gerecy-

cled vrachtwagenzeil en stukken steen. Wat je overhoudt zijn unieke producten

met een simpel en strak design van hoge kwaliteit.

Waarom het werktMet deze producten wordt ingespeeld op meerdere trends. De trend simplicity zie je terug in het simpele design en het back to basic gevoel dat het product uitstraalt. Hier komt ook au-

thenticity om de hoek kijken. Terug naar hoe het ooit bedoeld was met echte, herkenbare materialen. Deze ontwikkeling kan ook gezien worden als een tegenbeweging tegen de al

bestaande pronkerige luxeproducten. Als een anti-trend.

SimplicityHet kan een middel zijn tegen de complexe, stressvolle en

onzekere tijd waarin we leven. Het kan een antwoord zijn op de overkill aan ingewikkelde en pretentieuze producten die we

tegenwoordig overal tegenkomen. Wat zeker is, is dat simplicity een dominante trend is die in steeds meer markten terug te vinden is. Webdesigners spelen er al jaren op in, bij

de voedselmarkt komt hij langsaam binnen en ook de modewereld maakt er handig gebruik van. Bij simplicity

gaat het om overzicht, duidelijkheid, gestroomlijnde vormgeving en

gebruiksgemak. Het product hoeft niet simpel te zijn als het maar simpel

oogt en simpel is in gebruik.

AuthenticityZijn ze wie ze zijn? Zijn ze wie ze zeggen dat ze zijn? In een wereld waar het steeds meer om beleving draat groeit bij consumenten de vraag naar authenticiteit. Merken moeten

transparant zijn en eerlijk commuceren. Komt je handelen en je beleid niet evereen met wat je probeert over te

brengen naar de consument dan verlies je sneller dan ooit je geloofwaardigheid. De vraag naar authenticiteit zie je ook

terug in de producten van de oplettende merken. Authentieke schoenen met weinig poespas. Een beker ijs gemaakt

van vijf herkenbare, eerlijke ingrediënten. Mensen worden gewaardeerd als ze zijn wie ze zijn. Dit geldt ook voor merken en pro-

ducten. Wees open en eerlijk.

“Hard times arouse an instinctive desire

for authenticity.”Coco Chanel

Semi Simplicity

What?

How?

Who?

Generation x (soms ook wel de ‘nomad generation’ genoemd) en generation y.

Het nieuwe hip. Terug naar hoe het ooit bedoeld was. Producten met een simpele, duidelijk design die zich onderscheiden door middel van herkanbare, rauwe materialen.

De trend simplicity is ontstaan op het internet. De wetenschap achter de designs van websites en applicaties toonde het nut er van aan. Inmiddels zie je het overal en wordt er weer over het nut gedebatteerd.

Where?West-Europa en de V.S..

In landen waar ‘back to basic’ mogelijk is. In

landen waar de consument wordt

overladen met complexe producten en informatie.

Connections?Authenticity

Simplicity

Quotes?“The ability to simplify means is to eliminate the unnecessary so that the necessary may speak.” Hans Hofmann