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Somos los medios conse-cuentes con comunicar la realidad medular nacional?

Hace un par de das hojeando las pginas de internet ms populares y usuales de nues-tros compatriotas chilenos, me llam la atencin observar la imagen de un chanchito (uno de verdad, un cerdo) mirando carismtica y casi coquetamente a la cmara y justo encima de l un titular que deca: Buscan nuevo hogar para el cerdo Jamn. Esta noticia de las ltimas noticias, aluda a la historia poco comn de una joven estudiante que tena como compaero de hogar a este porcino y que haba trado como consecuencia el descontento y malestar de los vecinos. Este conflicto generado hizo a la estudiante buscar un nuevo hogar para Jamn a travs de las redes sociales invitando a que quienes quisieran hacerse cargo de l deban tratarlo como un miembro ms de la familia y no, como un trozo de carne en desarrollo.A partir de esto y sin menospreciar en lo ms mnimo la importancia de este animal para la joven y su familia, nuestra la reflexin va por otro lado y seguramente es muy similar a la que se hacen muchos chilenos cuando se encuentran con noticias como estas que se alejan bastante del acontecer medular nacional o internacional; inclusive, desde el lado ms fa-randulero hecho en Chile del que se pueda observar, dando una pequea vuelta reflexiva nos podemos dar cuenta, que podra resultar inapropiada la reiterada y exagerada aparicin de este tipo de hechos tratados con pseudo-relevancia para la masa completa. Entonces, nos preguntamos: los medios estn siendo consecuentes con las responsabilidades que po-seen por el solo hecho de publicar noticias de inters pblico? Nuestra pregunta, puede ser algo compleja, pues, si lo observamos desde un punto de vista lejano a una sola verdad, lo importante para algunos, puede ser irrelevante para otros y viceversa, por ms que una noticia hable de miles de muertos, del ltimo golazo de Cristiano Ronaldo o del nuevo amor de Kenita Larran y sera osado juzgar los intereses de un pblico cada vez ms diverso.

El huevo o la gallinaPodramos hacer un anlisis sobre quin es el responsable de la constante aparicin de estos conte-nidos: por un lado los medios y por otro el pblico consumidor de estos, es decir Es el pblico el que quiere verlos o son los medios los que quieren que continuemos digiriendo este tipo de contenidos, facili-tando su trabajo sin de-jar de generar rentabilidad a travs de los lectores y la publicidad. Sera prudente dejarlo en un empate, sera prudente y de manera humilde invitar a to-

dos quienes se sientan aludidos por nues-tras palabras a reflexionar respecto a

esto, por lo menos llegando a la conclusin de que no tiene

nada de malo hacerlo, lo importante a nuestro criterio es analizarlo, es llegar ms all, es tener una versin crtica de lo que es-tamos consumiendo

sin ser destructivos sino por el contrario,

transformarnos en en-tes con el poder suficiente

para conseguir darnos cuen-ta de la influencia que generamos en los

contenidos y como repercuten en el engra-naje de la comunicacin social y comercial.

Editorial

La comunicacin de la mano con la sociedad

Comunicacin

La gran cantidad de avances tecnol-gicos relacionados con las redes so-ciales, la masificacin de los medios y en general del desarrollo de las comu-nicaciones como herramienta fundamen-tal de la globalizacin, de la explosin de la informacin y del conocimiento huma-no que hemos ido descubriendo, la velo-cidad con que los fenmenos y tenden-cias culturales van mutando de manera constante, convirtiendo prcticamente en un hecho la necesidad de que la co-municacin, en todas sus aristas, vayan cambiando tambin da a da, mimetizn-dose y ponindonos en una encrucijada que nos lleva a preguntarnos qu cam-bia a qu: Si la sociedad a la comunica-cin o la comunicacin a la sociedad.Los medios de comunicacin se han transformado en mediadores de las diversas actividades sociales, polticas, econmicas, educativas y culturales de nuestro tiempo, hacindose pre-sente de alguna manera su evolucin y sin lugar a dudas en una especie de ente fiscalizador/crtico de diversos temas que por el desconocimiento l-gico de aos anteriores, se hacan in-visibles para el conocimiento masivo.Pero esta funcin resulta contradictoria. Por una parte, los medios de comuni-cacin posibilitan el acceso a dichas actividades y contribuyen a la construc-cin de las identidades propias, pero por otro lado, nos ponen barreras a su acceso (cada vez con menor intensi-dad) o tergiversan a veces, de manera espeluznante esa imagen e identidad, especialmente en la del otro, generan-

do estereotipos y modelos plsticos que no guardan relacin con la realidad general, simulando experiencias jams vividas y que probablemente jams lo sern para quienes observan. El dilogo comunicativo propone convertirse en un espacio de intercambio de experiencias y puntos de vista, proponiendo un fee-dback constante muy propicio para el debate y la exposicin de ideas cruza-das o en una misma lnea, provocando por consecuencia espacios donde se generen conocimientos que favorezcan las prcticas culturales creativas para la diversidad cultural, evitando, o al me-nos cuestionando, las discriminaciones y de esta manera generando pluralismo, empata, solidaridad y enriquecimiento del conocimiento desde, prcticamente, la totalidad de los lugares del mundo.Hoy en da, el rol de la comunicacin se ha transformado en uno estratgico, tratando siempre de apuntar a grupos objetivos cada vez ms segmentados, en busca de generar rentabilidad o cambios ideolgicos, perpetuados de manera casi explcita y sin temor de sus creadores por ser juzgados, pues por convencin, hemos estado de acuerdo a aceptarlo. Entonces, estamos siendo presas f-ciles de los medios de comunicacin? Y, desde la otra vereda Los comunicado-res estamos conscientes de esta realidad y la utilizamos con ese foco en mente? Respondiendo a lo primero, sin lugar a dudas, la capacidad invasiva y altamente persuasiva de los medios es un hecho innegable, por lo tanto es tarea funda-mental estar atento a cada una de las

caractersticas y tendencias de los me-dios, tal y como como los medios buscan a diario tendencias de los consumidores. No es una locura, ni suena ilgico pensar que los medios agresivos y omnipresen-tes llegaron para quedarse, hacindo-nos parecer vctimas de algo inevitable. Por lo tanto estamos ad-portas de una resistencia y una lucha por no ser inva-didos, la cual debemos aceptar o por lo menos digerir de manera activa y no pasiva, comprendiendo que seremos ve-cinos de esta comunicacin, aceptando sus formas, contradicciones y virtudes.

A lo segundo, es una responsabilidad preponderante de las instituciones edu-cativas formar profesionales con valores ticos acordes a un mundo comunica-cional, no meramente productivo sino poniendo nfasis en construir verdad y sensaciones emotivas, pero sin aprove-chamientos propios del poder que sig-nifica tener acceso a medios con gran capacidad de comunicar, estableciendo estndares de tica, que por conven-cin, estemos dispuestos a aceptar y que nadie est dispuesto a pasar a llevar.En esta oportunidad conversamos con Roberto Manosalva, publicista y periodis-ta de la Universidad de Santiago de Chi-le, quin nos entreg una visin contem-pornea de lo que sucede en el medio.

Comunicacin

publicidad

NeuromarketingUna clave para lograr el xito

Los estmulos generados a las personas pueden ser percibidos de manera conscien-te o inconsciente, el neuromarketing estudia e investiga los procesos cerebrales que generan la con-ducta de compra, ya sea por el packing del producto, la publicidad, el precio o su distribucin.Jurgen Klaric investig sobre el neuromarketing durante 15 aos y convoc a un grupo interdisciplinario con el cul rea-lizaron un estudio de cmo funciona el cerebro y cules son las claves para lograr el xito en campaas de publicidad y en los negocios. A continuacin te presentaremos algunos Neuroinsight abalados por la ciencia que te pueden ser tiles:

La visin tiene un recorrido, cientficamente es clave que los anuncios sean realizados en relacin a la importancia de las zonas en las cuales se fija ms la mirada. En la imagen que se encuentra a continuacin, el color rojo representa los lugares en los cuales las personas centran ms su aten-cin. Cuando el presentador del producto se encuentra de frente, el espectador del anuncio pierde la atencin en la marca y el producto ofrecido, en cambio cuando el presen-tador mira el producto o el mensaje entregado, la atencin de la vista se fija en lo que el presentador est mirando.

1. Los ojos lo son todo2. Completar la imagen

Las personas disfrutan completar las imgenes y las his-torias, al cerebro le atrae pensar en qu es lo que su-ceder, lo que genera una expectativa en las personas.

3. El cerebro tiene preferen-cias por ciertas formas:Las formas curvas y redondeadas son ms llama-tivas y preferidas por las personas, esto se debe a que esas formas nos recuerdan a la naturaleza.

5. Tocar para creer:

Las personas necesitan tener una experien-cia tctica con el producto, lo que les da se-guridad y genera la accin de compra.

4. Los elementos segn el sexo de las personas

Las mujeres prefieren ver ms elementos en la publicidad, debido a que poseen una visin panormica; por el con-trario los hombres prefieren ver pocos elementos en la publicidad porque tienen una visin de tnel y centran la vis-ta en unos pocos elementos, es por esto que es recomendable realizar publicidad distinta para hombres y mujeres.

6. El papel emociona ms

El cerebro aprende ms a travs del registro fsi-co, por lo anterior el papel facilita la recordacin y por el contrario lo digital no genera una relacin emoti-va con las personas generando una menor recordacin.

7. Humor y emocin:: Cuando se utiliza el humor y la emocin las personas se vuelven ms re-ceptivas y se conectan con el mensaje, se retiene un 44% ms de informacin ya que nos encontramos ms relajados.

Tener conocimiento sobre neuromarketing te entrega un plus como profesional o futuro profesional, ya que tienes una base cientfica que le da un respaldo a las decisiones que tomes al ha-cer estrategias, generar campaas o emprender negocios.

Formas de hacer branding

Storydoing, el siguiente paso del Storytelling

Hoy en da, estamos inmersos en un mun-do intoxicado de informacin, donde cada vez cuesta ms diferenciarse y hacer mar-ca. Los comunicadores, nos enfrentamos a personas mucho ms inconformista y exi-gentes, ya no basta con hablarles bonito o promocionar algn atributo del producto como sus bajos precios, actualmente los esfuerzos deben ir enfocados a transmitir un mensaje fuerte, potente e identificador, necesitamos conectarnos emocionalmente con los consumidores. En relacin a esto, el Storytelling, el arte de contar una historia, juega un papel fundamental, ya que es una herramienta comunicacional que permite vincularnos directamente con las personas en tiempo real, le otorga sentido a nuestras acciones y manifiesta su visin a travs de una meta- historia, es decir, ya no hablan de un producto sino que una emocin, un concepto, algo en que creer, compran sus significados, sus historias, valores, fi-losofa, estilo de vida y los hacen propios.

La Metahistoria guiar al Storytelling a dar el siguiente paso, el Story-doing, es decir, empezar a hacer que la historia se vuelva real

Las marcas encontraron sentido para sus historias con el Storytelling, pero sern sus acciones las que las harn crebles y perdurables frente a sus consumidores, para ello, existe un nuevo fenmeno, el Storydoing, que es contar nuestra histo-ria a travs de nuestras acciones, es decir har que la emocin se materialice. Por tanto, para alcanzar consumidores no bastar con transmitir un concepto, ser necesario hacerlo de forma concreta y evolucionar en un terreno donde las re-des sociales tienen especial importancia, ya que a travs de ellas se mantiene una comunicacin mucho ms directa con el consumidor, debido a que este, adquiere la oportunidad de participar y opinar libremente acerca de un tema o producto y as contar sus experiencias, sugerir cambios o fidelizar an ms con la marca,

Modelo del Storydoing

Las 4 estructuras de la meta- historia que guan las acciones como marca.

Tendencias tipogrficas para el 2014Las tipografas son realmente importan-tes a la hora de presentar cualquier tipo de creacin ya sea en web, impreso, inte-ractivos, etc. Puede marcar la diferencia entre un proyecto exitoso o no. El buen uso de las fuentes implica componer, or-ganizar contenidos, aprovechar diseos y tamaos y as facilitar lecturas tanto de letra como del sentido que se quieran dar.

Actualmente existen una gran diversidad de fuentes tipogrficas, debido al desgas-te y aburrimiento de las tradicionales, que han marcado muchas y nuevas tenden-cias en cuanto a estilo y personalidades y que se adaptan a las nuevas tecnolo-gas y necesidades de los consumidores.

Las tendencias tipogrficas ms importan-tes para el 2014, son vanguardistas, din-micas, minimalistas y poco convencionales.

Campaa Real Beauty Sketchs la ms premiada en el Festival iberoamericano de publicidad

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Tendencias

El festival iberoame-ricano de publici-dad que se llev a cabo en Miami, el recin pasado el 30 de abril, otorg un sol de platino en campaas integrales para la agencia Ogilvy gracias a Real Beauty Sketches (La belleza Real) para Unilever y con un total de siete pre-mios ms. Adems que ya contaba con el Grand Prix de Titanio, el ms alto honor del Festival de Cannes Lions.

Este viral consista en que di-versas mujeres se describan a s mismas ante un artista forense del FBI, Gil Zamora, el cual no las vea, solo las es-cuchaba y luego con los datos que le daban realiz un retra-to de cada una de las mujeres.Luego otra persona que ha-ba conocido a alguna de es-tas mujeres el mismo da, la volvi a describir para que el artista realizara un nuevo retrato. Los resultados fue-

ron que en cada retrato, el segundo fue mas halagador y mostraba una actitud mas positiva de cada persona.

Cada mujer al ver los dos retratos considi en que el segundo se acer-

caba ms a la realidad.

Este viral fue muy exito-so. Tras un mes de su pu-blicacin sumaba mas de 114 millones de visitas, fue el ms viralizado hasta ese momento en youtube y fue traducido a 25 idiomas.

Su mensaje fue de carcter positivo en todas las perso-nas que lo vieron y compar-tieron, y dio la posibilidad a las marca de involucrarse en la vida de las personas.

Es as como que cada ves la

afinidad de las marcas con sus consumidores es mas cer-cana, Dove buscaba inspirar a las mujeres y subir su auto-estima, y tenemos como con-secuencia que el posiciona-miento ya no se encuentra en el cerebro sino que en el cora-zn de las personas, apelando directamente a la emotividad.

El viral traducido al espaol como La belleza real realizado para Dove gener gran impacto

en todo el mundo.