reklama zewnetrzna czescia krajobrazu miasta
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
NATALIA HATALSKA
REKLAMA ZEWN ĘTRZNA CZĘŚCIĄ KRAJOBRAZU MIASTA I JEGO OZDOB Ą
CZYLI KIEDY NIEREALNE STAJE SI Ę MOŻLIWE: STUDIA PRZYPADKÓW
WARSZAWA, 20 LISTOPADA 2008
Zdj.: Margaret Bourke-White, Louisville Flood Victims, 1937
Kryzys?
…nie w outdoorze
� w czasach Wielkiego Kryzysu outdoor branżą rosnącą:
1932: $20mln – 1939: $36,37mln
� w 2008 szacowana wartość reklamy OOH: $33,1mld* ; 6,6% globalnych
kosztów mediowych
� w Polsce wydatki na OOH w 2007 wzrosły o 31% vs 2006
� w czasach obecnego kryzysu jedynie outdoor i internet zwiększą swój udział
w budżetach reklamodawców*
*ZenithOptimedia, październik 2008
Dlaczego?
...z wielu powodów
� spadająca efektywność reklamy
telewizyjnej
� zmieniające się przyzwyczajenia
konsumentów: coraz rzadziej
w samotności przed TV, coraz
częściej ze znajomymi na mieście
� pozytywnie oceniany przez
konsumentów
� wiele zalet z punktu widzenia
reklamodawcy: wszechobecność,
widoczność 24/7, mała inwazyjność,
elastyczność
� nie mo żna go wył ączyć
Efekt?
Clutter! Clutter!
© CeeKay’s Pix, flickr.com
� w Polsce głównym problemem nie
jest liczba nośników, ale „dzika
reklama” i brak standaryzacji
nośników wielkoformatowych
� brak takich miejsc jak Piccadilly
Circus w Londynie czy Times Square
w NY
� przyrost liczby nośników nie sprzyja
samym reklamodawcom (clutter!)
Konieczna regulacja...
© Adgildio&Joes, flickr.com
...ale czy miasto bez reklam to jedyne rozwi ązanie?
© Tony deMarco, flickr.com
Bo dobry pomysł wpisuje si ę w krajobraz miasta...
© Dreamer7112, flickr.com
...i podoba si ę konsumentom-mieszka ńcom!
Na pewno?!
Teenage Mutant Ninja Turtles, Sao Paulo 2007.
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI
ANIMACJA...
...ROZMIAR...
...MINIMALIZM...
Neighbourhood Dance Works: Valentine’s Burlesque, Kanada, luty 2008.
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=NTJGLBq71vA
...RUCH...
90% zapamiętało reklam ę, 87% chciałoby zobaczy ć ją jeszcze raz.
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=TjLSj9cucUE
...ZŁUDZENIE OPTYCZNE?
…ZASKOCZENIE… (w Londynie)
Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008
� waga kapsuły: 3,2 tony� waga samochodu: 2,7 tony� wysokość dźwigu: 62 m� prędkość spadania: 7,6m/ sek� czas spadania: 6 sek� długość kabli: 3 km� liczba hamulców: 13
SpecTab: Mikołaj Onowałow, Warszawa, Pl. Bankowy, 23 czerwca 2008
(...i w Polsce...)
…INTERAKCJA...
Casio Exilim, grudzień 2007
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=8D4AyncxXtY&e
…TROCHĘ SPORTU...
Toyota RAV4, Bruksela, styczeń 2008.
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=n9KPan__OYY
…WYKORZYSTANY KRAJOBRAZ...
…I KIEPSKA POGODA...
…SZTUKA...
…I SZTUKA ULICZNA...
...A NA KONIEC: POCZUCIE HUMORU...
Wnioski?
W outdoorze drzemie ogromny potencjał...
� ...ale niektóre działania mogą być szkodliwe – i dla miasta, i dla
reklamodawcy...
� ...a ponieważ konsument jest przede wszystkim człowiekiem i w swoim
mieście chce czasem zobaczyć kawałek błękitnego nieba...
� ...dlatego prowadzenie działań z zakresu reklamy zewnętrznej powinno
opierać się na dialogu i obustronnym zrozumieniu :)
...jednym zdaniem
Dziękuj ę za uwagę.
Więcej na: www.hatalska.com