rauman lukon graafinen ohjeisto

Teksti

2Graafinen ohjeisto • Rauman Lukko

Sisä

llys

Sisällys1. Esipuhe

2. Liikemerkki ja värit eri käyttötilanteissa 2.1 Esimerkkejä liikemerkin käytöstä eri taustoissa

3. Liikemerkin mitat ja suoja-alue

4. Logo ja liikemerkki

5. Slogan erillisenä

6. Viralliset väriarvot

7. Typografia

8. Visuaaliset elementit

9. Brändi-ilme erilaisissa, virallisissa julkaisuissa


Esip

uhe

1

1.EsipuheRauman Lukko käyttää kahta visuaalista ilmettä, pysy-väistä brändi-ilmettä ja vaihtuvaa markkinointi-ilmettä, joka voidaan yhdistää yhteen tai useampaan kauteen. Markkinointi-ilmeen elementit ovat pääosin Lukon mai-nostoimiston käytössä. Koska brändi-ilme on pysyvä ja sen käytöstä ovat vastuussa eri tahot, esitellään se tässä.

Tässä graafisessa ohjeistossa esitellään muun muassa logon, liikemerkin ja sloganin sommittelu, suoja-alueet, vakioitu typografia sekä eri elementtien käyttö erilaisis-sa tilanteissa. Lisäksi esitellään Rauman Lukolle mää-riteltyjen virallisten värien käyttö erilaisissa yhteyksissä.


Liik

emer

kki j

a vä

rit e

ri k

äytt

ökoh

teis

sa

2

2. Liikemerkki ja värit eri käyttökohteissaRauman Lukon liikemerkkinä toimii takaisin käyttöön otettu, perinteikäs lehväsliikemerkki, josta on käytössä kaksi värivariaatiota.

Liikemerkkiä tulee käyttää tämän ohjeiston mukaisesti.

Tunnuksen väri on keltainen tai sininen. Keltaista tun-nusta käytetään tummalla pohjalla, sinistä vaalealla pohjalla. Käytettäessä tunnusta väripinnoilla tai kuva-pinnan päällä, tulee huomioida tunnuksen ja taustan välinen riittävä kontrasti. Ohessa näet esimerkkejä tun-nuksen sallituista ja kielletyistä käyttötavoista.

Valkoisella pohjalla käytetään yksinomaan sinistä liike-merkkiä.

Lehväslogoa tulee tummalla pohjalla käyttää keltaisena. Sinisen liikemerkin käyttöä millään tummalla pohjalla ei suositella.

Liikemerkki vaalealle pohjalla

Logot tummalla pohjalla


Liik

emer

kki j

a vä

rit e

ri k

äytt

ökoh

teis

sa

2 2.1 Esimerkkejä liikemerkin käytöstä

eri taustoissa

Tässä esimerkkejä sallituista ja kielletyistä liikemerkin käyttötavoista eri taustoissa.

Liian pieni kontrasti


Liikemerkkiä käytet-tävä syvättynä


Liian pieni kontrasti Sopiva kontrasti Sopiva kontrasti

Liikemerkki ei saa olla täytettynä

Sopiva kontrasti

Liikemerkkiä käytet-tävä syvättynä

Liikemerkki ei saa olla täytettynä


Liik

emer

kin

mita

t ja

suoj

a-al

ue

3

6

Liikemerkin korkeus on 1,055-kertainen leveyteen x nähden, joten liikemerkin ympärille kuviteltava kehys on ajateltavissa lähes neliön malliseksi.

Liikemerkin erottuvuuden ja visuaalisen näyttävyyden takaamiseksi kaikissa tilanteissa tulee tunnuksen ym-pärille jättää ns. suoja-alue. Suoja-alueen sisälle ei saa sijoittaa tekstiä, valokuvia tai muita voimakkaita graafi-sia elementtejä. Suoja-alue tulee huomioida myös, jos tunnus sijoitetaan lähelle peruspinnan reunaa. Ohei-sissa kuvissa on esitetty suoja-alueen minimimitat ja liikemerkin suhteet.

1,055X

X

X

Liikemerkin ympärille tulee jättää vähintään 1/4 tyhjää liikemerkin leveydestä. Tämä ei kuitenkaan koske lii-kemerkin ja logon etäisyyttä toisistaan (katso seuraava sivu).

3. Liikemerkin mitat ja suoja-alue

X/4


Logo

ja li

ikem

erkk

i

4

4. Logo ja liikemerkkiLehväsliikemerkkiin voidaan yhdistää joko logo tai sekä logo että slogan asiayhteydestä riippuen. Liikemerkin, logon ja sloganin yhdistelmiä koskevat samat värisään-nökset kuin edellä on esitetty liikemerkkiä koskien.

Logon ”Lukko”-osan fonttina toimii Walkay Black. ”Rauman”-osan fontti on Walkaway Bold. Sloganin fontti on sama kuin ”Rauman”-sanan, eli Walkaway Bold.

Sanat ”Rauman” ja”Lukko” sekä slogan ”Kaikki peliin” ladotaan päällekkäin niin, että niiden yhteenlaskettu korkeus on lehväs-liikemerkin korkeus.

Sana ”Rauman” ulottuu leveyssuunnassa ”Lukko”-sanan ensimmäisen K-kirjaimen pystypalkin oikeaan reunaan. Sanojen ”Rauman” ja ”Lukko” kirjainvälistys (tracking) on vakio, eli 0. ”Kaikki peliin”-sloganin piste-koko on 37,5% pienempi kuin sanan ”Rauma”.

Slogania käytettäessä liikemerkin ja logon yhteydessä, sen kirjainvälistys (tracking) on 710, jolloin sloganin leveydeksi tulee hieman pienempi kuin ”Lukko”-sanan leveys.

Liikemerkki-logo-yhdistelmää koskevat samat suoja-aluesäännöt kuin liikemerkkiä. Suoja-alue vastaa vähin-tään neljännestä liikemerkin leveydestä X. Usein suoja-alueeksi on kuitenkin syytä jättää tätäkin suurempi tila.

1/4 X

Rauman

LUKKORauman

LUKKOYllä liikemerkki-logo- sekä liikemerkki-logo-slogan-yhdistelmät virallisissa väreissä.


Slog

an e

rilli

senä

1

Sen lisäksi, että slogania ”Kaikki peliin” voidaan käyttää logon ja liikemerkin yhteydessä, voidaan sitä käyttää myös omana elementtinään erilaisissa yhteyksissä.

Sloganin fonttina on Walkaway Black trackingilla 50 kir-jainten paremman erottuvuuden vuoksi. Slogania tulee käyttää lähinnä Lukon virallisella sinisen väriarvolla.

Säännöt sloganin käytöstä eri taustoissa ovat samat kuin mitä on esitetty aiemmin liikemerkin osalta.

Suoja-alueena materiaalin reunasta ja voimakkaista elementeistä on sloganin K-kirjaimen leveys.

5. Slogan erillisenä

KAIKKI PELIINw(K)w(K)

w(K)

w(K)

w(K)


Vira

llise

t vär

iarv

ot

6

6. Viralliset väriarvotRauman Lukon tunnusvärit ovat sininen ja keltainen, jotka kunnioittaa seuran pitkää historiaa.

Ohessa tunnusvärien PMS- (Pantone™) ja CMYK- (neli-väri) arvot. Väreille on määritelty myös RGB-arvot sekä www-sivuilla käytettävät HEX-arvot. On huomattava, että PMS- ja CMYK-värijärjestelmien tuottamat väri-sävyt poikkeavat toisistaan jonkin verran. Samoin on luonnollista, että värit voivat toistua erilaisina, kun ne painetaan eri materiaaleille.

PMS: 2757C/288UCMYK: 100/72/0/20RGB: 0/65/135HEX: #004187

PMS: 1235C/1225UCMYK: 0/16/100/0RGB: 255/211/0HEX: #ffd300


Typo

grafi

a

7

7. TypografiaRauman Lukolle määritelty typografia on tunnuksen ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen peruselement-ti, jonka yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan ilmeen kirjoitetulle viestille. Typografia voidaan jakaa kahteen osaan – markkinointi-ilmeen typografiaan ja brändi-ilmeen typgrafiaan. Tässä yhteydessä esitellään pysyvä brändi-ilmeen typografia.

Lukolle tuotettavassa materiaalissa tulee käyttää brän-di-ilmeessä Helvetica Neue -kirjasinperhettä, ja sen leikkauksia Black (otsikot), ja leipätekstissä Condenced. Mikäli kuitenkin esimerkiksi tausta niin vaatii, voidaan leipätekstissä käyttää tianteeseen parhaiten soveltu-vaa, paremmin erottuvaa leikkausta Bold Condensed, Heavy Condenced tai Black Condenced.

Arial-tekstityyppiä käytetään sähköisessä käyttöym-päristössä Helvetica Neuen sijasta. Arial-kirjasin löytyy useimmista PC- ja Macintosh-tietokoneista valmiina järjestelmään kuuluvana kirjasimena.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Helvetica Neue Condenced

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Helvetica Neue Bold Condenced

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Helvetica Neue Heavy Condenced

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Helvetica Neue Black Condenced


Visu

aalis

et e

lem

entit

8

8. Visuaaliset elementitVisuaalisten elementtien tarkoitus on korostaa ja pro-filoida Lukon visuaalista ilmettä käyttökohteesta riip-pumatta sekä lisätä sen tunnistettavuutta erilaisissa käyttöympäristöissä.

Tässä yhteydessä esitellään brändi-ilme, jota käyte-tään muun muassa erilaisissa lomakkeistossa, kirjeissä sekä web-sivuilla.

Brändi-ilme koostuu sinisestä, teksturoidusta taustas-ta sekä lehväs-liikemerkistä, joka on tyylitelty taustan kanssa sopivaksi. Lisäksi brändi-ilmeeseen kuuluu ai-emmin mainitusti liikemerkin, logon ja sloganin käyttö ilman taustaa ja teksturoitua lehväsliikemerkkiä.

Tausta

Esimerkki brändi-ilmeen käytöstä markkinoinnissa.

Logo-liikemerkki-osa

Logo-liikemerkki-slogan-osa

Slogan-osa

Lehväsosa

Rauman

LUKKORauman

LUKKO

Rauman

LUKKOK A I K K I P E L I I N

Rauman


KAIKKI PELIIN


Brän

di-i

lme

erila

isis

sa, v

iral

lisis

sa ju

lkai

suis

sa

9

Tässä esitellään brändi-ilmeen käyttö kirjekuoressa, käyntikortissa ja laskupohjassa.

9. Brändi-ilme erilaisissa, virallisissa julkaisuissa

NIMI SUKUNIMIAsema organisaatiossa

Puh/Telephone: +358 00 000 0000Mail: [email protected]

Käyntiosoite/Address: Kuninkaankatu 3, 26100 Rauma

Rauman


Rauman


Käyntikortti

Laskupohja

Osoite / AddressKuninkaankatu 326100 RAUMA

Rauman Lukko Oy

Yritystiedot / Company Inf. Y-tunnus/BID 1597853-8Kotipaikka/Location RaumaVAT FI15978538

Pankki / BankOP 563000-266152SWIFT OKOY FIHHIBAN FI73 5630 0020 0661 52SP 445000-110566SWIFT HELSFIHHIBAN FI51 4450 00010 0105 66

Yhteystiedot / Contact informationPuh./Telephone +358 2 838 7081Fax +358 2 824 1102Email [email protected]

Rauman

LUKKORauman

LUKKO


Brän

di-i

lme

erila

isis

sa, v

iral

lisis

sa ju

lkai

suis

sa

9

Kirjekuori takasivu

Rauman

LUKKORauman

LUKKO

KAIKKI PELIIN

Kirjekuori etusivu

rauman lukon graafinen ohjeisto

Documents