raluca mihalachioiu ro o piata atipica a showrilor de fashion
TRANSCRIPT
România- o piață atipică a showurilor de high fashion
Studiu de caz: AVANPREMIERE Fashion and Lifestyle Fest
FASHION
*Kapferer - 2009
Publicitate în mass-‐media, promoţții în magazine
Vedete, publicitate online, relaţții cu mass-‐media
Publicitate în print, PR, prezentări de colecţții, ambasadori de brand, website
Prezentări de colecţții, show-‐uri de artă, ambasadori de brand, evenimente cu circuit închis, PR
PR
FASHION SHOWS
Declaraţția de independenţță
a modei americane faţță de Paris
PARIS
LONDRA
NEW YORK
MILANO
1800 JURNALIȘTI
800 BUYERI
Vedete, bloggeri, stiliști, socialites & fashionistas
OFF LIMIT PENTRU PUBLICUL LARG
…ÎN ROMÂNIA..
AVANPREMIERE…
…IESE DIN COCHILIE…
… AVANPREMIERE
• Singurul show de modă organizat după modelul internațional
• Cea de-a 11-a ediție
• O singură zi
• Desfășurare de forțe uimitoare
Cel mai mare show de modă multi brand din România, care reunește designeri consacrați cu tineri talentați aflați la început de drum
Showul care aduce laolaltă la creme de la creme din presa românească: fashion editori, stiliști, bloggeri
Show-ul pentru care lucrează peste 100 de oameni la foc continuu, care se ocupa de sunet, lumini, set up, stiling, hair & make up, la care se adaugă cele peste 50 de modele într-o continuă mișcare
Este show-ul la care vedete de prima mână abia așteaptă să pozeze în primul rând și să comenteze noile tendințe în fața camerelor de filmat
Evenimentul pe care îl așteaptă în jur de 800 de pasionați de modă și tendințe în fiecare sezon!
LA NOI
LA EI
VS.
Publicul larg este off limits
LA NOI End consumer
LA EI
Pre show-uri pt buyeri
LA NOI Nu există preshouw-uri
nu există buyeri.
LA EI
Showurile devin din ce în ce mai teatrale
LA NOI O îmbinare între teatral și
expresie artistică și punerea în șcena a
pieselor
LA EI
Massive media coverage internațional
LA NOI Massive media coverage local
LA EI
Coverage ante-show, de asemenea internațional – exemplu: fotografii de street style.
LA NOI Câteva încercări timide
LA EI
Bătaie pe primele rânduri între vedete și jurnaliști
LA NOI Un first row cu persoane
importante crește și prestanța show-ului
LA EI
Brandurile ies în față
LA NOI Numele și semnificația
show-ului sunt cele mai cunoscute.
LA EI
DE CE UN BRAND* TREBUIE SĂ FIE ÎNTR-UN FASHION SHOW ?
* premium sau de lux
• Fashion show-urile sunt în topul nevoilor de comunicare ale brandurilor premium sau de lux.
• Pentru că acolo sunt creme de la creme din presa: fashion editori, stilisti, bloggeri.
• Pentru că acolo sunt acele vedete pe care sigur le doriți asociate cu brandul dvs.
• Pentru că 800 dintre early adopter / influențatori sau cum vreți dvs să-i numiți, sunt acolo și poartă mesajul brandului dvs. catre alti cel putin 8000.
• Si pentru … ROI: in general, o prezentare în cadrul unui show important, generează de 10 pana la 100 de ori publicitate față de suma investită în organizare.
