profissional de mídia
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Trabalho Integrado de Marketing falando sobre o profissional de mídia atualTRANSCRIPT
Profissional de Mídia
Aliás, o que é um profissional de mídia?
Você Sabe?
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Pesquisa de Reconhecimento
Pesquisa realizada com 15 pessoas abordando-as com a seguinte pergunta:
Sim Não
40%
60%
Você sabe o que é um profissional de mídia?
Pesquisa de Reconhecimento
Fonte: Elas 7 comunicação, Realizada em 19/5/2011 na Rua Amaury - SP
Profissional de Mídia
Profissional Responsável pela veiculação de anúncios de empresas em meios de comunicação.
Tipos de mídia:
Rádio
Internet
Televisão
Jornal
Outdoor
Busdoor
Revistas
Dentre Outros ...
Profissional de Mídia
PerfilUm bom profissional deve ter um repertório amplo e buscar sempre
expandi-lo.
Exemplos de características:
Curiosidade
Ex: Buscar informações culturais e regionais.
Atualizado com novidades de mercado:
Ex. Ferramentas, estratégias, veículos, eventos, livros, tendências.
Realizar pesquisas e estudos sobre os consumidores/público-alvo.
Ex: Hábitos, costumes, locais de presença contínua.
Perfil
Comunicativo
Ex: Relatar feedback* para o atendimento/cliente, apresentar plano de mídia para departamentos relacionados.
Planejador
Ex.: Montar plano de mídia dentro do prazo determinado aplicando a verba estipulada
Negociador
Ex: Negociação com contatos publicitários para compra de espaço.
Analista
Ex.: Controla freqüência dos anúncios e valor aplicado no veículo conforme
o resultado do mesmo, desenvolver relatórios de rendimento/resultados.
*Feeback: Retorno, conhecimento da satisfação do cliente em relação ao projeto.
Perfil
Objetivos
Objetivo Primordial:
Aplicar da melhor forma a verba estipulada para o projeto gerando o melhor feedback possível.
Objetivos secundários, mas não menos importantes:
Conhecer o target* em hábitos, costumes e locais de presença.
Escolher os melhores veículos para divulgação dos anúncios.
“O profissional de mídia deve entender o consumidor, este é o desafio”. Rui Ikeda, Agência Leo Burnett
Objetivo
*target: Publico-Alvo
ROTINA DO PROFISSIONAL Processo de trabalho
Pesquisa
Diagnosticar o perfil do target e selecionar os melhores veículos para divulgação do anúncio.
Plano de Mídia
Elaboração de estratégia aplicando a verba do cliente. Nesta fase, poderá surgir reajustes caso a estratégia não seja aprovada pelo cliente.
Negociação com Veículos
Negociar valores e freqüência aparição de anúncios com contatos publicitários dos veículos selecionados
Rotina do Profissional
“Fazemos pesquisas para saber quando e onde é o melhor lugar para anunciar nossos clientes. Por exemplo: qual rádio cobre melhor o target do cliente e qual o melhor horário para isso”. – Nina Campanatti – Agência Lew’Lara\TBWA
Implementação
Desenvolvimento de documentação:PI (pedido de inserção): Plano de mídia, condições comerciais, datas e horáriosPM (pedido de material): Informações do material a ser produzido.
Análise dos resultados
Utilização de ferramentas que mensuram o projeto aplicado.
Rotina do Profissional
HIERARQUIA
Fonte: Nina Campanatti – Agência Lew’Lara\TBWA
Vice-Presidente
Diretoria
Gerentes
Coordenadores
Assistentes
Estagiários
Estrutura Lew’Lara\TBWA
Departamento de Contato Direto
Atendimento
Dar Feedbacks do andamento do plano elaborado, receber feedback do cliente intermediado pelo atendimento.
Planejamento
Montagem do plano de Comunicação que atingirá o target.
Criação
Desenvolverá os formatos/design em cima do conceito criado pelo planejamento
Mercado de Trabalho
Fonte: http://pugnuscomunicacao.wordpress.com
Faixa Salarial De R$ 1.500,00 a R$ 4.500,00
Necessidade do Mercado Profissionais atuantes no ambiente online (tendência) Existem poucos profissionais qualificados nessa área (oportunidade)
Cenário Atual Alta valorização das empresas em relação a profissionais que atuam com
público-alvo, clientes
Danielle Ferreira
Joyce Santos
Mayara Almeida
Trabalho Integrado de Marketing – UNIPPropaganda e Marketing – Turma 1° Ano