plano de mídia

Plano de Mídia

Cliente: Eddie Fine Burgers

Verba: R$ 300.000,00

Duração: 3 meses

Início: 02 de Julho de 2010

Término: 30 de Setembro de 2010

A campanha será dividida em duas partes, a primeira será de 02 de Julho de

2010 até 01 de Agosto de 2010. Nesse período faremos uma campanha de

lançamento pesada para chamar atenção dos clientes para o novo serviço

oferecido, o Cartão Fidelidade Eddie. A segunda parte começará em 02 de

Agosto de 2010 e terminará em 30 de Setembro de 2010, onde faremos

campanha de manutenção para reforçar na mente do target os benefícios de se

ter o cartão.

Essa data foi escolhida por Julho ser um mês de férias escolares e, com isso,

atingiremos um número maior de consumidores do público alvo, pessoas de 15

a 30 anos. Nessa época do ano os estudantes têm mais tempo para sair com

os amigos e também, a família se reúne mais para sair. Os meses de Agosto e

Setembro, como dito anteriormente, ajudarão no sentido de manter a ideia do

cartão na mente das pessoas, reforçando, após o mês de lançamento, o novo

serviço do Eddie Fine Burgers.

Mídia básica: Cinema

Mídia de apoio: TV Fechada, Revista, Jornal, Empena, Abrigo de Ônibus e

Internet

Cinema

Peça: VT 30s

A campanha terá o cinema como mídia básica, pois permite cobertura durante

os três meses da mesma. Além disso, das quatro lojas do Eddie, três estão em

shoppings (BH Shopping, Pátio Savassi e Diamond Mall), possibilitando atingir

um número maior de consumidores.

Através dos dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, percebemos

que o perfil do público que vai ao cinema é bem semelhante ao target do Eddie.

Visto que o público da Hamburgueria é formado por pessoas de ambos os

sexos, classes A e B e de 15 a 30 anos, no cinema temos: homens, 51% e

mulheres, 49%, classe A, 27% e classe B, 49%, e com relação a faixa etária,

55% de 15 a 30 anos.

Outro ponto que reforça essa escolha é a relação custo-benefício. Além disso,

é um meio de baixa dispersão, pois usa linguagem audiovisual e permite

segmentação pelos tipos de filme.

Os anúncios serão veiculados em filmes que estão estreando nos meses da

campanha, pelo fato de atrair um número maior de consumidores. Os filmes

serão do tipo comédia e comédia romântica, suspense e ação, pois são filmes

voltados para o público-alvo do Eddie Fine Burgers.

BH Shopping

Julho

• 4 salas

• 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010

De 09/07/2010 a 15/07/2010

De 16/07/2010 a 22/07/2010

De 23/07/2010 a 29/07/2010

De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto

• 2 salas

• 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010

De 13/08/2010 a 19/08/2010

De 20/08/2010 a 26/08/2010

De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro

• 2 salas

• 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010

De 10/09/2010 a 16/09/2010

De 17/09/2010 a 23/09/2010

De 24/09/2010 a 30/09/2010

Diamond Mall

Julho

• 4 salas

• 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010

De 09/07/2010 a 15/07/2010

De 16/07/2010 a 22/07/2010

De 23/07/2010 a 29/07/2010

De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto

• 2 salas

• 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010

De 13/08/2010 a 19/08/2010

De 20/08/2010 a 26/08/2010

De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro

• 2 salas

• 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010

De 10/09/2010 a 16/09/2010

De 17/09/2010 a 23/09/2010

De 24/09/2010 a 30/09/2010

Pátio Savassi

Julho

• 4 salas

• 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010

De 09/07/2010 a 15/07/2010

De 16/07/2010 a 22/07/2010

De 23/07/2010 a 29/07/2010

De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto

• 2 salas

• 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010

De 13/08/2010 a 19/08/2010

De 20/08/2010 a 26/08/2010

De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro

• 2 salas

• 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010

De 10/09/2010 a 16/09/2010

De 17/09/2010 a 23/09/2010

De 24/09/2010 a 30/09/2010

Preço unitário: R$ 1.750,00

Total de Inserções em Julho: 60 inserções

Total: R$ 105.000,00

Total de Inserções em Agosto: 24 inserções

Total: R$ 42.000,00

Total de Inserções em Setembro: 24 inserções

Total: R$ 42.000,00

Investimento: R$ 189.000,00

TV Fechada

Peça: VT 30s

O meio TV Fechada foi escolhido por permitir uma segmentação maior e, com

isso, conseguimos direcionar melhor o foco da mensagem para quem

realmente pretendemos atingir.

Com os dados do Grupo de Mídia de São Paulo, observamos que o perfil do

público que assisti programas em TV paga é: homens, 52% e mulheres, 48%,

23% pertence a classe A e 48% a classe B. Com relação à idade, 38% tem de

15 a 30 anos. Temos também, dados que confirmam o crescimento da TV

fechada: só em Belo Horizonte ela cresceu 16% até Janeiro de 2009. Portanto,

a TV paga tem uma boa penetração referente ao target que queremos atingir.

Multi Show

O canal Multi Show apresenta uma grade de programação bastante

diversificada, atraindo os mais variados tipos de público. Os dados obtidos

coma Rede Globosat apontam um público classificado da seguinte forma:

classe AB, 71%, homens, 52% e mulheres, 48% e 37% de jovens de 18 a 34

anos.

Julho

Programa Tira Onda

• 4 inserções

� Domingo, 14h30

� Terça-feira, 13h30

� Quarta-feira, 16h30

� Sábado, 21h30

Programa TOP TVZ

• 2 inserções

� Sábado, 10hs e 19hs

Programa TVZ

• 11 inserções

� Segunda-feira, 10hs e 19hs

� Terça-feira, 19hs

� Quarta-feira, 10hs

� Quinta-feira, 10hs e 19hs

� Sexta-feira, 10hs e 19hs

� Sábado, 15hs

� Domingo,10hs e 19hs

Agosto

Programa Tira Onda

• 2 inserções

� Domingo, 14h30


Programa TOP TVZ

• 1 inserção

� Sábado, 10hs

Programa TVZ

• 5 inserções

� Segunda-feira, 10hs

� Quinta-feira, 10hs

� Sexta-feira, 19hs

� Sábado, 15hs

� Domingo,19hs

Setembro

Programa Tira Onda

• 2 inserções

� Domingo, 14h30


Programa TOP TVZ

• 1 inserção

� Sábado, 10hs

Programa TVZ

• 5 inserções

� Segunda-feira, 10hs

� Quinta-feira, 10hs

� Sexta-feira, 19hs

� Sábado, 15hs

� Domingo,19hs

Preço Programa Tira Onda: R$ 412,00

Preço Programa TOP TVZ: R$ 466,00

Preço Programa TVZ (Matutino): R$ 199,00

Preço Programa TVZ (Noturno): R$ 412,00

Total de Inserções no Programa Tira Onda: 8 inserções

Total: R$ 3.296,00

Total de Inserções no Programa TOP TVZ: 4 inserção

Total: R$ 1.864,00

Total de Inserções no Programa TVZ (Matutino): 12 inserções

Total: R$ 2.388,00

Total de Inserções no Programa TVZ (Noturno): 9 inserções

Total: R$ 3.708,00


Revista

Peça: AD Página Simples 20 x 27cm

O meio Revista é pertinente, visto que nos possibilita uma grande segmentação

e, com isso, a dispersão é bem menor. Revista tem vida útil longa, assim o

anúncio pode ser visto por outras pessoas (leitores secundários e terciários).

Através do Grupo de Mídia de São Paulo conseguimos os seguintes dados:

homens, 42% e mulheres, 58%, 39% tem de 15 a 30 anos e a classe A, 14% e

a classe B, 38%, isso o torna um meio viável para a campanha do Eddie.

Revista Encontro

A Revista Encontro nos permite atingir o público primário do Eddie, mas,

principalmente, o público secundário, ou seja, as pessoas que por ventura vão

ao Eddie por causa de seus filhos, sobrinhos, entre outros. O público da

Encontro compreende 79% da classe AB, 40 % de homens e 60% de mulheres

e 48% tem entre 10 e 30 anos. A revista Encontro tem circulação mensal,

permitindo cobrir os três meses da campanha, além de 30.000 exemplares

distribuídos pela região sul de Belo Horizonte.

Julho

• 1 Edição

� 30.000 exemplares

� Circulação: 16/07/2010

Agosto

• 1 Edição



Setembro

• 1 Edição




Total em Julho: R$ 4.700,00

Total em Agosto: R$ 4.700,00

Total em Setembro: R$ 4.700,00


Revista

Peça: AD Página Simples 20 x 26,6cm

Revista Ragga

A Revista Ragga nos permite atingir o público primário, visto que é voltada para

o público jovem, compreendidos entre 19 e 35 anos. Possui distribuição mensal

de 10.000 exemplares. É adquirida gratuitamente.

Outra questão a ser observado é que um dos pontos de distribuição da Revista

Ragga é o Eddie Fine Burgers da Rua da Bahia. Com a distribuição mensal

podemos mantê-la durante os três meses da campanha.

Julho

• 1 Edição

� Tiragem: 10.000

Agosto

• 1 Edição

� Tiragem 10.000

Setembro

• 1 Edição

� Tiragem 10.000






Jornal

Peça: Encarte - 4 páginas (Máximo 28 x 31cm)

O meio Jornal foi escolhido, pois tem uma capacidade maior de atingir o

público secundário da nossa campanha. No Jornal temos segmentação por

cadernos e títulos, o que facilita o direcionamento dos anúncios desenvolvidos.

Além disso, passa uma grande credibilidade aos leitores.

Com os dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, temos: homens,

51% e mulheres, 49%, 13% pertence a classe A e 37 % a classe B e 34,3%

tem entre 15 e 30 anos.

Encarte Jornal Estado de Minas

O encarte nos é pertinente pois permite a distribuição em pontos estratégicos,

sendo produzidos 1.000 encartes para cada dia de veiculação, ou seja, se

serão distribuídos em dois dias da semana, como será feito para o Eddie, serão

2.000 encartes cobrindo pontos estratégicos.

Segundo dados do Grupo de Mídia de São Paulo, os dias que escolhemos para

a distribuição, domingo e quinta-feira, tem, respectivamente, 42% e 43% de

índice de leitura por dia.

Julho

• Milheiro

• 2 vezes na semana

• 4 semanas

� Domingo

� Quinta-feira

Agosto

• Milheiro

• 1 vez na semana

• 4 semanas

� Domingo

Setembro

• Milheiro

• 1 vez na semana

• 4 semanas

� Domingo

Preço unitário: R$ 492,00





Empena

Peça: 4m x 12m (Largura x Altura)

Este meio foi escolhido pelo fato de causar impacto visual, através da arte

desenvolvida e da localização. Por ser comercializada mensalmente, ela pode

ser usada como um reforço durante os três meses da campanha.

Segundo a pesquisa do Grupo de Mídia de São Paulo o perfil do público

atingido por mídia exterior: homens, 49% e mulheres, 51%, 10% da classe A e

33% da classe B, além de 39% de 15 a 30 anos.

Empena – Av. Contorno, 6064

Essa placa foi escolhida por estar em um ponto estratégico, a Av. do Contorno,

que é via de acesso para diversos pontos de Belo Horizonte. Neste local, o

fluxo de carros, segundo a BHTrans, é de 1.350.000 por mês, e tem trânsito

lento em horário de pico. Além disso, todas as pessoas que entram e saem da

entrada principal do Pátio Savassi visualizam a empena

Julho

• 1 placa

Agosto

• 1 placa

Setembro

• 1 placa



Abrigo de Ônibus

Peça: Placa 1,06 x 1,46m

O Abrigo de Ônibus é um meio adequado, pois permite a cobertura de pontos

estratégicos próximos às lojas Eddie Fine Burgers. Além disso, por ser

comercializado mensalmente é possível cobrir os três meses de campanha,

ajudando a reforçar na mente do público-alvo, a mensagem proposta. Os

abrigos serão divididos entre: Rua da Bahia, Av. do Contorno, Av. Nossa

Senhora do Carmo e Av. Gonçalves Dias, vias principais de acesso às lojas.

Julho

• Rua da Bahia – 1 placa

• Av. do Contorno – 2 placas (1 em cada sentido)

• Av. Nossa Senhora do Carmo – 2 placas (1 em cada sentido)

• Rua Gonçalves Dias - 1 placa

Agosto


• Av. do Contorno – 1 placa

• Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa

Setembro


• Av. do Contorno – 1 placa

• Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa

Preço Unitário: R$ 1.420,00





Internet

Peça: Anúncios

A Internet é um meio pertinente, pois permite a divulgação da mensagem em

diversos canais. Além disso, a Hamburgueria Eddie está presente em algumas

redes sociais como: Twitter, Orkut e Facebook.

Através dos dados do Grupo de Mídia de São Paulo temos que o perfil do

internauta é: homens, 51% e 49% de mulheres, a classe A tem 17% e a classe

B, 44% e as pessoas entre 15 e 30 anos somam 51%, tornando adequada a

nossa escolha.

Google AdWords

Julho

• Taxa de Ativação

• CPC (Custo por clique)

• CPM (Custo mínimo por mil impressões)

Agosto



Setembro



Preço Unitário: Mínimo R$ 30,00

Investimento: Mínimo R$ 90,00

MSN

Julho

• Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger)

• Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN)

• Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today)

� CPC (Custo por clique)

Agosto





Setembro





Preço unitário Half Banner: R$ 45,00

Preço unitário Super Banner: R$ 60,00

Preço unitário Banner: R$ 30,00

Total em Julho: R$ 135,00

Total em Agosto: R$ 135,00

Total em Setembro: R$ 135,00

Investimento: R$ 405,00

Twitter

Julho

• Tweets sobre o Cartão Eddie

• Sem custo

Agosto


• Sem custo

Setembro


• Sem custo

Investimento: Sem custo

Formspring.me

Julho

• Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão.

• Sem custo

Agosto


• Sem custo

Setembro


• Sem custo

Investimento: Sem custo

Hotsite

Julho

• Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém

regulamento e informações.

Agosto



Setembro



Investimento total: R$ 275.703,00

Material de Apoio

• Folder

• Pop Card

• Ação não convencional

plano de mídia

Design