1 jesus cristo super star 7º prêmio de mídia estadão categoria profissional monografia de mídia...

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JESUS JESUS CRISTO CRISTO SUPER SUPER STARSTAR

7º Prêmio de Mídia Estadão Categoria Profissional Monografia de Mídia Jornal

Davi Monteiro Davi Monteiro Marcos Berger Marcos Berger

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É uma imersão no universo paralelo da religião que mais cresce no Brasil. Uma reflexão da transformação de nossa sociedade através de um êxodo religioso contínuo, que está modificando hábitos e atitudes frente ao consumo. Sinaliza uma oportunidade concreta de crescimento do meio jornal a curto e médio prazos.


SINÓPSESINÓPSE

Porque... • Aborda de forma inusitada e pouco explorada a relação entre o meio jornal e o universo protestante.• Tenta contribuir para um posicionamento estratégico frente a um novo segmento de leitores.• Tem como objetivo desmistificar um grupo importante da sociedade de consumo.

POR QUE NOSSO TRABALHO MERECE SER O VENCEDORPOR QUE NOSSO TRABALHO MERECE SER O VENCEDOR

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ÊxodosÊxodos

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Desde a década de 80 cientistas políticos, antropólogos e sociólogos, tentam entender um dos fenômenos mais intrigante dos últimos tempos. Um êxodo religioso sem precedente na história recente da humanidade está acontecendo no país mais católico do mundo.

O Brasil está se tornando cada vez mais protestante. O resultado do censo demográfico no quesito religião aponta que 16% dos brasileiros hoje são evangélicos – um contingente de 28 milhões de pessoas. É um percentual cinco vezes maior do que sessenta anos atrás, e o dobro do de 1980.

Em estados como o Rio de Janeiro e Goiás, o índice passa dos 20% dos habitantes. No Espírito Santo e em Rondônia, os evangélicos passam de um quarto da população. Mesmo as mais pessimistas previsões apontam que mantendo esse ritmo de crescimento metade dos brasileiros provavelmente estarão convertidos em cinco décadas.


ÊXODOSÊXODOS

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ÊXODOSÊXODOS

3% 6% 9%15%

23%

34%

50%

1940 1970 1990 2000 2010 2025 2050

Fonte: Serviços de evangelização para a America Lationa (Sepal) e IBGE

O total de evangélicos no Brasil Cresceu cinco vezes nas últimas seis décadas e se nada reverter essa tendência em 2050, 119 milhões de brasileiros terão mudado de religião.

Total da População População Evangélica

2050 238.162.924 119.081.4622040 232.830.516 97.788.8172030 223.360.169 84.876.8642020 209.705.328 73.396.8652010 192.040.996 44.169.4292004 179.113.540 28.658.166

Evolução da população Evangélica- Brasil

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Em nenhum outro lugar do mundo milhões de pessoas migram para outra religião em tão pouco tempo como acontece hoje no Brasil.

As consequências desse crescimento são muitas. Apenas como sinais das alterações que esse fenômeno pode levar no perfil das famílias brasileiras, vale citar que os evangélicos, mesmo os menos escolarizados, tem menor número de filhos que seus vizinhos de outras religiões.

Ao contrário do que acontece com os católicos brasileiros, cuja maior parte nasce dentro da religião mas na maioria dos casos não a segue completamente, os evangélicos levam a prática da fé a sério. Para começar muitos evangélicos são convertidos, ou seja, escolhem aderir a uma religião por conta própria. Por isso tendem a se tornar militantes da causa, envolvendo-se nos cultos e na atividades comunitárias desenvolvidas em torno dos templos que frequentam.


ÊXODOSÊXODOS

“sou católico não praticante”

• Não existe evangélico não praticante

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ÊXODOSÊXODOS

O Crescimento dos evangélicos se dá em todas as faixas etárias.Com destaque pra o grupo de 15 a 64 anos em Evangélicos Pentecostais e Outros Evangélicos ( Neo–pentecostais).

Taxa de crescimento anual da população residente, por grupos de idade, segundo a religião- Brasil

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A concentraçãode católicos é muito intensa na Região Nordeste, em Minas Gerais e no interior dos estados do Sul.Os Grandes centros apresentam uma vasta opção religiosa e com isso a proporção de católicos é menor.

ÊXODOSÊXODOS

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ÊXODOSÊXODOS

Inversa-mente aos católicos a popula-ção evangéli-ca concen-tra-se nos Grandes Centros Urbanos.

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O Nome da RosaO Nome da Rosa

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Os motivos deste êxodo religioso são inúmeros, um dos principais é a falta de modernização da Igreja Católica com posicionamento antiquados e fora da realidade brasileira. Por exemplo: os dogmas que impedem um melhor planejamento familiar, enquanto para a Igreja católica a prática do sexo é apenas para a procriação humana se opondo a métodos anticoncepcionais. As novas igrejas evangélicas ao contrário incentivam métodos anticoncepcionais. Três quartos da mulheres casadas evangélicas usam contraceptivos “Não adianta por filho no mundo se não puder dar educação, saúde, alimentação, moradia...”

As missas católicas são celebradas pelos Padres e cabe a eles a leitura dos textos sagrados, em tempos não tão distantes o conhecimento era visto como um mal a desafiar a autoridade do Clero. Quanto mais ignorante fosse o povo mais fácil de ser controlado. Em contrapartida, um dos deveres do evangélico levado muito a sério é a leitura diária da bíblia, e o simples fato de obrigar o fiel a ler os textos sagrados nos cultos religiosos transformou-se numa verdadeira revolução educativa. Os evangélicos precisam ser alfabetizados para cumprir seus deveres e fazerem seus filhos também cumprirem.

O NOME DA ROSAO NOME DA ROSA

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Outro fator que auxilia na projeção de crescimento dos evangélicos é a idade. No conjunto dos católicos a proporção aumenta à medida

que a idade aumenta, tanto na área urbana quanto na rural. Dentre os evangélicos, os pentecostais são os mais jovens.


Taxa de escolorização das pessoas de 5 anos ou mais, segundo a religião- Brasil Idade mediana, segundo a religião- Brasil

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Num país onde a educação é uma piada, embora seja fator decisivo no destino de qualquer pessoa, o costume protestante de promover a leitura cotidiana da Bíblia, e mais do que isso, de obrigar o fiel a ler textos sagrados, transformou-se numa verdadeira revolução educativa. É uma grande diferença num pais católico, que cabe apenas aos padres a leitura das sagradas escrituras.

Os evangélicos lêem a bíblia e são incentivados a ler jornais e revistas e acompanhar o noticiário da TV para constante atualização dos fatos que afetam o mundo. Por exemplo, é um mandamento Bíblico orar pela paz em Jerusalém e o povo evangélico é direcionado a consumir todo tipo de informação que relate os últimos acontecimentos ou que façam menção especial ao estado de Israel e ao povo Judeu.

O fato é que o crescimento dos evangélicos está transformando o Brasil dos esportes à política, das favelas aos bairros nobres, da música aos meios de comunicação.



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2%

7% 7%

20%

10%

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38%

3%

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31%

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24%

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População

Evangelicos



Os evangélicos são mais escolarizados do que o total da população.

22% da população brasileira é composta de analfabetos.Este número cai para 9,5% dentre os evangélicos.

Culto à leitura: a média de leitura dos evangélicos brasileiros é de seis livros por ano o dobro da média nacional.

TGI Br Wave 3

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Jesus Cristo Super StarJesus Cristo Super Star

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NeoPentecostais Presbiterianos

Católicos Pentecostais CongregacionalistasBatistas

Ortodoxos MetodistasLuteranos Anglicanos

J esus Cristo gerou muitas religiôes, divididas em 3 grandes ramos: católico, protestante e ortodoxo

CRISTO

Protestantes


JESUS CRISTO SUPER STARJESUS CRISTO SUPER STAR

Ramificação criada no início dos anos 70

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Dentre as inúmeras denominações existentes no protestantismo, a que mais cresce é a chamada neopentescostal, ramificação a qual pertence a igreja Universal do Reino de Deus e a Renascer em Cristo, donas da rede Record de Televisão, Rede Gospel, emissoras de rádio, sites, jornais e revistas.

A diferença básica do neopentecostalismo para as demais ramificações é a forma como apregoa o chamado evangelho da prosperidade. Evangelho da prosperidade é baseado na melhora de vida imediata como recompensa divina pela fidelidade. Quanto mais próspero for o indivíduo, mais reconhecido pela comunidade como grande devoto, elevando o fiel em status e carisma junto à comunidade.

Esta promessa da felicidade ainda em vida tem um preço, e esse preço é na forma de dízimo. 10% dos rendimentos do fiel são destinados à Igreja.

Aparentemente, o que poderia ser uma perda no poder de compra dos lares dos novos convertidos na realidade se transforma numa migração de valores. O que antes se gastava com bebida, cigarro, etc, passa a ser destinado à educação dos filhos. Os que antes pagavam altos juros bancários e tinham o nome sujo na praça, começam a controlar os gastos e deixam de se endividar.


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Sobram recursos pra outras atividades que antes não existiam. É habito nessas igrejas a realização de cursos de planejamento e orçamento familiar – membros endividados, desempregados representam menor arrecadação de recursos e por consequência maior custos com assistência social.

Não é leviano afirmar, que o incentivo à educação, ao sucesso profissional e à prosperidade financeira almeja um retorno em forma de dízimos e ofertas. A lógica capitalista é a base para o sucesso e saúde financeira das igrejas evangélicas. Uma sólida rede de solidariedade entre fiéis garante que um ajude o outro na hora do desemprego ou da dificuldade financeira.

Evangélico empresário prefere empregar irmãos de fé ou candidatos à conversão. Essa rede de empregos se amplia ainda mais porque a atividade religiosa para os evangélicos, vai muito além dos portões da igreja...Editoras bíblicas, canais de televisão, escolas, emissoras de rádio, templos, gravadoras e até bancos evangélicos. É um mercado que movimenta 3 Bilhões de reais por ano e gera pelo menos 2 milhões de empregos.



• A Cantora Gospel, Cassiane, passou a marca dos 3 Milhões de CDs vendidos.•

• A Banda Oficina G3 apresentou-se no último Rock in Rio.

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Crente



Evangélico

X

Dentro do universo dos protestantes separamos dois grupos de afinidade:

• Os que se auto denominam crentes e normalmente pertencem às classe mais baixas e menos escolarizadas.

• Os que gostam de ser chamados de evangélicos, com maior renda e escolaridade.

“Pobre é Crente, Rico é Evangélico.”

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35%

39%

25%

10%

46% 45%

AB C DE

Evangélico

Crente



População Evangélico CrenteTem automóvel na casa 45% 52% 35%Possui Celulares 45% 50% 34%Viajou de avião nos ultimo ano 8% 8% 4%Possui cartão Crédito 52% 64% 44%Possui Seguro Médico 22% 28% 14%Possui Previdencia Privada 7% 6% 5%Seguro Automóvel 12% 10% 7%Possui Seguro de Vida 5% 7% 2%Possui conta corrente 47% 51% 35%Possui investimento Financeiro 41% 47% 33%Possui computador 28% 34% 15%

I tens de Posse

TGI Br Wave 3

35% dos evangélicos pertencem às classes A e B, eles possuem mais automóveis, mais aparelhos celulares e mais cartão de

crédito que os Crentes e o total da população.

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O evangélico não pode ser comparado à caricatura de um velho crente ignorante com um paletó surrado andando aos berros pelas ruas com uma Bíblia em baixo do braço apregoando o fim do mundo, sendo alvo de piadas.

O evangélico está mais próximo ou pelo menos tem

como espelho de sociedades e culturas berço do consumo como a americana, onde a maioria da população pertence ao protestantismo.

O estilo de vida Americano é tido como modelo. Em todas as igrejas evangélicas brasileiras, é comum os pastores e lideranças associarem o sucesso econômico e a prosperidade da maior nação do mundo como benção divina e citam inúmeras promessas existentes na bíblia como referência.

O Exemplo não é muito bom, mas... George W. Bush é um fiel evangélico que vai regularmente com a família a uma igreja presbiteriana. E frequentemente usa o nome de Deus para justificar atitudes de governo.

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Irís Abravanel, Mara Maravilha, Dedé Santana, Gisele Fraga, Iris Resende, Bezerra da Silva, Rodolfo Abrantes (Ex-Raimundos), Kaká, Monique Evans são exemplos de

celebridades convertidas ao protestantismo nos últimos 10 anos.

Shows como este são comuns em estádios de futebol e ginásios poli-esportivos espalhados por todo o Brasil.

Bispos, Pastores e Pastoras vivem como se fossem estrelas de cinema.

Cantores de bandas Gospel são idolatrados pelos jovens.Vídeo Clipes são exibidos diariamente nas emissoras Gospel.

As Emissora de Rádio Tocam 24 horas de Músicas Gospel.

Bandas de rockDuplas SertanejaGrupos de Pagode

Baladas RomânticasPop

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Apocalipse NowApocalipse Now

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Sempre que nos deparamos com algo novo como foi o lançamento do Vídeo Cassete e da Internet, aparecem especialistas de plantão, cobrando uma fortuna por suas palestras, para deflagrar profecias apocalípticas do tipo: O fim das salas de cinema ou o colapso do meio jornal. Neste último então, em não poucas palestras de renomados “gurus” da mídia internacional a previsão muitas vezes foi sombria e enigmática.

Com o tempo muitos dos que acreditavam no fim do Jornal como meio de informação e entretenimento voltaram atrás em sua previsões ao se depararem com a manutenção do hábito de leitura anterior ao mundo online.

No Brasil o que se viu nos últimos anos foi uma investida dos principais grupos de comunicação de mídia impressa em explorar o segmento mais popular , criando títulos voltados às classes B e C com menor custo unitário e com uma linguagem mais acessível.

O Lançamento de novos títulos ou o re-posicionamento de antigos jornais geraram a princípio um aumento na base do universo de leitores que hoje está muito próximo da saturação.

APOCALIPSE NOWAPOCALIPSE NOW

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O Crescimento do número de leitores do meio Jornal num pais de dificuldades sócio-econômicas tão intensas como o Brasil, está diretamente relacionado a alguns fatores básicos: aumento do índice de alfabetização da população menos favorecida, crescimento do poder de compra, interesse pela informação e entretenimento.

O meio jornal tem ficado a beira do caminho, algumas tentativas de algumas denominações em possuir um jornal próprio esbarraram na excessiva segmentação e na falta de conteúdo extra comunidade.

Acontece que os evangélicos embora sejam um rebanho em crescimento e representativo são ao mesmo tempo pulverizado em milhares de pequenas e médias comunidades. São células que teologicamente destoam pouco umas das outras mas que possuem pensamentos e comportamentos diferentes.

Fazer um Jornal voltado para uma única denominação significa vender apenas para os próprios fiéis. Além disso o meio jornal possui credibilidade, informação, tradição e responsabilidade, e o leitor não aceita ser impactado por uma linha jornalística tendenciosa.


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Algumas tentativas em possuir um jornal próprio esbarraram na excessiva segmentação, na falta de conteúdo e principalmente de credibilidade. Mesmo a Folha Universal, um semanário da Igreja Universal do Reino de Deus com 980.000 exemplares de tiragem, não possui credibilidade além dos portões da própria Universal.

Os títulos de maior circulação do país tem ficado à margem desta transformação. Possuem seções de agricultura, de horóscopo, colunas sociais, cultura, lazer... e nada destinado a um público ávido por leitura e com grande afinidade junto ao meio.

O Meio Jornal tem ignorado um público de alto potencial de crescimento e se voltado para segmentos muito menos expressivos que os evangélicos.

Existe uma oportunidade clara de crescimento ainda não explorada pelo meio jornal e mais do que uma oportunidade imediata é uma tendência a ser explorada junto ao crescimento do público evangélico.



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Perfil do Leitor Evangélico Perfil do Leitor Evangélico


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Para traçar o Perfil do Leitor evangélico, foi criado um sub-grupo junto ao IBOPE-TGI levando em consideração os Evangélicos pertencentes a todas as classes sociais, de ambos os sexos , de todas as faixas etárias, frequêntadores das Igrejas Neopentecostais, Batistas, Metodistas, Presbiterianas e leitor de algum Jornal.

O Perfil encontrado foi de um leitor preocupado com sua aparência, ligado em moda e estilo, que procura estar em dia com novas tecnologias. Um consumidor equilibrado, que consulta a família antes de comprar, se interessa por viagens e turismo. Não compra marcas desconhecida para economizar mas planeja bem a compra de produtos caros e sempre busca ofertas e descontos mesmo que para isso tenha que procurar em várias lojas.


Perfil do Leitor EvangélicoPerfil do Leitor Evangélico

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Leitores seg.a sáb. Leitores de domingos

Total Poulação 25% 35%100 100

Evangélico 31% 44%114 176

Crente 16% 23%85 115

Penetração / Afinidade Leitores J ornal

O evangélico lê muito mais jornal que o total da população, principalmente aos domingos, com 44% de penetração e

176 de afinidade.

TGI Br Wave 3

Alto índice de leitura aos domingos

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Maior interesse por conteúdos sobre educação e entretenimento.

Total População Evangélico Crente

Noticias e negocios 80% 77% 72%

100 97 90

Entretenimento 84% 93% 75%

100 121 89

Educação 67% 78% 63%

100 136 93

Esportes 55% 49% 44%

100 90 80

Cinema 74% 78% 60%

100 105 81

Penetração / Afinidade - Gênero


TGI Br Wave 3

31TGI Br Wave 3

Moda/estilo, informática/computadores, Família, Culinária, Turismo e Viagens são o destaque de Afinidade.


Alta penetração em Notícias locais e internacionais

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População Evangélico Crente

Amizades 34% 37% 31%

Família 45% 52% 46%

Experiência anterior 35% 31% 32%

Internet 5% 9% 3%

Páginas Amarelas 5% 9% 3%

Jornais 20% 23% 17%

Rádio 12% 12% 14%

Revistas 12% 15% 11%

Televisão 38% 46% 37%

Fator que influencia sua decisão de compra

TGI Br Wave 3

A Família é o maior canal influenciador de compras. O meio Jornal é o segundo atrás apenas de Televisão.

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TGI Br Wave 3

Evangelicos

Não compro marcas desconhec. p/economiz. 110Planejo bem a compra de produtos caros 107Eu sempre procuro ofertas especiais e descontos 106Leio as inform. no rótulo dos produtos 103Gosto de trocar de marcas p/ variar 102Produtos que poluem o meio ambiente deveriam ser proib. 102Eu visito muitas lojas em busca de ofertas e promoções 101Compro prod. que meus amigos aprovam 101Busco os preços mais baixos possíveis 98Decido o que comprar antes de sair 98Eu realmente gosto de comprar roupas 98Sou fiel as marcas que gosto 97Compro marcas novas p/ experimentar 95Sempre busco a marca na embalagem 94Compro coisas por impulso frequentemente 88Compro prod. embalado com papel reciclado 86Gosto de estar em dia c/ moda e estilo 80Em geral a propag. apresenta imagem real de prod. 75

Hábitos e Atitudes frente ao consumo

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Direcionamento Direcionamento

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Oferecer editorial específico para o leitor evangélico, como um caderno semanal de conteúdo exclusivo, coluna social, lazer e entretenimento, cobertura de shows, lançamentos de Cd´s Livros, Bares...

Buscar novos assinantes dentro das comunidades evangélicas através de campanhas promocionais junto aos pastores, bispos e lideranças.

Focar assuntos de interesse como educação e família.


DirecionamentoDirecionamento

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Domingo é “dia do Senhor” e de ler Jornal. Dar um peso maior nas matérias evangélicas neste dia.

Manter uma linha de opinião imparcial nos assuntos ligados à religião no restante do editorial do jornal.

Desenvolver campanhas de comunicação para divulgação junto ao mercado Gospel da existência de núcleos de informações evangélicas dentro do jornal.


DirecionamentoDirecionamento

InformarInformar

CaptarCaptar

FidelizarFidelizar

CrescerCrescer

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BibiografiaBibiografia

IBGE / Senso 2000 IBOPE - TGI Serviços de evangelização para a America Latina (Sepal) Revista Veja Revista Superinteressante Revista Época

AutoresAutores

Silvia Ramazzotti

AgradecimentoAgradecimento

Davi Monteiro Diretor de Mídia - J Walter Thompson Marcos Berger Supervisor de Mídia - J Walter Thompson

1 jesus cristo super star 7º prêmio de mídia estadão categoria profissional monografia de mídia...

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