presentatie emerce conversion_event
DESCRIPTION
TradeDoubler Emerce Conversion EventTRANSCRIPT
Van meten naar weten!
Agenda - Van meten naar weten!
1. Huidig inzicht
2. Data verzamelen & analyseren
3. Conversie – attributie
4. Juiste keuzes
Huidig inzichten
Huidig inzicht
?
Verschillende kanalen:
Kanalen kunnen bijvoorbeeld zijn:
Nieuws, Vergelijkers, Affiliate, CPM & CPC netwerken, Sociale netwerken, Search Engine Marketing.
Waar begint het aankooptraject?
Hoe komt een bezoeker tot aankoop?
TIJDDag 1 Dag 6 Dag 12
Nieuwsbrief
4
Dag 34
Affiliatelink
3
SEM Advertising
2
Campaign Bannering
1
Boeking
Waar komt deze data terecht?
Dag 1 Dag 6 Dag 12
Nieuwsbrief
4
Dag 34
Affiliatelink
3
SEM Advertising
2
Campaign Bannering
1
Nadeel is dat de definities van clicks, impressies etc, in de meeste systemen niet overeenkomen.
Ideale Situatie
Dag 1 Dag 6 Dag 12
Nieuwsbrief
4
Dag 34
Affiliatelink
3
SEM Advertising
2
Campaign Bannering
1
“Data”
Van data naar keuzes!
Verzamelen
data
Analyseren
data
Inzicht Krijgen
Waarde Toekenne
n
Stuur budget
De Attributie Data
Multi Channel Sale
Single Channel Sale
Data – per kanaal
Kanalen die belangrijk kunnen zijn voor conversie•Type uitgevers• Direct deals• Affiliate partners
•Type sites• Nieuws sites• Portals• Vergelijkers
•Type campagnes• Branding• CPA• CPC
•Zoekmachine marketing• Generieke campagnes• Branding Campagnes• Per keyword
"Mul
ti Cha
nnel
"
Affilia
te
Emai
l
Campa
gne
Googl
e0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Data – per kanaal
Welk kanaal draagt heet meeste bij aan de online sales, en hoeveel zijn daarvan “multichannel”
Hoeveel clicks kost een conversie?
1 click 2 clicks 3 clicks 4 clicks 5 clicks0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Trends ontdekken
Aantal Sales Click 1 Click 2 Click 3 Click 4 Click 5
161 SEM Generic Affiliate Shopping SEM Brand
102 Bannering Affiliate Shopping SEM Brand
72 Affiliate Loyalty Affiliate Shopping SEM Generic SEM Brand SEM Brand
68 Email Campaign Bannering
44 Email Campaign Price comparison
31 SEM Generic SEM Brand SEM Brand
Waardes toekennen
Eerste Klik
Awareness Interest Desire Action
Verkennende Kliks
Assisterende Kliks
Laatste Klik
35% 30%15% 20%
Gebruiker komt in eerste aanraking met produkt
Gebruiker zoekt meer info over het produkt
Gebruiker gaat bijvoorbeeld prijs vergelijken
Gebruiker is compleet overtuigd en gaat over tot aankoop
Ontdubbeling alle kanalen
Inzicht in customer journeys
Real-time reporting
Conversie attributie
METEN + WETEN = JUISTE BUDGETKEUZE
De voordelen
Bedankt voor uw aandacht!
Martijn SmitProductmanager td [email protected]+31 10 286 39 77+31 6 24 34 83 49@MartijnDotCom