presentatie cinfield\'s sem1 26 januari 2010
DESCRIPTION
SEM1 Bidmanagement: Is bidmanagement faciliterend of richtinggevend aan sales? Hoe realiseert bidmanagement de grootste bijdrage aan uw groeidoelstellingen? 1e Shared Expertise Meeting van CINFIELD, 25 deelnemers.TRANSCRIPT
11EE SHARED EXPERTISE MEETING 2010 SHARED EXPERTISE MEETING 2010
BIDMANAGEMENT
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 2
Introductie - Introductie - Wie zijn Wie zijn CINFIELD?CINFIELD?Rick Uringa
• 35 jaar• Getrouwd met Marlon• 2 kinderen, Binck & Puck• Hilversum
• Opleiding:– HEAO-CE (Hanzehogeschool)
• Werkervaring:– Regional Manager Key- & Local
Accounts Manpower– Salesmanager Maetis N.V.– Consultant Business Development K+V
Interim Management B.V.– Key Accountmanager Flex Group
Nederland B.V.– Accountmanager KPN Telecom N.V.
• Gedreven, oplossingsgericht en eigenwijs
Alexander Reuvers
• 37 jaar• Samenwonend met Marjolein• 1 dochter, Veerle• De Meern
• Opleiding:– Strategic Business Development (RUG)– Bedrijfskunde (Nyenrode)– Bewegingswetenschappen (VU)– Bewegingstechnologie (Haagse
Hogeschool)
• Werkervaring:– Marketing & Business Development
Directeur DPA Flex Group N.V.– Manager Business Development Flex
Group Nederland B.V.– Regiomanager De Gezonde Zaak B.V.
• Ambitieus, conceptueel en ongeduldig
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 3
ALEXANDER REUVERSALEXANDER REUVERS
Visie CINFIELD
AgendaAgenda
• Introductie CINFIELD
• Inleiding Bidmanagement
• Uitgangspunten Bidmanagement
• Bidmanagement en Sales
• Conclusie
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 5
Introductie - Introductie - Wat doet Wat doet CINFIELD?CINFIELD?
CINFIELD is een commercieel expertise bureau dat acteertop het snijvlak van strategie en commercie.
CINFIELD is gespecialiseerd in Bidmanagement.
CINFIELD bundelt bedrijfskundige expertise omBidmanagement te verankeren in de organisatie.
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 6
Introductie - Wat zijn de trends?Introductie - Wat zijn de trends?
• Naast publiek ook privaat• Professionalisering van de inkoopfunctie• Verkooptrajecten formeler en complexer• Discussie prijs versus toegevoegde waarde• Continu ontwikkelen versus spelregels veranderen• Vlucht MVO en duurzaamheidseisen• Marketing verliest terrein• Langdurige contracten/relaties als asset
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 7
Inleiding BidmanagementInleiding Bidmanagement
• Bidmanagement is het beheren van het proces om te komentot een (winnende) aanbieding.
• Aanbieding in de vorm van een inschrijving c.q. offerte als(winnend) antwoord op (Europese) aanbestedingen c.q.tenders.
• Doel van een aanbesteding binnen zowel de publieke als deprivate sector is te komen tot de financieel-economisch meestvoordelige aanbieder (winnaar).
• Doel van Bidmanagement is winnen, op basis van strategischselecteren, lobbyen, specialiseren, creëren, operationaliserenen implementeren.
Bidmanagement is integraal onderdeel van het BusinessDevelopment streven van uw organisatie
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 8
Business Business DevelopmentDevelopment
De essentie van elke business is waarde genereren voorhaar stakeholders:
• Waarde in de vorm van oplossingen voor afnemers• Waarde voor de medewerkers• Maatschappelijke waarde• Waarde in de vorm van rendement voor de aandeelhouders
De markt en de omgeving is echter continu in beweging. Elkproduct en elke dienst heeft een lifecycle. Er dient dan
ook voortdurend te worden verbeterd en nieuwebusiness te worden ontwikkeld. Dit is een strategisch
proces.
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 9
UitgangspuntenUitgangspunten Bidmanagement (1)
• Wat is uw ondernemingsstrategie?• Wat drijft uw winstgevendheid?• Wat is uw onderscheidend vermogen, nu en straks?• Wat is de lifecycle van uw business?• Wat zijn de krachtenvelden binnen en buiten uw markten en
welke eisen stellen de stakeholders?• Welke instrumenten zet u in bij het ontwikkelen van nieuwe
business?
CINFIELD adviseert u een strategische inzet van hetinstrument Bidmanagement
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 10
Uitgangspunten Bidmanagement (2)Uitgangspunten Bidmanagement (2)
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 11
Strategische agenda
Groei
Continuïteit
Omzet winst marge
Marktontwikkeling
Marktpenetratie
Productontwikkeling
Waardecreatie
Customer Intimacy
Operational Excellence
Product Leadership
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 12
Vraagstelling van SEM1Vraagstelling van SEM1
Is Bidmanagement faciliterend of richtinggevend aan Sales?
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 13
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 14
Strategie
Commercie
Delivery
Tactisch
Operationeel
BIDMANAGMENT
Finance HRITFacilitair /Procurement
Antwoord van CINFIELDAntwoord van CINFIELD
Bidmanagement isrichtinggevendaan Sales...
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 15
ROB CORNELISSENROB CORNELISSEN
Case: Maetis / GIMD
VraagstellingVraagstelling
Een Tender-/Bidteam: Hoofd- of bijzaak?
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 17
Rob Cornelissen
• 49 jaar• Gehuwd, 3 kinderen• Apeldoorn
• Tinguely Holding– GIMD commercieel directeur– Maetis Medical Services, project- integratiemanager– Maetis Arbo, manager sales, corporate accounts & tenders– Maetis Detacheringen, manager
• Spherion Recruitment Group– Manager Sales & Corporate Accounts
• Regus International– Global Corporate Accountmanager
• Randstad– International Key-Accountmanager– Regiomanager– Intercedent
IntroductieIntroductie
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 18
Waarom starten met een tenderteam?Waarom starten met een tenderteam?• De markt verandert (buyersmarket)• Tenders schrijven is een specialisme• “Emotieloze”, technische verkoop• Uitstekende schijfvaardigheden• Goede kennis van de juridische kaders bij Europese
aanbestedingen• Kennis van het inkoopproces en -organisatie• Strategisch van groot belang
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 19
Fase 1Fase 1
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 20
GroeidoelstellingVerdubbeling in dvb’s
Middelen:Salesteam + offerteafdeling BO
Visie:Scoren van groteaccounts
Score op tenders:10:4:1,5
OUD
NIEUW
Ontvlechting van hetproces
Sales + eigen BO
Tenderteam
Inlichten organisatie
Teamsessies
Salesteamsessies
Visie:
Zelfstandig onderdeel
gefocusd op corporate
clients met hoog
omzetvolume
Score;
10:8:4
Ontvlechting van hetproces
Plaats in de organisatiePlaats in de organisatie
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 21
(commercieel) directeurof
marketing manager
sales tenderteam partners
Operations
professionals
Sub-contractors
sales
finance
legal
directie
tenderteam
Fase 2: Tender CreativiteitFase 2: Tender Creativiteit
Strategie nieuwe markten
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 22
Groeistrategie op nieuwe producten/markten
Juridische consequenties
Uitbreiding in het dienstenpakket door in te tekenenmet een nieuw product/bedrijf
Tender creativiteit of ……. bluf
Fase Fase 3: 3: Strategische doelenStrategische doelen• Hoog marktaandeel 45%• Overzichtelijke markt (beperkt aantal concurrenten)• Groeidefinitie:
– Cross & Upsell– New business– Out (in) sourcing– Overname (s)
Fase 3Fase 3
Strategie concurrent
Subdoel: Doel:
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 24
Strategischeinzet tender
Breakeven opinhoud/prijs
Concurrentafhouden
Tender winnen
Bij verlies heeftconcurrentprobleem
Veroorzaken vanfinancieelnadeel bijconcurrent
Overnemen vande concurrent
Breakeven opinhoud/prijs
Concurrentafhouden
Tender winnenBreakeven opinhoud/prijs
Concurrentafhouden
Bij verlies heeftconcurrentprobleem
Veroorzaken vanfinancieelnadeel bijconcurrent
Overnemen vande concurrent
Bij verlies heeftconcurrentprobleem
Veroorzaken vanfinancieelnadeel bijconcurrent
Breakeven opinhoud/prijs
Concurrentafhouden
Tender winnenBreakeven opinhoud/prijs
Concurrentafhouden
Bij verlies heeftconcurrentprobleem
Veroorzaken vanfinancieelnadeel bijconcurrent
Overnemen vande concurrent
Bij verlies heeftconcurrentprobleem
Veroorzaken vanfinancieelnadeel bijconcurrent
Proces verantwoordelijkheidProces verantwoordelijkheid
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 25
Publicatietender
Opvragen +beoordelen(strategie
bepalen) bestek
Indienen vanvragen
Nota vaninlichtingen
Samenstellenen schrijven
offerte
Verantwoordelijkheid van het tenderteam
Sluitingsdatumen tijdstipindienenoffertes
Besluitvormingen gunning
Contracterenpartij (en)
ImplementatiePresentatie
Verantwoordelijkheid van het salesteam
l
Verantwoordelijkheid van het operationele team
VraagstellingVraagstelling
Een Tender-/Bidteam: Hoofd- of bijzaak?
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 26
11EE SHARED EXPERTISE MEETING 2010 SHARED EXPERTISE MEETING 2010
Pauze
11EE SHARED EXPERTISE MEETING 2010 SHARED EXPERTISE MEETING 2010
Discussie
StellingenStellingen
• Marketing verliest terrein in de combinatie Sales & Marketing• Tegenover de geprofessionaliseerde inkoopfunctie neemt
Bidmanagement de rol van Marketing over
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE 29
• Bidmanagement is in de huidige conjunctuur belangrijker danpersoonlijke verkoop
• De Bidmanager is eigenaar en dus verantwoordelijk voor hetbidtraject
• De Bidmanager is voorzitter van de evaluatie van deraamovereenkomst
• De Bidmanager staat hiërarchisch hoger dat de Salesmanager
• De Salesmanager heeft onvoldoende kennis van en inzicht inde inkoopmodellen
• Bidmanagement wordt pas relevant vanaf een omvang van 500medewerkers
CINFIELD
Spoorlaan 10A3721 PB Bilthoven
T 030 228 1962
Alexander Reuvers | Rick Uringa
Onderwerp SEM2Onderwerp SEM2
8/13/10 COMMERCIAL INTELLIGENCE OUR FIELD OF EXPERTISE
Waardecreatie, korte termijn versus (middel)lange termijn
Bedankt voor uw aandacht