PRщо? як? навіщо?

Перевірте себе

lДе можна прочитати про вас? Чи є зведена інформація?

lДе можна прочитати про вашу бізнес-ідею? Початок реалізації

Приклад, коворкінг-центр «Бета-плейс»http://betaplace.com.ua/

PR & маркетинг

lМаркетинг залучає клієнтів, допомагає продаватиlPR будує імідж і довіру до компанії.lМають працювати в парі.

PR & маркетингПриклади: Медичний центр Св. Параскеви, Клуб ділових людей.

Для чого це?

•Людям потрібні добрі новини.•Якщо інформація подається цікаво – не треба платити за розміщення.

•Питання PR - стратегічні, ними треба займатися особисто.

PR

Співпраця з місцевими,

національними та спеціалізованими ЗМІ

Представлення себе в інтернеті: блоги в реальному часі

Пряме інформування (електронна, смс-розсилка) клієнтів,

партнерів, мешканців.

Робота в соціальних мережах

Які інструменти?

Додаткові інструменти:

•соціальна реклама,•корисна поліграфія,•організація тематичних акцій,•проведення соціальних кампаній.

Який шлях вибрати?

Приватні контакти

Система

ЗМІ

Газети Телебачення Радіо Інтернет

ЗМІ

Як створити інфопривід та залучити ЗМІ

З чого почати?

Бізнес

•Безкоштовна реклама?•Бізнес все ж бізнес•Надіятись лише на себе

ЯК залучити ЗМІ?

Новини:

- секс - смерть - скандал

Унікальна пропозиція:

- найбільше - найширше - найновіше

Що це означає?

•Прес-анонс•Прес-реліз•Пост-релізБрифінг «Львів’янки стануть ще кращими! У Львові розпочинається безкоштовна психологічна школа «Мистецтво бути жінкою»

•Брифінг (тв, радіо, газети)•Прес-конференція (газети)•Подія (тв, радіо)

Цікавий привід

•Новий канал•1+1•ТРК Україна•ICTV•СТБ•12•ZIK•ТРК Люкс•Інтер

Особистий контакт

•Reuters у Львові

Особистий анонс

Специфіка змі:

- історія - скандал - кримінал

Чому це цікаво?

А це ні

Місячний запас

Як залучити ЗМІ ?

•Не спамити•Знайомитись і обмінюватись контактами•Запрошувати на подію особисто•Дбати про «медійність» заходу•Робити унікальні речі

Писати новини треба цікаво !!!

•Проста мова написання анонсу і новини - Зрозуміло для 12-річного хлопця і для 70-річної бабусі

•(Не «останні тенденції у галузі гендерної рівності», а «Щоб батьки не воювали»

База медіа

Назва Адреса Загальний

e-mail

E-mail відділу

місцевих новин

Контактні

телефони

Керівник,

контакти,

день

народження

Тематичні журналісти

            Куль-

тура

Спорт Освіта Міст

о

                   

                   

                   

Крок 1 – виходимо на ринок новин1. Сформуйте початкову розсилку: журналістів (з попередніх контактів), партнерів, активістів

Крок 1 – виходимо на ринок новин

2. Зробіть шаблон розсилки «тіло листа»

3. Розробіть бланк для розсилки новин з логотипами, але не занадто офіційно.

Крок 1 – виходимо на ринок новин

Крок 2 – станьте ньюз-мейкером та про-водьте події

1.Проведення подій для ЗМІ - анонси: брифінги, виїзні зустрічі, круглі столи, дебати 2.Розсилайте анонси за кілька днів, продзвонюйте журналістів за 1-2 дні3.Якщо подія не в центрі – організуйте доїзд, до події прес-реліз4.Цікаві події для привернення уваги: флеш-моб, вулична акція (щоб зробити свою тему цікавою, додайте родзинку - до круглого столу додайте вуличну акцію).5. Прес-конференція (довший захід), брифінг (коротший захід), виїзний брифінг (на місці події чи проблеми)

Новини

1.Підготуйте свою новину (окрема технологія, «Практика піар по–українському)»2.Розмістіть на сайті з гарною фотографією, що привертає увагу3.Розсилайте (створіть групи в електронній пошті)4.Телефонуйте для уточнення5.Поправте і розмістіть в соціальних. мережах

Висвітлення має бути системнимЛютий Березень Квітень Травень Червень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень

Події -- --- -- -- -- -- -- -- -- --

Новини про захід

Прес-конференція, виїзд журналістів

Ролик

Білборд

Афіша

Розкрутка в соцмережах

Банери в інтернеті

Система – медіа-план на тиждень

АКТИВНОСТІ Акція «….» Круглий стіл ….

Новини: розсилка і на сайт

Брифінг, прес-конференція

Відкриті події з анонсом

Розміщення в соціальних мережах

Ролик для радіо, телебачення

Афіша, флаєр

Банери для сайтів

Наталя Міхнова (067) 670-56-00 (032) 297-10-00

Христина Шабат(050) 431-55-84(063) 062-04-14