P O R U N M E J O R C O N T E N I D O .

P O R M AY O R R E L E VA N C I A .

P O R A U D I E N C I A S Y C L I E N T E S

M Á S S AT I S F E C H O S .

C O N T E N I D O Q U E C R E A V A L O R

en que los consumidores recibían información.

¿Ahora?

A los inicios de los años 90’s solo habían 8 formas

10 y 12 horas consumiendo medios de comunicación

Estudios de investigación destacan que el peruano pasa diariamente entre

4.000 y 10.000 marcas

diariamente

Cifras oficiales afirman que una persona está expuesta a entre

audiencia?E N T O N C E S , ¿ C Ó M O P U E D O L L A M A R L A AT E N C I Ó N D E

U N A

CONTENT MARKETING

AUDIENCIA ESPECÍFICAcon un claro objetivo de márketing en

mente pero pensando en la audiencia.

Es el arte de crear y distribuir contenido relevante hacia una

(Márketing de contenido, branded content,

brand journalism, paid content)

Una posible solución:

HOY las marcas deben contar historias

¿Cómo pueden hacerlo?Cada una de las marcas. Si incluyen un equipo interno de contenido. O

trabajan con una agencia. Funciona bien en tanto tengan el know how.

Ahora, también los mismos medios -expertos en contenido- pueden hacerlo

(contenido patrocinado/native ad/branded content).

Ejemplos:

Tbrand Studio, del New York Times

(Estados Unidos)

Guardian Lab, de The Guardian (Reino Unido)

ContentLab, del Grupo El Comercio (Perú)

CADA UNO TIENE SUS DIFERENTES FORMAS Y OBJETIVOS.

medios?¿Por qué con los

será el formato publicitario que tendrá mayor crecimiento a nivel

mundial”.

“En los cinco próximos años el Contenido Patrocinado/Native Advertising

Margaret Boland, Business Insider

20-60% más engagement

que los banners de publicidad

tradicional.

En digital, los contenidos nativos (de marcas) generan

contenido relevanteAcostumbrados a generar

que agrega valoral usuario (y por ende, ahora a las marcas)

CONECTAR con su público objetivoSaben

UNA AUDIENCIAganada y CREDIBILIDAD

Con el añadido de que ellos ya cuentan con

diferenciación

vínculo

Permite resaltar temas o valores a los

que el cliente se quiere asociar.

Cuando el contenido es valorado, el público

lo comparte.

credibilidadRompen las barreras con la redacción:

producto comercial + apoyo de contenidos.

experienciasCuando se crean buenos contenidos y de

calidad se generan experiencias

con la audiencia.

C O N T E N I D O Q U E C R E A VA L O R

Somos un laboratorio de contenidos donde juntamos lo mejor de

nuestro talento y de nuestras marcas para generar historias

que conecten eficientemente a nuestros anunciantes con sus audiencias.

Con nuestro mix de medios llegamos al

88% de peruanos.

ACTUALMENTE… LA REGLA:

• “Hay que hacer Content Marketing”

• Más contenido pero nada diferente.

• No hay consistencia.

• Más cosas promocionales que valor.

• El target se refiere a más de una audiencia.

LA EXCEPCIÓN:

• Una audiencia con un mensaje o una misión.

• Contar una historia diferente.

• Consistentes en un tiempo promedio.

• Construir valor más allá del producto o servicio

ofrecido.

PRINCIPALES INDICADORES: Tiempo de permanencia, interacciones en las

redes, alcance, páginas vistas, browsers únicos, CTR mayor que el de banner,

A través de un trabajo periodístico,se busca, se reportea y se encuentra una historia que

busque enganchar con la audiencia bajo los valores de la marca.

Misión: Diferenciación, calidad y relevancia

PRIMORDIAL: EL STORYMINING

¿QUÉ ES?

PANORAMA LATAM

El formato y el interés por Native Ad está creciendo en los mercados y en los content

studios a lo largo de EE.UU., Europa y el Asia con beneficios claros:

• Mayor engagement del consumidor

• Más credibilidad

• Mayor awareness a la marca.

América Latina no será diferente. Se espera que para el 2018 el mercado crezca a

2,43 miles de millones de US$**1,24 en el 2015

EJEMPLOSAlgunos

New York Times + Netflix

The Weather Channel + Goose Island

Movistar + ContentLab

Unacem + ContentLab

Tottus+

ContentLab

Triathlon+

ContentLabEncarte con contenido

plazaVea

PLUSPETROL

BCP

TRILCE

UPN

NESTLÉ

CUSQUEÑA+

ContentLabLo bueno hecho mejor / Historias premium.

Los videos han llegado a tener un alcance de

medio millón de vistas en redes sociales de

manera orgánica. Tiempo de permanencia: 4 / 5

min

adidas

Centenario

Kia

Quaker+

ContentLabOpciones Video

360º

EDUCACIÓN TOTAL

A través de programas online o plataformas gratuitas.

6

Los alumnos que se gradúan con doble grado tiene una amplia ventaja laboral. Más aún aquellos que realizan pasantías en el exterior.

Con actitud

triunfo02

Hoy se aprecia mejor a quien va más allá de

la meta.

Cada organización tiene su propia cultura y estrategia. Sin embargo, hay habilidades que la cruzan transversalmente, como la flexibilidad, la comunicación efectiva , el trabajo en red y la curiosidad digital.

8

de

APUNTES

APUNTES PARA LAS MARCAS

1. No es sobre ti

2. Pero sí es un poco sobre ti

3. Usa un calendario editorial

4. Respeta a tu audiencia

5. Siempre cuenta una buena historia

6. Llama a los expertos. “Publisher’s studios are the new (strong) kids on the block.

Solución Digital Multicanal

Contamos con todos los canales para llevar contenido especializado a las audiencias que buscan nuestros

anunciantes.

Caso: El Reto Adidas

Este año Adidas lanzó en Perúel nuevo modelo Ultraboost.Una zapatilla premium para runners.

Generar awareness y engagementObjetivo de comunicación:

LA SOLUCIÓN

El micrositio 100% RunnerContenidos constantes y de calidad para runners.

Tenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal

Notas en la portada de elcomercio.pe

Esta entrada estuvo presentedurante las 3 semanas delmicrositio, logrando20,788,241 impresiones. Las nuevas notas aparecen

en la portada El Comerciocomo notas patrocinadas.Dando mayor credibilidadal contenido y lograndoun mejor ratio de visitas.

Esta puerta de entrada estápresente en las versionesde Desktop y Móviles.

Posteos orgánicos diariosde las notas editorialesen las redes sociales deEl Comercio con más de

3,200,000 seguidores.

Resultados:

203,000 notas compartidas y

642 reacciones

Publicaciones orgánicas en redesTenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal

Esta campaña también fuepotenciada con pautas enGoogle Display y Facebook,con avisos segmentados parallevar mayor tráfico al micrositio.

Se hizo 4 pautas:KeywordTemasInteresesRemarketing

Alcance obtenido:más de

21,000 usuarios.

Pauta en Google y FacebookTenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal

Email Marketing

Envíos semanales de EmailMarketing a nuestra base

segmentada de audiencias:H y M 25-35 años.

146,000 envíos conun 99% de efectividad

Más de 17,000aperturas del correo

Tenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal

Recordación asistida¿Conoce o ha escuchado de las zapatillas Ultraboost de Adidas?

La inteción de comprar Adidas se amplía

+126%

Antes dela campaña

Después dela campaña

+27%+61%

+45%

Antes dela campaña

Después dela campaña

+49%+71%

¿Qué tan probable es que elija Adidas la próxima vez que compre artículos para correr en una escala del 1 al 10?

Tenemos las herramientas más avanzadasde gestión y segmentación de datos

Nuestra publicidad se segmenta para llegar al público objetivo de cada marca, a través del mix ideal de audiencias. Tenemos la tecnología necesaria para llegar a segmentos

específicos, con el objetivo de optimizar la inversión de nuestros anunciantes.

Runners

Interesados en Retail

Alcance:52,813

perfiles

Alcance:10,518,600

perfiles

Impacto de audienciasa través de nuestros canales

Audience Lab: Display en

nuestros sites

Email Marketing

Conversión ytracking

Audiencias perfiladas a través de nuestro DMP, BlueKai

Nuestras Audiencias

Demográficas

Intereses

GéneroEdad ProvinciaEstado civil

DistritoNivel académico Carrera

Profesional

Nivel de ingresos

Padre de familia

Sector de empresa

Área de trabajo

Nivel de Puesto

Generación Z

Millennials

Generación X

Baby Boomers

Buyer Personas

Ejecutivos TOP

Mamás con hijos pequeños

Interesados en Lujo

Generacionales

Emprendedores

Solteras modernas

Jóvenes Independientes

Banca, finanzas, negociosy seguros

Fans de la música

Gastronomía

Moda

Inmobiliaria, mantenimientoy construcción

Educación

Viajes

Tecnología

Inmobiliaria, diseño y decoración

Salud y bienestar

Inmobiliaria

Fans de los deportes

Amantes de los animalesAutomotriz Entretenimiento

¿Cómo lo logramos?

Contamos con el conocimiento profundo de nuestrosusuarios con el objetivo de entregar audiencias de alto valor

para los anunciantes

Una Arquitectura de Big Data, que centraliza y explota todas las fuentes de datos de audiencia de la compañía.

A través de...

Data lake

1

2 3

4

5

Extraccióntransformaciónprocrsamiento

Data Warehouse

*KANTAR IBOPE MEDIA. Estudio TGI ClickStream. Lima, panel octubre, 2016 I + 2016 II

Google Analytics Julio 2017

¡ESTE 2018,SOMOS VERSIÓN WEB!

Concepto de SOMOS WEB

xxxxxxxxxxxx

El contenido de Somos ahora en versión digital con más fotos y videos que complementarán la información de la Revista.

Mantiene las secciones más importantes como Test de Proust, Somos Cine, Somos Receta, Circo Beat, las columnas del día a cargo Pedro Suárez, Renato Cisneros, Mario Ghibellini y Carlos Galdós y mucho más.

¡Ahora Somos todos los días en la web elcomercio.pe!

NUEVO DISEÑO DE SEMANA VIÙ EN FORMATO TABLOIDE

Dirigido principalmente a las mujeres preocupadas por su bienestar y el de las personas que las rodean.

Viù! Estar bien es utilitario, cercano, amigable, una guía para las quebuscan nuevas ideas y opciones relacionadas con el bienestar,inspirando a una vida sana y en equilibrio.Características• Formato: Tabloide• Papel Periódico

Comunidad Viù!

95k seguidores 9k seguidores

Secciones Destacadas en Print & WebModa, Belleza, Estar Bien, Actitud Viù, Nutrición, Fitness, Familia, etc.

- MI PLATITA- MI CAÑA- MI CHAMBA- PARA ELLAS

NUEVAS SECCIONES

Lanzamiento digital de la revista femenina más leída del Perú.Contará con secciones apuntando siempre a la mujer aspiracional y emprendedora.Puerta de entrada desde la web de trome.pe.

Fecha de lanzamiento: Primer semestre 2018

Contenido: Notas, galerías y videos.

Tipo de banners: Display

Observaciones:Formato aplica a pauta anual.Formato aplica también para content.

Lanzamiento: Segundo trimestre 2018

TROME +MUJERLANZAMIENTO WEB

- DEPORTIVO

- ACTUALIDAD

- HOGAR

- TECNOLOGÍA

- ENTRETENIMIENTO

FACEBOOK LIVE

REDISEÑOWEB

9 MMPÁGINAS VISTAS / MES9MM

PÁGINAS

VISTAS/MES

PÁGINA WEB

18 MMPÁGINAS VISTAS

NUEVA VERSIÓN

Gestión Espresso es la APP gratuita de Gestión.Una plataforma especialmente para brindar contenidos desde móvil, con los acontecimientos de economía y negocios mas importantes del Perú y el Mundo.

La nueva versión permite al usuario: Registrarse y tener un perfil dentro de la APP.

Guardar sus notas favoritas y acceder a ellas desde su perfil.

Revisar sus ediciones anteriores y ediciones de mañana y tarde, con botones visibles en la navegación.

Disfrutar de contenido multimedia

APP

EL TEAM DEPOR

ACCIONES DE MARCA

¿TE LA SABES?LA CANCHITA DE

MI BARRIO

AUSPICIO COMERCIAL - Co BrandingPresencia como marca asociada durante todo el desarrollo de la promoción

El primer reality promocional que

Depor llevará a la web y que

mostrará la dura competencia en

pruebas de capacidad física, técnica

y táctica.

Promoción para redes sociales que Deportrae para medir los conocimientos

. Depor soltará diariamenteuna trivia para que sus seguidoresrespondan y entren en el sorteo derecargas y megas.

Reality promocional de conscienciacomunitaria que Depor llevará a laweb y que busca promover la uniónvecinal en torno a la recuperación deun espacio deportivo.

EDICIÓN PUBLIMETRO MINI

Publimetro propone entregar a nuestros lectores una edición diferente y más pequeña de la edición regular.

El formato del diario es de un A5 (Similar a la edición de Publimetro niños).

La temática de esta edición es coordinada por el cliente pero el contenido es elaborado por el equipo editorial sin revisión del cliente.

Esta edición solo sale si se tiene el auspicio de un cliente, mínimo debe elegir 40 puntos y debe incluir activación.

Publimetro en el año tiene planificado hacer varias campañas multimedio por fechas específicas (día del agua, de vuelta a clases, navidad,etc), donde los clientes pueden sumarse.

Las campañas compartidas incluyen: Activación en calles + sampling + print + digital.

Si algún cliente desea una activación por una fecha en particular lo podemos revisar con unidad de negocios.

CAMPAÑAS COMPARTIDAS

Frecuencia y

Publicación sujeta a auspicio

SECCIÓN NUEVAPRINT

WEBDIGITAL

SECCIÓN NUEVAPRINT Y DIGITAL CUPONERA

Una cuponera con descuentos exclusivos para el público adolescente que permita a la marca

acercarse al público objetivo. *Imágenes referenciales

GUÍA DE CARRERAS:Guía que permitirá a los estudiantesconocer las principales carreras que lasuniversidades e institutos ofrecen.LA GUÍA DE VACACIONES:Guía que dará a conocer a losestudiantes un listado completo deactividades extracurriculares y loslugares donde pueden realizarlas.

Esta nueva plataforma digitalsintetizará los intereses de nuestropúblico objetivo sin perder el focohacia el que se dirige el producto.Estará alojada en la web del DiarioTrome, por lo que se beneficiará de sutráfico.

CORREO - PRUEBA DE PRODUCTO

SAMPLING DIRECTO

Sampling directo de producto o merchandising entregado directamente por el canilla junto al Diario. Disponibilidad de Sampling segmentado a nivel de Ediciones Locales

Modalidad de entrega:A través de los canillas: gratis junto al diario, no embolsado

Cantidad de sampling: Tiraje completo por Región o Edición Local

Regiones:

-Región Norte (Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad y Chimbote)-Región Centro (Huancayo, Ayacucho, Huancavelica y Huánuco)-Región Sur (Ica, Arequipa, Tacna y Puno)-Región Lima (Departamento de Lima)

Contenido ad-hoc realizado por Arellano Marketing

Entrega de constancias por CORREO y Arellano Marketing

Contenido de capacitación previo registro

Pago de inscripción online y offline (en centros autorizados)

CORREO EMPRENDIMIENTO

E-LEARNING

programa de capacitación on-line a lectores y usuarios a nivel nacional desde la comodidad de su computadora personal.El programa de curso online impulsa el emprendimiento y la generación de negocio propio, con interacción completa, seguimiento, evaluación, calendario, comunidad y foro de respuestas realizadas por expertos

Educación financieraMicro EmprendimientoEntrevistas y Casos de Éxito

PONER CHICOPERUANO EN LAPTOPNO TAN CHIBOLO

CORREO EDUCACIÓN

CONTENIDO INTERACTIVO

Desarrollo de contenido interactivo digital con

foco en Educación, disponible en Desktop y

Móvil, formato responsive.

Simulacro de Examen de Admisión

Test Vocacional

AUSPICIOPresencia de marca en Sección de Contenido InteractivoDifusión de marca en piezas de difusión de Sección

Desarrollo de contenido de video con Testimonios y Entrevistas en Video a estudiantes y egresados como Casos de Éxito profesional.

Estudiantes de 4° y 5° de SecundariaHombres y Mujeres, 13 a 18 años de edad, NSE CPerfil: Expectativa de desarrollo profesional, Educación Universitaria y Técnica

Target

+ Entrevista

+ Video de Soporte

CORREO EDUCACIÓN

SPOTS DE VIDEO TESTIMONIO

OJO - PRUEBA DE PRODUCTO

SAMPLING DIRECTO

Sampling directo de producto o merchandising entregado directamente por el canilla junto al Diario. Disponibilidad de Sampling segmentado a nivel de Ediciones Locales

Modalidad de entrega:A través de los canillas: gratis junto al diario, no embolsado

Cantidad de sampling: Tiraje completo por Región o Edición Local

Regiones:

-Región Norte (Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad y Chimbote)-Región Centro (Huancayo, Ayacucho, Huancavelica y Huánuco)-Región Sur (Ica, Arequipa, Tacna y Puno)-Región Lima (Departamento de Lima)

MUNDIALRUSIA 2018

EL COMERCIOPeriodo de la

Cobertura: Desde Enero a

Julio 2018Minuto a Minuto de los partidosDIGITAL

Ediciones EspecialesPRINT ACCIONES

PROMOCIONALES

DT Mundial con información exclusiva y cobertura diaria

Fixture gratis junto con El Comercio

Landing y especialesDIGITAL

Columnas auspiciablesPRINT

TROME

DEPOR

Landing #MUNDIALXDEPOR

DIGITAL

Guías, revistas, fixture, Revidepor

PRINT DEPOR PLAY

Poster, Especial externo,Secciones Auspiciables y más

PRINT FORMATOS INTERACTIVOSAuspicio de promoción digital

La Súper Polla de El Bocón, Trivia y másEspecial Web, Contenido digital,

Facebook Live y más

DIGITAL

EL BOCÓN