populiariausios lietuvoje interneto svetainės 2013 sausi

Ieva Kakariekaitė

Vilnius, 2013 02

Populiariausios Lietuvoje interneto svetainės 2013 sausį

gemiusAudience sausio mėnesio duomenų apžvalga

Svarbu

Nuo 2013 m. sausio mėnesio struktūriniame Lietuvos interneto vartotojų tyrime yra naudojami atnaujinti duomenys apie gyventojų skaičių Lietuvoje. Duomenys atnaujinti remiantis oficialia Lietuvos statistikos departamento pateikiama informacija, kurios pagrindas yra „2011 m. Lietuvos gyventojų surašymo“ rezultatai. Remiantis Lietuvos statistikos departamento duomenimis, gyventojų, kurių amžius yra nuo 7 iki 74 metų (tokio amžiaus vartotojai yra tiriami „gemiusAudience“), skaičius nuo 2011 01 iki 2012 01 Lietuvoje sumažėjo 235 010 arba 8,5 %.

Statistikos departamento duomenys apie Lietuvos gyventojus yra vienas reikšmingiausių rodiklių matuojant ir kitų medijų lankomumą, todėl neigiamų pokyčių turėjo sulaukti ne tik internetas, bet ir kitos

žiniasklaidos priemonės.

Svarbu Lietuvos gyventojų skaičius yra labai svarbus ruošiant „gemiusAudience“ tyrimo rezultatus, kadangi interneto vartotojų skaičius tiesiogiai priklauso nuo visų šalies gyventojų skaičiaus. Tai reiškia, kad interneto skvarbai Lietuvoje išliekant stabiliai (vidurkis apie 70%), Lietuvos interneto rinka prarado beveik 165 000 interneto vartotojų nuo 7 iki 74 metų amžiaus. Šis praradimas turės įtakos tiek bendriems 2013 m. „gemiusAudience“ tyrimo rezultatams, tiek kiekvienos tyrime dalyvaujančios svetainės Real Users (RU) skaičiui. Vis dėlto, sausį internautai buvo nusiteikę entuziastingai – jie atvertė

16,18 % arba 190 milijonų daugiau puslapių. Praūžus šventėms internautai iš receptų ir muzikos svetainių persikraustė į skelbimų ir

mokslų svetaines, o video turinys internete ir toliau stiprina savo pozicijas.


Realių vartotojų skaičius 5

Puslapių peržiūrų skaičius 10

Didžiausi mėnesio kilimai ir kritimai 14

TV ir Video svetainės 19

5

Realių vartotojų skaičiaus pokyčiai

1 pav. Daugiausiai realių vartotojų sausio mėnesį sulaukusių svetainių TOP25. Šaltinis: „Gemius“, „gemiusAudience“ 2012 gruodis 2013 sausis.

Svetainė

Realių vartotojų

skaičius

12.2012

Realių vartotojų

skaičius

01.2013

Pokytis % Pozicijos

pokytis

Interneto

vartotojų

pasiekiamumo

pokytis %

1 delfi.lt 1.098.444 1.020.150 -7,13% ↓ 0 0,56

2 15min.lt 932.802 844.659 -9,45% ↓ 0 -1,95

3 lrytas.lt 795.808 763.305 -4,08% ↓ 0 3,86

4 balsas.lt 717.719 650.433 -9,37% ↓ 0 -1,87

5 skelbiu.lt 663.702 648.153 -2,34% ↓ 0 5,74

6 plius.lt 600.468 585.125 -2,56% ↓ 0 5,51

7 alfa.lt 555.283 542.502 -2,30% ↓ 0 5,79

8 draugas.lt 519.425 510.325 -1,75% ↓ 1 6,38

9 one.lt 504.796 483.570 -4,20% ↓ 1 3,73

10 supermama.lt 535.971 477.081 -10,99% ↓ -2 -3,62

11 autogidas.lt 389.514 388.543 -0,25% ↓ 2 8,01

12 skelbimai.lt 389.362 384.360 -1,28% ↓ 2 6,89

13 gismeteo.lt 401.182 364.407 -9,17% ↓ -1 -1,65

14 demotyvacijos.lt 367.222 352.331 -4,06% ↓ 1 3,89

15 diena.lt 355.652 352.073 -1,01% ↓ 1 7,19

16 perlas.lt 462.131 339.828 -26,47% ↓ -5 -20,38

17 rekvizitai.lt 310.035 338.842 9,29% ↑ 1 18,34

18 118.lt 318.556 329.734 3,51% ↑ -1 12,08

19 lnk.lt 184.100 321.465 74,61% ↑ 15 89,07

20 mama.lt 280.470 283.671 1,14% ↑ 0 9,51

21 alio.lt 248.143 278.868 12,38% ↑ 4 21,69

22 manodrabuziai.lt 286.620 270.000 -5,80% ↓ -3 2,00

23 blogas.lt 280.143 266.943 -4,71% ↓ -2 3,18

24 maps.lt 251.724 245.572 -2,44% ↓ 0 5,63

25 mokslai.lt 201.948 236.559 17,14% ↑ 6 26,84

6

• Naujienų portalų RU mažėjo, tačiau nė vieno iš jų kritimas nesudaro daugiau kaip 10 %.

• Mažiausius nuostolius patyrė diena.lt (-1,01 %), o kiek ženklesni pokyčiai aplankė 15min.lt (-9,45 %) ir balsas.lt (-9,37 %).

• Daugumos skelbimų svetainių sausio rezultatas pažymėtas minuso ženklu, vienintelis alio.lt susilaukė 12,38 % augimo;

• autogidas.lt prarado vos ketvirtadalį procento realių vartotojų (0,25 %);

• Kitose 4 reitingo skelbimų svetainės taip pat nedideli kritimai –manodrabužiai.lt (-5,80 %), likusios krito 1 – 2 %.


Sumažėjęs Lietuvos interneto vartotojų skaičius raudonai nuspalvino ir TOP25 svetainių reitingą pagal realius vartotojus. 6 reitingo svetainės kilo, o kitos dalį

vartotojų prarado.

7

• Didžiausias pakilimas – lnk.lt (74,61 %). To priežastis – realybės šou „Šlovė ir turtai“ sėkmė. Ieškodami informacijos apie šį šou sausį į lnk.lt svetainę užsuko žymiai daugiau realių vartotojų nei gruodį.

• lnk.lt pakilo net per 15 laiptelių ir pirmą kartą įsiveržė į reitingą.

• 6 pozicijomis kilo mokslai.lt, o 4 – alio.lt.

• Ženklesnis kilimas buvo užfiksuotas ir mokslai.lt svetainėje – 17,14 %.

• „Perlo“ loterijų svetainės perlas.lt realių vartotojų skaičius grįžta į prieššventinį lygį – sausį vartotojų skaičius mažėjo 26,47 %;

• 10 % kritimo ribą peržengė ir supermama.lt (-10,99 %).


Projekto „Šlovė ir turtai“ transliacijos bus nutrauktos anksčiau nei buvo planuota, tad bus įdomu stebėti, ar lnk.lt pavyks išlaikyti panašų internautų susidomėjimą net ir nutraukus sėkmę

atnešusį šou.

8

Atsižvelgiant į statistiškai pakitusį Lietuvos interneto vartotojų skaičių,

svarbus svetainių vertinimo rodiklis tapo pasiekiamumo rodiklis

(Reach). Jis parodo, kiek procentų Lietuvos interneto vartotojų

atitinkama svetainė pasiekia bei yra nepriklausomas nuo kintančių duomenų apie internautų skaičių šalyje.

Iš TOP25 reitinge esančiu svetainių net 20-ies pasiekiamumas sausio mėnesį augo, o tai reiškia, kad

šiose svetainėse besilankančių Lietuvos internautų dalis yra paaugusi.


10

Nauji metai ir vėl atnešė puslapių peržiūrų augimą

2 pav. Svetainių, turinčių daugiausiai puslapių peržiūrų sausio mėnesį, TOP25. Šaltinis: „Gemius“, „gemiusAudience“ 2012 gruodis – 2013 sausis.

Svetainė Puslapių peržiūrų

skaičius 12.2012

Puslapių peržiūrų

skaičius 01.2013 Pokytis %

Pozicijos

pokytis

1 delfi.lt 169.700.640 202.328.031 ↑ 19,23% 0

2 draugas.lt 149.980.591 161.903.421 ↑ 7,95% 0

3 Lrytas.lt 96.530.275 101.345.446 ↑ 4,99% 0

4 plius.lt 76.751.734 96.429.482 ↑ 25,64% 1

5 15min.lt 83.021.055 93.495.756 ↑ 12,62% -1

6 skelbiu.lt 69.003.800 85.052.421 ↑ 23,26% 0

7 autogidas.lt 64.399.863 76.985.953 ↑ 19,54% 0

8 one.lt 49.382.104 54.146.451 ↑ 9,65% 0

9 manodrabuziai.lt 32.809.532 39.210.540 ↑ 19,51% 0

10 supermama.lt 27.056.899 31.857.203 ↑ 17,74% 0

11 balsas.lt 22.597.243 25.486.549 ↑ 12,79% 0

12 alfa.lt 18.374.291 21.572.199 ↑ 17,40% 1

13 demotyvacijos.lt 19.831.412 19.765.223 ↓ -0,33% -1

14 tarpmergaiciu.lt 16.785.824 19.190.567 ↑ 14,33% 0

15 ieskok.lt 15.922.971 18.964.679 ↑ 19,10% 0

16 manodienynas.lt 10.420.425 15.832.585 ↑ 51,94% 1

17 aruodas.lt 9.197.198 14.988.145 ↑ 62,96% 2

18 gismeteo.lt 11.970.729 12.830.179 ↑ 7,18% -2

19 krepsinis.net 8.641.425 9.150.905 ↑ 5,90% 1

20 skelbimai.lt 7.506.318 8.875.124 ↑ 18,24% 2

21 cvbankas.lt 4.894.555 8.584.663 ↑ 75,39% 3

22 hotnot.lt 7.813.785 8.499.409 ↑ 8,77% -1

23 alio.lt 4.691.630 6.922.501 ↑ 47,55% 4

24 diena.lt 5.524.799 6.719.373 ↑ 21,62% -1

25 banga.lt 4.797.996 6.027.197 ↑ 25,62% 1

11

• Visų 9 reitingo skelbimų svetainių vartotojai sukūrė daugiau puslapių peržiūrų;

- Darbo paieškų skelbimai cvbankas.lt kilo 75,39 %;

- Nekilnojamojo turto skelbimai aruodas.lt kilo 62,96 %

- Klasifikuotų skelbimų svetainių puslapių peržiūrų daugėjo po 18 – 26 %. Iš jų išsiskiria tik alio.lt, kurioje jų buvo sukurta net 47,55 %

daugiau.


Sausis buvo sėkmingas pagal puslapių peržiūras - 116 iš „gemiusAudience“ tyrime dalyvaujančių svetainių jų sulaukė daugiau nei gruodį.

12

• Daugumoje naujienų portalų PV sukurta 12 – 20 % daugiau nei gruodį. Šiek tiek geresnis buvo tik diena.lt rezultatas (21,62 %).

• Socialinių tinklų ir pažinčių svetainių puslapių peržiūros kilo santūriau, ženkliau kilo tik:

- banga.lt (25,62 %);

- ieskok.lt (19,10 %).

• Vienintelė TOP 25-tuko svetainė, kurios vartotojai atvertė mažiau puslapių, yra demotyvacijos.lt.


Apibendrinant, rezultatai yra teigiami ir sausio mėnesį šiuo atžvilgiu tikrai galima laikyti sėkmingu.

14

Vėl kimbame į darbus

3 pav. Darbo skelbimų svetainių puslapių peržiūrų skaičiaus pokyčiai mėnesiais. Šaltinis: „Gemius“, „gemiusAudience“ 2010 gruodis – 2013 sausis.

Darbo skelbimų svetainių (dirbu.lt, cv.lt, cvonline.lt ir cvbankas.lt) puslapių peržiūrų skaičius pakilo daugiau nei 75 % ir viršijo netgi

lapkričio skaičius;

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

10.000.000

12

.20

10

01

.20

11

02

.20

11

03

.20

11

04

.20

11

05

.20

11

06

.20

11

07

.20

11

08

.20

11

09

.20

11

10

.20

11

11

.20

11

12

.20

11

01

.20

12

02

.20

12

03

.20

12

04

.20

12

05

.20

12

06

.20

12

07

.20

12

08

.20

12

09

.20

12

10

.20

12

11

.20

12

12

.20

12

01

.20

13

Pu

slap

ių p

erž

iūrų

ska

ičiu

s

cvbankas.lt cvonline.lt dirbu.lt cv.lt

Sausį, suaktyvėjus darbo rinkai, į viršų vėl šoktelėjo gruodį kritusios skelbimų svetainės:

15

• Nauji metai paskatino sugrįžti ir prie nekilnojamojo turto (NT) paieškų:

- edomus.lt rodiklis kilo 52,39 %; - aruodas.lt sausį sukurta 62,96 % daugiau PV;

Kaip ir darbo skelbimai, NT gruodį susilaukia gerokai mažiau

dėmesio nei kitais metų mėnesiais, tačiau šį sausį puslapių peržiūrų skaičius jose lenkia ir lapkričio rezultatą, todėl galime

lankomumą laikyti augančiu.

• 30 % kilimo pakopą peržengė ir trys klasifikuotų skelbimų svetainės :

- alio.lt (47,55 %); - ekontaktas.lt (37,72 %); - keiciusofa.lt (31,16 %).


16

• Receptų svetainės sausį pajuto mažėjantį susidomėjimą, būtent jos sudaro nemažą dalį svetainių, kurių puslapių peržiūrų skaičius per sausį krito.

• Tarp mažiau puslapių peržiūrų susilaukusių „gemiusAudience“ svetainių taip pat randame:

- muzikos svetaines myliumuzika.lt (-14,97 %) ir music.lt (-2,57 %);

- radijo stočių tinklalapius m-1.fm (-0,9 %), ehr.lt (-0,38 %) ir lietus.fm (-0,17 %).


17

• Išaugusiu puslapių peržiūrų skaičiumi džiaugėsi mokslui skirtos svetainės:

- kurstoti.lt (133,13 %); - studijos.lt (60,37 %);

- manodienynas.lt (51,94 %); - mokslai.lt (35,27 %).


Vis dėlto, vėl įsitraukę į rutiną, lietuviai skyrė daugiau laiko ir pramogoms – daugiau nei trečdaliu išaugusiu dėmesiu gali pasigirti

televizijų svetainės: • Lnk.lt (126,04 %); • tv8.lt (105,69 %); • tv3play.lt (39,69 %); • 6tv.lt (35,31 %).

19

Televizija internete – visu greičiu pirmyn

„gemiusAudience“ matuoja TV ir Video svetainių lankomumą, tačiau ne patį video turinį. Video turiniui matuoti “Gemius” turi atskirą, tik video turinio matavimui dedikuotą įrankį – „gemiusStream“, kuriuo surinkta informacija ateityje tikimės papildys „gemiusAudience“ duomenis.

Vis dėlto, puslapių peržiūrų skaičiaus augimas televizijų ir video turinio interneto svetainėse mums

sufleruoja apie vartotojų susidomėjimą.

Ką matuojame ?

20

• Ne visos tiriamos svetainės yra vienodo pobūdžio, video turinio ir kitos informacijos santykis jose skiriasi:

- TV3 televizija turi dvi svetaines, viena iš jų tv3play.lt skirta tik video įrašų trasliacijai, o kita – tv3.lt pateikia tik televizijos naujienas, programą ir kitą susijusią pramoginę informaciją.

- Lrytas.lt "Video" rubrika yra dedikuota vien tik video turiniui - "Lietuvos ryto televizijos" laidų transliacijoms, laidų įrašams ir kitai video medžiagai.

- LNK ir LRT svetainės lnk.lt ir lrt.lt pateikia tiek video, tiek ir platesnį turinį apie televizijos naujienas, programą ir informaciją apie filmus bei laidas.

Video ir TV svetainės

21

• Ne visos tiriamos svetainės yra vienodo pobūdžio, video turinio ir kitos informacijos santykis jose skiriasi:

- Delfi TV rubrika nėra pririšta prie televizijos ir konkretaus kanalo turinio, o tiesiog papildo svetainės naujienų ir įvairenybių pateikimo vartotojams galimybes.

- Megogo.net svetainė taip pat neatstovauja televizijos bei nėra naujienų portalo dalis, tačiau pateikia išskirtinai video turinį ir taip pat sulaukia nemažo susidomėjimo.

Video ir TV svetainės

22


4 pav. Televizijų ir specializuotų Video turinio svetainių ar naujienų portalų rubrikų, kuriose sausio mėnesį buvo sukurta 1 milijonas ir daugiau puslapių peržiūrų, lankomumo pokyčiai mėnesiais. Šaltinis: „Gemius“, „gemiusAudience“ 2012 rugpjūtis – 2013 sausis.

Daugumos TV ir Video svetainių lankomumas

tendencingai kyla, o

tai žada šviesią ateitį video turiniui internete.

23


• Didžiausia puslapių peržiūrų dalis pastaruosius pusę metų teko tv3play.lt svetainei. Šį mėnesį ją pasivijo lnk.lt, kurioje be video turinio talpinama ir kita informacija.

• Vis geriau sekasi ir kitai įvairų turinį talpinančiai svetainei lrt.lt, kuri sparčiai plečia savo video archyvą.

• Ne tik video turinys vis labiau traukia vartotojus, bet ir televizijų naujienos – tv3.lt taip pat tendencingai kyla.

• Didelę dalį puslapių peržiūrų susižeria naujienų portalų lrytas.lt ir delfi.lt video rubrikos.

Jų konkurencija yra permaininga – pernai spalį lrytas.lt video rubrika aplenkė Delfi TV ir nuo tada sparčiai kyla. Matome, kad video turinys

svetainėms tampa vis svarbesnis, todėl galime tikėtis ryžtingesnių veiksmų iš visų rinkos dalyvių.

24

2013 metai atnešė įdomias naujienas –

interneto vartotojų skaičius nukrito dėl

mažėjančios Lietuvos populiacijos,

tačiau interneto vartotojai yra aktyvūs, jų

naršymo įpročiai gerai atspindi laikotarpį ir sezonus, o

taip pat jie yra imlūs pateikiamoms naujovėms.

25

Daugiau informacijos apie lietuvišką internetą:

• www.gemius.lt

• www.audience.lt

• www.ranking.lt

• www.facebook.com/GemiusBaltic

http://www.gemius.lt/

http://www.audience.lt/

http://www.ranking.lt/




http://www.facebook.com/GemiusBaltic

http://www.facebook.com/GemiusBaltic

Ačiū už dėmesį !

Prisijunkite prie mūsų @: Facebook.com/GemiusBaltic Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_Baltic_com www.ranking.lt www.audience.lt

Susisiekite su mumis:

Ieva Kakariekaitė Marketingo specialistė [email protected]

Gryta Balserytė Generalinė Direktorė [email protected]





http://www.audience.lt/

mailto:[email protected]






populiariausios lietuvoje interneto svetainės 2013 sausi

Documents