planificación de marketing
DESCRIPTION
tema 1- planificación de marketingTRANSCRIPT
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
Departamento de Dirección de Marketing.
Profesora Helena Ortiz Gil
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
1. Bienvenida y presentación
Reunir
Unificar
Método coherente
¿Por qué esta asignatura?
CONOCIMIENTOS
PREVIOS
ADQUIRIDOS
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
1. Bienvenida y presentación
• 1º: Fundamentos de Marketing
• 2º: Comunicación comercial, Gestión de productos y precios,
Análisis de clientes
• 3º: Canales de distribución comercial, Investigación de
mercados, Marketing de servicios, Estrategia, Publicidad y RRPP
GRCM
CONOCIMIENTOS ASUMIDOS.
PERO…..
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
1. Bienvenida y presentación
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing: guía docente
2. Descripción de la asignatura
Plan de marketing, es una asignatura práctica donde los
alumnos aprenden la correcta metodología para la
elaboración de los planes anuales de las empresas, y lo
aplican de forma práctica en un caso introducido por los
profesores.
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
3. Objetivos
1. Dotar a los alumnos de los conocimientos que permitan
participar activamente, organizar y desarrollar un plan de
marketing.
2. Plasmar estos conocimientos en un plan concreto
práctico.
3. Desarrollo de las habilidades necesarias para su
presentación y defensa ante el comité de dirección de la
empresa.
4. En esta asignatura, hay tres aspectos del plan de
marketing que son fundamentales que los alumnos
asimilen a lo largo de la asignatura:
Estructura
Coherencia
Claridad expositiva.
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
4. Metodología
Dos formatos intercalados durante el curso: teoría + práctica.
• La teoría son los conocimientos necesarios para desarrollar un
Plan de Marketing.
• La práctica se articula desde el caso CAREM del sector hotelero
en España.
Material de apoyo:
Principales apuntes de la asignatura en el campus virtual. Dichos
apuntes no contemplan todos los casos prácticos y materiales gráficos que son utilizados en
clase.
Los alumnos deben acudir a clase para participar activamente y
tomar apuntes, ya que la concepción teórica de los casos también es materia de examen.
Libro: Plan de Marketing en la práctica – 5º edic, Ed. ESIC
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing: GRCM
5. Normas de evaluación
Atención:
Para calcular el porcentaje, ambas notas principales (la del examen y la del trabajo práctico) deben tener
una evaluación superior a 4 puntos; si alguna de las dos no supera esta puntuación, la asignatura
estará suspensa.
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
6. Programa de la asignatura
I.- ¿Qué es un plan de marketing?
I.1.- Definición
I.2..- El contexto
II.- Las 8 claves
II.1.- Horizonte Temporal
II.2.- Estructurado
II.3.- Coherente
II.4.- Lenguaje propio
II.5.- Plan de acción
II.6.- Creativo
II.7.- Métricas
II.8.- 360º
III.- Las etapas para hacer un plan de marketing
IV.- El análisis estratégico
V.- El DAFO
VI.- Objetivos
VII.- Estrategia operativas del plan de marketing
VIII.- El plan de acción y la planificación Temporal
IX.- Los presupuestos y Cuenta de Resultados
X.- El control de desviaciones y Plan de reorientación
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Profesionalidad
CG1.: Capacidad de análisis y síntesis: analizar, sintetizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de
información sobre la situación y previsible evolución de una empresa
CG11. Motivación por la calidad y el rigor en el trabajo CG12. Creatividad, iniciativa y espíritu emprendedor
CG19. Compromiso ético en el trabajo
CG23 Creatividad CG26 Motivación por la calidad
CG7 Capacidad de esquematización y extrapolación; el alumno debe ser capaz de entender las instituciones económicas
como resultado y aplicación de representaciones teóricas o formales acerca de cómo funciona la economía.
CG9 Capacidad de tomar decisiones
CG8 Capacidad para la resolución de problemas CG6 Habilidad para analizar, buscar y discriminar información proveniente de fuentes diversa; ser capaz de identificar las fuentes de información
económicas relevantes, obtener y seleccionar información relevante imposible de reconocer por no profesionales
CG3 Comunicación oral y escrita en lenguaje nativo; comprender y ser capaz de comunicarse, con corrección y en diferentes
escenarios, en español. Estar preparado para hacerse entender por jefes y subordinados de forma clara y concisa y ser capaz de elaborar
informes de asesoramiento y proyectos de gestión empresarial (global o por áreas funcionales)
CG22 Adaptación a nuevas situaciones
CG2 Capacidad de organización y planificación; Aplicada a una empresa u organización, identificando sus fortalezas y
debilidades
CG18 Capacidad crítica y autocrítica
Competencias Específicas: CE
CE19 Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de
forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de
marketing e investigación de mercados.
CE20 Ser capaz de presentar y defender un proyecto completo que integre las actividades de marketing .
CE4 Emitir informes de asesoramiento sobre situaciones concretas de empresas y mercados
CE8 Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial, así como para su
aplicación en la gestión de marketing en la empresa.
CE5 Redactar proyectos de gestión global o áreas funcionales de la empresa relativas al ámbito del marketing e investigación de mercados
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Informe OIE de jóvenes y
mercado laboral
Profesionalidad
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Un ojo abierto a la tecnología Actualidad
• De la globalización a la personalización
• Expertos en tecnologías de Marketing
• Uso de DataMining
• Movil: apps, Mcommerce e integración
con otras acciones
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Todo va muy
muy rápido
Velocidad
El mundo en 2020
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Queremos
cosas nuevas
Creatividad
Hacemos cosas nuevas
EL MERCADO EXIGE
cosas nuevas
Plan de Marketing. Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
Plan de Marketing
ESIC VALENCIA
Campañas “relevante”:
Actualidad
Presentación:
Producto Empresa Sector
Descripción:
Medio/ Soporte /creatividad de la campaña
Objetivo estimado:
Razón particular de la elección:
((Muestra gráfica))
Versión Superbowl Versión Uruguay