Aproximación a laMezcla de Medios

Del Proyecto de Apoyo a los mecanismos en línea de Participación Ciudadana

GENERALIDADES

PROYECTOParticipación Democratica 2012

CLIENTEOficina de Modernización

PERIODONoviembre 2012 – Febrero 2013

CAMPAÑALanzamiento

PRODUCTOApp Quiero Soñar

REFERENCIAQuiero soñar

Objetivo general

• Ayudar a identificar, a través del uso de la aplicación móvil, a la población infantil trabajadora en Barranquilla.

Especificos

• Visitar la página y hacer la descarga.

• Instalar y usar la aplicación

• Dar a conocer el portal y la red participativa.

• Promover la articulación de nuevos mecanismos de participación

Grupo objetivo

• Multi-Target– Hombres y Mujeres, entre 15 años de edad y no

mayores de 45 con alguna experiencia en el manejo de internet, de los estratos 3, 4 ,5

– Externo• Propietarios de un teléfono móvil o smartphone.• Acceden a internet desde el teléfono, casa o café

internet.• Personas que conocen niños que trabajan• Estudiantes de las Instituciones Educativas Distritales

– Internos• Empleados de las oficinas involucradas• Grupos piloto para inducciones y pruebas

Perfil del consumidor general

• Uso del computador (en cualquier lugar) en lo últimos 12 meses personas de 5 años o más.

– Total personas con mas de 5 años: 1.597.771

– Usa el PC?• Si – 620,023 (40%)

• No – 938,628

• No sabe – 9,120

• La población que pertenece al área metropolitana usa frecuentemente el computador de su hogar para acceder a internet (50%),

– Desde sitios públicos pagos 41,7%,

– Desde las instituciones educativas 22,9%

– Desde el trabajo18,7%.

– Prestado o Gratis9%

Fuente: Gran Encuesta Integrada de Hogares, 2010. DANE.

Perfil del consumidor general

• Participación por tipos de acceso. Cuarto trimestre 2011

Datos reportados por los proveedores de redes y servicios al SIUST31 de diciembre de 2011

Eje de la comunicación

• Cada vez que un barranquillero vea un niño trabajando, repórtelo usando su aplicación móvil y si no tiene teléfono inteligente, llame a la Policía de Menores o use la página web.

Medios

Externos

Offline Online Offline Online

Internos

Web

•Web PD*

•Web Quiero soñar

eMail

•Lista Interna

Banners

•Red Sitios Oficiales

•Anuncios IED’s

Social Media

•Twitter

•Facebook

•Pinterest

Radio local

•3 Noticieros

•3 Programas Alta

Prensa

•El Heraldo

•La Libertad

•ADN

•Al Día

•Q'Hubo

Publicidad Exterior

•Eucoles Rutas Transmetro

•Centros Comerciales

Marcación menores

•Camiseta, Gorra y Manilla

eMail

Click a click

BTL

Asalto Niño Chavo

Entregables

Evento Lanzamiento Oficial

Capacitaciones

Tradicionales

Cartelera

Papelería

Revista interna

Principal Secundario

Principal

Secundario

70% 30%

0%30%0%70%

18%

28%

20%

25%

5%

4%

Externos

• Cuña Radio Local– En estas fiestas, ningún niño trabajando, déjemos

que vuelvan a ser niños.– Para que ellos puedan soñar, ayúdanos a

encontrarlos.– Descarga e instala la aplicación en tu smartphone

que pone a soñar al futuro de los Barranquilleros. – Si no lo tienes, llama a la Policía de Menores o

entra a www.quierosoniar.com

Externos

• Prensa y Publicidad Exterior

Estrategía en linea

• Pilares de la comunicacion 360º

eMail• Formulación

• Distribución

• Gestión de listas

• Mensajes a nichos

• Alcance de la audiencia

• Análisis de resultados

Eventos• Planeación

• Promoción

• Web y Calendario

• Registro en línea

• Manejo de contactos

• Múltiples bases de datos.

• Monitoreo y reporte

• Gestión de listas.

• Calidad de miembros.

• Diseño multi-buzón.

• Prácticas Anti-Spam.

• Provea funciones administrativas.

Encuestas Social• Documentos

• Videos

• Fotografías

• Favoritos

• Blog y microblog

Editorial Social media

SEM Contenidos Entregable Ejecución1 Pagina de Registro Web layout Pagina Web

1 Alta en Medios Cuentas F, P, T Activación Cuentas

1 Mailing Invitacion Evento de Lanzamiento 3 envíos

1 Post de Promoción 2 2 posts

1 Tweets 10-12 Enlistar grupo de interés

1 Evento de Lanzamiento Listas de eventos Linked In

1 Publicación en Social Media Información general y registro. Pagina de prensa de la web

2 Webminar Evento hospedado en vivo

2 Carga del PPT Slideshare URL Slideshare: Incrustar en el archivo de publicaciones

2 Mensajes después del evento eMail con enlace a web evento Envio a los participantes

2 Post de Preguntas y Respuestas Respuestas a las preguntas Post + Slideshare + enlace web

3 Documentación + eMail Crear descargable eMail, tweets, Noticias Linked In

3 Artículos + eMail 3 artículos nuevos

Constructo Conversacional

Categoría Etapa Actitud Métrica

Inactiva Inconsciente Ignorar Potencial de audiencia

Visibilidad Encuentro Identificar Aparición en motores

Espectador Experimentar Trafico, Perfiles, Visitas

Valoración Evaluar Scoring, ranking

Compromiso Recolección Agregar Veces como Favorito, etiquetas, enlaces.

Seguimiento Replicar Cantidad masa critica

Interés Cautivar Sentimientos, tono, menciones, comentarios,.

Compartir Re-Usar Re-posteo, feeds, ranking, CTR

Diálogo público Intercambiar Número y valoración cualitativa de mensajes

Colaboración Diálogo privado Intimar Servicio al Cliente

Recomendación Animar Percepción de cambios, expansión, liderazgo, conversiones.

Investidura Co-crear

Seguimiento

• Medios masivos : copia de optimización y control de pauta. Periódicamente y aleatoria.

• Solicitud mensual a cada medio y según pauta, de parilla o programación.

• Actividades especiales : Informe general de resultados de cada evento especial.

Cronograma

Conciencia Conocimiento Interés Convicción Respuesta

SostenimientoLanzamientoExpectativa

NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO

LanzamientoPortal PDFeria Biba

Ultimo V de Nov

Fiestas

Cierreaño escolar

Iniciovacaciones

Velitas yAngelitos Navidad

AñoNuevo Reyes

Vuelta aClases

Carnavales16

7 24 31

1 24

7 9