person-pr - ggfrukost 050213
DESCRIPTION
För en VD, generaldirektör eller ordförande kan det kanske ta emot att be kommunikationsavdelningen om hjälp med att bli tydlig, synlig och omtalad i rätt kretsar. Men i så fall är det dag att tänka om! Rätt utnyttjat kan nämligen en person vara en av de mest kostnadseffektiva kommunikationskanaler ett företag eller en organisation kan ha.TRANSCRIPT
Gullers Grupp
– Sveriges ledande kommunikationsbyrå för
samhällsaktörer
– Fyra kundkluster med aktörer i både privat
och offentlig sektor
– Årets Byrå 1 1 2 2 1 2
– Nr 1: Varumärkeskunnande, kreativitet,
affärsnytta och analytisk förmåga
2
#gullers
@gullers@sjobergannika
4
Skrota Jante och skapa verksamhetsnytta- om person-PR och ledarens personliga varumärke
som kommunikationskanal
5
MATS GLEISNER:
HAN REDER UT OM –OCH I SA FALL HUR –VARUMA RKESTEORI GA R ATT OVERSA TTA TILL PERSON-PR.
KAN?BÖR?HUR
AAKER 1991
KÄNNEDOM
ASSOCIATIONER UPPLEVD KVALITET
LOJALITET
SKYDD AV TILLGÅNGAR
KAN?BÖR?HUR
579 KOMMUNIKATIONSDIREKTÖRER OCH KOMMUNIKATIONSCHEFER I FÖRETAG FRÅN 39 EUROPEISKA LÄNDER:
92,2 procent anser att deras vd:s kommunikativa förmåga när det gäller att möta media och en stor publik är en viktig faktor för hur framgångsrik organisationen är
90,5 procent anser att deras vd:s personliga varumärke spelar in när det kommer till hur framgångsrik organisationen är
83.2 procent arbetar aktivt med deras vd:s positionering
60.3 procent avläser aktivt deras vd:s rykte (reputation)
Eccos, European Chief Communication Officers Survey, sept 2013http://www.euprera.org
KAN?BÖR?HUR
KONCEPTINSIKT OCH
ANALYS
STRATEGISKA
VAL
AKTIVERING
Ledare i elbranschen
2014-02-05.Sida 19
E.ON Vattenfall
Skellefteå Kraft Fortum
Telge Energi
Säg hej till vår kundchef Anna
Albinsson
Varför arbetar vi med att bygga Annas varumärke?
2014-02-05.
1. Att lyfta en specifik person gör att företaget får ett ansikte och kunderna får en person som de kan relatera till – man blir som kund mindre distanserad
2. Att visa att det finns en människa man kan vända sig till skapar trovärdighet
3. Genom att en person representerar företaget och kan svara på frågor visar vi på seriositet och engagemang
4. En riktig person ger varumärket liv och personlighet
Sida 21
Hur arbetar vi för att bygga Annas varumärke?
2014-02-05.Sida 22
Blogg under alias
2014-02-05.
1. Under alias ”Fru Watt” bloggar Anna om energi och klimatpolitik. Hon arbetar för att göra elmarknaden mer begriplig. Genom bloggen skapar hon en närhet till kunderna – de kan både kommentera och ställa frågor.
Sida 23
Tävlingar
2014-02-05
2. Vi nominerar Anna till olika tävlingar som uppmärksammar unga, framgångsrika ledare. Senast hamnade hon på Veckans Affärers lista ”101 supertalanger”.
Sida 24
Krönikör i Kupé
2014-02-05.
3. Anna är krönikör för SJ-tidningen
Kupé. Där skriver hon om ren el,
energialternativ och hur förvirrande
och svårnavigerad elmarknaden
kan vara.
Sida 25
Omvärldsbevakning och samarbeten
2014-02-05
4. Vi bevakar sociala medier, politik, myndigheter, el/energibranschen, utveckling och forskning förnybar energi
Samarbeten exempel:
• WWF
• Hållbart näringsliv
• Klimat- och energiforskare
Sida 26
Systematiskt arbete i parallella kanaler ger genomslag
2014-02-05
5. Debattartiklar, pressmeddelanden, blogginlägg, nyhetsbrev, Facebook, Twitter etc
Sida 27
Systematiskt arbete ger genomslag –men det tar tid
2014-02-05
Vi på ”lilla” Telge Energi kanske kan uppfattas som lite naiva när vi säger att vårt slutmål är en värld som enbart använder ren el.
”Det omöjliga tar bara lite längre tid”
/Winston Churchill
Sida 28
Tack för mig!
2014-02-05.
Anni Svensson
Kundkommunikatör
Telefon: 08-550 228 89
E-post: [email protected]
Sida 29
Mikael KarlssonOrdförande för Naturskyddsföreningen
30
31
Vad kan Gullers Grupp bidra med?
– Skapa varumärkesstrategier för
organisationer men också för personer
– Ta fram planer för person-PR (kanalval,
aktivitetslistor, mål etc)
– Aktivering person-PR: ökad närvaro i
prioriterade medier (reportage,
referensaktör), få in vd/gd som
paneldeltagare, föreläsare, sommarpratare
etc.
32
Tack!
33