Logotype Proposal DESIGNrealfish

2010.09.08

our 2050，现在是一句宣言，一个公益项目，未来将

被塑造为概念，成为一个通识性标志，以互联网为首

要媒介，传播。

our 2050，将以最容易被识辨、最便于被记忆、最适

合被流通的视觉形象出现，颠覆同领域内同类概念宣

传的一贯形象，最具备区别性和视觉冲击力。

our 2050，将被设计为：以可能的形式，最适宜出现

在任何视觉设计的应用领域内，可广泛适应各种传统

印刷媒介及新型电子媒体；同时，将为our 2050的立

体造型留下最大可能性——our 2050未来将不仅在平

面中出现。

框，代表区域、范围，象征和谐、统一。

框，代表空间、视野，象征理想、愿景。

天圆地方。

方形框象征土地，象征我们居住着的星球。保护人类

共同的家园，倡导可持续发展的理念，是未来产业革

命的核心所在。

National Geographic用一个黄色的相框，圈起自然与

人文美景。

our 2050，将框起未来世界的全景，将框起未来生态

产业的面貌，将框起当下有志可持续发展事业的青年

们的理想。

精确的比例： 等宽的线条和间距，外框1:21/2的比

例，这是一个截长边对半裁切后仍保持原有比值的

完美自相似形。这也被国际纸张标准（ISO Paper

Sizes）采纳为A类纸张的边长比例。

最伟大的艺术创作用最简单的手段实现。

——勒·柯布西耶

极简象征现代功能主义和实用主义的极致，几何蕴含

高度理性的建筑美学，黑白表现希腊艺术式的人文精

神和严谨态度。

结构Architecture

our 2050，基于字形的设计方式，以定制化的字体凸

显标志的个性，易于记忆和识辨。

our 2050，7个字符均由同一个矩形框自然地变化而

来。字形独特，与其他同类标志几乎没有相似者。

轮廓简洁，在体现理性几何美学的同时，又保持了单

词和数字良好的可读性；无论标志放大或缩小，可辨

识性均保持在优秀的水平。

由理性的几何变换而产生的拉丁字母和阿拉伯数字，

具有可扩展性和可复用性。如有必要，还可基于此种

变换方式，开发出一整套包含常用字母和数字的全新

字体。

字形Typeface

黑与白是本款our 2050标识的基础色。黑白色在美术

中又被称为“无彩色”:

1、无彩色的将在印刷表现上，最大可能地给人以生

态和环保的工艺感受，从日常宣传品的视觉印象上，

首先凸显了our 2050的主题。

2、无色彩又将是与各种色彩丰富的照片图像的最佳

搭配色彩。

3、根据实际设计制作需要，还可以其他合适的明快

单色替换表现。

色彩Color

最伟大的艺术创作用最简单的手段实现。

——勒·柯布西耶

极简象征现代功能主义和实用主义的极致，几何蕴含

高度理性的建筑美学，黑白表现希腊艺术式的人文精

神和严谨态度。

标志通过着墨与余白的对比，留出了大片“空”间。

一无所有纯净的空间内，所包含的是：未来可描绘的

世界场景，当下亟待填充的青年理想和热情。

视觉Vision

PHOTOGRAPHYNational Geographic