Logotype Proposal

DESIGNrealfish

2010.09.08

our 2050，现在是一句宣言，一个公益项目，未来将

被塑造为概念，成为一个通识性标志，以互联网为首

要媒介，传播。

our 2050，将以最容易被识辨、最便于被记忆、最适

合被流通的视觉形象出现，颠覆同领域内同类概念宣

传的一贯形象，最具备区别性和视觉冲击力。

our 2050，将被设计为：以可能的形式，最适宜出现

在任何视觉设计的应用领域内，可广泛适应各种传统

印刷媒介及新型电子媒体；同时，将为our 2050的立

体造型留下最大可能性——our 2050未来将不仅在平

面中出现。

低碳、环保、可持续发展，最普遍被使用和被联想到

的，是绿色系。本次设计首先在色彩上反其道而行，

运用绿色的补色——原色红。

红色，不是单纯地为了标新立异：

1、在可持续发展领域，所使用的宣传资料（特别是

图片资料），大多以蓝、绿为主要色调，红色的标志

点缀于蓝绿色系的照片及其他宣传资料之上，明亮醒

目、互补协调。

2、红色在情感上最活跃、最具感召力，our 2050的

概念将首先通过其色彩号召当今的有志青年，投身可

持续发展的事业之中。

3、根据实际设计制作需要，还可以其他合适的明快

单色替换表现。

our red = C20, M100, Y100, K0

色彩Color

our 2050，基于字形的设计方式，突出文本本身，以

可读性为首要设计目标：单词及数字易辨认——第一

眼见到即可读出的标志，将最容易被长久记忆。

小写（Lowercase）：小写字母的可读性及辨识度更

高，同时，小写单词更具备人文情感及亲和力。多家

老牌形象将原本Logo中的大写字母改为小写：Yale

University Press，Kraft Foods，Microsoft MSN,

Elara Systems, Xerox。

Helvetica（海维提卡）：20世纪最经典的西文字体，

两位瑞士设计师合作出品。高度象征了的理性文明和

民主精神。

our 2050，不同的6个字符均以Helvetica为蓝本，选

用小写英文字母，并加以再设计，创造为新的轮廓，

更具流动性和视觉简约性。

字形Typeface

圆，具象为寰球，为世界；抽象为和谐、为整体。

以源于中国的“和”概念，衍生为可持续、生态。

圆，具象为红日初升，抽象为蓬勃朝气。以自然界的

新生现象，表达感召、引领。

摒弃传统的“箭头循环”、“树木”、“绿叶”等重

复出现的具体形象，以强调整体和谐、全球可持续的

概念，打造our 2050的独特个性。

将字母u和r笔画中的凸出端线修饰消除，重塑了字母

与图形的线条一致性，从外向内地体现一个“圆”的

形态。

图形创意Graphic Creativity

God is in the detail. - Ludwig Mies van der Rohe

字母o、u、r经修饰后与图形组合，均在笔画上发生

了残缺，o、u、r各自均成为由一条开放性的光滑曲

线而围成的全新字符。

开放性和不完整性：体现了对时代青年们的号召，蕴

藏了完善和优化产业界的潜力。

字母r与数字2之前，由笔画的延伸方向和断续的空

间，构成了单词与数字间的呼应，使得单词与数字连

贯为一整体。

细节Detail

PHOTOGRAPHYNational Geographic