online activatie van nederlandse sportsponsors zomer 2011
DESCRIPTION
Internetmarketing heeft de toekomst bij de grote Nederlandse sportsponsors als het gaat om het activeren van de sponsoring. Dit is gebleken uit het onderzoek dat PauwRPlay heeft uitgevoerd onder de grootste Nederlandse sportsponsors. Negen op de 10 sponsors geeft aan ook social media hiervoor in te zullen zetten. Ook de eigen website wordt belangrijker in de online activatie.TRANSCRIPT
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
De Online Activatie van de Nederlandse sportsponsors
Resultaten OnderzoekPauwRPlay Online SportmarketingZomer 2011
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Aanleiding Onderzoek‘Uit de door PauwRPlay ontwikkelde OAS-Index blijkt dat sponsoren van de Eredivisieclubs
en de drie grote wielerploegen online niet of nauwelijks integreren in hun mediamix. ’
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
1. Typen activatie kanalen
2. Vormen van internetmarketing
3. Huidige inzet internetmarketing
4. Online activatie in de toekomst
Inhoud
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
OnderzoeksdoelgroepDeelnemers: Sportsponsors in NederlandRespondenten: 34
DoelstellingInzicht verkrijgen in de mate van online activatie van Nederlandse sportsponsors
OnderzoeksmethodeOnline enquête onder de grootste sportsponsors
Onderzoeksopzet
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Wat zijn de meeste gebruikte activatie kanalen door sportsponsoren?
Activatie kanalen
Printmedia Internet Televisie E-Mail0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
% Veel of zeer veel gebruik voor sponsoractivatie (nu)% belangrijk of zeer belangrijk (volgend jaar)
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
‘’Het is de verwachting onder de grote Nederlandse sportsponsors dat zij het medium internet het komende jaar meer gaan inzetten om de sponsoring te
activeren. Online activatie zal dus belangrijker gaan worden.’’
Online Activatie
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Welke vormen van internetmarketing zetten de sportsponsors in voor het activeren van de sponsoring?
Vormen van internetmarketing
Zoekmachinemarketing E-Mailmarketing Bannering Social Media marketing
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Welke vormen van internetmarketing zetten de sportsponsors in voor het activeren van de sponsoring?
Social Media (65%) Twitter 41% Facebook / LinkedIn 32%
Bannering (56%)
E-mail marketing (50%)
Zoekmachinemarketing (27%)
Huidige inzet internetmarketing
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Willen de sportsponsors in de toekomst meer gebruik gaan maken van online activatie?
‘’ 62% van de sportsponsors geeft aan in de toekomst meer gebruik te willen gaan maken van het internet voor het activeren van de sportsponsoring. ‘’
Toekomst van online activatie
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Wat worden de belangrijkste online activatie kanalen voor het komende jaar volgens de sportsponsors?
Sponsors go Social
Type internetmarketing Percentage sponsoren dat dit type meer wil gaan inzetten in de toekomst
Zoekmachine Adverteren 33%
Zoekmachineoptimalisatie 38%
Social Media Marketing 90%
Eigen website 76%
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Van de grote Nederlandse sportsponsors:
Vindt slechts 38% dat ze genoeg aan online activatie doenHoofdredenen om dit niet (voldoende) te doen zijn:
De mogelijkheden zijn te onduidelijk (33%) Gebrek aan tijd (29%)
Gaat 62% meer online activatie toepassen Zetten vooral de grotere sponsors in op internetmarketing Vindt slechts 12% dat internetmarketing geen
toegevoegde waarde heeft
De Nederlandse Sportsponsor
PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw
ie wat Resultaten Onderzoek
Online Activatie van Nederlandse sportsponsors
Neem contact op met Pieter Voogt van PauwRPlay
T: 013-582 15 92
I: www.PauwRPlay.nl
T: www.Twitter.com/pauwrplay
F: www.Facebook.com/pauwrplay
L: www.linkedin.com/company/pauwrplay-online- sportmarketing
Meer informatie?