Максимум результата от seo · Поведенческие факторы...
TRANSCRIPT
![Page 1: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/1.jpg)
Максимум результата от SEO
04 декабря 2015 года
М о с к в а , 2 0 1 5
![Page 2: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/2.jpg)
MatrixNet
• Как работает поиск
• Ранжирующая формула
![Page 3: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/3.jpg)
Типы поисковых запросов
• Информационные – поиск информации
– расписание электричек курского направления
– олимпийские чемпионы России
• Транзакционные – пользователь готов совершить
определенное действие:
– купить квартиру в Москве
– продажа автомобилей
– антивирус скачать бесплатно
• Навигационные – поиск определенного места в сети, сайта
компании и пр.:
– сайт «Одноклассники»
– авто.ру
– www.vkontakte.ru
![Page 4: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/4.jpg)
Как работает поиск
![Page 5: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/5.jpg)
MatrixNet
![Page 6: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/6.jpg)
Что определяет положение сайта в результатах поиска
• Внутренние факторы
– доступность документа
– качественный, уникальный и полезный для пользователя контент
– заголовок документа (Title)
– использование ключевых слов в заголовках документа (h1-h6)
– ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов
– адрес документа (URL), ключевые слова в адресе
• Внешние факторы
– количество внешних ссылок на сайт и на документ (Google)
– качество внешних ссылок на сайт и на документ
– использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ (Google)
• Поведенческие факторы
– удовлетворенность пользователей поисковой выдачей
![Page 7: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/7.jpg)
Некоторые факты о поведении пользователей при работе с выдачей ПС
• Вообще не кликают – до 30%
• Совершают только один клик – 35%
• Делают 2 клика в результате поиска – 15%
• Совершают 3 и более кликов – 20%
![Page 8: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/8.jpg)
Что и как ищут пользователи
• Количество слов в поисковых запросах постоянно растет
• Длина среднего поискового запроса — 3 слова
• В среднем пользователь делает 3 поисковых запроса
• 3,12 % запросов сформулированы как вопрос
• 9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..)
• 3/4 всех запросов - низкочастотные
![Page 9: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/9.jpg)
Поведенческие факторы
• Поведенческие метрики – коэффициенты, которые вычисляются на основе логов действий пользователей
• Метрики показывают удовлетворенность поиском
• ПС изменяют выдачу и смотрят как изменились метрики
• Основная возможность влиять на поведенческие метрики – улучшать качество сайта (контент, сервисы, юзабилити, улучшение сниппетов), повышать удовлетворенность сайтом пользователей!!!
![Page 10: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/10.jpg)
Классификация поведенческих факторов
![Page 11: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/11.jpg)
Поведенческие метрики
• CTR сайта в поисковой выдаче
• Посещаемость сайта
• Количество просмотров (+ показатель отказов)
• Время нахождения на сайте каждого посетителя (+ глубина просмотра)
• Количество возвратов пользователей из закладок (Typein трафик)
![Page 12: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/12.jpg)
Влияние на поведенческие метрики
• Информативность сайта в целом
• Соответствие текстов страниц поисковым запросам
• Создание нескольких взаимосвязанных страниц, релевантных поисковому и смежным с ним запросам (рекомендации, инструкции, FAQ)
• Фактор известности
• Факторы работоспособности сайта
• Юзабилити
• Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics
• Увеличение целевого трафика через контекстную рекламу и соцсети
![Page 13: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/13.jpg)
Лидеры отрасли в WEB
![Page 14: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/14.jpg)
Лидеры отрасли в WEB
![Page 15: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/15.jpg)
Поведенческие факторы http://www.similarweb.com/
![Page 16: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/16.jpg)
Поведенческие факторы http://www.similarweb.com/
![Page 17: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/17.jpg)
Поведенческие факторы http://www.similarweb.com/
![Page 18: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/18.jpg)
Поведенческие факторы http://www.similarweb.com/
![Page 19: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/19.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 20: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/20.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 21: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/21.jpg)
Поведенческие факторы http://www.similarweb.com/
![Page 22: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/22.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 23: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/23.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 24: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/24.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 25: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/25.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 26: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/26.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 27: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/27.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 28: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/28.jpg)
Поведенческие факторы
http://unicode-table.com/ru/
генератор сниппетов
http://saney.ru/tools/google-snippets-
generator.html
![Page 29: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/29.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 30: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/30.jpg)
Уровни сложности поискового продвижения
• Топ 3
– сайт увидят все пользователи (эффект первого экрана)
• Топ 10
– сайт увидит большинство пользователей
• Топ 20 (30)
– сайт увидят только те пользователи, которые будут неудовлетворены результатами выдачи на первой странице
![Page 31: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/31.jpg)
Типы поисковых запросов
• Продающие – пользователь готов совершить покупку:
– купить матрас
– продажа земельных участков
– интернет магазин бытовой техники
(продающие добавки: купить, продать, продажа, распродажа, опт, цена, price, дешевый, недорогие, магазин, отзывы, выбор, сравнение, тест, рейтинг, доставка, …)
• Непродающие – пользователь не будет совершать
покупку:
– скачать музыку бесплатно
– бесплатные игры на телефон
– читать книги онлайн
![Page 32: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/32.jpg)
Частота показов поисковых запросов
![Page 33: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/33.jpg)
Типы поисковых запросов
• Высокочастотные
– makita – 1471
– электроинструменты - 1028
• Среднечастотные
– skil - 222
– makita перфоратор – 86
– перфоратор bosch gbh 2-26 dfr professional - 97
• Низкочастотные – gbh 2-26 dfr – 25
– makita цены - 5
![Page 34: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/34.jpg)
По каким запросам осуществлять продвижение сайта
• Подберите 5-10 актуальных для вашего сайта очевидных поисковых запросов
• Уточните запросы и подберите другие по данным подсказок ПС и сервису wordstat.yandex.ru
![Page 35: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/35.jpg)
wordstat.yandex.ru Уточнение и подбор новых запросов для продвижения сайта
![Page 36: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/36.jpg)
Уточняем сезонность Изменение популярности поискового запроса во времени
![Page 37: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/37.jpg)
Какие данные показывает wordstat.yandex.ru
![Page 38: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/38.jpg)
Статистика показов по конкретному запросу
и его словоформам
![Page 39: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/39.jpg)
Статистика показов только по конкретному запросу
![Page 40: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/40.jpg)
Key Collector
![Page 41: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/41.jpg)
Методика подбора ключевых слов через контекстную рекламную кампанию
• Производим запуск контекстной рекламной кампании (Яндекс.Директ, Google.Adwords) по первичному списку запросов
• Google.Adwords оптимизатор подскажет новые варианты запросов для сайта
• Отслеживаем данные посещаемости через статистику сайта (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, LiveInternet)
• По окончании рекламной кампании получаем большой список ключевых слов (в т.ч. низкочастотных)
![Page 42: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/42.jpg)
Методика подбора ключевых слов через контекстную рекламную кампанию
на базе сервиса ADVSE.RU
![Page 43: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/43.jpg)
Методика подбора ключевых слов через контекстную рекламную кампанию
на базе сервиса ADVSE.RU
![Page 44: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/44.jpg)
Анализ конкурентов
• После составления семантического ядра (списка запросов) для продвижения сайта производится анализ конкурентов по данным запросам (анализ сайтов в топ 10-20-30 по запросам)
• Только уровень конкуренции по запросу определяет стоимость продвижения по нему и не зависит от популярности запроса
• Определение стоимости продвижения – примерная оценка: Yazzle.ru, seobudget.ru, SeoPult.ru — поиск всех ссылок и их рыночная оценка
![Page 45: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/45.jpg)
Анализ конкурентов
seopult.ru
![Page 46: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/46.jpg)
Анализ конкурентов
seopult.ru
![Page 47: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/47.jpg)
Анализ конкурентов
seopult.ru
![Page 48: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/48.jpg)
Стратегии продвижения сайта • Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая
конверсия
• Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия
• Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокая конверсия
• Комплексное продвижение – 1-10 высокочастотных запросов
– 10-100 среднечастотных запросов
– 100-1000 низкочастотных запросов
• Поэтапный выход в топ – Низкочастотное продвижение на первом этапе
– Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов
– Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения
– Постепенное увеличение количества запросов всех уровней
![Page 49: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/49.jpg)
metrika.yandex.ru Проверка трафика по запросам
![Page 50: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/50.jpg)
Системы Call tracking
• http://calltracking.ru
• http://www.comagic.ru/
• http://www.calltouch.ru/
![Page 51: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/51.jpg)
Основные фазы продвижения сайта
• Составление первоначального списка поисковых запросов
• Анализ конкуренции
• Выбор стратегии продвижения сайта
• Составление таблицы соответствия
• Оптимизация целевых страниц и всего сайта
• Покупка ссылочной массы
• Контроль динамики вывода сайта в топ
• Избавление от непродающих и малоэффективных запросов
![Page 52: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/52.jpg)
Ссылки на полезные ресурсы
SeoPult – программа для аудита и продвижения
CYBERMARKETING – обучающий центр (все бесплатно)
SEMRUSH – следим за конкурентами по России и миру промокод SEMRUSH-SRQZ3NVT
RUSH-analytics – сервис для сбора слов и их Кластеризации
ADVSE – следим за конкурентами по России
Key Collector – программа сбора запросов и их обработки
Search Engine Education – платное обучение промокод MIT10 – 10% на любое обучение
![Page 53: Максимум результата от SEO · Поведенческие факторы •Поведенческие метрики – коэффициенты, которые](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050506/5f97938c47537e233300b342/html5/thumbnails/53.jpg)
Благодарю за внимание!
Александр Митник [email protected]
http://www.facebook.com/alex.mitnik
http://vk.com/alex_mitnik
http://twitter.com/AlexMitnik
http://www.mitnik.ru
+7 903 728 61 78