Ocio, Pasión y Lujo en los Mundos

Amarillo, Rojo y Azul

Josep Maria Galí, Ph.D.

www.josepmariagali.com

DEUSTO, Junio 2012

Sumario

• Resultados de un estudio de prospectiva global del consumo (Fundación Creafutur)

• Donde parece que camina el ocio? Una reflexión comparada con en el Lujo (y la Pasión).

EL MUNDO AMARILLOCONSUMIDOR ILUMINADODominante en Brasil; China; Chile/….

EL MUNDO ROJOCONSUMIDOR FRUSTRADODominante en España; Francia; Estados Unidos…

EL MUNDO AZULCONSUMIDOR CIUDADANODominante en Alemania; Suecia; Noruega…

LAS 4S DEL MUNDO AZUL

Sociedad Secularizada/Racional

Sociedad Segura

Sociedad Solidaria

Sociedad Sostenible

Desarrollo de los valores post materialistas

Desarrollo de la economía de la sostenibilidad

Desarrollo del modelo de empresa responsable

Desarrollo del consumidor ciudadano y el marketing de baja intensidad

LAS 4S DEL MUNDO AZUL

Ocio y Restauración% Top two boxes (completely agree/agree) Sweeden Germany France USA Spain China Brazil

I eat out less often than I used to 2 years ago 29,6 44,9 61,6 55,6 61,6 52,6 52,4

I spend increasingly more time cooking at home now 38,4 40,2 66,4 54,1 64 64,2 57,3

Thanks to the Internet, I can enjoy my leisure time in a more economical way 46,4 47,2 49,6 63,7 71,2 89,5 71,8

We have a family budget for leisure activities 23,2 22 52 42,2 32 56,8 39,5

We get together with our friends more often at home than at restaurants 58,4 48,8 63,2 44,4 58,4 44,2 48,4

I only go out if I find some interesting economic offer 15,2 20,5 34,4 34,1 36 56,8 50,8

I now find expensive what used to be acceptable to me at restaurants 30,4 52 74,4 48,1 50,4 46,3 74,2

I go out for drinks less often now 46,4 48 50,4 51,1 61,6 66,3 60,5I believe fast food restaurants are not very

healthy 56,8 72,4 67,2 70,4 71,2 69,5 70,2

Nowadays, I go more often to fast food restaurants than before 6,4 10,2 14,4 24,4 12,8 29,5 21,8

Fuente Fundación Creafutur Outlook 2011

Ocio, lujo, mercado y estadio de desarrollo

No mercado

Mercado

ocio lujo ocio lujo ocio lujo

?

Ocio, lujo, producción y consumo en el mundo azulProducción ConsumoOcio Ocio

Entretenimiento“expresivo”

Lujo como necesidad

Producción ConsumoLujo Lujo

Pasión Creativa Pasión Consumista

Consumo Entretenimiento

Búsqueda de la perfecciónPasión- sufrimiento

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?

Quizás…

Ocio Consumo Ocio Producción

Ocio Pasión Ocio Entretenimiento

… ciertamente aparecen formulas nuevas (o antiguas?)…

Comprar…para Producir(Invertir) El Ocio Inversión.

Pagar…para Ahorrar(Invertir) El Ocio Ahorro.