Myśl jak Google

Obecne oraz przyszłe trendy w

SEO 8.04.2013

Robert Stolarczyk

CO TO JEST POZYCJONOWANIE?

CO TO JEST POZYCJONOWANIE ?

Pozycjonowanie (SEO) to szereg czynności, które w efekcie mają sprawić że Twój serwis internetowy znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania Google.

PO CO MI POZYCJONOWANIE?

PO CO MI POZYCJONOWANIE ?

KORZYŚCI WADY

• zwiększenie sprzedaży• pozyskiwanie nowych

klientów• budowanie pozytywnego

wizerunku w sieci• świetna analityka i mierzalność• niskie koszty w stosunku do

alternatywnych metod marketingowych

• jest to usługa dla cierpliwych• źle stworzona strategia może

już na wstępie zniweczyć późniejsze działania

• może doprowadzić do absurdu w wynikach wyszukiwania

DLA KOGO JEST POZYCJONOWANIE?

DLA KOGO JEST POZYCJONOWANIE?

Osoba, która zastanawia się nad tą formą docierania do potencjalnego klienta powinna zastanowić się nad tym, czy w Internecie jest jego potencjalny klient. Jeśli w internecie jest Twój potencjalny klient to nie wykonując zarówno on jak i off site’owych działań mających na celu sprawienie, że Twoi klienci do Ciebie dotrą jest stratą czasu i pieniędzy na wykonanie Twojego serwisu.

DLA KOGO JEST POZYCJONOWANIE?

• Dla osób które chcą zwiększyć sprzedaż • Dla osób które chcą rozwinąć siebie lub swój biznes• Dla osób, których potencjalni klienci są w

internecie• Dla osób, cierpliwych świadomych charakterystyki

usługi• Dla kogo nie jest SEO?• Dla branż których potencjalni klienci nie są w

internecie• Dla firm, których nie stać na tego typu formę

pozyskiwania klientów• Dla niecierpliwych

JAKIE DZIAŁANIA OBEJMUJE POZYCJONOWANIE ?

JAKIE DZIAŁANIA OBEJMUJE POZYCJONOWANIE ?

Pozycjonowanie obejmuje szereg działań. Można je jednak podzielić na dwie główne grupy:• działania on site • działania off site.

ON SITE

• Działania on site zogniskowane są w obrębie serwisu, który ma być pozycjonowany, o którego pozycję w wynikach wyszukiwania będziemy walczyć. Skutkiem działań on site jest sprawienie, że serwis jest bardziej przyjazny dla wyszukiwarki Google, działania te sprawiają że w ocenie algorytmu wyszukiwarki wasz serwis jest lepszy i zasługuje na bycie wyżej w wynikach wyszukiwania.

OFF SITE

• Działania off site obejmują wszystko to co robimy poza obrębem witryny aby znalazła się ona wyżej w wynikach wyszukiwania, aby algorytm wyszukiwarki zdecydował że jest ona lepsza od innego serwisu o tej samej tematyce.

Co składa się na stopień optymalizacji serwisów internetowych?

1. Czynniki On-Site• Tytuł• Meta tag description• Meta tag keywords• Rel=”canonical”• Nagłówki H• SEO obrazy• Wyróżnienie <bold>,

<strong>• Ukrywanie tekstu

2. Struktura serwisu

• Głębokość kliknięć• Linki nawigacyjne• Linki w stopce• Szybkość ładowania

strony• Sitemap XML• Nazwa domeny• Adresy URL• Przekierowania

3. SEO Content• Słowa kluczowe

• Tytuł• Sposób

prezentowania treści• Interakcja z

czytelnikiem• Tagowanie• Rich Snippets• Autor

CO DZIAŁO SIĘ Z WYSZUKIWARKĄ GOOGLE

W 2012 ROKU ?

SEO W 2012

2012 rok był kluczowy dla branży SEO na całym świecie. Jak informuje samo Google, rocznie algorytm wyszukiwania ulega lekkiej modyfikacji ponad 500 razy! Jest to jednak pierwiastek tego co Google testuje ponieważ rocznie testowanych jest ponad 11 000 rozwiązań.

PANDA

24 Luty 201113 Aktualizacji

W co głównie uderza Panda?

• duży współczynnik odrzuceń,• dużo reklam na stronie• duplikacja treści• niedopasowanie opisów meta oraz tytułów stron do treści, • sztucznie generowana treść• mała liczba treści

PINGWIN

25 Kwietnia 20131 Aktualizacja

W co głównie uderza Pingwin?

• stosowanie nienaturalnych linków zwrotnych ze stron słabej jakości• prze optymalizowanie stron• upychanie słów kluczowych w treści

WYBRANE SEO TRENDY NA 2013 ROK

SEO TRENDY W 2013 ROKU

Zmiany algorytmu w znaczny sposób determinują trendy w branży jakie umacniają się obecnie.

Rynek SEO w Polsce powoli zbliża się do zachodniego, wzrasta różnica pomiędzy rzetelnymi agencjami potrafiącymi stworzyć i wdrażać strategię widoczności w sieci a pojedynczymi pozycjonerami czy agencjami, które w skutek licznych modyfikacji algorytmu muszą walczyć o przetrwanie.

SEO TRENDY W 2013 ROKU

Oto kilka coraz popularniejszych trendów w branży:• Google Plus i Authorship• Koniec automatyzacji i ilości, początek jakości• Coraz większe znaczenie content marketingu• Coraz więcej marketingu w SEO, era Inbound Marketingu, Social media• Dywersyfikacja źródeł linków• Dywersyfikacja anrchor textów

CO CECHUJĘ RZETELNĄ I NOWOCZESNĄ AGENCJĘ SEO? NA CO WARTO ZWRÓCIĆ

UWAGĘ ?

CO CECHUJĘ RZETELNĄ I NOWOCZESNĄ AGENCJĘ SEO? NA CO WARTO ZWRÓCIĆ UWAGĘ ?

Dobry brief czyli:• Określenie celu działań zogniskowanych wokół marketingu

w wyszukiwarce Google• Określenie optymalnych narzędzi które pomogą zrealizować

te cele• Określenie strategii działania na minimum rok do przodu• Określenie grupy docelowej oraz sposobów dotarcia do niej• Określenie ilościowych i jakościowych realizacji celów-

konkrety• Prognoza wielkości oraz dynamiki budżetu na działania

CO CECHUJĘ RZETELNĄ I NOWOCZESNĄ AGENCJĘ SEO? NA CO WARTO ZWRÓCIĆ UWAGĘ ?

Co jeszcze jest ważne?• Czy agencja jest partnerem Google?• Czy specjaliści pracujący w tej agencji mają certyfikaty

Google?• Jakim zapleczem programistyczno graficznym dysponuje

agencja?• Jak wygląda kontakt z klientem?• Jakie są metody pozyskiwania klientów?

KTO PONOSI ODPOWIEDZIALNOŚC ZA SKUTKI POZYCJONOWANIA? KLIENT CZY

AGENCJA, A MOŻE KTOŚ INNY?

SKUTKI POZYCJONOWANIA

Kiedy się zaczęło?

Styczeń 2012 jest okresem kiedy zaczęło być głośno o negatywnych skutkach działań pozycjonerskich.

Dlaczego styczeń?

Ponieważ w Styczniu 2012 największe polskie porównywarki cen dostały od Google filtry i bany.

SKUTKI POZYCJONOWANIA

Przedstawiciel Google- Kaspar Szymański napisał wtedy coś takiego:

SKUTKI POZYCJONOWANIA

Skutkiem tych działań był spadek odwiedzin z wyszukiwarki na stronach ukaranych nawet o kilkadziesiąt %. Nie trzeba przekonywać nikogo jak mocno finansowo ucierpiały w związku z tym spółki notowane na giełdzie takie jak Nokaut, Ceneo czy Skąpiec.

Źródło- raport Bluerank

SKUTKI POZYCJONOWANIA

Źródło- raport Bluerank

CZY POZYCJONOWANIE SAMO W SOBIE JEST NIELEGALNE?

„Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji „czynem nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami, jeżeli zagraża lub narusza interes innego przedsiębiorcy lub klienta„. Przedsiębiorca, wobec którego dopuszczono się czynu nieuczciwej konkurencji, może wystąpić do sądu z powództwem, żądając m.in. zaniechania niedozwolonych działań, naprawienia wyrządzonej szkody, wydania oświadczenia o odpowiedniej treści i formie.

Artykuł Agnieszki Basiekierskiej z RP.pl z 8 listopada 2012

CZY POZYCJONOWANIE SAMO W SOBIE JEST NIELEGALNE?

„(…)Działania określane jako black hat SEO są napiętnowane przez podmioty świadczące usługę wyszukiwarki (Google) oraz część środowiska zajmującą się SEO. Dlatego też istnieje ryzyko, iż działania te mogą zostać uznane za sprzeczne z dobrymi obyczajami a tym samym mogą stanowić czyn nieuczciwej konkurencji. Nie można również wykluczyć, iż w ocenie sądu black hat SEO będzie naruszał interes innego przedsiębiorcy lub przynajmniej interesowi zagrażał.Aktualnie nie są znane orzeczenia sądów polskich, zgodnie z którymi praktyki black hat SEO stanowiłyby czyny nieuczciwej konkurencji.”

Artykuł Agnieszki Basiekierskiej z RP.pl z 8 listopada 2012

NA CO POWINIEN ZRÓCIĆ UWAGĘ KLIENT PRZED

PODPISANIEM UMOWY ?

NA CO POWINIEN ZRÓCIĆ UWAGĘ KLIENT PRZED PODPISANIEM UMOWY?

• Określenie narzędzia i środowiska, w którym będzie dokonywany pomiar efektów (rodzaj efektów, wycena efektów, narzędzie do mierzenia efektów, częstotliwość mierzenia efektów)

• Istnienie zapisu na temat używanych metod i technik oraz źródła regulaminu je opisującego

• Istnienie zapisu na temat celu działań pozycjonerskich

• Sam rodzaj umowy między właścicielem serwisu internetowego a pozycjonerem

TO JAK W KOŃCU JEST Z TĄ ODPOWIEDZIANOŚCIĄ?

TO JAK W KOŃCU JEST Z TĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ ?

Odpowiedzialność za pozycjonowanie jest podzielona pomiędzy właściciela serwisu a firmę lub osobę zajmującą się procesem pozycjonowania.

Właściciel serwisu powinien zwracać uwagę na to z jaką firmą i na jakich zasadach rozpoczyna współpracę. Powinien zastanowić się co się stanie w przypadku ukarania strony oraz czy są do tego stworzone specjalne zapisy w umowie.

TO JAK W KOŃCU JEST Z TĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ ?

Agencja marketingu w wyszukiwarce Google powinna mocno edukować klienta, informować go o tym, że działania wg wytycznych Google ma swoje plusy i minusy ale w dłuższej perspektywie jest jedynym opłacalnych i efektywnym środkiem do zwiększenia widoczności w sieci.

Agencja marketingu w wyszukiwarce Google powinna także ponosić pośrednią odpowiedzialność za swoje działania i mieć gotowy plan co w takiej sytuacji zrobić.

JAK MOGĘ CI POMÓC?

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

Robert StolarczykBrand Manager Seokraci

www.seokraci.pl