mobile video. volkswagen polo

Мобильное видео на примере кейса Новый Volkswagen Polo

Катерина Аднашева Mediacom Digital Group Head

Софья Проскурякова Volkswagen Advertising manager

Руслан Ахметов Opera Mediaworks Sales Director

Приоритеты марки Volkswagen в Интернете

– Основные KPI:

• увеличение знания о моделях;

• охват целевой аудитории;

• количество переходов на официальный сайт www.volkswagen.ru;

• максимальная оптимизация на конверсии на сайте (начатые/завершенные конфигурации, запись на тест-драйв, скачивание электронных каталогов).

– Основные направления развития в Интернете в 2015 году:

• увеличение доли мобильной рекламы;

• нестандартные мобильные форматы для большего вовлечения пользователей;

• увеличение доли аудиторных закупок;

• внедрение нового подхода Consumer Moments Planning в контекстной рекламе;

• использование подхода мультискрин.

http://www.volkswagen.ru/

Volkswagen Polo Launch

Задачи кампании в Интернете:

– Сформировать максимальное знание нового Volkswagen Polo, с акцентом на уникальных опциях в данном сегменте;

– Показать модель современно и привлекательно c акцентом на качестве и надёжности. Слоган: По-новому красив. По-прежнему надёжен.

– Сформировать максимальный охват:

• Гео: Россия

• Целевая аудитория: М/Ж, 25-50 лет, с высоким уровнем дохода;

– Увеличить траффик на официальный сайт www.volkswagen.ru с последующей конверсией на конфигуратор и запись на тест-драйв.

http://www.volkswagen.ru/

Мобильное HD-видео Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard button overlay

• Мобильное видео HD-качества

• Кристально чистый звук

• Моментальная загрузка без буферизации независимо от качества соединения в момент просмотра

• Полноэкранный режим

• Кастомизация click-to-action кнопки

• Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео)

• Охватные возможности в России: более 74 млн гарантированных просмотров в месяц.

Мобильное HD-видео Параметры кампании


• Устройства: смартфоны

• Тематический таргетинг: Автомобили, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия

• Видео: 30 секунд

Результаты

• 123 775 полных просмотров видео

• 10 083 кликов на кнопку vs. 506 по плану

• CTR 7,33% vs. 0,8% по плану

• CPCV ~4,5 рублей

Ричмедиа-баннер с поддержкой видео

• 100% адаптивная верстка – поддержка основных размеров экранов

• Поддержка вертикальной и горизонтальной ориентации

• Наличие click-to-action кнопки

• Ссылка перехода на страницу бренда в социальной сети

• Возможность режима Autoplay при использовании видео

• Создание «под ключ» за 1-2 рабочих дня на основе исходного PSD-файла от заказчика

Ричмедиа-баннер с поддержкой видео

Параметры кампании


• Устройства: смартфоны iOS и Android

• Размещение: мобильные сайты и приложения, входящие в сеть Opera Mediaworks Network

• Тематический таргетинг: Авто, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия

• Проигрывание видео в режиме Autoplay

Результаты

• 700 000 показов

• 9925 кликов vs. 5600 по плану

• CTR 1,47% vs. 0,8% по плану

mobile video. volkswagen polo

Marketing