Click icon to add pictureMediacom vs Ad Fraud:от глобального видения до локальной интерпретации.

Мария АбороноваSenior digital plannerMediaCom

ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ!

“Security firm White Ops claims 1 in 6 PCs infected by bots”

“Боты обойдутся рекламодателям в $7 млрд“Google уличили в получении денег за просмотр рекламы ботами на YouTube”

В чем же причина?

Дело в том, что беззаботных людей

проще ограбить

Вам следует прислушаться к тому, что говорит ваша мама

Мама говорит: «Возьми куртку, может пойти дождь».

Что это значит?«Верифицируй трафик!»

Почему не все верифицируют

трафик?

Неправда

Размещение станет дороже

ПРИЧИНА №1

РЕШЕНИЕ: ВЕРИФИКАЦИОННЫЕ ТУЛЫ

Показы CPM

Стоимость

размещения

% бот трафи

ка

Тех.цена Ad

Server

Оплаченные

показы

Общая стоимост

ь размеще

ния

Сейвинг

10 000 100 р. 1 000 р. 16,50% 0 р. 10 000 1 000 р.

-165,00р

.10 000 100 р. 1 000 р. 16,50% 75 р. 8 350 910 р. 90,00р.

ВЫ МОЖЕТЕ ЭКОНОМИТЬ И НА СТОИМОСТИ ЗА AD SERVER

Total impressions 10 240 879

Цена за Ad server7,50р./

1000 показов

Тех.стоимость 76 806,59р.

Стандартный подход

Новый подход

Human and viewable impr. 4 686 839Цена за Ad server

7,50р./1000 показов

Тех.стоимость 35 151,29 р.

Правда

ПРИЧИНА №2

Непонятно, какая система лучше

РЕШЕНИЕ: ОЦЕНКА ВЕДУЩИХ ГЛОБАЛЬНЫХ СИСТЕМ

1 2 3 4 5 6 7 8 9 100.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00 5.40

4.354.85

5.604.80 4.95

4.25

2.50

3.45

0.00

Исследование GroupM Global

Мама говорит: «Не покупай ROLEX у уличного дилера.»

Что это значит? «Работай с проверенными паблишерами!»

Работайте с паблишерами, которым можно доверять

Мама говорит: «Не покупай бесполезные вещи, которые сломаются через неделю».

Что это значит? «Оценивайте размещение по качественным результатам, а не по стоимости».

ОЦЕНИВАЙТЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КАЧЕСТВЕННЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ

Низкий CPM

Низкий CPC

Низкая цена за видимый показ

Низкая цена за эффективный сеанс (>90 сек)

Низкая цена за совершенную транзакцию

РЕШЕНИЕ: БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ KPI

Метрики Сайт А Сайт B Сайт CМедиа Закупка

Бюджет 100 000 р. 100 000 р. 100 000 р.Показы 1 200 000 1 000 000 1 500 000СРМ 83,33 р. 100,00 р. 66,67 р.

eCPM (non-Fraud + brand-safe + viewable + in target)

Brand Safety иБот трафик

% бот трафика 0,4% 0,5% 0,3%Показы (искл. бот трафик) 1 195 000 995 000 1 495 000

eCPM (искл. бот трафик) 83,68 р. 100,50 р. 66,89 р.Viewability

% Viewability 58% 70% 47%Видимые показы (иск. бот трафик) 693 100 696 500 702 650eCPM (искл. бот трафик и вкл. % видимости) 144,28 р. 143,58 р. 142,32 р.

Таргетинг

% попадание в соц-дем 75% 75% 55%Таргетированные видимые показы (искл. бот трафик) 519 825 522 375 386 458eCPM 192,37 р. 191,43 р. 258,76 р.

Правда

Качественный показ стоит дороже

СЛУШАЙТЕ ВАШУ МАМУ!

Верифицируйте трафик

Работайте с проверенными паблишерами

Оценивайте размещение по качественным результатам, а не по стоимости

И напоследок…

Темы интернет-конференций последних лет:

• 2015: viewability, fraud, brand safety• 2016: viewability, fraud, brand safety

• 2014: viewability, fraud, brand safety

Stop talking, just #DO IT!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ