mixul promotional 2

8/18/2019 Mixul Promotional 2

1/24

COLEGIUL ECONOMIC ADMINISTRATIV IAŞI

PROIECTpentru obţinerea certificatuui !e caificare

profe"iona# ni$e %

&NDRUM'TOR( CANDIDATProf) Pintiei Nicoeta Ee$ Moro"anu Ionea Lari"a

Clasa a 12-a E

IAŞI

1


2/24

COLEGIUL ECONOMIC ADMINISTRATIV IAŞI*iiera te+noo,ic#

Profiu "er$iciiDo-eniu pre,#tirii !e ba.# econo-ic

Caificarea profe"iona#

tec+nician /n acti$it#ţi econo-ice

MI0UL ROMO1ONAL

IAŞI

2


3/24

CUPRINS

ARGUMENT

CAP.1 CARACTERISTICI GENERALE

CAP. 2 MIXUL PROMOŢIONAL

2.1. Publicitatea2.2. P!"!#aea #$%&'il! 2.(. Rela)ii *ublice2.+. ,$%&aea *es!%al'2.. Stateii /e *!"!#ae

2.0. Alte !"e /e *!"!#ae

CAP. ( SATURI 3IN PARTEA EXPERŢILOR

CAP. + STU3IU 3E CA45SC.3ANONE ROMANIA.SRL

6I6LIOGRAIE

(


4/24

ARGUMENT

7% *e&e%tul atestat a" a%ali&at "i8ul *!"!)i!%al cae c!%st' 9% selectaea :i

c!"bi%aea *i%ci*alel! i%stu"e%te *!")i!%ale - *ublicitatea; *!"!#aea#$%&'il!; ela)iile *ublice :i #$%&aea *es!%al' - 9% #e/eea sti"ul'ii /!i%)ei /ecu"*'ae *e%tu u% a%u"it *!/us sau se#iciu; sau *e%tu a i"*u%e *e *ia)'i"ai%ea 9%te*i%/eii. Publicitatea sub t!ate !"ele ei ae u% !l !ate i"*!ta%t9% #ia)a !"ului :i *!ate a/uce a#a%ta


5/24

CAP)2 CARACTERISTICI GENERALE

Mi3u pro-oţiona4constă în selectarea şi combinarea principalelor

instrumente promţionale - publicitatea, promovarea vânzărilor, relaţiile publice şivânzarea personală - în vederea stimulării dorinţei de cumpărare pentru un anumit

produs sau serviciu, sau pentru a impune pe piaţă imaginea întreprinderii.Publicitatea5 !ice !"a i"*es!%ala /e *!"!#ae si *e&e%tae a u%! i/ei;

bu%ui; se#icii sau c=ia 9%te*i%/ei; *i% i%te"e/iul cu#i%tel!; i"ai%il! sausu%etel!; cae este *latita /e u% s*!%s! *ecis i/e%tiicat. Ea !ea ! "aele8ibilitate; e8ist$%/ *!sibilitatea /e a se a/esa at$t u%ei au/ie%te !ate lai c$t si

*!sibilitatea /e c!%ce%tae *e u% se"e%t /e *iata 9%ust. 7%te*i%/eea>s*!%s!ul? *!ate c!%t!la c!%ti%utul "esa

*es!%ale *!t i u% i%stu"e%t *!"!ti!%al "ult "ai c!%#i%at! /ec$t *ublicitatea;/a "esa


6/24

/e a i%ta 9% c!%tact /iect cu c!%su"at!ii; /e a e&!l#a *!ble"ele si 9%tebaile *use /e acestia *e%tu ca 9% i%al sa se 9%c=eie #$%&aea.

Relatiile *ublice; ca i%stu"e%t /e c!"u%icae; i%clu/ *la%iicaea;!a%i&aea si c!%t!lul tutu! actiu%il! /esasuate /e ! 9%te*i%/ee *e%tu aati%e !biecti#ele /e c!"u%icae stabilite si *e%tu a /e!lta ! elatie /e 9%ce/eesi 9%teleee cu *iata. Obiecti#ele elatiil! *ublice se eea at$t la "e%ti%eea u%! elatii *ublice *!&iti#e cu t!ti c!lab!at!ii; c!%cue%tii si cu *ublicul; asiu$%/astel si ! i"ai%e a#!abila 9%te*i%/eii; c$t si la %eutali&aea si c!%tacaaeai%!"atiil! si atitu/i%il! %eati#e. Acti#itatile /e elatii cu *ublicul cu*i%/5c!lab!aea cu *esa >c!%ei%te si /eclaatii /e *esa; a*!ate /es*e *!/use/esti%ate "ass-"e/ia?; "asui ale /ial!ului *es!%al >culti#aea elatiil! cu li/eii/e !*i%ie; e*e&e%ta%tii *esei; *eleei 9% u%i#esitati?; acti#itati cu u*ele-ti%ta>*e&e%taea 9%te*i%/eii #i&itat!il!; s*!%s!i&aea acti#itatil! s*!ti#e si s!cial-cultuale ale c!"u%itatii; e8*!&itii?; actiu%i i%te%e ale 9%te*i%/eii etc. 3esi "i8ul *!"!ti!%al *!ate i c!%stuit cu a


7/24

CAP)5 MI0UL PROMO1IONAL

2.1 Publicitatea

Publicitatea se !cu*' cu promovarea bunurilor ; serviciilor ; companiilor :iideilor ; /e cele "ai "ulte !i *i% "esa

S*!%s!ii; cei cae sus)i% i%a%cia ac)iu%ile /e *ublicitate; '"$% *ecau)i 9% *i#i%)a utili&'ii !*ti"e a buetului /e *ublicitate; astel 9%c$t s' ie ati%se


8/24

!biecti#ele /e c!"u%icae *!*use. Oa%i&a)iile se !cu*' /e *ublicitate 9% /i#ese"!/ui. 7% ca/ul i"el! "ici :i "i


9/24

*!/uc't!ul c!eea% u%/ai a 9%cecat s' s*!easca a/ul /e cu%!a:tee al"a:i%il! sale *i%t-! seie /e e!tui sub sl!a%ul 5 FC=ia :i u% ceai%ic ae !aa%ție "ai "ae /ec$t u% R!#e.

III. Publicitatea c!"*aati#'B utili&aea *ublicit')ii c!"*aati#e este uneoririscantă, mai ales atunci când comparaţiile nu sunt corecte şi se transformă îndenigrări la adresa mărcii rivale. Met!/a es*ecti#' este a/"is' 9% SUA :i Maea6ita%ie; /a 9% u%ele )'i eu!*e%e ea este i%te&is'. 7% 6elia :i Ge"a%ia;

*ublicitatea c!"*aati#' este c!%si/eat' ! !"' /e c!%cue%)' %el!ial'. Nici c=ia elati# i%!e%si#a ecla"' la beea Calsbe; *ut$%/ sl!a%ul FCea "ai bu%' bee/i% lu"e; %-a *utut i la%sat' 9% aceste )'i. 7% "!/ si"ila; ecla"a cu sl!a%ul FNest'/ui" /i% 's*utei a*a)i%$%/ i"ei A#is s*eciali&at' 9% 9%c=iieeaaut!"!bilel!; %u a !st a/"is' 9% Ge"a%ia *e%tu c'; /e:i %u s-a /at %ici u% %u"e;se *esu*u%ea c' i"a et& - %u"'ul u%u 9% /!"e%iul es*ecti# - ea si%uulc!%cue%t sei!s al acesteia.

E!tuile /e a elab!a ! /iecti#' eu!*ea%' cae s' a"!%i&e&e eulile

e8iste%te la %i#elul UE 9% *i#i%)a *ublicit')ii c!"*aati#e au e:uat *$%' 9% *e&e%t.3a *$%' c$%/ #a i a/!*tat' ! astel /e /iecti#'; i"ele ei!%ale cae a*elea&' la *ublicitate tebuie s' es*ecte 9% c!%ti%uae leisla)ia :i c!/uile %a)i!%ale. Acest stil/e c!"u%icae #a e8ista *!babil 9%t!t/eau%a; sub ! !"' sau alta; /e!aece

*ublicitatea ae; 9% ese%)'; u% caacte c!"*aati#H 9% /ei%iti# sc!*ul celui cae-:iace *ublicitate este /e a c!%#i%e c!%su"at!ul s' as*u%/' la !eta sa :i %u la!eta altuia.

I,. Publicitatea /e ea"i%tieB este i"*!ta%t' *e%tu *!/usele aT!tul este sub c!%t!l- C!"*aK?; ! *l'cee >U%

/a a/us iec'ei ati%ei-3!#e?; i/e%titatea /e si%e >,!be:te /es*e ti%e-Ri""el?; ! i"ai%e >Atitu/i%ea ceea&a #iit!ul-e%t?; a/"ia)ia :i altuis"ul >N!i %ut'ie" c!*acii *e%tu a %e sc!ate *ublica)ia?.

I/eea a *utea i e8*l!atat' *i% !"ulaea "!/alit')il! /e ce:tee a#$%&'il! *!/usului5 utili&at!ii actuali tebuie s' ie 9%cua


10/24

/e s*!t su%t 'cu)i *e%tu a se as!ta cu 9"b'c'"i%tea /e &i cu &i; ce$%/ astel !%!u' utili&ae *e%tu a-:i atae %!i clie%)i.

Mesai%e/ie%te; *!cesul/e abica)ie; si%ua bee cu ta/i)ie a/e#aat e"a%'?. Se"e%tul #i&at este !"at/i% c!%su"at!ii ti%ei; /i%a"ici; cu ! #ia)a s!cial' acti#'; cae au u% statut s!cial :i

*!esi!%al bi%e /ei%it. Ceea ce a ie:it a !st u% s*!t /e ( secu%/e /iu&at *e"icile eca%e5 Patu *iete%i /!esc s' bea ! bee !*e% %i la ! teas'. T!ate"esele su%t !cu*ate. Atu%ci; *i% casca/!ii i%e%i!ase; cei *atu 9:i i"*!#i&ea&'

/i% %a#etele /e bee ! "as'. S*eciali:tii 9% *ublicitate tebuie s' aseasc' stilul;t!%ul; cu#i%tele :i !"atul cel "ai *!ti#it *e%tu e8ecutaea "esa


11/24

2. od de viaţă+ecla"a *e&i%t' "!/ul 9% cae *!/usul se 9%ca/ea&' 9%t-u% a%u"it stil /e #ia)' >ecla"ele la b!"b!a%ele Suc=a/i%e?

(. antezie+ ecla"a ceea&' ! i"ai%e a%tastic' 9% 3e e8e"*lu ecla"a la calculat!aele C!"*aK-T!tul este sub c!%t!l?. )ovezi ştiinţifice+ ecla"a *e&i%t' e&ultatele u%! stu/ii sau /!#e&i

:tii%)iice ale a*tului c' "aca es*ecti#' este "ai bu%' sau /e *eeat alt! "'ci.Astel; i"a *!/uc't!ae !l!se:te *e%tu ecla"a la *asta /e /i%)i 6le%/-a-"e//!#e&i :tii%)iice cae s'-i c!%#i%' *e cu"*''t!i c' aceasta este "ai bu%' /ec$talte "'ci la ca*it!lul c!"bateea caiil!. Atu%ci c$%/ i"a Eli/a abeQ aela%sat *e *ia)' *!/usele /e 9%i


12/24

i/eea *i%ci*al' !"ulat' 9% titlu; cica 2 9:i #! a"i%ti %u"ele i"ei cae-:iace *ublicitate; ia "ai *u)i% /e 1 #! citi cea "ai "ae *ate a te8tului. 3i%

*'cate; ecla"ele cae %u se e"ac' *i% ce#a %u #! eusi s' !b)i%a %ici "'ca *e!"a%)ele "e%)i!%ate a%tei!. . #perienţa te*nică+ecla"a e#i/e%)ia&' e8*eie%)a i"ei 9% abicaea

*!/usului >3e e8e"*lu ecla"a la calculat!aele C!"*aK-T!tul este sub c!%t!l?

Publicitatea %u ae !lul /e a *!"!#a bu%uile si se#iciile /e aceea 9% lu"ea/i% #est; :i 9% s*ecial 9% )'ile C!"u%it')ii Eu!*e%e; e8ist' 9% "!"e%tul actual !/e&batee !ate acti#' asu*a *!teb'utul alc!!lului;

u"atul tutu%ului; c!%su"ul "$%c'il! %es'%'t!ase; *ecu" ast !!/ stila"eica%H ela)ii se8uale la ! #$st' ae/' etc? B*ublicitatea /uce la ! il!&!ie "ateialistic'

Se ae 9% #e/ee %u %u"ai *!te


13/24

2.2.P!"!#aea #$%&'il!

A%sa"blu /e ac)iu%i /e c!"u%icae a#$%/ /e*t sc!* 9"*i%eea !eteii"ei *e *ia)' >stateie *us=?H acti#itate *!"!)i!%al' *us' 9% a*licae /e i"a 9%ca/ul *la%ului sau /e ac)iu%e c!"ecial'; c!%st$%/ 9% ac!/aea /e a#a%ta

B promovare prin personalităţi >ati:ti cu%!scu)i; s*!ti#i; #e/ete?HB premii pentru ambalaje refolosibileHB premii de fidelitate >engl. - patronage a1ards?HB vânzările eperimentale >de probă? - cu *!sibilitatea etu%'ii

*!/usului 9% ca& /e i%satisac)ieH

1


14/24

B finanţare, leasing, garanţii, piese de sc*imb, consumabile, transport la domiciliu, instalare, instruire etc.

2.(. Rela)ii *ublice

Cea "ai cu%!scut' :i "ai acce*tat' /ei%i)ie a Rela)iil! Publice este cea a luiRe8 al! Bu%c)ia "a%aeial' /isti%ct' cae a


15/24

Rela)iile *ublice se *!t "a%iesta :i cu *ileARRP? cae ae ca *i%ci*al !biecti# *!"!#aea c!/ului /e!%t!l!ic als*ecialistului 9% Rela)ii Publice :i *i%ci*iile etice *i#it!ae la acti#itatea /e

1


16/24

c!"u%icae aeate *i% c!/uile /e la Ate%a :i Lisab!%a. Succesul 9% elatiile *ublice este /ei%it /e c$:tiaea :i "e%)i%eea u%ei e*uta)ii bu%e.

7% acela:i ti"*; ! a /!ua as!cia)ie *!esi!%al' este Clubul C!"*a%iil! /eRelatii Publice >CCRP? .Clubul C!"*a%iil! /e Rela)ii Publice >CCRP?; 9%ii%)at 9%!ct!"bie 2(; este ! as!cia)ie %!%-*!it !"at' e8clusi# /i% *es!a%e


17/24

- strategia activităţii promoţionale intermitente.7% ca&ul 9% cae 9%te*i%/eea u"ae:te *'tu%/eea *e *ia)' sau cuceiea

u%ei *ie)e; ea ae u"'t!aele #aia%te stateice5- strategia concentrată -întreprinderea îşi concentrează efortul promoţional spre un

singur segment de piaţăH- strategia diferenţiată -întreprinderea va adopta un mi promoţional pentru fiecare

segment de piaţă deservit H- strategia nediferenţiată - întreprinderea se adresează întregii pieţe cu acelaşi mi

promoţional .

Cea "ai cu*i%&at!ae clasiicae 9"*ate stateiile *!"!)i!%ale 9%5A.stateii /e 9"*i%ee >*us= state?H6.stateii /e taee >*ull state? .

A.2trategia pus* >/e 9"*i%ee? *esu*u%e ca "a@eteul s' *!"!#e&e

*!/usul /!a c'te u"'t!ul *atici*a%t la *!cesul /e /istibu)ie; cae #a c!%ti%uaaceast' stateie cu u"'t!ii "e"bi ai ca%alului /e /istibu)ie *$%' ce *!/usul #ai *!"!#at /iect *!te%)ialil! clie%)i. Este stateia utili&at' /e *!/uc't!ii cae 9:iti"it *es!%alul /e #$%&ae s' /esc!*ee %!i *u%cte /e /esacee :i %!i clie%)i. Pi%u"ae; iecae "e"bu al ca%alului /e /istibu)ie 9"*i%e *!/usul c'te u"at!ul

*atici*a%t; *$%a ce acesta a/e taee? i"*lic' acti#it')i /e "a@eti%; "ai ales

*ublicitate :i *!"!#ae *e *ia)a /e c!%su"; /iec)i!%ate c'te utili&at!ul i%al :i"e%ite s'-l ac' *e acesta s' s!licite *!/use /e la i%te"e/iai; /ete"i%$%/u-iastel *e ace:tia /i% u"a s' c!"a%/e *!/usele la *!/uc't!i.

2.0 Alte !"e /e *!"!#ae

7.ar8eting directEste ! !"' /e *ublicitate cae se a/esea&' u%ui set /e )i%te bi%e /ei%it cu

sc!*ul /e a e%ea u% e&ultat "'suabil; !l!si%/ i%stu"e%te "e/ia a/esabile; ca *!:ta sau e-"ailul. Ma@eti%ul /iect !l!se:te i%te%si# ba&e /e /ate. I%stu"e%tec!"u%e *e%tu "a@eti%ul /iect su%t "aili%-ul >/e%u"it :i /iect "ail; "aili%

/iect sau /iect "aili%?; tele"a@eti%-ul; etc.Oice ca%al "e/ia cae *!ate i !l!sit *e%tu a ta%s"ite u% "esa< /iect u%uic!%su"at! este !l!sit 9% "a@eti%ul /iect. Aceste ca%ale /e "e/ia su%ta/esabile; /iee%)ii%/u-se astel /e "e/ia /e "as'; cu" a i tele#i&iu%ea;a/i!ul. U%ul *!ate i catile /e #i&ita cu "esa< *ublicita *e #es! /istibuite atuit/e !ubusi%essca/.

3iect "ail este *!babil cel "ai !l!sit ca%al /e "e/ia /i% "a@eti%ul /iecteste /iect "ail-ul - ti"iteea /e "ateiale *ublicitae a/esate !l!si%/ se#iciile

1


18/24

*!:tale. 7% "ulte )'i /e!ltate /iect "ail-ul e*e&i%t' ! ca%titate !ate "ae /i%#!lu"ul t!tal /e e8*e/iei *!:tale; astel 9%c$t e8ist' taie s*eciale; "ai "ici; *e%tuaceste e8*e/iei. Pe%tu a se *utea 9%ca/a 9% aceast' cate!ie /e e8*e/iei;c!"*a%iile /e *ublicitate 9:i !"atea&' :i s!tea&' "ateialele e8*e/iate 9% a%u"iteelui /ei%ite /e c!"*a%iile *!:tale; cae e/uc ti"*ul /e "a%i*ulae al acest!a;sc'&$%/ astel c!stuile.

A#a%taai:e; *!stee; *lia%te; catal!ae /e *e&e%tae; b!:ui;aut!c!la%te etc.?H

1


19/24

- ecla"' s!%!' >eectuat' /e #$%&'t! cu *ilei"ai%ea :i %!t!ietatea "'cii?H- *!"!#ae *i% a"bala< >,. /u"" *ac@?; *u%ct /e i%!"ae c!"ecial';- e8*!&i)ii 9% "aa&i% >sta%/ /e *e&e%tae *i#ileiat'; a"*lasa"e%t s*ecial; alee a"'cii etc?; /e"!%sta)ii *actice; sa"*li% >sta%/ /e /eustae?; ca/!ui; !biecte

*!"!)i!%ale; u%i!"a *es!%alului etc.

Mec=a%/isi% este u% te"e% cu cae %e-a" !bi:%uit 9% ulti"ii 1 a%i. El a *'tu%s *e *ia)a %!ast' *u)i% /u*' "a%ae"e%t :i "a@eti%. 3es*e u% a%u"it ti*/e "a%ae"e%t se cu%!:tea :i 9%ai%te suicie%t /e "ult; /es*e "a@eti% u%iiau&ise' c$te ce#a; /es*e "ec=a%/isi% %u se :tia %i"ic *e%tu si"*lul "!ti# c'ae se%s /!a 9%t-u% c!%te8t /e abu%/e%)' :i %u 9% u%ul /e *e%uie c!%ic'.

Ca :i 9% alte situa)ii leate /e @%! =!; :i 9% /!"e%iul "ec=a%/isiului"ulti%a)i!%alele au a#ut !%!aea /e a /esc=i/e

*ei!a/a; *!st *e%uie :i cu 9%c' suicie%)i ba%i la *!*ula)ie; *e%tu #i%/eea u%ei'c!it!ae /e calitate si%u' c!%/i)ie !bliat!ie ea s' e8iste *e *ia)a.

C$)i#a a%i "ai t$&iu c$%/ c!%cue%)a a *us a)' 9% a)' c!"*etit!i /e !)ea*!*iate; t!t "ulti%a)i!%alele au /ecla%:at :i ac)iu%ile "asi#e /e "ec=a%/isi%.Mii /e !"ule)i aa%


20/24

7% c!%clu&ie; "ec=a%/isi%ul este s*eciic *u%ctului /e #$%&ae :i e*e&i%t'u% c!"*le8 /e ac)iu%i "e%ite s' *u%' u% *!/us 9% cel "ai "ae *eic!l /e a i#$%/ut.

CAP.( SATURI 3IN PARTEA EXPERTILOR

Pe%tu a !b)i%e a#a%ta


21/24

c!%su"at!i. 7% *ei!a/a /e /ecli% a *!/usel!; /e !bicei *!/uc't!ii %u "ai acecla"'; ci utili&ea&' *!"!#aea #$%&'il!HBc!stul :i /is*!%ibilitatea "et!/el! *!"!)i!%aleH este *!sibil ca a%u"itese"e%te )i%t' s' %u ie ati%se /e %ici u% el /e "e/iu *!"!)i!%al.

CAP) 6 STUDIU DE CA78Danone

6)2)Scurt i"toricDanone e"te i!er -on!ia /n !o-eniu pro!u"eor actate proa"pete( a!oiea -are pro!uc#tor !e ap# /-buteiat#( bi"cuiţi 9i pro!u"e pe ba.# !ecereae) Co-pania a fo"t fon!at#/n an u 2: ;; "u b nu -e e !e un,?n! puţin pe"te 2B ani -ai t?r.iu a /n >ur !e B !eac+i.iţii 9i $?n.area a nu-eroa"e afaceri)Grupu Danone repre.int# pri-a 9i"in,ura co-panie ai-entar# cu o po.iţie car# /n$e!erea atin,erii "copuui !e

"#n#tate prin +ran# a$?n! actua-ente 6 inii !e afaceri *re"+DairPro!uct"( Fater"(


22/24

1((-12 * e"ii ac! /a te i au tu lui 3a%!%e l a e8*!& i ) i il e /e l aR!"a : i 6acel!%a : i 9%ii%)aea /e c'te 3a%iel Caass!; iul lui Isaac a S!c.Pai&ie%e a Iautului 3a%!%e.1+2 C!"*a%ia 3a%%!% SUA.1D 3a%!%e i%stale&' 9% a%)a cea "ai "!/e%' li%ie /e *!/uc)ie /i% Eu!*a;

*!/uc$%/ 2. b!ca%e &il%ic.10( u&iu%ea 3a%!%e cu Ge#ais >cea "ai "ae "ac' /e b$%&etui la acea#e"e?.1( u&iu%ea 6SN cu Ge#ais 3a%!%e; /i% cae e&ult' *i"ul u* a%ce& /i%i%/ustia ali"e%ta'.1D Se la%se&' iautul *!bi!tic 6IO cu 6ii/us >ast'&i Acti#ia?.1 Gu*ul 3a%!%e se e8ti%/e 9% Eu!*a Ce%tal' :i /e Est; &!%a Asia Paciic.1+ A"eica /e Su/.10 3a%!%e R!"$%ia ia ii%)'.22 Ce%tul /e Cecetae F3a%iel Caass!.

2-Restuctuaea acti#itatii;c!%ce%taea *e %utitie ec=ilibata si be%eica *e%tusa%atate>*!/use lactate; a*e "i%eale; ali"e%te *e%tu c!*ii "ici :i %uti)ie cli%ic'?

3 a % ! % e R ! "$ % i a a e c a ! b i e c t / e a c t i # i t a t e * ! / u c ) i a ;/ist ib u)ia; /e*! &it aea :i c!"e)ul cu i/icata al *!/usel! lactate.ace *ate /i% Gu*ul 3a%!%e; *e&e%t 9% 1 /e )'i; u%ul /i% li/eii "!%/iali/i% i%/ustia ali"a%ta'.3a%!%e R!"$%ia este ! s!cietate cu 's*u%/ee li"itat'; cuse/iul 9% sta/a Nic!lae C$%ea; %.0; sect! 2 6ucue:ti. 7% iecae


23/24

-cia /e aacei *e se"estul I 2D a !st /e 01 "ili!a%e /e eu!; a)' /e *i"ulse"estu al a%ului 2>*e t!t a%ul 2 cia /e aacei a !st /e 11 D 0eu!?.- %u"'ul /e a%aa)' /e 0. *es!a%e9% t!talul Gu*ului 3a%!%e?;ia 9% 2D- a*!8.- c!ta /e *ia)' /e)i%ut' este /e *este

6)5)Poitica pro-otionaa!e pro-o$areHE"te unu !intre a"pectee pe care Danone pune accent( beneficiin! !eaproape toate for-ee tipurieH !e pro-o$are8a ) Reca-a patita A#$%/u-se 9% #e/ee citeiile te!etice /e clasiicae a acesteia;*ute"s*u%e c' 3a%!%e be%eicia&' /e u"'t!aele !"e /e ecla"' *l'tit'5-/u*' !biectul *ublicit')ii5 ecla"a este at$t /e *!/us; c$t :i /e "ac'; /a :ii%stitu)i!%al'.- /u*' )i%ta *ublicit')ii5 este /esti%at' "ai ales c!%su"at!il! i%ali.- /u*' aia

e!aic'5 3a%!%e R!"$%ia be%eicia&' /e *ublicitate5 %a)i!%al';ei!%al';l!cal'.- /u*' #$sta *!/usului *e%tu cae se ace; 3a%!%e a a#ut5-*!"!#ae *ublici ta' /e i%!"ae *e%tu *!/use %!i la%sate>3a%!%i%! 2 9% 1; Nuti3a Us! la bu&u%a; 3a%uit; c$te#a /i% cele "aiece%te?-*ubl ic i ta te /e sus ) i%ee *e%t u *!/use a la te 9% a&a /e ce: tee>e85 Ac t i#iaActi"el; Nuti3a etc.?-ecla"' /e ea"i%tie.

-/u*' su*!tul "esau%/e i%t' si b!:uile i%!"ati#e; leele?;-i%te%et >site !icial; *es' !%-li%e?

b) Reaţiie pubiceSu%t e*e&e%tate /e i"*licae i"ei 3a%!%e 9% /ieite *!a"e /ees*!%sabilitate s!cial'; a*!ate /e "a@eti% eectuate /e s*eciali:ti; i"e; site-ui/e *e&e%tae a i"el!;se"%e /isti%cti#e >"ac'; sil'; cul!i; u%i!"e; "i


24/24

Se eali&ea&' *i%5-!eiea /e "!%ste atuite/eust'i.- e/ucei /e *e) 9%t-u% a%u"it i%te#al/e ti"*.- *e"ii *e%tu cu"*''t!ii i/eli- !eiea /e "ici ate%)iicu"*''t!il! >e85 c')i c!l!atecu 3a%!%i%!; stic@ee;lee;"a%e)i cu Nuti3a?- sta%/ui /e *e&e%tae a *!/usel! i"ei.

− "asc!te.

A%=el; L. :.a. - Ma@eti%-*!ble"e; ca&ui;teste; E/. E8*et;6ucue:ti;1+A%=el; L. Ma@eti%; E/itua ASE;6ucue:ti; 2A%s!; . I. CORPORATE STRATEGY;McGa ill 6!!@C!.;NeY!@;10Assael; . Ma@eti%. Pi%ci*les W State;T=e 3/e% Pess;C=ica!;16alaue; ,. >c!!/!%at!?- ;;Ma@eti%; E/.Ua%us; e/. a II-a;6ucuesti;223u"itu; I. MARETIG STRATEGIC; OA6OR3ARE 7N PERSPECTI,AGLO6ALI4ZRII; E/itua Ua%us;6ucue:ti;2+at; N. - Ma@eti% i%/ustial- E/ituaC!/esc; 6ucue:ti; 1Le#is!%; [.-Gueilla Ma@eti% S=ei%-6ussi%es Tec@ I%te%ati!%al Pess S.R.L.;6ucue:ti;1!tle; P=.- ;;Ma%ae"e%tul "a@eti%ului;E/. Te!a; e/. a I,-a; 6ucuesti; 2(!tle; P=.; A"s=!%; G- ;;Pi%ci*iile"a@eti%ului; E/. Te!a; e/. a III-a;

6ucuesti; 2+

mixul promotional 2

Documents