1838 yılında Almanya’da Carl Heinrich Knorr tarafından kurulan Knorr, dünyada 176, Türkiye’de 36 yıldır çorbalardan bulyonlara, harçlardan soslara pek çok ürünüyle sofralara lezzet katıyor. Ürün çeşitlerini her geçen gün zenginleştirmeye devam eden Unilever ailesinin en büyük gıda markası olan Knorr, dünyanın 87 ülkesinde her gün 320 milyon insanın hayatına dokunuyor. Geniş ürün yelpazesinin yanı sıra yöresel tarifleri de Türk mutfağına taşıyan Knorr, sofralarınızı lezzetli ve özel kılmanızı sağlıyor.

• Unilever Food Solutions ürünlerinden biri olan Knorr, doğal sebzelerle ve doğal yöntemlerle üretilen, tüketicilerin güvenle ve lezzetle tüketmeye devam ettiği bir gıda markasıdır. Lezzetli ve besleyici yiyeceklerin herkes için ulaşılabilir olması gerektiğine inanan Knorr, aynı zamanda sıradan yemek sofralarını eşsiz ziyafet sofralarına dönüştürmektedir.

Knorr sadece yemek yapmaya zaman bulamayan ya da yemek yapmaktan hoşlanmayan kitleyle sınırlı kalmamıştır. Hedef kitle olarak farklı tüketici grupları için hazırlanan farklı ürünler ile her kesiminden hemen her tüketiciye hitap etmektedir. Çabuk çorba daha çok üniversiteli öğrencilere ve çalışmaya yeni başlamış genç profesyonellere dokunurken, Knorr çorbalarıyla ise daha çok ev hanımlarına ulaşmaya çalışmaktadır. Aynı zamanda çabuk çorbayla hedef kitlesi olduğu üniversitelerde aktiviteler yaparken, ev hanımlarına semt pazarlarında yapılan tadım aktiviteleriyle ulaşmaktadır.

Knorr ürünlerinin tanıtımı için kullanılan yerler;

• TV

• Sinema

• Outdoor

• Gazete

• İnternet

• Billboard

Beşiktaş için Knorr vakti!

• Özel olarak Gaziantep'ten getirilen ve yaklaşık 200 kg ağırlığında olan kuru biber, patlıcan, kabak, domates, mısır ve sarımsağın 3 boyutlu köy evine asıldığı Knorr 3 boyutlu açık hava çalışması, İstanbul'un en işlek semtlerinden Beşiktaş'ta, Ramazan'ı karşılayan milyonlarca çorba tutkununu buluşturmuştur. Ahşap malzemeler el işçiliği ile 3 boyutlu olarak modellendirilmiştir. Üretimi 10 gün süren duvar çalışmasında kullanılan 100 parça 3 boyutlu model,  heykeltıraşlar tarafından elle oyularak özel bir teknikle boyandı ve gerçeğine en yakın şekilde anime edildi. Çalışma toplamda 400 m2'lik bir alana uygulandı ve montajı, üç gün sürede 8 kişilik bir ekip tarafından gerçekleştirildi. 

Tamamen el işçiliği kullanılarak hazırlanan ve gerçek ağaçtan yapılan çift panonun önüne yerleştirilen 3 boyutlu köy evi, Knorr’un doğallık mesajını yaratıcılıkla vurgulamıştır.

Beşiktaş’taki 3 Boyutlu Knorr Duvarı Beklenen İlgiyi Çekti

• Medina Turgul DDB tarafından oluşturulan kampanya fikri doğrultusunda Santa Adworks tarafından hazırlanan uygulama İstanbul’un en kilit noktalarından biri olan Beşiktaş’ta her gün yüz binlerce tüketiciye ulaştı. Knorr Beşiktaş’taki 3 boyutlu duvar çalışmasıyla sadece kendi kategorisinde bir ilke imza atmakla kalmadı, yaratıcı açık hava mecrası kullanımına da yeni bir boyut kazandırdı ve sektördeki tüm iletişimcilere de örnek oldu. Knorr, başarılı açık hava reklâm kampanyası ile Ramazan’da toplamda 3 milyon kişiye ulaşmayı başardı. Ayrıca Knorr’un Ramazan ayında hayata geçirdiği ve tüketicilerden büyük beğeni toplayan açıkhava çalışmaları; MediaCat Açıkhava Ödülleri’nde En İyi Açıkhava Kampanyası seçildi.

• Kampanyayı anlatan Beşiktaş’taki açıkhava reklamı Knorr’un doğallık fikrini başarıyla anlatmıştır. Bunun yanı sıra Beşiktaş’ta birkaç yere çorba standları hazırlanabilir, insanların iftarlarını açması için bardakta çorbalar dağıtılabilir. Böylece kampanyanın asıl hedefi olan “Beşiktaş İçin Çorba Vakti” sloganı “Ramazan Paylaşmaktır” sloganıyla birleştirilerek bir uyum sağlanabilir.

• Reklamın 3 boyutlu olması ve reklamda kullanılan kurutulmuş sebzelerin gerçek olması reklama yaratıcılık katmıştır.

• Yapılan outdoor reklamlarıyla, çorbalarının sepetten evimize uzanan doğal yolculuğu yaratıcılıkla anlatılmıştır.

• Kampanyanın ramazan ayında yapılması ve sloganın bu geleneğe uygun seçilmesi kampanyayı yaratıcı kılmakla kalmayıp akılda kalıcılığını arttırmıştır.

Miray Akınb141600049