mind your group - los datos: el nuevo oro negro
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Los datos: El nuevo oro negro Junio 2012 – HOWA/BA – René Dechamps Otamendi
¿Mind Your Group?
Empresas de volcadas en ayudarnichomáximo partido
onlineal canal
a sacar el
¿Quién soy?
@rdo “La Analítica tiene que estar al servicio del negocio” “Las empresas tienen que tomar decisiones basadas en datos” “La Analítica sin objetivos de negocio no es más que reporting”
1993: nace WebTrends
1996: Hit Counters 1997: tags javascript 2004: nace
La WAA
2005: Google compra Urchin
y lanza GA
Los orígenes de la AW/AD
Nacimiento
2005…
Empieza la (r)evolución
Antes de 2005
• Actores: Box Movers (IT)
• Simple reporting de hechos pasados
• No se tomaban acciones
• No ayudaba al negocio
• SUPERINFRAUTILIZADO
La Analítica Web era… ¡Reporting!
2005 al presente
• Adobe e IBM irrumpen en el mercado
• Las empresas van comprendiendo su importancia
• Cada año más profesionales (siguen faltando)
• Cambio de nombre de la WAA a la DAA
• Pero…
• …en muchos casos seguimos sin tomar acciones
La Analítica Digital
¿A dónde vamos?
¿Y a partir de ahora?
Se acabaron los silos
• La página web ya no es una isla
Las webs ya no son islas aisladas Del resto de la empresa
Las webs están interconectadas con el resto de la empresa
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Los datos son el nuevo oro negro
Las empresas empiezan a estar inundadas de datos
¡Y no lo digo yo! Los datos están por todas partes…
Wired: Living by numbers 06/2009 The Economist: Data deluge 03/2010
Visión
Somos independientes y tan solo servimos a nuestros clientes
El futuro de la AW/AD
Futuro
El Homo Datus
Demanda de ‘data scientists’ en 5 años
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
El Homo Datus
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
¿De dónde vendrán los ‘data scientists’?
El Homo Datus
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
Falta(rá)n principalmente… ¡Personas!
El Homus Datus
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
¿Competencia? Es una falacia… ¡Compartid!
El Homo Datus
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
¿Cómo es/será el Homo Datus?
El Homo Datus
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
¿Con quién trabaja el Homo Datus?
“I keep saying that the sexy job in the next 10 years will be statisticians. And I’m not kidding. People think I’m joking, but who would’ve guessed that computer engineers would’ve been the sexy job of the 1990s?” Hal Varian Chief Economist at Google
El Homo Datus
También lo dice Google
El Homo Datus
• Empieza por la Analítica Web / Digital
• Tienes que conocer el canal Internet
• Ser bueno con los números (media vs. mediana)
• Ser bueno en comprender el negocio
• Ser un buen comunicador
• Saber inglés (al menos leerlo correctamente)
¿Qué necesitas para ser Un Homo Datus?
¿El futuro?
El futuro pertenecerá a los que realmente hagan buenas preguntas
Gracias
René Dechamps Otamendi Twi@er: @rdo // Email: [email protected]
Discusión abierta, preguntas.
Espero haberos inspirado
GRACIAS