mikromarkt 09 - holistický marketing pre farmárky
DESCRIPTION
Modul 09 : ZDOKONALENIE VÝROBKUTRANSCRIPT
![Page 1: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/1.jpg)
1. kapitola
Dr. Gernot Zweytick
Diagnostika chýb a riešenie problémov
Modul 9: Zdokonalenie výrobku
![Page 2: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/2.jpg)
Obsah
Modul 9: Zdokonalenie výrobku
Diagnostika chýb a riešenie problémov
Autor:
Dr. Gernot Zweytick
A. Úvod do diagnostiky a riešenia problémov ........................... 4
B. Faktory ovplyvňujúce kvalitu výrobku .................................. 6
C. Kategórie výrobkov ........................................................... 9
D. Praktické cvičenie - Kontrolný zoznam ................................ 10
____________________________________________
NAKLADATEĽSTVO
Zodpovedný za obsah: Rakúska Univerzita Marketingu pre aplikované vedy, Wieselburg Fach-hochshule Wiener
Neustadt, Rakúsko, 3250 Wieselburg, Zeiselgraben 4. © 2010 Rakúska Univerzita Marketingu pre aplikované vedy Všetky práva na reprodukciu, distribúciu a preklad vyhradené.
T: 0043-(0)-7416-53000-0 E-mail: [email protected] web: www.amu.at Kontaktná osoba: Dr. Astin Malschinger
Tento vzdelávací materiál bol vytvorený vďaka európskemu programu pre
celoţivotné vzdelávanie.
![Page 3: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/3.jpg)
0. Úvod
Prečo je dobré výrobky zdokonaľovať
Keď uţ Vaše produkty dlhšie vyrábate, ale aj keď ste Váš výrobok ešte len
vyvinuli, určite ste si všimli, ţe výsledky Vašej výroby nie sú vţdy
rovnaké. Kvalitu Vašich výrobkov ovplyvňujú rôzne faktory. Niektorým
z nich sa dá vyhnúť, iným nie; niektoré z nich sú priaznivé, ale väčšinou
nám škodia.
Čo sa v tomto module naučíte
Tento modul Vám ukáţe ako nájsť nedostatky Vášho výrobku alebo
výrobného procesu a ako tieto nedostatky rýchlo odstrániť. Navyše sa
naučíte, ako prispôsobiť Vaše výrobky Vašim predstavám a tieţ potrebám
Vašich zákazníkov, aby ste mohli dosiahnuť ešte väčšie úspechy.
Kontrolný zoznam
V kapitole D nájdete kontrolný zoznam, ktorý Vám pomôţe nájsť príčiny
nedostatkov výrobkov a ponúkne Vám kroky na ich odstránenie. Tento
zoznam Vám pomôţe rovnako rýchlo nájsť problémy a riešenia pri Vašich
výrobkoch ako sekcia „Riešenie problémov“, ktorá býva v návodoch na
pouţitie technických výrobkov.
Stála vysoká kvalita výrobkov
Ste presvedčená o tom, ţe práve Váš výrobok je tým najlepším na trhu
a je taký dobrý, ţe sa uţ jednoducho nedá zlepšiť? To je celkom dobrý
začiatok. Ale čo si o kvalite Vášho výrobku myslia zákazníci? Sú Vaše
výrobky vţdy rovnako kvalitné, alebo sa stáva, ţe ste si niekedy nie úplne
istá, prečo niektoré konkrétne výrobky nespĺňajú Vaše očakávania či
predstavy Vašich zákazníkov?
Dobré charakteristiky produktu, ktoré sú nemenné a stále pre všetky Vaše
výrobky sú veľmi dôleţité pre kvalitu a tým pádom aj úspech Vašich
produktov.
Niekedy musia výrobcovia prispôsobiť svoje recepty a výrobné postupy
meniacim sa okolnostiam. Meniť sa môţu suroviny, priania zákazníkov či
zákon v krajine pôsobenia. Aj napriek týmto zmenám musíte zaručiť dobrú
kvalitu Vašich výrobkov, aby boli Vaši zákazníci spokojní.
![Page 4: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/4.jpg)
A. Úvod do diagnostiky a riešenia problémov
Príklad: splesnený džem
Určite ste sa uţ stretli s tým, ţe domáce dţemy niekedy za krátky čas
splesnejú, ale pri pouţití (zdanlivo) rovnakého ovocia, rovnakého receptu
a výrobného procesu je inokedy tento dţem trvanlivý a jedlý niekoľko
mesiacov, niekedy i rokov.
Malá príčina – veľký efekt
Zdanlivo jednoduché výrobky a jednoduchý výrobný proces
Produkty ako dţem je vo všeobecnosti jednoduché vyrobiť. Výrobný
proces zahŕňa iba zopár krokov: ovocie zmiešame s cukrom, pektínom
a kyselinou citrónovou, prevaríme a zavaríme. Vyzerá to jednoducho, ale
v skutočnosti tomu nie je tak. Ako uvidíte v kapitole D v kontrolnom
zozname, počas výrobného procesu vyvstane veľa faktorov, ktoré
ovplyvnia vzhľad výrobku, jeho chuť a trvácnosť.
Rovnaký recept a postup ale neočakávaný výsledok
Aj pri zdanlivo jednoduchých procesoch existuje veľa faktorov, ktoré
ovplyvňujú konečnú kvalitu výrobku. Niekedy to vyzerá tak, ţe ste celý
postup (vrátane výberu surovín) presne zopakovali, ale výsledok bol úplne
iný. Často krát sa však stane, ţe prehliadneme malé detaily – napríklad
ovocie je viac alebo menej zrelé, teploty nie sú stabilné, jednotlivé časy
nie sú presne dodrţiavané. Výsledok potom môţe byť úplne iný neţ
očakávame.
Odhalenie, rozpoznanie podstaty a riešenie problému
Odhalenie problému
Čisto teoreticky by ste nemali mať ţiadne chybné produkty. Vţdy by ste sa
mali snaţiť dopredu analyzovať Váš výrobok, jeho vlastnosti a moţné
chyby. Aj po ukončení výrobného procesu je bezpodmienečne nutné, aby
ste výrobky vyskúšali. Tým môţete zabrániť tomu najhoršiemu – ţe
doručíte zákazníkovi chybný výrobok.
Rozpoznanie podstaty problému
Problémy nie sú vţdy úplne zjavné, často krát je ťaţko rozpoznať príčinu
zlyhania a ešte ťaţšie zistiť, ako sa podobnému problému v budúcnosti
vyvarovať. Síce máme k dispozícií odborné knihy a internet, kde je
![Page 5: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/5.jpg)
mnoţstvo informácií, diskusií na danú tému, dokonca aj encyklopédií, ale
táto záplava informácií je presne to, čo robí diagnostiku problému
a hľadanie riešenia tak náročnými. Buď potrebnú informáciu nemôţeme
vôbec nájsť alebo ju musíme vyfiltrovať spomedzi ostatných, čo je veľmi
časovo náročné.
Riešenie problému
Základom riešenia problémov je predvídať, ktoré problémy sa najčastejšie
objavujú a aké sú ich príčiny. Kontrolný zoznam v tejto kapitole Vám
ponúkne nielen moţné zdroje problémov, ale aj návrhy, ako sa týmto
problémom vyhnúť a odstrániť nedostatky výrobku.
Súvislosti problému
Kontrolný zoznam Vám pomôţe pri zisťovaní podstaty problému a pri
riešení problému, ale ponúkne Vám aj súvislosti s inými problémami
a vysvetlenia, ktoré prispejú k hlbšiemu pochopeniu problému.
![Page 6: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/6.jpg)
B. Faktory ovplyvňujúce kvalitu výrobku
Odstrániteľné a neodstrániteľné vplyvy
Keď pátrame po tom, prečo je niektorý výrobok nevyhovujúci, často
zisťujeme, ţe napriek jednoduchosti výrobného procesu od surovín po
hotový výrobok je tu stále mnoţstvo faktorov, ktoré ovplyvňujú kvalitu
výrobku. Pomocou dostatočných informácií, plánovania a praktického
vyuţitia riešenia sa vieme niektorým vplyvom vyhnúť, ale s inými vplyvmi
to nebude také jednoduché.
Napríklad splesnený dţem: výrobný proces dţemu je veľmi jednouchý,
ale keď sa pozriete na internet, nájdete tam veľa diskusií o moţných
príčinách splesneného dţemu - vyzerá to tak, ţe tento problém je beţný.
Ţeby teda výroba dţemu nebola aţ taká jednoduchá?
Neodstrániteľné, ale ovplyvniteľné vplyvy
Pri nasledujúcich faktoroch môţeme pozorovať prelínajúci sa vplyv na
rôzne veci. Nie je to tak, ţe by jedna príčina mala jeden efekt. Napríklad
klimatické vplyvy nepôsobia priamo na výsledný výrobok, ale ovplyvňujú
suroviny, výrobný proces, balenie a tým pádom aj konečný produkt.
Kvalita základných surovín
Základom pre kvalitné výrobky je výber surovín. Tie najlepšie produkty
môţete vyrobiť jedine z prvotriednych surovín. Toto tvrdenie znie veľmi
logicky, ale v praxi sme často svedkami toho, ţe výrobcovia radšej siahnu
po lacnejších a menej kvalitných surovinách, aby dosiahli vyšší výnos
a rýchlejší zisk. Často tieţ siahneme po surovinách, ktoré sú práve po
ruke a nezaoberáme sa ich kvalitou.
Napríklad liehoviny: donedávna sa liehoviny pálili z opadaného ovocia,
ktoré bolo často nahnité alebo plesnivé – nebolo vhodné na iné účely.
Taktieţ proces kvasenia ovocia nebol presne sledovaný. Ľudia boli dosť
zaneprázdnení na to, aby ovocie destilovali v pravý čas, a tak sa pleseň
a baktérie ešte viac mnoţili a negatívne ovplyvňovali konečný výrobok.
Posledných 10 – 15 rokov sa ale znalosti o výrobnom procese liehovín
prehĺbili, čo vedie k celkovému zlepšeniu kvality liehovín.
![Page 7: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/7.jpg)
Použitie iných základných surovín
Niekedy sme nútení pouţiť iné suroviny, neţ na ktoré sme zvyknutí.
Môţeme pouţiť napríklad inú odrodu, iný stupeň zrelosti či úplné inú
surovinu, a to kvôli šetreniu alebo aj kvôli špecifickým prianiam našich
zákazníkov.
Napríklad pekárenské výrobky: v poslednom čase sa špalda (starý druh
pšenice) stáva veľmi obľúbenou surovinou a často nahrádza pšenicu pri
pečení pekárenských výrobkov. Je iná v rôznych oblastiach: v chuti,
obľúbenosti, ale aj čo sa týka technologických vlastností. Je napríklad
menej stabilná, absorbuje menej vody a nie je taká odolná pri príprave
a miesení cesta. Ak by sme s ňou narábali rovnako ako s pšenicou,
výsledok by nebol najlepší a tým pádom by špalda nebola obchodne
vyuţiteľná.
Klimatické podmienky
Klimatické vplyvy môţu zasiahnuť základné suroviny, výrobný proces aj
proces balenia výrobku. Základný problém je s teplotou a vlhkosťou. Kvôli
meniacim sa ročným obdobiam sa menia prírodné podmienky, čo
nepriamo ovplyvňuje konečný výrobok. Napríklad mráz v období kvitnutia
rastlín, sucho počas fáze rastu alebo vlhko počas zberu úrody majú
negatívny vplyv na suroviny, ktoré zase ovplyvňujú kvalitu nášho
výrobku. Vysoké teploty spôsobujú vädnutie a scvrkávanie ovocia
a zeleniny, nízke teploty spôsobujú omrznutie, nedostatok vlhkosti spôsobí
vysušenie ovocia a zeleniny, veľká vlhkosť zase nepriaznivo pôsobí na
sypké suroviny. Navyše vysoká vlhkosť a veľké teploty napomáhajú
mnoţeniu baktérií, kvasníc a plesní.
Výrobný proces – technológia
Dôleţité je jednak vybrať správny druh výrobného postupu a jednak tento
postup správne uplatniť v praxi. Napríklad pri skladovaní ovocia je dôleţitá
pasterizácia – ohriatie ovocia na 100 °C. To zníţi hladinu PH na menej ako
4.5, zabije všetky ţivé organizmy a zabráni klíčeniu spór. Tento postup ale
nie je vhodný pre trvanlivosť zeleniny, lebo tá má vyššiu hladinu PH a tým
pádom nie je trvanlivá v takom rozsahu ako ovocie.
Mikroorganizmy
Medzi mikroorganizmy patria baktérie, kvasnice a plesne. Niekedy ich
cielene vyuţívame pri výrobe našich produktov, ale niekedy sú hrozbou
pre kvalitu našich výrobkov a zdravie človeka. Mikroorganizmy sú ţiaduce
pri fermentačných procesoch: mliečne baktérie menia mlieko na jogurt
![Page 8: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/8.jpg)
alebo kapustu na kyslú kapustu; octové baktérie menia alkohol na ocot;
kvasniciam vďačíme za fermentáciu alkoholu a špeciálne druhy plesní
napomáhajú dozrievaniu niektorých syrov a salám. Na druhej strane môţu
mikroorganizmy spôsobiť aj nemalé škody. Spôsobujú kazenie jedla čo sa
týka vzhľadu, chuti či vône a môţu produkovať škodlivé toxíny.
Nárast mikroorganizmov závisí od niekoľkých faktorov: je vo výrobnom
procese dosť kyslíka? Je výrobok kyslý, zásaditý alebo neutrálny? Je voda
dostupná alebo je viazaná reakciami s cukrom a soľami? Máme k dispozícii
látky na zneškodnenie baktérií? Sú tam baktérie, ktoré tlmia
choroboplodné látky? Aká je teplota? Ale toto je iba zopár príkladov.
Extrémne podmienky ale nehubia všetky mikroorganizmy. Napríklad
pleseň potrebuje kyslík, klostrídium preţije iba v prostredí bez kyslíku
a kvasnice či mliečne baktérie preţijú aj s kyslíkom aj bez kyslíku.
Klostrídium potrebuje zásadité prostredie, ale kvasnice a mliečne baktérie
sú kyselinovzdorné. Existujú baktérie, ktoré vydrţia aj teploty okolo 70 °C
a iné, ktoré sa mnoţia v chladničke.
Keďţe v surovinách existuje veľa rôznych mikroorganizmov, ich vývoj
závisí iba od prostredia, ktoré im vytvoríme.
Obal výrobku
Obal výrobku zachováva jeho kvalitu, bezpečnosť a predlţuje trvanlivosť.
Špeciálne výdavky na dobrý obal výrobku sa nám vrátia tým, ţe sa
nebudeme musieť zaoberať výrobkami, ktoré sa pokazili kvôli porušeným
alebo chýbajúcim obalom. Obal chráni výrobok pred vplyvmi okolia,
zachováva čerstvosť ovocia a zeleniny, môţe napomáhať zreniu, poskytuje
informácie o výrobku a zabezpečuje reklamu.
![Page 9: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/9.jpg)
C. Kategórie výrobkov
V tejto kapitole nájdete stručný prehľad výrobkov, ktoré budú detailnejšie
rozobrané v kontrolných zoznamoch tohto modulu. Výrobky sme rozdelili
do dvoch skupín: 1) výrobky ţivočíšneho pôvodu, 2) výrobky rastlinného
pôvodu
Výrobky živočíšneho pôvodu
- Mliečne výrobky
o Syr
o Jogurt
o Maslo
- Výrobky z mäsa
o Slanina a šunka
o Salámy
- Vajcia a výrobky z vajec
o Čerstvé vajcia, vajíčkové nátierky a šaláty
- Med
Výrobky rastlinného pôvodu
- Cereálie a pekárenské výrobky
o Chlieb a pečivo
o Cestoviny
- Výrobky z ovocia a zeleniny
o Nakladané ovocie a zelenina
o Ovocie v konzervách - Marmelády a dţemy
- Liehoviny
o Jemné brandy
![Page 10: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/10.jpg)
Modul 9: Zdokonalenie výrobku
2. kapitola
Dipl. oec. troph. (FH)
Sabrina Norckauer. Astin
Malschinger
Zmyslová kvalita na farme
![Page 11: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/11.jpg)
OBSAH
Modul 9: Zdokonalenie výrobku
Zmyslová kvalita na farme
Dipl. oec. troph. (FH) Sabrina Norckauer
A. Úvod ................................................................................ 3
B. Krátky pohľad na zmyslovú kvalitu výrobku .......................... 4
C. Ako správne ochutnávať ..................................................... 6
D. Praktické cvičenie .............................................................. 8
____________________________________________
NAKLADATEĽSTVO
Zodpovedný za obsah: Rakúska Univerzita Marketingu pre aplikované vedy, Wieselburg Fach-hochshule Wiener Neustadt, Rakúsko, 3250 Wieselburg, Zeiselgraben 4. © 2010 Rakúska Univerzita Marketingu pre aplikované vedy
Všetky práva na reprodukciu, distribúciu a preklad vyhradené.
T: 0043-(0)-7416-53000-0
Email: [email protected]
Web: www.amu.at
Kontaktná osoba: Dr. Astin Malschinger
Tento vzdelávací materiál bol vytvorený vďaka európskemu programu pre
celoživotné vzdelávanie.
![Page 12: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/12.jpg)
A. Úvod
Čím sa zaoberá senzorická veda
Senzorická analýza je vednou disciplínou, ktorá sa zaoberá vytváraním,
meraním, analyzovaním a vyhodnocovaním reakcií ľudí na charakteristiky
jedla a materiálov podľa toho, ako ich vnímajú svojimi zmyslami (zrak,
čuch, chuť, hmat a sluch).1
Kvalitu výrobku môžete posúdiť aj bez drahých prístrojov – ako merací
nástroj použijete testovacie osoby.
Bezchybná zmyslová kvalita výrobku vychádza z vynikajúceho vzhľadu
výrobku (napríklad farby), vône, chuti, zvuku pri požívaní, štruktúry
výrobku a pocitu v ústach.
Čo sa v tejto kapitole naučíte
Táto kapitola Vám ukáže, ako si môžete zmerať zmyslovú kvalitu Vašich
výrobkov pomocou zmyslov – zraku, sluchu, čuchu a hmatu.
Bude sa tiež zaoberať aj Vašim zákazníkom a tým, ako by ste od neho
mohli získať spätnú väzbu na zmyslovú kvalitu Vášho výrobku.
Predvedieme Vám tiež praktické ukážky toho, ako by ste mohli vylepšiť
zmyslovú kvalitu Vášho výrobku a naučíme Vás, ako by ste mohli využívať
techniku záruky zmyslovej kvality.
![Page 13: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/13.jpg)
B. Krátky pohľad na zmyslovú kvalitu výrobku
Senzorické vedy a ich široké uplatnenie
Senzorické vedy a ich rozmanité testovacie metódy sa v potravinárskom
priemysle využívajú veľmi často. Okrem zisťovania kvality výrobku sa
uplatňujú aj pri zdokonaľovaní výrobku, pri reklame a marketingu, ale aj
pri nákupe a predaji.
Skoro všetky výrobky, ktoré nachádzame v obchodoch, podstúpili aspoň
jeden (ale vo väčšine prípadoch viac) senzorických testov. Sú to napríklad
testy inšpekcií, testy pri vývoji výrobku, pri balení výrobku alebo
spotrebiteľské testy, kde sa skúma obľúbenosť výrobku.
Či už sa zaoberáme veľkovýrobou potravín alebo produkciou potravín na
farmách, úspech každého výrobku závisí od jeho zmyslových
charakteristík.
Prečo je zmyslová kvalita výrobku dôležitá
Zmyslová kvalita výrobku poskytuje informácie o chuti a pôžitku
z výrobku, ktoré sú dôležité pre spokojnosť zákazníka a jeho rozhodnutie
opäť si Váš výrobok zakúpiť.
Požiadavky zákazníkov ohľadom kvality sú ale často náročnejšie, než sú
naše možnosti ohľadom kvality výrobku.
Farmárski predajcovia však majú oproti veľkovýrobcom jednu veľkú
výhodu, a to kultúrnu hodnotu ich výrobkov. Zákazníci vo farmárskych
obchodoch pociťujú potrebu „zakúsiť farmársky región".
Pravidelná kontrola zmyslovej kvality výrobku Vám pomáha dodávať
výrobky so stálou vysokou kvalitou, ktorú zákazník očakáva.
... a ďalšia výhoda:
Vy Vaše výrobky poznáte najlepšie a častým ochutnávaním si vycibríte
Vašu chuť.
Dávajte si pozor, aby ste neupadli do rutiny. Je potrebné, aby ste neustále
skúmali trh a porovnávali chuť Vašich výrobkov s výrobkami konkurencie.
![Page 14: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/14.jpg)
Senzorické testovacie metódy
Existujú zmyslové objektívne a zmyslové subjektívne testovacie metódy.
Objektívne testovacie metódy slúžia na analýzu zmyslových vlastností
výrobkov. Osobný názor testovacích osôb tu nezohráva žiadnu úlohu.
Tieto metódy môžete využiť hlavne pri vývoji Vašich výrobkov a pri
overovaní a kontrole kvality výrobkov.
Do tejto kategórie testov spadajú aj popisné testy a rozlišovacie testy (tie
slúžia na zisťovanie rozdielov medzi jednotlivými vzorkami výrobkov).
Tieto testy sú bližšie popísané nižšie, v sekcii „Praktické cvičenie“.
Subjektívne testovacie metódy skúmajú spokojnosť zákazníkov,
obľúbenosť Vašich výrobkov a to, či si zákazníci vyberú Váš produkt
v obchode. Tento test sa sústreďuje predovšetkým na zákazníkov.
![Page 15: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/15.jpg)
C. Ako správne ochutnávať
Predtým ako začnete vo Vašom výrobnom procese využívať testy
zmyslovej kvality, mali by ste sa dozvedieť niečo o ochutnávaní. Pokiaľ
chcete ochutnávať Vaše výrobky profesionálne, mali by ste dodržiavať
niekoľko pravidiel - inak môžete ľahko výsledky zmariť.
Požiadavky na testovacie osoby
Pri zmyslovom skúmaní sa osvedčujú nasledujúce charakteristiky
testovacích osôb:
Zdravie (testovacia osoba nie je nachladnutá a neužíva dlhodobo lieky)
Nepoužíva výrazne parfumovanú kozmetiku
Pred testom nefajčí aspoň 1 – 2 hodiny
1 hodinu pred testom nepije kávu
Nie je prejedená alebo hladná
Je pokojná, sústredená a má záujem o test
Požiadavky na vzorky
Aby sme zabránili skresleným výsledkom, mali by sme vzorky podávať
v neutrálnych obaloch a na neutrálnych tanieroch. Vzorky by sme mali
označiť náhodnými trojcifernými číslami. Nemali by sme používať
pomenovania typu vzorka 1, vzorka 2 atď., lebo by to podvedome mohlo
pôsobiť na testovacie osoby.
Pokiaľ porovnávate výrobky s rôznou dobou spotreby, zakryte tieto
dátumy na obale, aby ste neovplyvnili testovacie osoby.
Teplota výrobku pri testovaní by mala byť rovnaká ako teplota výrobku pri
bežnej spotrebe. Mrazené alebo chladené výrobky vyberte z chladiaceho
miesta v dostatočnom predstihu.
Tabuľka č. 1 Príklady najlepších teplôt konzumácie tekutých výrobkov 2
Džúsy, nealkoholické nápoje 10 - 14 °C
Víno 12 °C
Káva, čaj 60 – 65 °C
![Page 16: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/16.jpg)
Neutralizujte tiež svoju chuť a svoj čuch – doprajte si prestávky
Pokiaľ ochutnávate výrobky so silnou chuťou alebo vôňou, mali by ste
obmedziť množstvo vzoriek.
Tiež by ste mali občas neutralizovať chuť v ústach vodou alebo chlebom.
Počas testovania silne aromatických výrobkov by ste mali raz za čas
privoňať k citrónovej šťave (1 diel citrónu a 3 diely vody) alebo by ste sa
mali ísť prevetrať na čerstvý vzduch.
Treba vždy myslieť na to, že ak chcete testovať veľa vzoriek alebo vzorky
s výraznou chuťou alebo vôňou, mali by ste si robiť prestávky.
Technika ochutnávania
Rozložte si testovaný výrobok na celý jazyk – iba tak objavíte celú chuť.
Studené výrobky si v ústach zohrejte. Príchute sa začnú odparovať a vy
ich zachytíte Vašim nosom. Toto je veľmi dôležité, lebo vôňa značne
ovplyvňuje to, ako vnímame chuť výrobku. Samotná chuť, bez arómy,
vlastne ani neexistuje. Napríklad káva: keď povieme, že káva chutí veľmi
aromaticky, máme na mysli chuť a vôňu dokopy. Súčinnosť chuti a vône si
môžeme ľahko všimnúť, keď sme nachladnutí a máme upchatý nos - vtedy
v jedle cítime menej chuti.
Technika ovoniavania
Keď dýchame normálne, zachytíme iba 5 % vonných zložiek vo výrobku.
Pokiaľ budeme ale silnejšie „očuchávať“, dokážeme zachytiť až 20 – 30 %
vône.3
Úloha organizátorky zmyslového testovania
Ako organizátorka budete zodpovedná za prípravu, prevedenie
a vyhodnotenie zmyslového testovania výrobkov.
Pokiaľ sa jedná o popis vlastností výrobkov v oblasti zabezpečenia kvality,
môžete sa testu taktiež zúčastniť.
Pokiaľ ale ide o slepý test, kde by mali testovacie osoby rozpoznávať
rozdiely medzi vzorkami alebo kde si majú vybrať lepšiu vzorku, nemali by
ste sa testu zúčastňovať.
![Page 17: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/17.jpg)
D. Praktické cvičenie
Odmerajte kvalitu Vášho výrobku a ...
... popíšte zmyslové vlastnosti Vášho výrobku
Môže sa stať, že chemické, mikrobiologické a fyzické vlastnosti Vášho
výrobku budú spĺňať štandardy a napriek tomu zmyslové vlastnosti
výrobku nebudú úplne najlepšie.
Skúste sa zamyslieť nad tým, aké požiadavky máte Vy a Vaši zákazníci
napríklad na použité suroviny. Vy sama sa môžete rozhodnúť
ohľadom toho, aké kritériá kvality bude Váš výrobok spĺňať. Vytvorte
konkrétny popis surovín, ktoré používate a zapíšte všetky vlastnosti
a charakteristiky výrobku, ktoré považujete za podstatné.
Tieto charakteristiky sú napríklad:
Všetky vlastnosti Vášho výrobku (napríklad „chrumkavý“)
Vlastnosti, ktoré považuje za dôležité Váš zákazník
(napríklad lesklý povrch jogurtu)
Vlastnosti, ktoré súvisia s problémami pri výrobnom procese
Nepríjemná chuť a vôňa (napríklad kvôli poškodenému obalu)
Môžeme začať!
A: Nájdenie pojmov pre zmyslové parametre výrobku
1. Zvolajte tím ľudí, ktorí poznajú Vaše výrobky
2. Vyberte výrobok, ktorým sa budete zaoberať, a vyberte
reprezentatívnu vzorku, ktorú budete ochutnávať
3. Každý zo skupiny výrobok ochutná a popíše objektívne vlastnosti
výrobku v týchto kategóriách: vzhľad, vôňa, chuť, povrch, pocit
v ústach a pachuť. Môžete použiť formulár z prílohy: „Predloha:
Nájdenie pojmu pre zmyslové parametre výrobku“
4. Zozbierajte popisy od všetkých zúčastnených. Pokiaľ sa jeden popis
vyskytne viac ako raz, zaznačte si čiarku k tomuto popisu.
5. V tíme sa rozhodnite, ktoré vlastnosti sú podstatné pre zmyslový popis
výrobku a ktoré sú nepodstatné. Mali by ste vybrať najviac 4 – 6
popisov v každej kategórii.
6. Spolu si ešte vyjasnite všetky tieto vlastnosti, aby ste si boli istí, že
pod nimi rozumiete rovnakú vec.
Kontrola kvality
![Page 18: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/18.jpg)
TIP: Nepoužívajte popisy ako „typický“ alebo „štandardný“, lebo sú príliš
všeobecné. Napríklad „Jablká pre výrobu jablkového džúsu“: Na zmyslové
vlastnosti tejto suroviny má vplyv pôvod jabĺk, odroda a stupeň zrelosti.
Tieto vlastnosti by ste mali popísať čo najpodrobnejšie.
B: Použite nájdené vlastnosti výrobku pre charakteristiku výrobku
1. Ak chcete charakterizovať výrobok iba na základe vlastností (bez toho,
aby ste sa zaoberali intenzitou týchto vlastností), použite formulár
„Predloha: Zmyslová špecifikácia I“, ktorý nájdete v prílohe.
2. Pokiaľ chcete ku charakteristikám pridať aj ich intenzitu, aby ste
vedeli, ako moc sa každá vlastnosť prejavuje, použite formulár
z prílohy „Predloha: Zmyslová špecifikácia II“. Každú vlastnosť
skúmanej vzorky ohodnoťte číslom 1 – 7 (slabá - silná) a zapíšte si to
do charakteristiky. Pokiaľ sa jedná o vlastnosť výrobku, ktorá
zachytáva pochybenie vo výrobe a nie je badateľná v štandardnom
výrobku, označte symbol „X“ (nezistené) v stĺpci „štandardný
výrobok“. Berte do úvahy štatistickú nepresnosť pri priemerovaní
názorov menej ako ôsmich testovacích osôb.
3. Pokiaľ chcete, môžete stanoviť tolerančný interval pre každú
charakteristiku a zapíšte ho do dokumentácie.
... kontrolujte suroviny, ktoré používate
Pre produkciu vysokokvalitných výrobkov je nevyhnutné používať
zmyslovo bezchybné suroviny. Zmyslové vlastnosti, ktoré ste popísali,
a ich intenzita Vám pomôžu pri skúmaní kvality surovín. Stav použitých
surovín si starostlivo zdokumentujte, aby ste sa k tomu mohli kedykoľvek
vrátiť.
Najlepšie je stanoviť si medze, v ktorých by sa mali jednotlivé
charakteristiky pohybovať. Bude sa Vám potom jednoduchšie rozhodovať,
ktoré suroviny použijete a ktoré vylúčite.
Kvalita surovín sa mení aj s ročnými obdobiami aj s klimatickými
zmenami. Treba na to myslieť pri zavádzaní intervalov, v ktorých sa môžu
charakteristiky pohybovať.
![Page 19: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/19.jpg)
... sledujte výrobný proces
Omyly, ktoré vedú k nedostatočnej zmyslovej kvalite výrobkov, môžu
nastať aj počas výrobného procesu. Môže sa tak stať napríklad použitím
nesprávneho receptu, kvôli nedostatku času, ťažkému mechanickému
zaťaženiu alebo príliš nízkej alebo príliš vysokej teplote.
Senzorická kontrola výrobného procesu Vám tiež pomôže odhaliť príčiny
chybových výrobkov a pomôže Vám vyvarovať sa ekonomickým stratám.
... kontrolujte kvalitu konečných výrobkov
Vaši zákazníci, ktorí poznajú Vaše výrobky, určite oceňujú ich stálu
kvalitu, lákavú vôňu, špeciálne korenie či hladký povrch. Preto by ste mali
pravidelne kontrolovať, či je kvalita Vašich výrobkov naozaj stála.
Kontrolujte výrobky vzhľadom k charakteristikám a vlastnostiam, ktoré
ste si vytvorili
Skontrolujte dve rôzne šarže, aby ste si boli istá, že majú rovnakú
kvalitu
Otázka: Ako by sa dalo zistiť, či je medzi dvomi šaržami znateľný
rozdiel?
Pomôcť by Vám mohol diskriminačný test (trojuholníkový test):
Norma BS EN ISO 4120:20074 popisuje všetky požiadavky na prípravu,
prevedenie a vyhodnotenie trojuholníkového testu. Môže sa Vám zdať
čudné, že na tento test potrebujete až tri vzorky, aj keď chcete
porovnávať iba dve šarže. Tri vzorky potrebujeme kvôli tomu, aby sme čo
najviac minimalizovali šancu, že správna odpoveď bude uhádnutá a nie
opodstatnená. Keď máme iba dve vzorky, šanca, že odpoveď uhádneme
správne je 50 %, ale keď máme až tri vzorky, šanca je iba 33 %.
![Page 20: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/20.jpg)
Výskumná otázka znie: Dokážete odhaliť vzorku, ktorá je z inej
šarže ako ostatné dve?
Príprava testu:
Potrebujeme tri vzorky výrobku. Dve vzorky sú z jednej šarže a
tretia je z inej šarže.
Poradie vzoriek môžeme usporiadať šiestimi spôsobmi. Každé zo
šiestich usporiadaní sa musí počas testu vyskytnúť v rovnakom
počte (raz, dva krát, tri krát,...). Takže budeme mať 6, 12, 18,...
usporiadaní vzoriek.
Každú vzorku pomenujeme náhodným trojciferným číslom.
Tip: Zaznačte si, ktorá testovacia osoba hodnotí ktoré
usporiadanie.
Vzorky pripravte pre Vašich kolegov alebo nechajte kolegov, aby
vzorky pripravili pre Vás. V každom prípade ale testovacie osoby
musia ostať nezaujaté.
Tabuľka č. 2: šesť možných usporiadaní vzoriek (zdroj: vlastná ilustrácia)
A B B
A A B
A B A
B B A
B A A
B A B
Priebeh testu:
Dôveryhodné výsledky môžete získať aj keď použijete iba päť
testovacích osôb, ale musia byť poučené a musia poznať túto
testovaciu metódu. Lepšie by však bolo pracovať so šiestimi
testovacími osobami, aby ste mohli využiť všetkých šesť
usporiadaní.
Jedna testovacia osoba môže testovať aj viac ako jedno
usporiadanie. Napríklad keď máte k dispozícii iba tri testovacie
osoby, môže každá z nich otestovať dve usporiadania. Využijete
tak všetkých šesť usporiadaní, ktoré ste pripravili. Dohliadnite na
to, aby si testovacie osoby medzi jednotlivými usporiadaniami
robili prestávky a neutralizovali svoju chuť vodou.
Testovacie osoby by mali vzorky testovať v tom poradí, v akom ich
poskytnete, v smere zľava doprava. Testovacie osoby sa môžu
vrátiť k už ochutnanej vzorke a znovu ju ochutnať.
![Page 21: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/21.jpg)
Testovacie osoby by mali odhaliť vzorku, ktorá je z inej šarže než
ostatné dve. Musia označiť práve jednu vzorku.
Obrázok 1: Príprava trojuholníkového testu (zdroj: vlastná ilustrácia)
Vyhodnotenie testu:
Označte odpovede v testoch ako „správne“ a „nesprávne“.
Spočítajte správne a nesprávne označenia vzoriek z inej šarže.
Výsledky porovnajte s tabuľkou uvedenou v prílohe „Predloha:
Trojuholníkový test“. Zistíte tak, či je rozdiel v šaržách relevantný.
Musíte pritom porovnať počet správnych odpovedí vzhľadom k počtu
testovaných usporiadaní vzoriek. Z tabuľky tiež môžete zistiť
štatistickú presnosť výsledku (95 %, 99 % alebo 99,9 %)5.
Aj keď sa týmto testom nepreukáže signifikantný rozdiel medzi
šaržami, nemôžeme ešte predpokladať, že šarže sú rovnaké alebo
podobné. Museli by sme na to spraviť ešte jeden zmyslový test.
V praxi tento ďalší test nemá veľký význam, a tak sa mu nebudeme
podrobnejšie venovať. Môžete si ho ale naštudovať v norme DIN EN
ISO 4120. 2
... zo sťažností zákazníkov si zoberte to najlepšie
Sťažnosti zákazníkov by ste vždy mali brať vážne. Pre zákazníkov je
niekedy ťažké presne popísať, prečo s výrobkom nie sú spokojní. Výroky
typu „nechutí mi“ ale nebudú moc nápomocné tomu, aby ste zistili, čo
presne zákazníkovi vadí. Sklamaní zákazníci niekedy prídu reklamovať
výrobky osobne, a vtedy môžete ľahšie zistiť príčiny ich nespokojnosti. Pri
1 http://www.nal.din.de/cmd?level=tpl-art-
detailansicht&committeeid=54738971&subcommitteeid=54778280&artid=101018368&bcrumblevel=2&languageid=de,
10.6.2010, 13:37 2 Nießen/ Thölking: Sensorische Prüfverfahren. Anpassung für mittelständige Betriebe. BEHR´S Verlag
Hamburg, 2007, s. 67, 4.3.6 Auswertung der Dreiecksprüfung
![Page 22: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/22.jpg)
citlivých výrobkoch by ste mali kontrolovať iba vôňu a vzhľad výrobku.
V záujme dobrého zdravia by ste nemali pokazený výrobok ochutnávať.
Otestovať môžete ale výrobok zo skladu, ktorý pochádza z rovnakej šarže
ako pokazený výrobok.
... predtým ako zmeníte dodávateľa surovín, požiadajte
nového dodávateľa o vzorky surovín
Pokiaľ rozmýšľate o zmene dodávateľa, či už z ekonomických dôvodov,
kvôli výpadkom dodávok či kvôli kvalite, vyžiadajte si od nového
dodávateľa vzorky jeho surovín.
Nové suroviny môžete vyskúšať v testovacej výrobe. Sústreďte sa na
jednoduchosť spracovávania surovín a na kvalitu konečných výrobkov -
spĺňajú Vaše kritériá? Pomocou trojuholníkového testu môžete zistiť, či sa
nové výrobky líšia od Vašich doterajších výrobkov. Ďalšou možnosťou by
bol zákazníkov akceptačný test (popísaný nižšie).
Spýtajte sa Vášho zákazníka na názor...
... keď vyvíjate nový výrobok
Príklad: Máte nápad na výrobu nového džemu. Skúšobná výroba džemu
bola úspešná, nový džem dokážete vyrobiť bez technických komplikácií.
S výsledkom ste veľmi spokojná, ale čo si o ňom bude myslieť Váš
zákazník?
Na zistenie zákazníkovho názoru na Váš výrobok existuje niekoľko
možností:
1. Akceptačný test
Ako sa Vám páči nový džem?
Aj keď Vás predovšetkým zaujíma to, či Váš džem zákazníkovi
chutí, mali by ste sa zaujímať aj o ostatné zmyslové vnemy –
vzhľad, vôňa, pocit v ústach, štruktúra a celkový dojem. Všetky
zmyslové vnemy sú dôležité, lebo všetky dokopy vytvoria jeden
dojem o výrobku, ktorý sa zákazníkovi môže páčiť alebo nepáčiť.
Ďalšou možnosťou by bolo porovnávanie nového džemu s iným
džemom. Mohli by ste tak zistiť, v ktorých konkrétnych
vlastnostiach sa džemy líšia.
Nákup surovín
Marketing
![Page 23: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/23.jpg)
Tiež sa tak dozviete o silných a slabých stránkach nového výrobku
a aj starého výrobku. V akceptačnom teste by ste mali použiť
7-stupňovú škálu s extrémami nazvanými „nepáči sa mi“ a „veľmi
sa mi páči“.
2. Poradie obľúbenosti
Pokiaľ Vaši zákazníci v teste hodnotia 3 a viac druhov džemov,
požiadajte ich, aby jednotlivé druhy zoradili od najobľúbenejších
po najmenej obľúbené.
Pre Vás ako výrobcu môže byť zaujímavé sledovať, kde sa
umiestnil Váš nový druh džemu. Test môžete realizovať dvomi
spôsobmi: buď vzorky džemu predstavíte opäť po akceptačnom
teste alebo zákazníkov požiadate o zoradenie džemov spamäti.
3. Preferenčný test
To, ktorú vzorku zákazník uprednostňuje, sa dá odhadnúť aj z
jeho odpovedí v akceptačnom teste, ale je možné sa zákazníka
priamo spýtať, ktorá vzorka sa mu páči viac.
Ktorá vzorka sa Vám páči viac?
Zákazníci ochutnajú dve vzorky naraz, a to buď
novú variantu džemu spolu so starým variantom džemu
dve nové varianty džemu
Zákazníci si majú vybrať vzorku, ktorá im chutí viac.
Výhodou tohto testu je jeho jednoduchosť - oproti akceptačnému
testu, kde musia výrobok umiestniť na škále, si tu iba vyberú lepší
výrobok. Na druhej strane však nemôžete zistiť, ako moc rozdielne
vzorky sú vzhľadom k prijateľnosti výrobku.
TIP: Obe metódy (akceptačný test a preferenčný test) môžete tiež použiť,
ak chcete zistiť:
či a ako zákazník prijal nový recept výrobku
![Page 24: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/24.jpg)
ako na tom Váš výrobok stojí v porovnaní s konkurenciou
či sú Vaši zákazníci spokojní s Vašim výrobkom, a do akej miery
či sa im páči obal Vášho výrobku, a do akej miery
![Page 25: MikroMarkt 09 - Holistický marketing pre farmárky](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c530e1a28ab4916b93522/html5/thumbnails/25.jpg)
Upozornite Vašich zákazníkov...
... na jedinečné zmyslové vlastnosti Vašich výrobkov
Pokiaľ sa Váš zákazník nevie rozhodnúť, ktorý druh syra by si mal vybrať,
skúste mu odborne poradiť. Vyhnite sa vetám typu „tento syr mi chutí
viac”. Namiesto toho sa pokúste výrobok opísať pomocou jeho typických
zmyslových vlastností. Napríklad: „Tento syr je lahodný a má dymovú
príchuť. Ten druhý syr je skôr jemný a je známy svojou ovocnou
príchuťou.“
Pravidelne si aj so svojimi zamestnancami osviežujte slovník potrebný na
popis Vašich výrobkov. Vy aj Vaši zamestnanci by ste mali popisovať Vaše
výrobky pomocou rovnakých zmyslových charakteristík.
Výborný vedľajší účinok: Váš zákazník je spokojný, že ste mu dobre
poradili a vy ste zanechali profesionálny dojem.
Predaj