mikromarkt 05 - holistický marketing pre farmárky
DESCRIPTION
Modul 5 : VYBAVENIE VÝROBKUTRANSCRIPT
Jürgen Undeutsch, B.A.
Etiketovanie výrobkov
Modul 5: Vybavenie výrobku
balíčekPrProProduktausstatt
ung
1. kapitola
OBSAH
Autor:
Jürgen Undeutsch, B.A.
A. ÚVOD .................................................................................................... 3
B. Predtým ako začneme ................................................................................. 4
C. Ako navrhnúť etikety ................................................................................... 7
1. spôsob: Práca s hotovými návrhmi ......................................................... 8
2. spôsob: Práca s počítačovým programom pre návrh etikiet .......................... 11
3. spôsob: Navrhnite si etikety úplne sama ................................................. 15
D. Výroba - ako si vytlačiť etikety ..................................................................... 16
1. verzia: Mini – Vlastná tlač etikiet do 50 kusov .......................................... 16
2. verzia: Midi – Tlač do 250 etikiet .......................................................... 18
3. verzia: Maxi – Tlač nad 250 etikiet ........................................................ 19
Nakladateľstvo Zodpovedný za obsah: Rakúska Univerzita Marketingu pre aplikované vedy, Wieselburg Fach-hochshule Wiener
Neustadt, Rakúsko, 3250 Wieselburg, Zeiselgraben 4.
© 2010 Rakúska Univerzita Marketingu pre aplikované vedy
Všetky práva na reprodukciu, distribúciu a preklad vyhradené. Tel: 0043-(0)-7416-53000-0 E-mail: [email protected] Internet: www.amu.at
Zastúpený: Dr. Astin Malschinger. Tento vzdelávací materiál bol vytvorený vďaka európskemu programu pre celoţivotné vzdelávanie.
A. ÚVOD
Etikety sú základom pre informovanosť zákazníka a podkladom pre jeho
rozhodnutie kúpiť Váš výrobok. Vo všeobecnosti platí, ţe na etiketách
môţu byť iba tie informácie, ktoré sú vyslovene povolené zákonom.
Niektoré vlastnosti výrobku musia byť uvedené na etikete, iné sú
nepovinné, ale môţu poslúţiť pre reklamu alebo pre odlíšenie výrobku.
Ručne vyrobené poľnohospodárske produkty by mali byť popísané
objektívne aj subjektívne. Na jednej strane chceme zákazníka informovať
o faktoch týkajúcich sa výrobku (objektívne informácie) a na druhej strane
chceme výrobku urobiť dobrú reklamu (subjektívne informácie s cieľom
ovplyvniť rozhodnutie kupujúceho zákazníka).
Objektívne informácie by mali slúţiť ako rada zákazníkovi a sú predpísané
zákonom. Tieto povinné údaje zahŕňajú napríklad informácie o obsahu
výrobku, dátum výroby a dátum trvanlivosti a informácie o výrobcovi
(meno, adresa).
Subjektívne, reklamné informácie na etikete by mali na druhej strane
zákazníka presvedčiť o výhodnosti kúpy výrobku. Dôleţité je prepojenie
medzi výrobkom a zákazníkom, výrobok sa snaţíme čo najviac priblíţiť
k spotrebiteľovi.
Práve kvôli reklamnej funkcii etikiet musí výrobca brať do úvahy veľa
faktorov, lebo etikety sú dôleţitým spôsobom komunikácie so zákazníkom.
Cieľ tejto kapitoly
Chceli by sme Vás naučiť vyrábať si svoje vlastné etikety. Buď si môţete
vybrať z rôznych vzorov etikiet a prispôsobiť ich pre svoj výrobok alebo si
môţte vytvoriť vlastnú etiketu. Tieţ sa naučíte, ako tlačiť etikety alebo kde
sa dajú etikety dať vyrobiť.
B. Predtým ako začneme
Určite Vás bude zaujímať, ako by ste si mohli navrhnúť svoje vlastné
etikety. Úplne na začiatku by ste si mali vybrať, aký štýl a tvar by sa hodili
k Vašej farme. Môţte vyuţiť napríklad tieto štýly: tradičný dedinský štýl,
remeselnícky štýl, moderný alebo jednoduchý klasický štýl. Kaţdý z týchto
štýlov ponúka veľa rôznych výtvarníckych podôb a návrhov pre Vaše
etikety.
Aby ste si vedeli lepšie predstaviť rozdiely medzi týmito štýlmi, pripravili
sme pre Vás ukáţku na jogurtovom výrobku. Pripojili sme príklad pre
kaţdý štýl.
Jogurt
Tieto návrhy obalov pre jogurt by Vám mohli pomôcť rozhodnúť sa, aký
štýl si vybrať pre Vaše výrobky. Dôleţité je mať stále na pamäti Vášho
cieľového zákazníka. Taktieţ obaly výrobkov v supermarketoch sa
vyberajú podľa toho, ktorej skupine ľudí by ich supermarkety chceli
predať.
Tradičný dedinský štýl:
Zdroj: http://www.landliebe.de
Ovocný jogurt Landliebe sa predáva v sklenených pohároch a úplne
jednoznačne patrí do jednoduchého dedinského štýlu. Etiketa s dvomi
jemnými prúţkami, ručne písaným názvom, zemité ţlté pozadie a obrázky
ovocia vystihujú tradičný vzhľad. Taktieţ názov jogurtu "Landliebe" (láska
ku krajine) smeruje k jeho dedinskému pôvodu.
Remeselnícky štýl:
Zdroj: http://www.bonnemaman.ch
Károvaný bielo červený vzor na etikete jasne zaraďuje jogurtu Bonne
Maman do remeselníckeho štýlu. Nápis na etikete je jednoduchý, ručne
písaný, bez skratiek a pseudonymov.
Moderný štýl:
Zdroj: http://www.yoplait.ca
Ovocný jogurt Yoplait pouţíva pastelové farby a čistý štýl písma.
Fotografie a zahmlené hravé pozadie podčiarkuje tento štýl. Názvy
výrobkov sú často abstraktné – napríklad tu je to slovo "Source“ (zdroj).
Jednoduchý klasický štýl:
Zdroj: http://www.yeovalleyorganic.co.uk
Ovocný bio jogurt Yeo Valley má jednoduché a rázne balenie. Písmo je
ľahko čitateľné, pouţitých je iba zopár farieb skombinovaných s bielou.
Typický je aj realistický obrázok a jednoduchý názov jogurtu (pouţité je
meno spoločnosti).
Keď sa rozhodujete o štýle Vašich etikiet, vţdy pamätajte na svojich
cieľových zákazníkov. Ako chcete aby Vás vnímali?
Keď uţ si vyberiete štýl, ktorý chcete pouţiť, môţte začať s návrhom Vašej
etikety.
TIP!
C. Ako navrhnúť etikety
Existuje mnoho spôsobov ako navrhnúť etiketu. Na základe Vášho vkusu,
skúseností a technického vybavenia si môţte vybrať vopred navrhnutý
vzor alebo si môţte vytvoriť vlastný.
Môţte mať rôzne obaly pre rôzne skupiny výrobkov alebo môţte vzhľad
obalu prispôsobiť ročnému obdobiu. Dôleţité však je, aby ste sa drţali
svojho štýlu a nemenili ho.
Okrem sezónnych ponúk môţte porozmýšľať aj nad spestrením výrobkov
napríklad na deň svätého Valentína, Veľkú noc, svadby, narodenie dieťaťa
a narodeniny, blahoţelania, výročia, lásku, vtip či Vianoce. Ponúknite
Vašim zákazníkom rôzne obaly pre rôzne príleţitosti.
TIP!
1. spôsob: Práca s hotovými návrhmi
Vytvorili sme pre Vás rôzne návrhy etikiet, ktoré môţte vyuţiť pre svoje
výrobky. Jediné, čo bude treba urobiť, je otvoriť etiketu v programe Adobe
Acrobat Reader a vpísať do nej potrebné informácie. Tento program si
môţte zadarmo stiahnuť na adrese http://www.adobe.com/reader
a nainštalovať do vášho počítača.
Stačí si vybrať etiketu na našich stránkach http://www.mikromarkt.eu a Vaša
etiketa je behom chvíľky hotová.
Predstavme si, ţe vyrábame čerstvé ovocné dţúsy a
plníme ich do sklenených fliaš, na ktoré potrebujeme
umiestniť etikety.
Zdroj: http://www.butlers.de
Keď kupujete sklenené fľaše, treba dávať pozor na to,
aby sa na ne jednoducho dali nalepiť etikety. Zaoblené
alebo nepravidelne tvarované fľaše nie sú úplne vhodné.
Kliknite na http://www.mikromarkt.eu a vyberte si z našej
širokej ponuky Vašu etiketu.
V našom príklade chceme pouţiť modernú
etiketu. Zvolíme si teda návrh s číslom 01.
Vyrábame malinový dţús, tak zvolíme
červenú etiketu, ktorá má číslo 0101.
Etiketu s číslom 0101 stiahneme do svojho
počítača.
Túto etiketu otvoríme pomocou programu Adobe Acrobat Reader. Etikety
sú navrhnuté tak, ţe na jeden papier A4 sa zmestia akurát štyri etikety.
TIP!
Aby ste upravili etiketu
podľa svojich potrieb,
kliknite na „Názov
spoločnosti“ a vpíšte názov
Vašej firmy. Všetky štyri
etikety sa automaticky
menia podľa toho, čo
vpisujete. Potom tieţ vypíšte
názov Vášho výrobku.
Dokument teraz uloţte pomocou tlačidla Súbor -> Uloţiť ako.
Teraz budeme potrebovať etiketu na zadnú stranu fľaše s informáciami o
zloţení výrobku, o výrobcovi a ďalšími informáciami povinnými zo zákona.
Dopredu si zistite, ktoré informácie sú povinné na Slovensku pre Vaše
výrobky. Poţiadavky sa môţu líšiť pre rôzne výrobky.
Opäť poďte na stránky http://www.mikromarkt.eu a vyberte si zadnú etiketu
vo Vašom štýle. V našom prípade to je etiketa číslo 0105. Keďţe tieto
zadné etikety sú menšie, zmestí sa ich na jednu stranu aţ osem. Etiketu
opäť upravte rovnako ako prednú etiketu. Do etikety vpíšte všetky
informácie, ktoré sú potrebné. Nemusíte sa obávať, ak potrebujete uviesť
veľa informácií – veľkosť písma sa automaticky prispôsobí dĺţke textu.
Nakoniec si Vašu etiketu uloţte, aby ste ju mohli pouţiť aj v budúcnosti.
TIP!
2. spôsob: Práca s počítačovým programom pre návrh etikiet
Moţno si budete chcieť svoje etikety navrhnúť úplne sama. Pomocou
programov na tvorbu etikiet by Vám to ani nemalo zabrať veľa času.
Odporučili by sme Vám obrátiť sa na rôznych výrobcov etikiet. Tí Vám
môţu väčšinou bezplatne poskytnúť svoj program na výrobu etikiet, a to
buď na CD alebo on-line na svojich internetových stránkach. Platiť budete
aţ za tlač etikiet.
Na internete si môţte vyhľadať napríklad slovné spojenie „online
navrhovanie etikiet“ (ak hovoríte po anglicky, môţte tieţ vyhľadať
spojenie “Designing labels online”). Spomedzi rôznych výrobcov etikiet si
vyberte toho, ktorý vyrába také veľkosti a tvary etikiet, aké uţ máte
k dispozícii (môţte si ich zakúpiť v papiernictvách a copy centrách).
Predstavme si, ţe vyrábame dţem, plníme ho do sklenených nádob
a chceme si rýchlo navrhnúť etiketu.
Zdroj: http://www.shop-016.de
Vyberte si nádoby, na ktoré sa dajú jednoducho nalepiť etikety. Zaoblené
alebo nepravidelne tvarované nádoby nie sú úplne vhodné.
Keď je Váš výrobok hotový, môţte začať s hľadaním vhodného výrobcu
etikiet.
TIP!
TIP!
Môţte pouţiť napríklad stránku http://www.herma.co.uk/uk/en/homepage.html.
Vpravo hore si môţte zvoliť nový jazyk, pre tento príklad budeme pouţívať
angličtinu.
Buď si môţte program na výrobu etikiet stiahnuť do
počítača a nainštalovať alebo môţte pouţiť on-line
program priamo zo stránok výrobcu. V tomto
konkrétnom príklade budeme pouţívať on-line
program.
Na stránke http://www.herma.co.uk/uk/en/homepage.html
kliknite na poloţku Software a potom na “HERMA
Label-Assistant on-line”.
Vyberte jazyk
Software
Inštruktáţne video
Štart navrhovania
Program je ihneď pripravený na pouţitie. Môţte si buď najskôr pozrieť
krátke inštruktáţne video alebo môţte hneď začať s navrhovaním etikiet.
Odporúčame Vám pozrieť si inštruktáţne videá - pomôţu Vám neskôr pri
tvorbe etikiet a prevedú Vás základnými krokmi. Keď sa na stránke
zaregistrujete, budete si môcť Vaše návrhy uloţiť pre budúcu prácu.
V tomto príklade sme vybrali všeobecnú
etiketu s číslom 4464 (iné etikety si môţte
vybrať v záloţke "Product Catalogue") Na
jeden papier veľkosti A4 sa zmestí 24 etikiet.
Za jeden balík, ktorý obsahuje 2400 etikiet
zaplatíte 22 €.
V sekcii "New document" zadajte do poľa "Art no.“ číslo Vami vybratej
etikety (v našom prípade 4464). Program Vám automaticky ponúkne
niekoľko návrhov a veľkostí etikiet (zobrazíte ich kliknutím na tlačidlo
"show all“).
Začneme s prázdnou etiketou (empty label). Kliknite na prázdnu etiketu
a vytvorte si vlastný návrh pomocou rôznych nástrojov - môţte zvoliť
rôzne písma a tvary, vloţiť fotky a obrázky.
TIP!
Bolo by dobré, keby bol štýl etikety jednotný - nemiešajte viacero štýlov
dokopy. Keď ste spokojná so svojim návrhom, môţte sa rozhodnúť, či
chcete kaţdú etiketu navrhnúť osobitne ("Design labels separately") alebo
či chcete mať všetky etikety navrhnuté rovnako ("Design all labels the
same“). Vpravo v strede zakliknite Vami vybratú moţnosť. Kliknutím na
obrázok diskety vľavo hore môţte uloţiť svoju etiketu do počítača.
Kliknutím na obrázok tlačiarne etiketu uloţíte do počítača ako súbor PDF.
Uloţiť ako súbor PDF / vytlačiť
Nastavenia pre etikety
Panel nástrojov
V našom prípade sme vybrali moţnosť “Design all labels the same“
a pomocou tlačidla tlačiarne sme etiketu uloţili ako dokument PDF pre
ďalšie pouţitie.
3. spôsob: Navrhnite si etikety úplne sama
Keď si chcete navrhnúť Vaše etikety sama, je potrebné sa najskôr
rozhodnúť nad veľkosťou etikety (viď kapitola D). Potom sa uţ Vašej
fantázii medze nekladú.
Etikety môţte navrhovať v textovom editore, napríklad v programe
Microsoft Word alebo v grafickom editore, napríklad v programe Adobe
Photoshop. Skúsenosti s pouţívaním týchto programov sú určite výhodou,
ale v kníhkupectvách nájdete veľa odbornej literatúry pre pouţívanie
rôznych programov.
V tejto kapitole sa nebudeme zaoberať konkrétnymi návrhmi etikiet, ale
ponúkneme Vám zopár rád ohľadom nastavení Vášho počítača a
dokumentov.
Vţdy pouţívajte absolútne jednotky (napríklad milimetre), aby sa
nezmenila veľkosť etikety pri tlačení.
Rozlíšenie tlačiarne musí byť aspoň 300dpi (300 bodov na jeden
palec), aby boli Vaše etikety zaostrené.
Môţte nastaviť tlačiareň na sériovú tlač, čo Vám umoţní vytlačiť
viacero etikiet naraz.
Nastavte farbu tlačiarne na CMYK mód, aby ste dosiahli čisté a oku
lahodivé farby.
Pri nastavovaní okrajov etikiet dbajte na správne nastavenie
orezávacích značiek, aby ste sa vyvarovali bielych okrajov.
Keď budete dodrţiavať tieto technické odporučenia, jedinou Vašou
starosťou uţ bude iba plne vyuţiť Vašu tvorivosť.
D. Výroba - ako si vytlačiť etikety
Na trhu je široká ponuka etikiet a materiálov, lepidiel, obalov a technológií
tlače. Je veľmi dôleţité poriadne tento výber premyslieť, aby ste našli tú
najlepšiu moţnosť pre Vás. Dobrý výber sa odzrkadlí v cene a kvalite
Vašej etikety.
Vyberte si najvhodnejšie riešenie:
1. verzia: Mini – Vlastná tlač etikiet do 50 kusov
Na tlač pouţite beţný papier, etikety vystrihnite a prilepte na Vaše
výrobky pomocou lepidla na báze vody.
Môţte tieţ pouţiť trhacie alebo netrhacie
samolepiace etikety. Dajú sa zakúpiť
v papiernictvách alebo copy centrách. Pred kúpou
etikiet skontrolujte moţnosti Vašej tlačiarne -
niektoré samolepiace etikety vyţadujú
atramentovú a niektoré laserovú tlač.
TIP!
Pre tlač etikiet kliknite v menu na tlačidlo „Súbor“ a ďalej tlačidlo „Tlačiť".
Ďalej postupujte podľa inštrukcií na Vašej obrazovke.
V dialógovom okne "Tlačiť" v ponuke "Mierka strany" vyberte "Ţiadny“.
Tým zachováte veľkosť Vašich etikiet tak, ako ste si ich navrhli.
Etikety si môţte vytlačiť buď na originálne etikety od predajcov alebo ich
môţte vytlačiť na beţný papier.
Ak chcete pouţiť trhacie etikety, venujte špeciálnu pozornosť nastaveniu
tlače.
Predtým ako budete etikety tlačiť na špeciálny papier, vyskúšajte si tlač
nanečisto na obyčajný papier. Často sa stáva, ţe etikety sa nevytlačia
presne tak, ako sme si predstavovali a nastavenie tlačiarne bude ešte
treba doladiť.
TIP!
TIP!
Pre niektoré Vaše výrobky môţte navrhnúť aj vyzdobenejšie obaly. Môţte
pouţiť napríklad trblietavé púdre, Swarovského drahokamy či iné ozdoby.
Pre darčekové výrobky môţte ponúknuť viacero rôznych obalov a etikiet.
Zdroj: http://www.luxusfans.de
Môţte vyrobiť darčekové sety pre rôzne príleţitosti. Najlepšie by bolo,
keby ste pouţili nápady Vašich zákazníkov, dokonca ich môţte poţiadať
o ich vlastné návrhy obalov.
Zdroj: http://www.living-quality.de
2. verzia: Midi – Tlač do 250 etikiet
Ak bude tlačiť väčšie mnoţstvo etikiet - do 250 kusov, odporúčame Vám
pouţiť trhacie hárky s etiketami. Ponúkajú ich v niekoľkých farebných
prevedeniach, tvaroch, v internetových obchodoch alebo papiernictvách.
Zaujímavým riešením by pre Vás tieţ mohla byť kúpa tlačiarne etikiet.
Tlačiareň sa dá zohnať uţ za 200 €, ale treba dávať pozor na to, aby mala
rozlíšenie aspoň 300 dpi a ponúkala tlač pre veľké rozmery etikiet.
TIP!
Vynikajúcou tlačiarňou pre etikety je tlačiareň Zebra, model TLP 3844-Z.
Táto tlačiareň tlačí dokonca aj čiarové kódy, malé texty, ale aj komplexnú
grafiku, ktorá vyţaduje presnú a ostrú tlač. S rozlíšením 300 dpi je veľmi
vhodná na tlač etikiet a čiarových kódov. Taktieţ ju jednoducho pripojíte
k počítaču a na sieť.
Zdroj: http://www.etimark.de
3. verzia: Maxi – Tlač nad 250 etikiet
Ak často tlačíte veľké mnoţstvá etikiet, moţno by bolo dobré najať si
niekoho na túto prácu. Ak si etikety nechávate tlačiť v copy centrách,
mohli by ste ich oţiviť vyrytými alebo vystúpenými nápismi či
netradičnými farbami ako zlatá či strieborná.
Aby ste sa vyhli neskorším zvýšeným nákladom, dohodnite sa dopredu na
potrebných nastaveniach a poţiadavkach pre tlač. Náklady pre neskoršiu
zmenu nastavenia tlače bývajú zvyčajne vysoké.
Ak nemáte skúsenosti alebo čas na technické spracovanie vlastných
návrhov, môţete zájsť do grafického centra. Keď pošlete svoj náčrt etikety
grafikovi, odhadne Vám náklady a potrebný čas na spracovanie Vašej
etikety. Ceny za toto spracovanie bývajú zvyčajne prijateľné.
Vţdy ţiadajte nezáväznú radu či odhad, aby ste sa vyhli povinnej
objednávke.
TIP!
TIP!
Predtým ako zahájite tlač v copy centre alebo grafickom štúdiu,
skontrolujte si orezávacie značky, nastavenie farieb a PDF verzií
(najčastejšie pouţívanou je PDF/X-3:2002-Standard). Najlepšie je poradiť
sa s predajcami dopredu.
Dúfame, ţe Vám tento stručný prehľad bude nápomocný. Veľa šťastia pri
tvorbe vlastných etikiet.
Jürgen Undeutsch, B.A.
Vytváranie internetovej stránky
Modul 5 Vybavenie výrobku 2. kapitola
OBSAH
Autor:
Jürgen Undeutsch, B.A.
A. Úvod ...................................................................................................... 3
B. Základy a terminológia ................................................................................ 4
C. Predtým ako začneme ................................................................................ 7
D. Vytvorte si vlastnú internetovú stránku ............................................................. 8
Začiatočníci ............................................................................................... 8
Pokročilí ................................................................................................. 13
Objednávka stránky u dodávateľa ..................................................................... 15
____________________________________________
NAKLADATEĽSTVO
Zodpovedný za obsah: Rakúska Univerzita pre aplikované vedy, Wieselburg Fach-hochshule Wiener Neustadt,
Rakúsko, 3250 Wieselburg, Zeiselgraben 4. © 2010 Rakúska Univerzita Marketingu pre aplikované vedy
Všetky práva na reprodukciu, distribúciu a preklad vyhradené.
Tel: 0043-(0)-7416-53000-0 E-mail: [email protected] Internet: www.amu.at
Kontaktná osoba: Dr. Astin Malschinger
Tento vzdelávací materiál bol vytvorený vďaka európskemu programu pre
celoživotné vzdelávanie.
A. Úvod
Internetová stránka je virtuálny priestor na celosvetovej internetovej sieti
(World Wide Web). Na tejto sieti existuje nespočetné množstvo
internetových stránok, ktoré sa skladajú z dokumentov alebo iných
materiálov. Všetky stránky sú prepojené jednotným navigačným
systémom.
Internet je veľmi dôležitým zdrojom informácií o výrobkoch a výrobcoch.
Každá internetová stránka musí poskytovať informácie o jej zriaďovateľovi
a používateľovi.
V poslednej dobe si mnoho farmárskych obchodov zaviedlo svoje vlastné
internetové stránky. Ich stránky sa ale veľmi líšia v kvalite ponuky.
Cieľ tejto kapitoly
V tejto kapitole sa naučíte vytvoriť si svoju vlastnú internetovú stránku
podľa svojich predstáv a potrieb. Ukážeme Vám niekoľko praktických tipov
pre usporiadanie stránky a ponúkneme Vám niekoľko inšpirácií a šablón.
Tiež Vám ukážeme ako publikovať svoju internetovú stránku na internete
alebo koho kontaktovať, aby Vám internetovú stránku naprogramoval.
B. Základy a terminológia
Vytvoriť dobrú internetovú stránku nie je úplne jednoduché. Musíte
prepojiť rôzne oblasti: cit pre farbu a jej vplyv na priestorové povedomie,
grafický dizajn, reklamu cez internet a optimálne vyhľadávacie možnosti
internetu. Návod v tejto kapitole Vám pomôže pri prvých krokoch návrhu
internetovej stránky a profesionálneho umiestnenia stránky na internete.
Taktiež Vám poradíme ohľadom najatia expertov na tieto účely.
Predtým ako začneme Vám predstavíme zopár základných pojmov a ich
využitie.
Odkazy
Pojem „Odkaz” alebo „Hyperlinka” znamená prepojenie alebo
presmerovanie užívateľa na iné miesto v hypertexte alebo na internete.
Odkazy na Vašej internetovej stránke by mali byť jednoznačne
rozoznateľné. Buď ich môžete podčiarknuť alebo zvýrazniť inou farbou.
Dobrým riešením je aj tzv. reakcia na kurzor myši. Znamená to, že obsah
stránky sa zmení, keď užívateľ ukáže myšou na objekt s touto
vlastnosťou. Vo všeobecnosti by ste ale nemali používať výrazy ako
„kliknite sem”. Pokiaľ Váš odkaz smeruje na súbor (napríklad PDF súbor)
a nie na inú stránku, mali by ste pri tomto odkaze uviesť veľkosť súboru
a predpokladaný čas sťahovania súboru. Ušetríte tým nervy Vašich
zákazníkov, ktorí majú pomalé pripojenie.
Navigácia, mapa stránok
Mapa stránok pomôže Vašim zákazníkom lepšie sa zorientovať na Vašej
stránke. Navigácia ozrejmuje štruktúru stránok a ich prepojenie. Mapa stránok
a navigácia sa spravidla zobrazuje ako organizačná schéma. Užívateľ si potom
môže vybrať medzi navigáciou v informáciách na stránkach (napríklad kontakt,
informácie o autorovi stránky atď.) a navigáciou v obsahu (výrobky alebo
obsah stránok).
Najlepšie umiestnenie navigačného panelu je vľavo, hneď vedľa hlavného
obsahu - je to tak pohodlné pre užívateľov. (Oko začína čítať v hornom
ľavom rohu a pokračuje po každom riadku v smere zľava doprava.)
Oblasti, ktoré spolu súvisia, by mali byť v navigačnom paneli uvedené pri
sebe, aby sa užívateľovi lepšie na stránkach orientovalo.
TIP!
TIP!
Jednoduchá orientácia na stránkach
Stránka je pre užívateľa najsympatickejšia keď je kvalitná a keď sa v nej
jednoducho orientuje. Pre užívateľa by malo byť pohybovanie sa na stránkach
jednoduché a mal by ľahko nájsť informácie, ktoré hľadá.
Pri vytváraní stránky by sme mali venovať dostatok pozornosti
usporiadaniu stránky, hlavne voľbe druhu písma, veľkosti písma a farieb.
Tie najdôležitejšie informácie by mali byť uvedené ako prvé. Stránka by
mala byť vytvorená tak, že sa na nej poľahky zorientujú aj začiatočníci.
Používajte jednoduchý jazyk, vhodný pre Vašich užívateľov. Vyhnite sa
používaniu slangu a nespisovného jazyka. Aby ste dosiahli lepšiu
štruktúrovanosť Vašich stránok, pri dlhších textoch používajte podnadpisy
a zoznamy s odrážkami. Venujte pozornosť záujmom Vašej cieľovej
skupiny, napríklad miestnej alebo organickej výrobe. Základné informácie
by mali byť jasne viditeľné. Stránky, ktoré nemusíte posúvať, ale všetky
informácie vidíte na prvý pohľad, sú oveľa lepšie.
Vyhľadávanie
Funkcia vyhľadávania slúži na to, aby sa užívateľ dokázal rýchlejšie dostať
k informáciám, ktoré potrebuje, bez toho aby musel prehľadávať jednotlivé
záložky na stránke.
Vytvorte si na stránke vyhľadávacie pole (je to lepšie riešenie ako odkaz
na vyhľadávaciu stránku). Do vyhľadávania zahrňte celú svoju stránku, ale
nie celý internet. Najlepšie miesto pre vyhľadávacie pole je v pravom
hornom rohu stránky.
Grafika a obrázky
Grafika a obrázky sú na stránkach veľmi potrebné. Stránky sú s nimi živšie a
zaujímavejšie. Nie všetky obrázky sú však vhodné pre internetové stránky.
Obrázky by sa nemali na stránke dlho naťahovať a mali by sa správne
zobrazovať. Ich kvalita by sa nemala zhoršovať pri zmenení veľkosti obrázku
(pri zväčšení a zmenšení). Na internetových stránkach sa najčastejšie
používajú obrázky vo formáte GIF, JPEG a PNG. Tieto formáty sa totiž dajú
zobraziť bez toho, aby sme mali na počítači nainštalovaný špeciálny program.
Používajte predovšetkým obrázky, ktoré majú veľkú výpovednú hodnotu.
Fotky by mali mať dobré rozlíšenie (72 dpi) a mali by byť orezané na
jednotnú veľkosť. Súbor s obrázkom by nemal byť väčší ako 1 MB, aby sa
stránka rýchlo naťahovala. Obrázky, ktoré použijete v sekcii na tlačenie by
mali mať rozlíšenie 300 dpi, aby mali vysokú kvalitu aj po vytlačení.
TIP!
TIP!
TIP!
Nakladateľstvo a kontaktné údaje
Informácie o nakladateľstve popisujú pôvod publikácie a označujú osobu, ktorá
je zodpovedná za obsah. Tieto informácie sú povinné zo zákona. V každej
krajine je tento zákon iný, a navyše závisí od typu publikácie. Informácie
o nakladateľstve by mali čitatelia ľahko nájsť a rozoznať.
Zistite si, ktoré informácie musíte určite zahrnúť v slovenských
publikáciách.
Tiež je dôležité to, aby Vás mohli Vaši zákazníci ľahko kontaktovať. Na
stránkach uveďte Vaše meno, adresu, telefón, fax a Vašu mailovú adresu.
Na stránke je tiež dobré mať časť „Vzťahy s verejnosťou”, fotky Vašej
farmy a logo, ktoré sa dá stiahnuť.
TIP!
C. Predtým ako začneme
Existuje viacero spôsobov, ako si vytvoriť internetovú stránku. Stačí si len
vybrať na základe Vašich skúseností a požiadaviek. Čím profesionálnejšie
chcete pôsobiť, tým viac času a peňazí by ste mali investovať do
internetovej stránky.
Sama sa rozhodnite, ktorá možnosť Vám vyhovuje najviac:
• lacné alebo zadarmo
• menej času potrebného na vytvorenie stránky (niekoľko hodín)
• rýchlo viditeľné výsledky
• nie je potrebných veľa predchádzajúcich skúseností
Začiatočníci
• cena od 70 € za rok
• viac času potrebného na vytvorenie stránky (niekoľko dní)
• vytvorenie domény trvá asi 24 hodín
• skúsenosti s HTML sú výhodou
Pokročilí
• cena od 70 € za rok
• cena za vytvorenie stránky asi 500 €
• viac času potrebného na vytvorenie stránky (niekoľko dní)
• spustenie stránky trvá niekoľko týždňov
Objednávka stránky u dodávateľa
D. Vytvorte si vlastnú internetovú stránku
Začiatočníci
Najrýchlejším a najlacnejším riešením je nájsť si poskytovateľa zadarmo.
Takýchto poskytovateľov nájdete pomocou vyhľadávača, keď zadáte text
“vytvoriť stránku zdarma”. Vyskúšame si to na príklade: na
poskytovateľovi hPage (http://www.hpage.com). Môžete si tu vytvoriť
zadarmo stránku, ktorá sa končí na “hpage.com”.
Kliknite na tlačidlo “Create your website now”, ktoré je uprostred stránky.
Zadajte svoje osobné údaje a kliknite na tlačidlo “Register now, it's free”
Do poľa “Username” zadáte názov Vašej internetovej stránky, malo by to
byť niečo zrozumiteľné. V našom príklade vytvárame stránku pre farmu Na
kopčeku. Preto sme si vybrali užívateľské meno “farma-na-kopceku”. Tým
pádom nás ľudia môžu na internete jednoducho nájsť na http://farma-na-
kopceku.hpage.com/.
TIP!
Vyberte si
jazyk
Začíname
Po registrácií dostanete na vyplnenú mailovú adresu email s Vašim
prihlasovacím menom a heslom (je to to isté, čo ste si vyplnili na
stránkach).
Vpravo na stránke si vyplňte Vaše prihlasovacie meno a heslo a kliknite na
tlačidlo “Login”.
Teraz sa nachádzate na úvodnej stránke programu, pomocou ktorého si
vytvoríte Vašu internetovú stránku. Vaša stránka už teraz funguje, ale
musíte vytvoriť obsah stránky – to, čo sa bude Vašim zákazníkom
zobrazovať.
Ľavá zvislá ponuka
Jednoduchý návod v angličtine
Ak rozumiete angličtine, kliknite na “Next to open the login area and the
step by step manual >“. Zobrazí Vám jednoduchý návod na vytvorenie
stránky. Ak nehovoríte anglicky, čítajte nižšie.
Kliknite na tlačidlo “Design” v ľavej zvislej ponuke a ďalej kliknite na “My
Design”. Keď kliknete na “Choose another design”, budete mať možnosť
vybrať si z rôznych predvolených dizajnov stránky.
Najjednoduchšie je v ďalšom okne vybrať prvú možnosť – “Design
Template”. Kliknite na “Next”.
TIP!
Výber dizajnu
Popis a
informácie
Názov dizajnu
Uvidíte niekoľko kategórií dizajnov. V našom
príklade sme klikli na kategóriu “Nature”
(príroda) a vybrali sme si dizajn “Special 104”.
Kliknutím na tlačidlo “Choose design” pod
obrázkom si zvolíte tento dizajn pre svoju
stránku.
Vaša stránka teda teraz už má svoj dizajn aj navigačnú ponuku. Túto
ponuku môžete kedykoľvek zmeniť. Už teraz si môžete pozrieť, ako vyzerá
Vaša internetová stránka. Stačí do navigačného riadku v Internet Exploreri
napísať jej názov.
Vyskúšajte si niekoľko dizajnov, aby ste si vybrali ten, ktorý sa Vám páči
najviac.
Keď sme si vybrali vhodný dizajn, vymyslíme si ešte nadpis na našej
internetovej stránke a navigačnú ponuku. V ľavej zvislej ponuke
vyberieme tlačidlo “Settings” a ďalej “Website Settings” a do poľa “Title”
napíšeme názov našej stránky.
Do navigačnej ponuky by sme chceli pridať ďalšiu položku - “Výrobky”. V
ľavej zvislej ponuke teda klikneme na tlačidlo “Pages” a ďalej “New text
page”. Do poľa “Name of the text page” vpíšeme “Výrobky” a klikneme na
“Create Text page”.
TIP!
Kategórie
Aby sme vytvorili obsah našim stránkam, v ľavej zvislej ponuke klikneme
na “Pages” a ďalej “Text Pages”. Vyberieme si, ktorú navigačnú položku
chceme upraviť – napríklad “Výrobky”, zaklikneme túto možnosť a
klikneme na tlačidlo “Go”.
V tomto okne si môžete vytvoriť vlastný obsah každej položky vo Vašej
navigačnej ponuke. Funguje to podobne ako iný textový procesor,
napríklad Microsoft Word. Môžete na stránku vkladať obrázky a formátovať
text ako sa Vám zažiada. Stačí sa s ikonami iba trochu pohrať a hneď
zistíte, ako čo treba spraviť.
Vždy keď niečo pri tvorbe stránky zmeníte, automaticky sa to prejaví na
Vašej internetovej stránke. Keď si vyplníte všetky polia v navigačnej
ponuke a vytvoríte im obsah, Vaša internetová stránka je hotová. Keby
ste mali nejaký problém, kliknite na http://www.hpage.com/forum/ alebo na
http://www.hpage.com/forum/faq.php. Môžete tam nájsť odpovede na Vaše
otázky.
Pokročilí
Ak máte viac skúseností s tvorbou internetových stránok a chceli by ste do
nich investovať viac peňazí a času, otvára sa Vám oveľa viac možností.
Napríklad si môžete navrhnúť stránku pomocou grafických programov a
následne ju naprogramovať. Ďalšou možnosťou by bola práca s CMS
(Content Management System), čo je nástroj na organizáciu a jednoduché
vytváranie dokumentov skladajúcich sa z textov a rôznych iných dát.
V oboch prípadoch Vám odporúčame používať profesionálny „hosting”
(prenájom priestoru pre internetovú stránku na inom serveri).
„Hosting” Vám ponúka priestor na internete (kde si môžete ukladať svoje
dáta) a umiestnenie na internetovom serveri.
Poskytovateľ hostingu Vám zabezpečí nasledujúce služby:
Vašu vlastnú doménu (elektronickú adresu – napríklad
www.farma-na-kopceku.com)
Internetový priestor s kapacitou minimálne 100 MB
Fair Use prevádzku (s limitom na prenos dát) alebo neobmedzený
prenos dát (rozumné kvóty na vyhľadávacích internetových
stránkach bez dodatočných poplatkov)
Databázový server MySQL (hlavne pri použití CSM)
Cena celého balíku sa v Európe pohybuje okolo 5 – 10 € mesačne
(informácia z roku 2010).
Skúste získať informácie o viacerých (aj zahraničných) hostingoch
a vyberte si ten, ktorý Vám najviac vyhovuje. Tým, že sa jedná
o internetové stránky, je jedno, v ktorej krajine si nájdete vhodný hosting.
Veľa hostingových poskytovateľov ponúka aj takzvaný „Homepage Kit”
(sadu s domácou stránkou), kde by ste mohli využiť predprogramované
dizajny internetových stránok. Bolo by to podobné ako tvorba
internetových stránok pre začiatočníkov, ktorá je popísaná v kapitole
vyššie. Väčšinou Vám poskytovateľ tiež ponúkne automatickú inštaláciu
niektorých druhov CMS, napríklad Joomla! alebo Typo3. Všetky informácie
ohľadom ponuky a služieb jednotlivých hostingových poskytovateľov
nájdete na ich internetových stránkach.
TIP!
Objednávka stránky u dodávateľa
Z dlhodobého hľadiska by bolo najlepšie nechať si stránku vyhotoviť
odborníkom. Poznajú totiž nároky internetu a môžu Vám dať cenné rady.
Aby sa Vám s firmou lepšie jednalo, nižšie sú vedené základné témy,
otázky a orientačné ceny pri tvorbe internetových stránok.
Pred prvým stretnutím s firmou by ste si mali vyjasniť odpovede na tieto
otázky:
Aký je názov Vašej farmy, ako by mala byť popísaná na
internetových stránkach a aký chcete názov stránky? (Tieto názvy
nemôžu obsahovať dĺžne, mäkčene ani iné špeciálne znaky).
Aké výrobky ponúkate a ako ich chcete prezentovať na svojej
internetovej stránke?
Chcete mať na internetových stránkach Online obchod so svojimi
výrobkami? Aké máte požiadavky na tento obchod?
Máte už premyslený dizajn stránky? (napríklad rovnaký ako iný
reklamný materiál, letáky alebo vizitky, ktoré už máte)
Máte už vytvorenú svoju firemnú identitu? (logo, typ písma,
firemné farby atď.)
Aké vlastnosti vystihujú Vašu farmu? (nie viac ako tri prídavné
mená)
Ako by ste doplnili nasledujúcu vetu: “Moji zákazníci od mojej
internetovej stránky očakávajú...”?
Máte nejakú konkrétnu predstavu ohľadom štruktúry, dizajnu a
obsahu Vašej internetovej stránky?
Pokiaľ sa Vám páči nejaká konkrétna internetová stránka, určite to
spomeňte na stretnutí s firmou. Na stretnutie môžete priniesť buď obrázok
internetovej stránky (screenshot) alebo internetovú adresu tejto stránky.
Ceny internetových stránok závisia na tom, kto Vám internetovú stránku
vyrobí (živnostník, malá spoločnosť alebo veľká agentúra) a na Vašich
požiadavkách (stránka farmy, web portál, online obchod atď.). Bežné ceny
sa pohybujú okolo 500 € za bežnú web vizitku, 1500 – 3000 € za
štandardnú stránku a od 10000 € za komplexnú internetovú stránku.
Prehľad cien internetových stránok môžete nájsť na internete, napríklad
na http://www.webkalkulator.com.
Dúfame, že sme Vám dali zopár nápadov na tvorbu internetových stránok
a prajeme Vám veľa zábavy pri prenášaní Vašich nápadov do reality.