Media-adviseur Nick Vos over effectieve on- en offline mediacampagnes

Nick Vos verkoopt geen advertenties; hij geeft een deskundig en compleet media-advies aan zijn klanten, variërend van het MKB tot het onderwijs. In de Gelderse Vallei is accountmanager Nick Vos van De Persgroep een bekend gezicht bij menig ondernemer en bestuurder. “Het is mooi om sa-men naar iets toe te werken.”

door Marco Diepeveen

REGIO – “De kwaliteitsnieuwsmer-ken vormen het meest geloofwaar-dige middel om je boodschap over te brengen”, zegt Nick Vos. “Handig is dat De Persgroep alles onder één dak biedt: landelijke nieuwsmerken als

het AD, de Volkskrant en Trouw die online ook lokaal zijn in te zetten of juist de inzet van de lokale huis-aan-huiskrant zoals De Rijnpost. Die is al meer dan vijftig jaar diepgeworteld in de samenleving. Die combinaties ma-ken is onze kracht.”Een allesomvattende mediacampag-ne opzetten? Of een enkele adverten-tie plaatsen? Dat kan via één centraal loket: Nick Vos. Afgestudeerd in zowel marketing als communicatie, negen jaar actief als accountmanager en door en door bekend met de lokale en regionale markt.

Communicatiedoel“Het is mooi om samen met de klant naar iets toe te werken. Door effec-tieve en uitgekiende media-inzet en door mee te denken vanuit onze ex-pertise bereiken we het doel. Con-tent en media staan dicht bij elkaar. Maar wie is jouw doelgroep en wat wil deze? Hoe verpak je je boodschap, om de interesse van deze doelgroep te wekken? Als je de media daarop af-stemt, wordt het beste resultaat be-reikt. Dus niet lukraak schieten met hagel, maar heel gericht reclame ma-ken met de juiste boodschap richting

de gewenste doelgroep.” Een gesprek met Nick begint met het vaststellen van het communicatiedoel: wil je naamsbekendheid of acties commu-niceren of juist informeren en ver-binden door het verhaal te vertellen? “Deze antwoorden vinden we samen met de klant door vragen te stellen: waar sta je nu, waar wil je naartoe, hoe wil je dat bereiken? Dus de klant een spiegel voorhouden. Vroeger be-stond de keuze uit een paar kranten. Nu werken we cross mediaal: een mix van online en print-mediakana-len. We bekijken hoe de boodschap in de uiting tot stand moet komen. Er is een verschil tussen een actiegerichte aanbieding presenteren van een su-permarkt of kledingzaak en waarde opbouwen door het verhaal te vertel-len van een product of organisatie.”“In onze media bieden we kwaliteits- nieuws, verzorgd door vakkundige journalisten. Ons publiek én onze ad-verteerders waarderen dat. Hoe mooi is het daarom dat jouw verhaal via die merken verteld kan worden!”

Xtra SocialWaarom adverteren? “Daar bestaan tig redenen voor. Van je imago een boost geven tot een verhuizing of open dag presenteren. Omzet gene-reren vormt vaak het voornaamste doel. Van de kleine zzp’er tot grootza-kelijk, voor iedereen is een oplossing. De wereld verandert razendsnel. Dat geldt ook voor doelgroepen en hun

interesses. Plaats dus op het juiste moment de juiste boodschap in het juiste medium.”Nieuwe tijden, nieuwe media. Zon-der dat het printmedia echt vervangt, rukken online media (en ook onli-ne adverteren) steeds meer op. Een nieuwe dienst van De Persgroep is Xtra Social: posts van social media van adverteerders worden doorgeplaatst als advertenties binnen de digita-le nieuwsmerken van De Persgroep. Nick is hier volop mee bezig.Het Christelijk Lyceum Veenendaal (CLV) is een voorbeeld van een actieve klant, die vol inzet op online en offli-

ne media-uitingen bij De Persgroep. “Wij willen de regio informeren en meenemen over wat er gebeurt. Dat doen we door middel van online sto-rytelling met beeld en video op plat-formen, zoals de Gelderlander en het AD. Zelfs via een column, die ik peri-odiek mag schrijven voor huis-aan-huiskrant De Rijnpost”, zegt rector Willem de Vos. “De samenwerking met De Persgroep intensiveerde nu we bezig zijn met onze nieuwbouwoperatie. Doordat onlinekanalen veel mogelijkheden bieden, kunnen we de lezers hele-maal meenemen in de beleving van hoe de nieuwbouw wordt gevormd (informatie van het CLV over de nieuwbouw op diverse mediasites, MD). Deze branded content verhalen worden uitermate goed bekeken en gedeeld.”

“Communicatie is de verbindende schakel intern en extern. Als scho-lengemeenschap zetten we de luiken open. We worden helemaal betaald met publiek geld en vervullen een maatschappelijke rol. Bijvoorbeeld met sport en stages. Wees daarom open en transparant. Het CLV laat zien dat onderwijs voor iedereen mogelijk is. En ook met de nieuwbouw heeft

de omgeving het recht geïnformeerd te worden.”

InlevenSlaapspecialist Morgana Veenendaal kent de mediakracht van De Pers-groep. Eigenaar Peter Verrij: “De sa-menwerking bevalt heel prettig. Ik kan met Nick altijd goed sparren en hij kan zich goed inleven in mijn branche. Een echte relatiebeheerder! De Pers-groep heeft meerdere divisies. Nick brengt me het totaalpakket, waarbij hij het centrale aanspreekpunt blijft met korte lijntjes. Gedoseerd worden de mogelijkheden besproken, zodat alles mij niet overweldigt.”In 2015 bracht Morgana Veenen-daal het complete marketingbudget onder bij De Persgroep. “Vorig jaar zetten we een verschuiving in gang naar online media (branded content). Die vullen onze printmedia-cam-pagne prima aan. Bijvoorbeeld met bedrijfsfilmpjes.”Het blijkt dat het merendeel van de klanten uit Ede/Veenendaal komt en dat aantal stijgt. “Mede dankzij onze stevige marktbewerking met De Pers-groep. Morgana groeit harder dan onze concullega’s. Bij De Persgroep helpen ze om ons verhaal te vertellen. En dat werkt!”

‘De klant een spiegel voorhouden’

Nick in gesprek met Peter Verrij, eigenaar van Morgana Veenendaal.

DEZE BRANDED CONTENT VERHALEN WORDEN GOED BEKEKEN EN GEDEELD

WEKELIJKS BEREIK VAN VIJF MILJOEN CONTACTEN!

WOENSDAG XX JANUARI 2019 XXPersgroep header

Nick in gesprek met Willem de Vos, rector van het CLV.

Oh, zit dat zo!

Wekelijks valt hij op de mat, de huis aan huiskrant. De gratis krant is al jaren een trouwe bezoeker op vele adressen. Tegenwoordig is er naast de papieren krant ook een digitale versie. En ook die wordt steeds meer gewaardeerd. Maar wat komt er allemaal bij kijken voor-dat u de krant kunt openslaan? Wie doet nu wat en wat vinden lezers en adverteerders er van? We geven u graag een kijkje in onze keuken. Vandaag gaan we met de media adviseur op pad. Want hoe zit dat nu met print en on-line adverteren?

HANDIG IS DAT DE PERSGROEP ALLES ONDER ÉÉN DAK BIEDT

148 VERSCHILLENDE HUIS-AAN-HUISKRANTEN