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MBA ExEcutivo:MARKETING

2MBA EXECUTIVO: MARKETING

SuMÁRio

Por que escolher a FGV? 3

FGV Online 4

Sobre o MBA Executivo: Marketing 5

Coordenador Acadêmico 6

Público-alvo 7

Estrutura e carga horária 8

Como acontece? 9

Ementas 12

Etapas do processo de matrícula 15

Interrupções de matrícula 16

Data de início 17


PoR QuE EScoLHER A FGv?

Fundada em 1944, a Fundação Getulio Vargas nasceu com o objetivo de promover o desenvolvimento socioeconômico do Brasil por meio da formação de administradores qualificados, nas áreas pública e privada. Ao longo do tempo, a FGV ampliou sua atuação para outras áreas do conhecimento, como Ciências Sociais, Direito, Economia, História e, mais recentemente, Matemática Aplicada, sendo sempre reconhecida pela qualidade e excelência ao produzir e difundir conhecimento.

Com atuação também em áreas de Informação e Pesquisa – acadêmica e aplicada –, contribuindo para os alicerces de uma economia bem fundamentada, a FGV assumiu o posto de maior centro de conhecimento (Think Tank) da América Latina e um dos melhores do mundo, segundo o Global Go To Think Tanks Rankings 2015.

A FGV está presente em mais de 100 cidades do Brasil, além do Rio de Janeiro, São Paulo e de Brasília, por meio de uma rede de instituições conveniadas, parceiras do Instituto de Desenvolvimento Educacional (IDE).


FGv oNLiNE

Com espírito inovador, o FGV Online marcou o início de uma nova fase dos programas de educação continuada da Fundação Getulio Vargas, atendendo não só aos alunos de pós-graduação/MBA, executivos e empreendedores, como também às demandas de formação por parte de empresas e universidades corporativas.

O programa de ensino a distância da FGV oferece cursos de atualização, aperfeiçoamento e especialização. Os cursos de MBA Executivo oferecem os seguintes diferenciais a seus alunos:

• flexibilidade quanto a horário e local de estudo, neutralizando as barreiras de tempo e espaço;• protagonismo do aluno em seu processo de aprendizado, na organização de seu plano de estudo e na administração de seu próprio tempo, com autonomia para estudar quando e onde quiser;• conteúdos focados em dados relevantes da realidade brasileira;• acesso facilitado a fontes de conhecimento, representadas pelas escolas e unidades da FGV;• construção e compartilhamento de conhecimentos e experiências;• network possibilitado pelo intenso envolvimento dos alunos, professores e tutores nos seminários presenciais, na sala virtual e nos jogos simulados;• curso mais compacto, possibilitando a obtenção de titulação em menor tempo;• mesma certificação do curso presencial, com experiência avançada em educação a distância;• conteúdo em formato digital, que permite expansão e aprofundamento de acordo com o interesse do aluno.


O curso visa à formação de profissionais para as atividades de marketing e desenvolvimento de produtos e serviços a partir de uma visão ampla dos conceitos de Marketing, indicando estratégicas de mercado e melhores práticas, além de ferramentas e métricas necessárias à implementação de ações de marketing.

Expressa a tradição da FGV no desenvolvimento de valores, atitudes, conhecimentos e habilidades técnicas, necessários ao enfrentamento dos desafios emergentes que se apresentam aos sistemas produtivos e governamentais de nossa sociedade no mundo da globalização.

São muitos os diferenciais que o MBA Executivo: Marketing oferece a você em relação a outros programas:

• preparo para enfrentar as mudanças contínuas, com vistas à maior qualidade e produtividade de suas ações, mediante a adoção de modelos gerenciais capazes de gerar resultados em um mercado altamente competitivo;• adoção de uma nova visão estratégica, administrativa e gerencial dos negócios e do mercado, que lhe garanta vantagem competitiva;• desenvolvimento da liderança empreendedora, flexibilidade e maleabilidade para enfrentar as incertezas do mercado;• previsão de tendências, preparando-se para compreender essas transformações radicais, que desafiam seu dia a dia;• desenho das organizações inovadoras como sistemas humanos de contínua aprendizagem e de acúmulo gradativo de experiência;• domínio de tecnologias emergentes a partir da criação e gestão de novos conhecimentos de maneira profunda e contínua, e não por iniciativas isoladas;• valorização do ser humano enquanto elemento criador e detentor de conhecimentos, dando à educação um papel mais relevante.

SoBRE o MBA ExEcutivo:MARKEtiNG


cooRdENAdoR AcAdêMico

Prof. Hélio Arthur Irigaray é doutor em Administração Empresas pela EAESP - Escola de Administração de Empresas de São Paulo, mestre em Administração de Empresas pela PUC-Rio, com Bacharelado em Economia pela University of Northern Iowa. Atualmente, além é professor-adjunto da FGV EBAPE e do programa de Mestrado Internacional da Georgetown University, em Washington - EUA, também coordena programas de MBA da FGV e o Global MBA, em parceria com a Manchester Business School. Trabalhou na Varig - Gerência Geral de Produtos - e na Star Alliance - Gerência Geral de Rentabilidade, Gerência de Projetos. Anteriormente, foi avaliador de risco no ABN, no Rio de Janeiro.


O MBA Executivo: Marketing é voltado a profissionais graduados em diversas áreas que atuam nas áreas de gestão e desejam atuar ou complementar seus conhecimentos na área de marketing, ou tenham interesse em desenvolver técnicas gerenciais para aplicação em seus próprios negócios.

PÚBLico-ALvo


EStRutuRA E cARGA HoRÁRiA

diSciPLiNAS cARGA HoRÁRiA

Seminário presencial de abertura 12

1. Marketing 24

12

2. Marketing de Serviços

Ciclo de Palestras

24

3. Comportamento do Consumidor 24

4. Pesquisa de Mercado 24

5. Gestão de Produtos 24

6. Gestão de Preços 24

7. Gestão de Distribuição 24

8. Gestão da Comunicação 24

9. Gestão de Portfólio e Marca 24

10. Planejamento de Marketing 24

11. Direito do Consumidor 24

12. Fundamentos de Marketing Digital 24

13. Fundamentos de Gerenciamento de Projetos 24

14. Métricas de Marketing 24

15. Jogo de Negócios 24

16. Metodologia Científica para elaboração de TCC 36

Seminário presencial de encerramento 12

Carga Horária Total (horas/aula) 432


coMo AcoNtEcE?

As disciplinas on-line são realizadas aos pares no eClass FGV, de acordo com as datas previstas no cronograma do curso.

Em todas as disciplinas, os tutores do FGV Online realizarão a mediação dos conteúdos, relacionando teoria e prática de mercado, a partir de comprovada experiência acadêmica e profissional na área de conhecimento das disciplinas.

A avaliação das disciplinas considera a participação do aluno nas atividades propostas, a realização de uma atividade individual e a prova presencial. As provas são individuais, realizadas no local escolhido no ato da inscrição, conforme datas previamente informadas no cronograma do curso.

No ambiente virtual de aprendizagem da FGV, o aluno terá acesso ao conteúdo on-line, com recursos interativos, material didático digital, vídeos, textos complementares, exercícios, atividades, jogos didáticos e uma ampla biblioteca virtual, que contempla os acervos da FGV, do FGV Online, da Pearson e da Minha Biblioteca. O seminário presencial apresenta temas e propostas de relevância e interesse comuns a várias áreas de conhecimento, que articulam temáticas da atualidade, ministrado por especialistas de expressão no mercado. A temática abordada é transversal e interdisciplinar, tratando de ferramentas de gestão inovadoras e configurando uma grande oportunidade de network com alunos de todos os MBAs Executivos a distância do FGV Online. O seminário de encerramento é dedicado à apresentação presencial do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), conforme exigência do MEC. As apresentações do Ciclo de Palestras trazem temáticas interdisciplinares atuais e relevantes afins aos MBAs Executivos e são realizadas totalmente a distância,transmitidas ao vivo do estúdio da FGV.

Com metodologia moderna e inovadora, o curso utiliza funcionalidades possibilitadas pelo uso da tecnologia digital aliadas a atividades presenciais realizadas em unidades da FGV ou em polos conveniados, e atividades síncronas previamente agendadas com os alunos. Essa estratégia, além de enriquecer, dinamizar e flexibilizar a estrutura curricular, permite que os alunos organizem sua programação de estudos de acordo com o cronograma do curso. Com duração prevista de, aproximadamente, 14 meses, o MBA Executivo: Marketing é constituído de 432 horas/aula, sendo 396 horas/aula de disciplinas cursadas a distância, 12 horas/aula de palestras interdisciplinares transmitidas ao vivo e 24 horas/aula de seminários presenciais. Por ser um curso a distância, sua metodologia é calcada na interação, nos recursos e nasferramentas proporcionados pelo uso da internet, por meio da plataforma eClass FGV.


coMo AcoNtEcE?

Confira, a seguir, os locais disponíveis para a realização de provas:

AM – Manaus

BA – Vitória da ConquistaCE – FortalezaDF – Brasília

GO – GoiâniaGO – Rio VerdeMG – AraxáMG – Belo HorizonteMG – BetimMG – Bom DespachoMG – ContagemMG – DivinópolisMG – Governador ValadaresMG – Juiz de ForaMG – Montes ClarosMG – Patos de MinasMG – UberabaMG – Uberlândia

MS – Campo Grande

PB – João PessoaPR – Curitiba

PR – LondrinaPR – Guarapuava

RJ – Cabo FrioRJ – Campos dos GoytacazesRJ – Duque de CaxiasRJ – MacaéRJ – NiteróiRJ – Nova FriburgoRJ – PetrópolisRJ – Rio de JaneiroRN – Natal SP – Votuporanga

RS – Passo Fundo

SC – ChapecóSC – LagesSE – AracajuSP – AmericanaSP – BarueriSP – BauruSP – CampinasSP – JundiaíSP – PiracicabaSP – Presidente PrudenteSP – Santo André

SP – São José dos CamposSP – Santos

SP – São PauloSP – SorocabaSP – Taubaté

ES - Vitória

MS – DouradosBA – Salvador

PR – Maringá

MS – Três Lagoas

PR – Ponta Grossa

RS – Caxias do Sul

RS – Porto Alegre


coMo AcoNtEcE?


» Marketing (Prof. Eduardo André Teixeira Ayrosa, Profa. Denise Franca Barros e Profa. Fernanda Filgueiras Sauerbronn)Diferentes noções de marketing, com ênfase no marketing empresarial. As principais formas de relacionamento entre a empresa e o cliente. Elementos necessários para a compreensão de modelos de análise, não só do ambiente de marketing como também do comportamento dos consumidores. Ideia de segmentação do mercado e o conceito de posicionamento de produto.

» Marketing de Serviços (Prof. Alexandre Faria, Prof. João Felipe Rammelt Sauerbronn e Prof. Joaquim Rubens Fontes Filho)Desenvolvimento da economia baseada na força dos serviços. Formação do pensamento administrativo. Construção de ferramentas gerenciais.

» Comportamento do Consumidor (Prof. João Felipe Rammelt Sauerbronn e Profa. Denise Franca Barros)Comportamento do consumidor. Ferramentas para o gerente de marketing aprimorar suas ações nas empresas.

» Pesquisa de Mercado (Prof. Guilherme Caldas de Castro)Pesquisas de mercado como ferramentas estratégicas para a manutenção e o crescimento do negócio das empresas.

» Gestão de Produtos (Profa. Ana Paula Borges)Estudo dos aspectos que envolvem a caracterização, a definição e os elementos primordiais que compõem o desenvolvimento e a gestão de produtos. Universo de produto. Desenvolvimento, acompanhamento e avaliação de estratégias de produtos.

EMENtAS


» Gestão de Preços (Prof. Roberto Assef)Conceitos mercadológicos e financeiros. Preço de venda de empresas. Margens de produtos e serviços. Estabelecimento de políticas mercadológicas e comerciais.

» Gestão de Distribuição (Prof. João Felipe Rammelt Sauerbronn)Canais de marketing. Trade marketing. Gestão de key-accounts.

» Gestão da Comunicação (Prof. Roberto Raupp)Principais estratégias de comunicação empresarial, contemplando os principais fatores legais e éticos que a ela se associam.

» Gestão de Portfólio e Marca (Profa. Ana Paula Borges)Universo de marcas: desenvolvimento, fortalecimento e estratégias de expansão. Aspectos que compõem as decisões de identidade e arquitetura de marca dentro da organização.

» Planejamento de Marketing (Prof. Helton Haddad Carneiro da Silva, Prof. Evandro César Tenca, Prof. Paulo Henrique Schenini e Profa. Sandra Hoelz Fernandes)Etapas da elaboração de um planejamento estratégico de marketing com análise voltada para a prática do planejamento. Ferramentas e ações que propiciam a implantação do planejamento.

» Direito do Consumidor (Prof. Fábio Lopes)Trata dos contratos do consumidor e das práticas abusivas a que ele pode estar exposto mesmo sem contratar.

» Fundamentos de Marketing Digital (Profa. Sandra Turchi)Fundamentos e conceitos para embasar o conhecimento do aluno em relação ao marketing, em seus diferentes formatos.

EMENtAS


» Fundamentos de Gerenciamento de Projetos (Profa. Lorena Benchimol de Veloso)Conceitos e características dos projetos. Alinhamento de projetos à estratégia da organização. Processos de gerenciamento e ciclo de vida de projetos. Áreas de conhecimento de gerenciamento de projetos.

» Métricas de Marketing (Prof. Felipe Zambaldi)Contribuição da gestão de marketing para a organização por meio da aplicação das métricas de marketing para o acompanhamento dos processos de embasamento financeiro e as tomadas de decisão gerencial relacionadas às estratégias e ao composto de marketing.

» Jogo de Negócios (LDP – Desenvolvimento Profissional e Eventos S/S Ltda.)Simulações da tomada de decisões gerenciais e estratégicas em um ambiente empresarial.

» Metodologia Científica para Construção de TCC (Profa. Raquel Villardi)Produção do conhecimento. Métodos e tipos de pesquisa. Planejamento da pesquisa.

EMENtAS


EtAPAS do PRocESSo dE MAtRícuLA

Confira o passo a passo do processo seletivo:

Pré-inscriçãoPreenchimento de formulário virtual pelo site: fgv.br/mbaonline

Etapa

1

Envio de documentaçãoO candidato deverá enviar os documentos relacionados a seguir, digitalizados, à equipe comercial do local de prova escolhido no ato da inscrição:

• curriculum atualizado;• carta de apresentação;• diploma de graduação¹.

Etapa

2

Processo SeletivoO curriculum e a carta de apresentação do candidato serão avaliados pelo Coordenador Acadêmico do curso escolhido.

Etapa

3

AprovaçãoO resultado do processo seletivo será informado ao candidato pela equipe comercial. Em caso de aprovação, o candidato receberá um e-mail com as informações para a criação do plano financeiro e efetivação da matrícula.2

Etapa

4

Etapa

5Efetivação da MatrículaO candidato deve encaminhar à equipe comercial, via Correios, a seguinte documentação obrigatória³:

• cópia autenticada do diploma de ensino superior e do respectivo histórico escolar⁴;• cópia autenticada do documento de identidade e do CPF;• 1 foto colorida 3x4;• contrato chancelado pela FGV e assinado pelo aluno (1 via);• curriculum;• formulário de matrícula;• declaração de conclusão de curso⁵;• certificado de conclusão de curso realizado na FGV (no caso de ex-alunos).

No caso de candidatos estrangeiros, é necessário também apresentar os seguintes documentos (não se aplicam aos estrangeiros que já têm visto de permanência ou de trabalho):

• passaporte ou documento equivalente⁶;• diploma em língua estrangeira acompanhado de histórico escolar, ambos com tradução juramentada anexada.


iNtERRuPçõES dE MAtRícuLA

Na falta de quórum para o local de encontro presencial (seminário) escolhido, o aluno poderá:

• ser direcionado para outro polo (à sua escolha);• aguardar quórum para a próxima turma;• solicitar o cancelamento com reembolso integral do valor pago, que será feito no prazo de 30 dias, sem correção monetária.

Para cancelamentos antes do início do curso, serão adotados os seguintes critérios:

• solicitação até 30 dias antes do início: devolução de 100% do valor pago;• solicitação até 15 dias antes do início: serão descontados 50% do valor de uma parcela do plano máximo oferecido pela FGV;• solicitação a menos de 15 dias antes do início: serão descontados 100% de uma parcela do plano máximo oferecido pela FGV.

¹Para alunos estrangeiros, o diploma de graduação deve ser enviado com a tradução juramentada.

²Para o pagamento do boleto bancário e a assinatura do contrato, o aluno deve ter lido e analisado o regulamento e o cronograma do curso.

³Mesmo com a aprovação no processo seletivo, a matrícula somente é efetivada após o recebimento (via Correios) de toda a documentação exigida, o pagamento do boleto e a assinatura do contrato.

⁴Poderá ser apresentado atestado ou declaração de conclusão de curso, emitidos pela instituição de ensino superior onde o curso foi realizado, em que conste a informação da data de colação de grau.

⁵Nessa hipótese, o aluno se obriga a apresentar, até a data de encerramento do curso, a cópia autenticada de seu diploma de ensino superior, ficando o aluno ciente de que a não apresentação desse documento implicará a impossibilidade do recebimento de seu certificado.

⁶No caso de documentos originais em língua estrangeira, será obrigatória a apresentação de tradução juramentada na entrega da documentação.


dAtA dE iNício

Início da oferta 10% de desconto 5% de desconto Final da ofertaSeminário

de abertura

As próximas turmas do MBA On-line FGV terão início em 17 de março de 2018.

Aproveite as condições especiais para matrículas antecipadas, ex-alunos FGV e empresas parceiras. As condições especiais não são cumulativas e não se aplicam nos casos de transferência entre cursos ou modalidades.

06/11/2017 Até 28/12/2017 Até 27/01/2018 25/02/2018 17/03/2018

fgv.br/mbaonline

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