Mass-Media

Termenul mass-media, uneori formulat ca media, este o expresie englez la plural, care a fost preluat i n romn, avnd traducerea i semnificaia medii (de comunicare) de mas.

Cuvntul se poate folosi eventual i la singular, cnd se spune n englez medium i n romnete un mediu. De exemplu: Pentru a face reclam, compania Xyz utilizeaz ca mediu de mase n special radioul.. Alt exemplu: ... n mass-media romneasc ....

Media (sau: mediile de mase) cuprinde toate sursele/mediile de informaie publice care ajung la un numr foarte mare de persoane, ca de exemplu televiziune, radio, Internet, pres inclusiv apariiile periodice ca ziare, reviste sau foiletoane. Acosta presupune c produsul respectiv este uor de obinut i are un pre accesibil pentru toate grupurile sociale.

Clasificarea mediilor

Mijloacele de comunicare n mas pot fi clasificate dup urmtoarele criterii:

modul de vehiculare a informaiei, de ex. mijloace scrise (ziarele, revistele), mijloace audio-vizuale (radioul, televiziunea) .a;

gradul de noutate i de complexitate, de ex. mijloace tradiionale (ziarele, radioul), mijloace moderne (televiziunea, Internetul, complexe multimedia).

Funciile mediilor de comunicare

Mediile au un important rol n societate, concretizat prin urmtoarele funcii:

informare

influenare

educaie

divertisment

socializare

Teorii privind influena mass-mediei

ncepnd de la teoria lui Lippmann, teoria cultivrii, a dependenei, a stabilirii ordinii de zi, a spiralei tcerii, etc toate acestea relev modul n care mass media influeneaz comportamentele, fie direct sau indirect, pe termen lung sau mediu. E. Noelle-Neumann apreciaz c exist un procent de circa 20 % de indivizi care i exprim convingerile cu fermitate chiar i dac acestea sunt contrare opiniei dominante. (Gabriel A. Almond, Sidney Verba, 1996).

Cele mai importante evenimente interne sau externe, despre care marea majoritate dintre noi are opinii formate extrem de puternice, ne-au fost aduse la cunotin de ctre mass-media. De aici i uurina cu care mass-media poate influena judecile de valoare i, prin urmare, alegerile pe care oamenii le fac sau deciziile pe care ei le pot lua n urma lor.

n funcie de evenimentele prezentate n buletinele de tiri, n presa scris, la radio, etc., oamenii i organizeaz viaa. Oamenii depind de mass-media pentru a fi informai, iar cei care tiu cum s profite de acest lucru, ctig o mare parte din audiena public. n primul rnd, toate aceste forme moderne, modele ale comunicrii n mas, acioneaz asupra minii omului n general, probabil televiziunea fiind cea mai utilizat form a comunicrii n mas, cci audiena se rotunjete la un numr extreme de ridicat.

Teoreticienii sunt de acord c presa i celelalte mass-media au efecte asupra indivizilor, grupurilor, instituiilor i maselor, modelnd personalitatea uman sub aspect cognitiv, afectiv i comportamental.

Un model, numit spirala tcerii, creat de cercettoarea german Elisabeth Noelle Neuman, imagineaz efectele comunicrii asupra individului n timp, ele mpingnd individul puin i slab informat spre marginea unei spirale, n funcie de comunicarea la care are acces subiectul. Un alt model mai simplu este acela al fluxului n doi pai, care ia n calcul rolul liderului de opinie ca mediator ntre mass-media i individ. Primul pas este efectul mass-mediei asupra liderului, al doilea reprezentnd influena acestuia asupra celorlali indivizi audieni.

Modelul Agenda setting este propus de o teorie care privete efectul mass-media ca forme de structurare a activitii sociale propuse indivizilor n mod prioritar i acceptate de acetia. Mass-media lanseaz, definete problemele publice i, prin aceasta, stabilete agenda ceteanului i a omului politic.

Bibliografie

Gabriel A. Almond, Sidney Verba, Cultura civic, Bucureti, Editura Du style, 1996

Noelle-Neumann, Elisabeth, Spirala Tcerii. Opinia public nveliul nostru social,Bucureti Editura Comunicare.ro, 2004

Ddenis McQuail, Sven Windahl - Modele ale comunicrii - pentru studiul comunicrii de mas, Bucureti Editura Comunicare.ro, 2001

Gutu Marius Clasa a X-a A