marketing viral - definiÇÃo e cases
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Definição de Marketing Viral e estudo dos cases: Leilão Trident e Vem pra Rua. Táticas e receitas para fazer um viral funcionar e dar certo!TRANSCRIPT
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MARKETING VIRAL
RENATO MELO - 2014
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ALGO QUE SE ESPALHA RÁPIDO COMO UM VÍRUS (RENATO, VOCÊ JÁ FOI MAIS CRIATIVO...)
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UM VIRALPODE SER...
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PODE SER INÚTIL
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PODE SER SEM QUERER
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PODE SER
BIZARRO
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PODE SER
PEPSI
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AGORA VAMOS A RECEITA DE COMO FAZER UM
VIRAL...
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VOCÊ ACREDITOU? OOOOO LOCO
MEU!!
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SORTE
GUERRILHA
TÁ, UMA RECEITINHA
VAI...
SENSACIONALISMO
ESTRATÉGIA
ASSESSORIA
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PARA NOSSA ALEGRIA, VAMOS
FALAR SOBRE VIRAL NA PUBLICIDADE
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“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING.
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ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A
BOCA
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HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE
O BOLT
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E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O
BATMAN...
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IDEIA = TRANSMITIR CONTEÚDO QUE
ASSOCIE DIRETA OU INDIRETAMENTE SUA
MARCA
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DEBATE: PROPOSITAL OU
NÃO?
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DEBATE: PROPOSITAL OU
NÃO?
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CASEOLDSPICE
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RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA
EXPOSIÇÃO ESPETACULAR
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ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU
ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE
DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS
INTERNAUTAS.
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CASEQUALCOMM
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UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA
PELA QUALCOMM PROPÕE UM MUNDO
SEM CELULAR.
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CASEEVIAN
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CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA O ANÚNCIO
DE ÁGUA MINERAL
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E QUE VIROU ATÉ APP
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CASEITAÚ
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PEGOU UM VIRAL E FEZ OUTRO...
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CASEGILETTE
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FEZ MAIS DO MESMO...
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CASEDOVE
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BEST SELLER!CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
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25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA
MARCA NO YOUTUBE
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PASSO-A-PASSOLEILÃO DA TRIDENT
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MOSTRAR QUE O SABOR DE TRIDENT DURA MAIS TEMPO
FAZER A MARCA APARECER NA MÍDIA
GERAR POSTS EM BLOGS E REDES SOCIAIS
OBJETIVOS
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CAUÃ REYMOND FOI CONVIDADO PARA MASCAR
UM CHICLETE POR 15 MINUTOS. O CHICLETE FOI
COLOCADO A LEILÃO EM PARCERIA COM A UOL,
COMEÇANDO PELO VALOR DE R$ 1
INÍCIO
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COLOCAR PARA AS PESSOAS QUE O CHICLETE
TRIDENT ERA O ÚNICO COM 30 MINUTOS DE
SABOR, OU SEJA, O CHICLETE DO CAUÃ AINDA
TINHA MAIS 15 MINUTOS.
ESTRATÉGIA
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ALÉM DO CAUÃ, OUTRAS 5 SUB-CELEBRIDADES FORAM
ELEITAS :
DIDI, EX-MTV
ISIS DO BLOG XIS-XIS
KADU DA KADU FILMS
MALUKA, A PANTERA DO FOTOLOG
DANI KOETZ DO BLOG AH! TRI NÉ!
ESTRATÉGIA
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PASSO-A-PASSOVEM PRA RUA
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CLIENTE – AGÊNCIA -
PRODUTORA
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BRIEFING: JINGLE PARA
COPA 14
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BRIEFING: JINGLE-HIT
PALAVRAS-CHAVE:VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO
BRASIL
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FASE 1:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
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FASE 2:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!
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TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA
AGÊNCIA!
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ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!
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INGREDIENTES:- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”- forma da composição e
harmonia familiares-
“ganchos” ou “gimmicks” (ex. a pandeirola em
Satisfaction).- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!
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PARTE RITMICAPARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO
ORGANIZARFAZER A LETRA
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AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO
OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”
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FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO
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AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO
SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO
SAMBA E NÃO DO ROCK”
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COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES