2015/2016 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCER

EK

LA

MO

DA

WC

Y

WY

DA

WC

Y

Opracowane przez

Agencje (Agencies)

Adexchanges

Agency Trading Desks

Trading Desks

Data Management Platform

Data Suppliers Wydawcy TOP20

Wydawcy

Demand Side Platforms Sieci reklamowe [AdNetworks/Sales Houses] SSP & Private Adexchanges

Technologia, Narzêdzia

sie

cite

mat

yczn

esi

eci

pe

rfo

rman

cesi

eci

kon

teks

tow

esi

eci

mo

biln

esi

eci

ho

ryzo

nta

lne

Ostatnia aktualizacja 2016.01.18 Masz uwagi, nie ma Ciê na tej mapie? Napisz do mnie: adam.dyba@adexon.pl

Ÿród³o: Megapanel PBI/Gemius, listopad2015

www.adexon.pl

2016 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE

Agencja / Dom mediowyPodmiot, który planuje i kupuje emisjê reklam dla swoich klientów w mediach internetowych.

DMP (Data Management Platform)Platforma do zarz¹dzania, ochrony i zbierania danych z ró¿nych Ÿróde³, w celu przetworzenia ich i udostêpnienia dla platform zakupowych i sprzeda¿owych. Dane z platformy dostarczaj¹, w czasie rzeczywistym, informacje o u¿ytkownikach, dziêki czemu reklamodawcy mog¹ podejmowaæ decyzje czy chc¹ emitowaæ reklamê w³aœnie takiemu u¿ytkownikowi.

Data SupplierPodmiot, który posiada dane o u¿ytkownikach i dostarcza je w postaci nieprzetworzonej do platformy DMP.Mog¹ to byæ dane nieulotne (np. demograficzne), jak i ulotne, np. o sposobie poruszania siê, wyszukiwanych frazach, szukanych produktach, itp..

RTB (Real Time Bidding)Sprzeda¿ powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym, w modelu aukcyjnym. W momencie, kiedy u¿ytkownik wchodzi na witrynê, która uczestniczy w aukcji, system licytuje powierzchniê, któr¹ widzi u¿ytkownik. Wyœwietlana jest reklama tego reklamodawcy, który zdecydowa³ siê zap³aciæ za ni¹ najwiêcej. Ca³y proces odbywa siê w czasie rzeczywistym i trwa 75 milisekund.

Audience BuyingPolega na dotarciu z przekazem reklamowym wy³¹cznie do osób z danej grupy celowej, niezale¿nie od tego na jakich witrynach w danej chwili siê znajduj¹. W tym modelu nie liczy siê miejsce emisji reklamy, tylko u¿ytkownik, do którego kierowany jest przekaz.

DSP (Demand Side Platform)Technologia, która pozwala reklamodawcom uczestniczyæ w akcji kupowania powierzchni reklamowej w Internecie w modelu RTB. Dziêki niej reklamodawca mo¿e korzystaæ z wielu platform adexchangeowych i SSP.

ATD (Agency Trading Desk)Trading DeskPe³ni rolê podobn¹ do DSP, umo¿liwiaj¹c reklamodawcom uczestniczenie w aukcji. Jest tworzona specjalnie na potrzeby danej firmy (agencji) i zawiera funkcjonalnoœci pozwalaj¹ce sprawnie zarz¹dzaæ danymi oraz wieloma kampaniami.

Ad Exchangeplatforma umo¿liwiaj¹ca reklamodawcom i wydawcom uczestniczenie w aukcji, a wiêc sprzeda¿ i zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB.

Technologia/ NarzêdziaPodmioty, które dostarczaj¹ oprogramowanie do realizacji kampanii reklamowych w Internecie, do zarz¹dzania emisj¹ i do serwowania reklam graficznych, tekstowych, do wysy³ki mailingów, do pomiaru skutecznoœci kampanii reklamowych, do badania ruchu na stronach internetowych, itd.

Sieæ reklamowa [Ad Network]£¹czy reklamodawców i wydawców. Reklamodawcom u³atwia zakup emisji reklam, tworzy produkty reklamowe (pakiety) ³¹cz¹c emisje reklam na witrynach o podobnej tematyce. Dziêki temu pozwala na osi¹gniêcie rozs¹dnego zasiêgu reklamy. Dla wydawców jest zewnêtrznym dzia³em sprzeda¿y. Korzysta z technologii adserwerowych.

Sell Side Platform (SSP)

Private (AdEx, SSP)

Podmioty, które agreguj¹ powierzchniê reklamow¹ wydawców. Umo¿liwiaj¹ wydawcom zarz¹dzanie swoj¹ powierzchni¹ reklamow¹ i maksymalizacjê przychodów z emisji reklam, poprzez dobór reklam z ró¿nych Ÿróde³. Pod³¹czaj¹ powierzchniê reklamow¹ do platform automatycznego zakupu (DSP, ATD, TD), zapewniaj¹ tak¿e dane o u¿ytkownikach od platfom DMP. Ich celem jest maksymalizowanie zysków wydawcy.

prywatne SSP tworzone s¹ przez agregaty wydawców (sieci reklamowe) w celu przyst¹pienia do platformy umo¿liwiaj¹cej licytacjê w modelu RTB. W tym modelu do SSP nale¿¹ tylko wydawcy zrzeszeni w sieci, aby przyst¹piæ do takiego SSP nale¿y najpierw przyst¹piæ do sieci reklamowej.

Adexonul..465 Pu³awska 02-844 WarszawaTel: +48 22 379 47 17www.adexon.plkontakt@adexon.pl