målrettet annonsering i facebook og suksessrike kundecase
DESCRIPTION
Avdelingsleder ved Synlighets Oslokontor, Jørgen Brunborg-Næss og Miyako Soeda, tidligere fra Facebooks Dublin Team (nå ved Scandinavian Advertising) viser oss her hvordan bruke Facebooks annonseplattform til det fulle gjennom målretting og optimalisering.TRANSCRIPT
Direktrespons – annonsera för a0 öka försäljning
Nå exakt den du vill. Alla eller unika…
Vad är en unik användare?
En spegel av Google?
Googlesökningar “kindle 2”
2,900 / månad(USA)
En spegel av Google?
Googlesökningar “kindle 2”
2,900 / månad(USA)
En spegel av Google?
Googlesökningar “kindle 2”
2,900 / månad(USA)
Människor intresserade av att läsa på Facebook
2,800,000 (USA)
Finns det e0 recept för success?
Facebook Ads
Eksempler og kundecases
Større glede av Facebook
!" #" $" %" &" '" (" )" *" !+" !!" !#"
Facebook spend Synlighet 2009 (USD)
• 28.3. – 12.4.
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 27 konverteringer
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 27 konverteringer
• 10.000 kroner
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 27 konverteringer
• 10.000 kroner
• = 370 kr pr konvertering
Hvorfor annonsere på Facebook?
• MålreRng og segmentering
• OpTmalisering
• Volum
Presis målreRng
MålreRng gir analysemuligheter
MålreRng og segmentering
8 des&nasjoner
MålreRng og segmentering
2 kjønn(8 x 2 = 16)
MålreRng og segmentering
2 Aldersgrupper(16 x 2 = 32)
MålreRng og segmentering
4 byer(32 x 4 = 128)
MålreRng og segmentering
2 sivilstatuser(128 x 2 = 256)
MålreRng og segmentering
2 annonsebudskap(256 x 2 = 512)
MålreRng og segmentering
Analyse og op&malisering
egypt grancanaria hellas kypros mallorca syden thailand tunisia Total
oslo_kvinne_18-‐30_forhold_tekst1 33 % 44 % 22 % 12 % 5 % 26 % 14 % 14 % 20 %
oslo_kvinne_18-‐30_forhold_tekst2 17 % 14 % 8 % 12 % 0 % 10 % 15 % 11 % 11 %
oslo_kvinne_18-‐30_singel_tekst1 8 % 2 % 0 % 3 % 16 % 14 % 12 % 4 % 7 %
oslo_kvinne_18-‐30_singel_tekst2 11 % 3 % 1 % 8 % 5 % 13 % 6 % 2 % 6 %
oslo_kvinne_31-‐64_forhold_tekst1 32 % 14 % 31 % 14 % 24 % 76 % 49 % 7 % 34 %
oslo_kvinne_31-‐64_forhold_tekst2 6 % 23 % 14 % 14 % 8 % 18 % 28 % 9 % 16 %
oslo_kvinne_31-‐64_singel_tekst1 5 % 31 % 2 % 1 % 1 % 3 % 4 % 3 % 6 %
oslo_kvinne_31-‐64_singel_tekst2 42 % 7 % 19 % 15 % 7 % 5 % 9 % 18 % 17 %
oslo_mann_18-‐30_forhold_tekst1 10 % 24 % 3 % 6 % 9 % 2 % 9 % 4 % 9 %
oslo_mann_18-‐30_forhold_tekst2 22 % 0 % 0 % 20 % 10 % 12 % 10 % 14 % 12 %
oslo_mann_18-‐30_singel_tekst1 17 % 1 % 0 % 4 % 4 % 3 % 14 % 6 % 7 %
oslo_mann_18-‐30_singel_tekst2 10 % 14 % 7 % 5 % 0 % 10 % 4 % 0 % 6 %
oslo_mann_31-‐64_forhold_tekst1 28 % 8 % 10 % 12 % 8 % 27 % 23 % 11 % 18 %
oslo_mann_31-‐64_forhold_tekst2 7 % 19 % 13 % 0 % 12 % 41 % 38 % 19 % 20 %
oslo_mann_31-‐64_singel_tekst1 53 % 5 % 0 % 42 % 9 % 22 % 25 % 0 % 21 %
oslo_mann_31-‐64_singel_tekst2 0 % 11 % 21 % 14 % 11 % 33 % 7 % 0 % 12 %
OpTmalisering
ROI – utvikling
!"#$%&'('
!)&$**'('
!&+$*,'('
!"$),'('
*)$&-'(' *"$++'('
!*--$--'('
!"-$--'('
!,-$--'('
!#-$--'('
!&-$--'('
-$--'('
&-$--'('
#-$--'('
.&' .%' *' &' %' #'
CTR: Annonsebudskap
CTR CTR CTR
CTR: Annonsebudskap
CTR CTR CTR
Konverteringsrate: Annonsebudskap
CTR Konv % CTR Konv % CTR Konv %
Konverteringsrate: Annonsebudskap
CTR Konv % CTR Konv % CTR Konv %
Konverteringsrate: Annonsebudskap
CTR Konv % CTR Konv % CTR Konv %
Konverteringsrate: Landingsside
Kvinne Mann Kvinne Mann Kvinne Mann
Konverteringsrate: Landingsside
Kvinne Mann Kvinne Mann Kvinne Mann
Konverteringsrate: Landingsside
Kvinne Mann Kvinne Mann Kvinne Mann
Volum
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
• 966.937 unike brukere som har se0 annonsen
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
• 966.937 unike brukere som har se0 annonsen
• 5.434 klikk Tl hjemmesiden
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
• 966.937 unike brukere som har se0 annonsen
• 5.434 klikk Tl hjemmesiden
I løpet av én enkelt dag!
VikTg trafikkdriver
VikTg salgskanal
TakTsk annonsering
22.03.2010 10.04.2010
Påske22.03.2010 10.04.2010
Facebook Ads+Pages = Sant!
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Annonsere for å trekke Tlhengere Tl siden, eller
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Annonsere for å trekke Tlhengere Tl siden, eller
Målre0e annonser kun mot dine Tlhengere, eller
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Annonsere for å trekke Tlhengere Tl siden, eller
Målre0e annonser kun mot dine Tlhengere, eller
Målre0e mot venner av dine Tlhengere
Bergens stolthet 1
Bergens stolthet 2
Stolte Bergensere
Stolte Bergensere konverterer best
Visninger Nye venner Konverteringsrate
VikTgste punkter
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
• Volum– Trafikkdriver– Salgskanal– TakTsk utny0else
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
• Volum– Trafikkdriver– Salgskanal– TakTsk utny0else
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
• Volum– Trafikkdriver– Salgskanal– TakTsk utny0else
• Takk for meg!