makstory showreel 2012
TRANSCRIPT
«МакCтори»: Макаронная кухня народов
мира
Содержание презентации:
1. Ребрендинг торговой марки «Макстори»2. Продукция компании. 3. Регионы присутствия компании. 4. Политика продвижения.5. История компании. 6. Контакты.
Ребрендинг торговой марки «Макстори»
В 2012 году компания провела ребрендинг. Цели кампании по ребрендингу:• Усиление позиций бренда;• Дифференциация бренда; • Увеличение целевой аудитории.
В результате ребрендинга мы: • Поменяли позиционирование. Теперь «Макстори» - это
макаронная кухня народов мира. • Изменили дизайн упаковки с учетом мировых трендов,
исследования предпочтений покупателей и накопленного опыта;
• Изменили логотип и другие атрибуты фирменного стиля с учетом нового позиционирования.
• Дизайн и концепция бренда «МакСтори» разработаны таким образом, чтобы подчеркивать высокий статус потенциального потребителя. На подсознательном уровне визуальное восприятие марки вызывает у покупателя такие ассоциации, как качественный продукт, который не может быть «плохим и дешевым». При этом марка воспринимается как марка-друг, помощник в хозяйстве. Бренд «МакСтори», составляющий коллекцию макаронных изделий, собранных по всему миру, вызывает у покупателя чувство доверия и уникальности.
Продукция компании. Мы изменили дизайн упаковки и количество грамм в
одной пачке. Мы стремились к тому, чтобы упаковка продавала
сама себя. Теперь продукция выпускается в пачке 200/250 гр. (рассчитано на 1 приготовление на стандартную семью из 2-3 человек) и 400 гр. (рассчитано на 2 приготовления, либо на большую семью).
Ассортимент включает в себя 3 кухни:• Европейскую кухню, • Восточную кухню, • Национальную/ русскую кухню.
Европейская кухня. Лазанья – итальянское
блюдо №1.Вес: 250 гр.
Каннеллони – трубочки для фаршировки
Вес: 250 гр.
Европейская кухня. Лумакони – королевские
сапожки для фаршировки Вес: 200 гр.
Конкильони – тигровые ракушки для фаршировки Вес: 200 гр.
Европейская кухня. Штрудли – немецкая
лапша.Вес: 200 гр.
Тальятелле – итальянские гнезда
Вес: 250 гр.
Европейская кухня. Клубки феттуччини
Вес: 250 гр.
Казаречче регате – итальянские рожки
Вес: 400 гр.
Восточная кухня. Лапша для супа и
гарнира. Вес: 200 гр.
Лапша бесбармачная особая
Вес: 250 гр.
Восточная кухня. Лапша лагманная
Вес: 200 гр.
Токмач Вес: 200 гр.
Национальная / русская кухня. Лапша деревенская.
Вес: 200 гр.
Лапша домашняяВес: 200 гр.
Национальная / русская кухня. Лапша сибирская
Вес: 200 гр.
Регионы присутствия компании:Зеленым цветом на карте отмечены регионы
присутствия компании, красным – зоны наших интересов.
Политика продвижения: На сегодняшний день компания использует
следующие виды продвижения продукции в торговых точках:
• Ценовые акции;• Паллетная выкладка;• Мерчендайзинг.
Для дистрибьюторов мы предлагаем:• Мотивационные программы для торгового
персонала
История компании• 1998 год – основание компании. • 2003 год – дилер ряда зарубежных макаронных
фабрик. • 2008 год – покупка собственных итальянских
линий. Запуск производства продукции под ТМ «Макстори»;
• 2012 год – расширение ассортимента новыми формами. Редизайн упаковки. Изменение граммовки.
Наши контакты:
Звоните!• Отдел продаж (343) 322-95-84 • Отдел логистики (343) 322-95-84• Исполнительный директор (343) 322-95-42• Отдел маркетинга (343) 322-95-33• Бухгалтерия (343) 323-35-75• Производство («Евро Азиатская Макаронная Компания») (343)
322-95-97
Пишите!• [email protected]
Заходите на сайт!• www.makstory.ru
И в заключении…
Новая упаковка «Макстори» – это:• Более 100 совещаний управленческого
состава и команды дизайнеров; • Более 75 вариантов дизайна;• Около 1000 опрошенных покупателей и
родственников сотрудников по утвержденному варианту дизайна;
• 11 бессонных ночей руководителя проекта;• 315 чашек кофе, выпитых в процессе
обсуждения и согласования.
Спасибо за внимание!