long tail economics
TRANSCRIPT
WHY THE FUTURE OF BUSINESS IS SELLING LESS
OF MORE
Chris Anderson
Ester Camps, Anna Casasas, Sílvia Estrada
THE LONG TAIL
CHRIS ANDERSON Periodista, escriptor i conferenciant Llicenciat en física per la Universitat George
Washington Editor de Wired The Economist Creador del terme long tail publicat a l’article
de la revista Wired l’any 2004
http://www.youtube.com/watch?v=LlAZ9t2m7-E&feature=related
THE LONG TAIL
The Long Tail consisteix en vendre MENYS de MÉS
Menys quantitat de més i diferents productes
THE LONG TAIL Nova teoria econòmica que explica els
fenòmens dels negocis dins l’era digital
Nous canals per Internet de distribució i fragmentació dels consumidors
Deixa de focalitzar en productes d’èxit per incorporar un model de negoci de volum en productes poc demandats
LA CORBA DE LA LONG TAIL
LES 3 FORCES DE LA LONG TAIL
1. Democratització de les eines de produccióex.: videocàmeres digitals, eines de blogging, música d’escriptori, software per a l’edició de vídeo
2. Democratització de les eines de distribucióex.: Amazon, eBay, iTunes, Netflix, etc.
3. Connexió entre l’oferta i la demandaex.: google, blogs i llistes de best-sellers
CONCLUSIONS Reduir costos
Deixar que els clients facin la feina
Pensar en diferents nínxols (nichos)
No hi ha un únic producte que s’adapti a tot
No utilitzar preus únics
Comparar la informació
Este
r Cam
ps, A
nna C
asa
sas, S
ílvia
Estra
da
http://www.youtube.com/watch?v=ia5FxoeFJWI&feature=related
Este
r Cam
ps, A
nna C
asa
sas, S
ílvia
Estra
da