Kampania Promocyjna Miasta Łódź

Autor: Alicja WydmańskaPrzedmiot: Wprowadzenie do reklamyProwadzący: dr Krystyna PiątkowskaSemestr IV, rok akademicki 2011/2012

Wyższa Szkoła Sztuki i ProjektowaniaKierunek: Komunikacja Wizualna

2

Spis Treści

ZałożeniaCel

Target

Realizacja ZałożeńBloki tematyczne

Kolorystyka

Logotyp

Znak graficzny i Visual Key

Slogan Reklamowy

Kampania ReklamowaReklamy Zewnętrzne

Spoty Reklamowe

Materiały Promocyjne

3

3

4

5

6

6

7

8

11

14

...........................................................................................................................................

..............................................................................................................

.....................................................................................................

................................................

..................................................................................................

..............................................

3

Założenia

Cel

Celem kampanii reklamowej było wypromowanie miasta Łódź. Postanowiono to zrobić uwzględniając:• miejsca charakterystyczne dla okolic Łodzi: kamienic,

fabryk, kojarzących się z historią miasta• miejsca wybudowane po 2000 roku, tworzące Łódź

także nowoczesną i rozrywkową• nowe osiedla i lofty• ulicę Piotrkowską jako miejsce przyjazne ludziom w

czasie wolnym i studentom przy weekendowym od-prężeniu

• liczne parki i miejsca związane z kulturą• dobrą edukację artystyczną, filmową, związaną

z wzornictwem, grafiką i projektowaniem mody• liczne wydarzenia wiązane z fotografią, designem

oraz modą

Celem jest pokazanie Łodzi jako wszechstronnego mia-sta, nie ukierunkowanego w pełni na jedną ścieżkę roz-woju, neutralnego, ale przyjaznego.

Target

Grupą odbiorczą są ludzie w wieku od 15 do 60 lat. Poprzez różne bloki kampanii (dział: bloki tematyczne) pewne komunikaty prowadzone są do młodych osób, pewne do osób starszych (np. młodsze osoby i studenci będą zainteresowani blokiem Kultura i Edukacja, starsze osoby blokiem Historia i Życie). Kreacja wizualna ma przyciągać uwagę każdej grupy wie-kowej niezależnie od wieku, płci., statusu, wykształcenia

4

Realizacja założeń

Bloki tematyczneW związku z przedstawieniem Łodzi jako miasta wszechstronnego, kampanię podzielono na cztery części, które odróżniono poszczególnymi kolorami

Łódź to EdukacjaPromuje szkoły wyższe i licea, edukację pozaszkolną, warsztaty, festiwale, wydarzenia sprzyjające edukacji – powiązane z blokiem Kultura. Jest oznaczony kolorem turkusowym.

Łódź to HistoriaPromuje miejsca charakterystyczne dla Łodzi, głównie powstałe w XIX i XX wieku, zabytki, stare fabryki. Jest oznaczony kolorem fioletowym

Łódź to KulturaPromuje wszystkie sfery związane z kulturą – kina, mu-zea, galerie, koncerty, teatry, wydarzenia muzyczne si kulturalne, spotkania – powiązane z blokiem Edukacja Jest oznaczony kolorem różowym

Łódź to CodziennośćPromuje wszystko związane z egzystencją w Łodzi – ta-nie nieruchomości, transport, nowe osiedla, parki, miej-sce publiczne, rozrywka, wydarzenia miejskie np. Dni Łodzi itd. Jest oznaczony kolorem pomarańczowym.

5

KolorystykaW związku z przedstawieniem Łodzi jako miasta wszechstronnego, kampanię podzielono na cztery części, które odróżniono poszczególnymi kolorami

Przy projektowaniu znaku założeniem było odcię-cie się od dzisiejszej wizualnej identyfikacji Łodzi• ostatnio zaprojektowanego logo w kolorach

profilu CMYK, mającego kojarzyć się z designem • występującego w logo Województwa Łódz-

kiego kolorach nawiązujących do awangardy i neoplastycyzmu, w tym rzeźb Kobro (bieli, czer-ni i kolorów podstawowych). Pomimo, że nawią-zanie do tych barw wydałoby się słuszne, zało-żeniem było pokazanie miasta odcinającego się od czegoś, co miało miejsce ponad pół wieku temu i zaoferować całkiem nową jakość.

Stworzono nową paletę, której kolorystyka nie po-wtarza się w żadnym innym mieście, tak więc z cza-sem powinno stać się charakterystycznym punktem Łodzi. Kolorystyka logo będzie sukcesywnie powta-rzana na materiałach reklamowych, pokazywana w mediach, utrwalana przez pewien czas aż zacznie kojarzyć się z miastem i stanie się jego integralną częścią.

W palecie zastosowano turkus, fiolet, róż i poma-rańcz w odpowiednich odcieniach. Kolory w logo są żywe, ciepłe i intensywne, przyciągają uwagę oraz współgrają zarówno ze sobą jak i każde z osobna, promując odpowiednie bloki tematyczne. Co chyba najważniejsze, kolorystyka jest pogodna i wesoła, co wywołuje pozytywne skojarzenia u odbiorcy.

6

LogotypSkłada się z liter tworzących napis Łódź w czterech róż-nych kolorach. Typografia oparta jest na kroju pisma PF BEAUSANS, które wybrano ze względu na łagodne za-kończenia i nowoczesną formę.

Napis odchodzi od formy logo, gdzie cztery litery umieszczone są w dwóch rzędach, gdyż uznano, że lo-gotyp ułożony w klasycznej formie jest czytelny dla każ-dego odbiorcy bez względu na wiek. Napis zachowuje także czytelność przy dużym pomniejszeniu.

Znak graficzny / visual keyZnakiem występującym przy typografii jest fala o czte-rech kolorach wspomnianych wcześniej.

Powstała na bazie skojarzeń z wykresem (wzloty i upadki miasta, ostatnia linia jednak pnie się ku górze co ozna-cza dobre czasy dla Łodzi w dniu dzisiejszym) i wodą, co bezpośrednio nawiązuje do sloganu i nazwy miasta jak i wskazuje na żywioł wody – dynamikę, płynność, nawią-zanie do Panta Rhei itd.

Tę też dynamikę wyrażają diagonalne układy znaku oraz jego mnogość w różnej kolorystyce.

Logo kampanii

7

Fala występująca w logo oraz kolorystyka będzie działała jako Visual Key całej kampanii miasta. Pojawiać się będzie na billboardach, materia-łach reklamowych, będzie towarzyszyć przy im-prezach miasta i w spotach telewizyjnych (czyt. więcej w dziale Materiały Promocyjne)

Slogan reklamowy

Slogan brzmiący „popłyń z nami” zachęca od-biorców to uczestniczenia w życiu Łodzi i po-znania jej bliżej. Nawiązuje w żartobliwy sposób do nazwy miasta Łódź i dobrze współgra ze zna-kiem graficznym, który kojarzy się również z fa-lami wodnymi.

Największą zaletą sloganu (jak i całej kampa-nii) jest nienarzucanie w sposób bezpośredni odbiorcy jednoznacznego wizerunku Łodzi w żadnej formie. Slogan „popłyń z nami” zachęca do poznania miasta, jednak w żaden sposób nie wrzuca go do żadnej kategorii ani sztucznie nie zachwala (mówiąc np. że to miasto szybko roz-wijającego się przemysłu lub miasto ogrodów). Widz więc nie czuje się w żaden sposób okłamy-wany.

+ =

8

Reklamy Zewnętrzne

Reklamy zewnętrzne promujące miasto składają się z kil-ku części i nawiązują do bloków tematycznych.

Kampania Reklamowa

Zaprezentowane reklamy składają się z kolaży, które przedstawiają ważne punkty Łodzi w jednym miejscu. Części kolażu są przeplatane kolorowymi plamami w barwach kampanii. Nadają one dynamizmu i życia re-klamom jak również nawiązują do logo i całego klucza wizualnego. W każdym kolażu jest też element flory, reklamując pięk-ne Łódzkie parki. Jak i w sloganie Łódzkiego logo – hasła reklamowe nie zachwalają miasta w sposób bezpośred-ni, raczej bawią się z widzem i wywołują pozywywne wrażenia w sposób pośredni.

9

10

Skrócona forma reklam może także pojawiać się na mniejszych reklamach, jest też dopuszczalne ominięcie napisu.

11

Spoty Reklamowe

Spot promujący całe miastoSpot promujący składa się z kadrów wybranych miejsc w Łodzi, które są wizytówką miasta np. Ulica Piotrkowska, Parki, Pałac Poznańskich, Sobór św. Aleksandra Newskie-go , Manufaktura i tym podobne miejsca.

Wśród wybranych miejsc przelatują dynamicznie linie, których kolory odpowiadają kolorom znaku graficznego miasta. Odbijają się od budynków po czym lecą w prze-strzeń.

Obok slajdy z jednej sceny spotu (ruch linii)

12

Linie w podobny sposób przepływają przez wybrane miejsca, które można uznać za wizytówkę Łodzi. Spotom w tle towarzyszy pogodny motyw muzyczny.

Wszystkie linie spotykają się na planszy końcowej zawie-rającej logotyp i kolejno spływają, tworząc znak graficz-ny fali. Lektor mówi hasło Łodzi. Spot trwa około dwu-dziestu sekund.

13

Spoty bloków tematycznychSpoty tematyczne mają identyczny schemat co spot ca-łego miasta, jednak wstęga przepływająca przez odpo-wiednie miejsca jest jednego koloru, a na każdym spo-cie reklamowane są miejsca, które odpowiadają blokowi (np. przy reklamie bloku Kultura różowa wstęga będzie przepływać przez MS2, Muzeum Sztuki, Muzeum Kine-matografii, Pałac Poznańskich, niektóre kluby muzyczne, materiały z festiwali i spotkań kulturalnych, koncertów)

14

Materiały promocyjne

15

16

17

18