lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2201/1/halaman awal.pdfiii...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI MEREK FASHION

FLOBAMORE

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)

Nama : Hernando Akaido

NIM : 11120210051

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2015

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Hernando Akaido

NIM : 11120210051

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir : Perancangan Media Promosi Merek Fashion

Flobamore

Perancangan Media..., Hernando Akaido, FSD UMN, 2015

iii

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI MEREK FASHION

FLOBAMORE

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 29 Juni 2015

Hernando Akaido


iv


v


vi

KATA PENGANTAR

Pertama-tama penulis ingin mengucapkan syukur atas Kehadirat Tuhan

yang Maha Esa karena berkat penyertaan-Nya, Laporan tugas akhir yang berjudul

“Perancangan media promosi merek fashion Flobamore” dapat terselesaikan

dengan baik. Melalui laporan tugas akhir ini penulis mengangkat topik

pembahasan mengenai proses perancangan media promosi dimana berguna untuk

merek fashion Flobamore agar dapat membantu merealisasikan strategi untuk

memasarkan produk busananya ke Galeries Lafayette. Pemilihan topik ini

didasarkan pada ketertarikan penulis terhadap dunia fashion dan sebagai salah

satu kontribusi penulis dalam bentuk membantu salah satu merek fashion lokal

yang mengangkat warisan budaya kedalam rancangan busananya.

Melalui tugas akhir ini akan dipaparkan proses penyusunan, perancangan

serta proses ide kreatif yang menjadi cikal bakal lahirnya sebuah media promosi

berupa advertishing campaign, katalog produk, dan website, sehingga media

promosi ini dapat membantu merek fashion Flobamore untuk merealisasikan

strategi untuk memasarkan produk busananya ke Galeries Lafayette.

Akhir kata, penulis berharap dengan adanya laporan tugas akhir ini

menjadi acuan pembuatan media promosi serupa dan bermanfaat bagi adik-adik di

UMN dalam hal refrensi pengangkatan topik tugas akhir.

Melalui laporan tugas akhir ini, penulis ingin menyampaikan ucapan trima

kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu proses penyusunan hingga

terselesainya laporan tugas akhir ini, diantaranya :


vii

1. Tuhan yang Maha Esa yang telah menyertai penulis selama proses

perencanaan, perancangan hingga penyusunan laporan tugas akhir,

sehingga dapat terselesaikan dengan baik dan tepat waktu.

2. Desi Dwi Kristianto, S.DS, M.Ds. selaku ketua program studi desain

komunikasi visual.

3. Toufiq Panji Wisesa, M.Sn selaku dosen pembimbing penulis yang

telah mendukung dan membimbing selama proses pembuatan tugas

akhir.

4. Melissa Sigit selaku narasumber dan pemilik merek fashion

Flobamore.

5. Pihak-pihak yang langsung terkait dengan prose penulisan Tugas

Akhir/Skripsi.

6. Keluarga dekat yang selalu mendukung penulis apda saat senang

maupun susah.

Tangerang, 29 Juni 2015

Hernando Akaido


viii

ABSTRAKSI

Seperti yang kita ketahui bahwa fashion pada masa sekarang sangat berkembang, dan merupakan kebutuhan pokok setiap individu. Dengan semakin banyaknya merek dan gerai fashion lokal dan luar negri, membuat fashion desainer berlomba-lomba untuk menunjukkan koleksinya. Salah satu fashion desainer yang bernama Melissa Sigit menamakan merek produknya Flobamore, dengan menggunakan desain rancangannya dan memadupadankan dengan tenun ikat asli khas NTT, dia yakin akan produknya yang berpotensi. Melissa memiliki strategi untuk memasukkan produk fashion-nya kedalam dept store yang bernama Galeries Lafayette yang berada di Pasific Place Jakarta, namun permasalahanya muncul ketika awarness pada merek fashion flobamore masih terbilang minim. Dimana menurut Melissa untuk masuk ke dalam dept sotre berkelas seperti ini Galeries Lafayette harus memiliki awarness yang cukup tinggi dan pernah meiklankan atau masuk dalam majalah.

Kata kunci : Merek, Fashion, Media, Promosi


ix

ABSTRACT

As we know that fashion in the present highly developed, and the basic needs of each individual. With the increasing number of brands and fashion outlets locally and overseas, making fashion designers competing to show his collection. One fashion designer named Melissa Sigit named her brand products Flobamore, using design and mix and match design with distinctive original Ikat NTT, she convinced of the potensial of its products. Melissa has a strategy to incorporate its products into dept fashion store called Galeries Lafayette is located in Pacific Place Jakarta, but the issues appear when awarness on flobamore fashion brand is still fairly minimal. According to Melissa to get into dept sotre this classy as Galeries Lafayette must have a fairly high awareness and insert ads in some magazine.

Keywords: Brand, Fashion, Media, Promotion


x

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ......................................................................................... VI

ABSTRAKSI ..................................................................................................... VIII

ABSTRACT .......................................................................................................... IX

DAFTAR ISI ......................................................................................................... X

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIV

DAFTAR TABEL ........................................................................................... XVII

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XVIII

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah ........................................................................................ 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................................. 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................ 4

1.6. Metode Pengumpulan Data ....................................................................... 4

1.7. Metode Perancangan ................................................................................. 5

1.8. Skematika Perancangan ............................................................................ 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 9

2.1. Pemasaran ................................................................................................. 9

2.1.1. Identifikasi Pasar .................................................................................... 9

2.1.2. Segmenting ............................................................................................. 9


xi

2.1.3. Targeting ................................................................................................ 9

2.1.4. Positioning ........................................................................................... 10

2.2. Media Promosi ........................................................................................ 10

2.3. Segmentasi Merek Fashion ..................................................................... 11

2.4. Iklan ......................................................................................................... 14

2.4.1. Iklan Majalah ....................................................................................... 15

2.5. Psikologi Dewasa Awal .......................................................................... 16

2.6. Desain Komunikasi Visual ...................................................................... 17

2.6.1. Elemen Desain ..................................................................................... 17

2.7. Layout ..................................................................................................... 22

2.1.1. Grid .............................................................................................. 23

2.1.2. Elemen Pada Halaman ................................................................. 24

2.1.3. Single Column Grid ..................................................................... 25

2.8. Tipografi .................................................................................................. 25

2.8.1. Typeface ............................................................................................... 26

2.8.2. Font ...................................................................................................... 26

2.8.3. Type Classifications ............................................................................. 26

2.9. Fashion Photography .............................................................................. 27

2.9.1. Komposisi Fotografi ............................................................................. 31

2.10. Gestur .................................................................................................... 32

2.10.1. Contrapposto ...................................................................................... 32

2.11. Posing for Photography ........................................................................ 33

2.12. Industri Fashion ..................................................................................... 34


xii

2.13. Tenun ..................................................................................................... 35

2.14. Tenun Ikat ............................................................................................. 36

2.14.1. Tenun Ikat Flores ............................................................................... 37

2.14.2. Tenun Ikat Sumba .............................................................................. 40

2.14.3. Tenun Ikat Timor ............................................................................... 41

2.14.4. Tenun Ikat Alor .................................................................................. 42

BAB III METODE PENELITIAN .................................................................... 43

3.1. Flobamore ............................................................................................... 43

3.2. Hasil Penelitian ....................................................................................... 46

3.2.1. Observasi .............................................................................................. 46

3.2.2. Wawancara ........................................................................................... 47

3.2.3. Kuisioner .............................................................................................. 49

3.2.4. Analisa Data ......................................................................................... 59

3.2.5. Analisis Studi Eksisting ....................................................................... 63

BAB IV ................................................................................................................. 66

KONSEP DAN PERANCANGAN .................................................................... 66

4.1. Konsep Perancangan ....................................................................... 66

4.1.1. Tujuan Perancangan ..................................................................... 67

4.1.2. Strategi Perancangan .................................................................... 67

4.2. Mind Maping ................................................................................... 72

4.3. Brainstorming .................................................................................. 74

4.4. Perancangan .................................................................................... 77


xiii

4.5. Editing dan Retouching ................................................................... 81

4.5.1. Color Grading .............................................................................. 81

4.5.2. Retouching .................................................................................... 82

4.5.3. Finishing ...................................................................................... 83

4.6. Iklan Majalah .................................................................................. 84

4.7. Katalog ............................................................................................ 86

4.8. Design Web ..................................................................................... 88

4.9. Budgeting ........................................................................................ 90

BAB V ................................................................................................................... 92

PENUTUP ............................................................................................................ 92

5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 92

5.2. Saran ........................................................................................................ 93

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV

LAMPIRAN A ................................................................................................ XVII


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Prada Haute Couture 2015 .............................................................. 12

Gambar 2.2. Celine Spring/Summer 2015 ............................................................. 13

Gambar 2.3. ZARA iklan 2011 .............................................................................. 14

Gambar 2.4. Iklan GUCCI pada majalah Harpers BAZAAR ............................... 16

Gambar 2.5. Point ................................................................................................. 18

Gambar 2.6. Garis ................................................................................................. 19

Gambar 2.7. Warna ............................................................................................... 21

Gambar 2.8. Layout ............................................................................................... 23

Gambar 2.9. Grid .................................................................................................. 24

Gambar 2.10. Simple and elegant design with Single Column Grid ..................... 25

Gambar 2.11. Tipografi ......................................................................................... 26

Gambar 2.12. Fashion Photography karya John-Paul Pietrus .............................. 28

Gambar 2.13. Rule of third .................................................................................... 32

Gambar 2.14. Gesture Contrapposto .................................................................... 33

Gambar 2.15. Gesture Contrapposto .................................................................... 34

Gambar 2.16. Tenun .............................................................................................. 36

Gambar 2.17. Tenun Ikat ...................................................................................... 37

Gambar 2.18. Tenun Ikat (LAWO JARA) ............................................................ 38

Gambar 2.19. Tenun Ikat Kabupaten Ende ........................................................... 39

Gambar 2.20. Tenun Ikat Halenda ........................................................................ 40

Gambar 2.21. Tenun Ikat Lau Pahadu .................................................................. 40

Gambar 2.22. Tenun Ikat Tais Mabuna ................................................................ 41


xv



Gambar 3.1. Profil Melissa Sigit ........................................................................... 43

Gambar 3.2. Exibition Indonesia Fashion Week 2014 ......................................... 44

Gambar 3.3. Workshop merek fashion flobamore ................................................ 44

Gambar 3.4. Exibition Indonesia Fashion Week 2015 ......................................... 46

Gambar 3.5. Website merek fashion Anynome ..................................................... 63

Gambar 3.6. Katalog online .................................................................................. 64

Gambar 3.7. Media online/ sosial media merek fashion Anynome ....................... 64

Gambar 3.8. Website LEKAT ............................................................................... 65

Gambar 3.9. Lookbook LEKAT ........................................................................... 65

Gambar 4.1. Majalah NYLON .............................................................................. 68

Gambar 4.2. Majalah HET (High End Teen) ........................................................ 68

Gambar 4.3. Katalog online pada website Celine ................................................. 69

Gambar 4.4. Iklan merek fashion VALENTINO .................................................. 70




Gambar 4.8. Mind Map dari kata Flobamore ........................................................ 73

Gambar 4.9. Sketsa Brainstorming anggun ........................................................... 74

Gambar 4.10. Sketsa Brainstorming anggun ......................................................... 75

Gambar 4.11. Sketsa pemotretan gesture dan layout iklan ................................... 76

Gambar 4.12. Sketsa pemotretan gesture anggun ................................................. 76


xvi

Gambar 4.13. Sketsa layout dengan single column grid ....................................... 77

Gambar 4.14. figur model yang digunakan ........................................................... 78

Gambar 4.15. make up yang digunakan ................................................................ 78

Gambar 4.16. Layout yang digunakan .................................................................. 79

Gambar 4.17. layout yang digunakan ................................................................... 80

Gambar 4.18. rencana typografi yang digunakan ................................................. 81

Gambar 4.19. Color Grading ................................................................................. 82

Gambar 4.20. Retouching ...................................................................................... 83

Gambar 4.21. Finishing ......................................................................................... 83

Gambar 4.22. Iklan merek fashion Flobamore ...................................................... 84




Gambar 4.26. Cover buku katalog ........................................................................ 87

Gambar 4.27. isi buku katalog .............................................................................. 87

Gambar 4.28. tampilan awal website .................................................................... 88

Gambar 4.29. tampilan halaman about ................................................................. 88

Gambar 4.30. tampilan halaman F/W 2015 .......................................................... 89

Gambar 4.31. tampilan halaman stockist .............................................................. 89


xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Umur Responden .................................................................................. 50

Tabel 3.2. Tingkat pendidikan terakhir ................................................................. 51

Tabel 3.3. Tingkat pendapatan responden setiap Bulan ........................................ 52

Tabel 3.4. Pengeluaran responden dalam 1 bulan untuk membeli pakaian .......... 53

Tabel 3.5. Apakah responden pernah membeli pakaian perancang desainer ........ 54

Tabel 3.6. Instensitas membeli pakaian dalam satu tahun .................................... 55

Tabel 3.7. Dimana responden melihat promosi iklan merek fashion .................... 56

Tabel 3.8. Hal yang membuat responden tertarik pada iklan merek fashion ........ 57

Tabel 3.9. Apakah responden mengathui tentang merek fashion Flobamore ....... 58

Tabel 3.10. SWOT ................................................................................................ 61

Tabel 3.11. Segmenting, Targeting, Positioning ................................................... 62

Tabel 4.1. Tabel Budgeting ................................................................................... 90


xviii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A ................................................................................................ XVII


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2201/1/halaman awal.pdfiii...

Documents