línea del tiempo. marketing y comunicación josé luis de la fuente Ávila 1164761 jacqueline...
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Línea del tiempo. Marketing y
ComunicaciónJosé Luis de la Fuente Ávila 1164761Jacqueline Serrano Torres 1161582
Katsuo Gallardo Inukai 966594
LÍNEA DE TIEMPO DE MARKETING.
Primeros indicios de publicidad en los periódicos de Estados Unidos. (Cervera, 2005).
Siglo XVIII
Primera agencia de publicidad, con
el nombre de “Volney Palmer”,
en Filadelfia. (Moliner, 2004).
Mediados Siglo XIX
Comienza a aparecer impresa
la marca en el envase del
producto (Bartels, 2008).
Finales Siglo XIX
Se registra la primera marca
comercial, llamada “Averill
Paint Co.” (Moliner, 2004).
Finales Siglo XIX
Se le presta interés a la teoría
económica relacionada con la distribución y los
mercados de materias y productos
(Cervera, 2005).
Principios Siglo XX
Se ofrecen los primeros cursos
como “The distributive and
regulative industries of the United States” en la Universidad de Michigan y “Product
Marketing” en la Universidad de Pennsylvania.
(Moliner, 2004).
1900-1910
Lewis Weld publica “Distribución de
Mercado”, primera investigación
científica de la materia. (Bartels,
1998).
1914
Se publican los primeros libros de Marketing, como
“Some problems in market distribution” y
“The marketing of farm products, (Hunt
y Goolsby, 1988).
1915
Se considera al marketing como un
conjunto de actividades
encaminadas a mejorar la
distribución de los productos. (Munuera,
1992).
1917
Surge es la preocupación por la
investigación de mercados, con
publicaciones como “Market Analysis: It’s
Principles and Methods. (Moliner,
2004).
1920
La producción agrícola e industrial alcanzo gran apogeo y aparecieron nuevos
productos en el mercado detallista.
(Bartels, 2008).
1925
Con la crisis se sustituyo el antiguo
enfoque, dando pie al marketing orientado
hacia la venta. (Moliner, 2004).
1929
Comienzan a constituirse las
instituciones básicas en el desarrollo del pensamiento del
marketing como el American Marketing
Journal. (Moliner, 2004).
1934
Con el fin de promover el estudio
científico del marketing se crea
“American Marketing Association” (A.M.A.).
(Moliner, 2004) .
1937
Clark y Clark agrupan las funciones del marketing en tres
categorías: las funciones de intercambio, funciones de
distribución física y las que facilitan las
dos anteriores
1942
Se incorporan métodos y técnicas de las
ciencias sociales al campo de la
investigación de mercados, originando la Investigación Cualitativa
(Cervera, 2005).
1950
A.M.A. define al marketing como “la
realización de actividades
empresariales que dirigen el flujo de
bienes y servicios desde el productor al
consumidor o usuario”
1960
J.E. McCarthy propone la clasificación de los instrumentos del
marketing, en la cual se pone de manifiesto la interrelación existente
entre las diversas variables de marketing.
(Moliner, 2004).
1960
Surge el nuevo enfoque del marketing orientado al consumidor, gracias a
las definiciones de autores como McCarthyy el
Departamento de Marketing de la
Universidad del Estado de Ohio. (Bartels, 2008).
1964
Kotler la define como “el diseño, implementación, y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de
planificación de producto, precio, comunicación, distribución, e
investigación de marketing”
1972
Debido a la basta cantidad de posturas A.M.A. la
redefine como “e l proceso de planificación y ejecución
de la concepción, precio, comunicación y distribución
de ideas, productos, y servicios, para crear
intercambios que satisfagan a los individuos y
a los objetivos de la organización”
1985
Surgen teorías como Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicación de marketing
integrado y el merchandising. (Cervera,
2005).
1990-2000
A.M.A. modifica la definición dejándola como Marketing
es el proceso de planificar y ejecutar la concepción,
precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios que
creen intercambios que satisfagan los objetivos
individuales y organizacionales.
2004
Finalmente, surge una nueva definición por parte de A.M.A. Marketing es la
actividad, grupo de instituciones y procesos para crear, comunicar,
distribuir e intercambiar ofrecimientos que tengan
valor para los consumidores, clientes, partners y sociedad en
general
2007
LÍNEA DE TIEMPO DE COMUNICACIÓN.
Estudios de periodismo.
Finales del siglo XIX
Universidad de Columbia,
NY; periodismo
como disciplina superior.
Comienzos del siglo XX
Primera escuela de periodismo en América Latina, La
Plata, Argentina.
1934
•Escuela de Periodismo Carlos Septién García, Cuidad de México.
•Federico Sánchez Fogarty abrió la primera agencia de relaciones públicas: la Agencia Mexicana de Relaciones Públicas.
1949
UNAM abrió Lic. en
Periodismo.
1951
Universidad Veracruzana abrió Lic. en Periodismo.
1954
Universidad Iberoamericana abrió la primera licenciatura en
ciencias y técnicas de la
comunicación en América Latina.
1960
Instituto Pío XII (hoy Universidad
del Valle de Atemajac),
Guadalajara abrió la carrera en Ciencias de la Comunicación.
1962
•UNAM empezó a impartir la Lic. en Ciencias de la Comunicación.
•Fundación de la agencia mexicana Alonso y Asociados por Manuel Alonso Muñoz.
1963
Instituto Tecnológico y de
Estudios Superiores de
Occidente (ITESO),
Guadalajara también abrió la carrera de LCC.
1967
La carrera se volvió incluso una moda que dio origen a
varios estigmas que a
la fecha persisten.
Comienzos de la década de los 70
Entre ellos figuran los siguientes: saturación de
escuelas y egresados;
concepción de un programa sencillo y lejano al glamour
de las estrellas del espectáculo.
Comienzos de la década de los 70
Carrera propia de Mujeres Mientras se Casan (MMC); lejanía entre los programas de estudio y las
necesidades reales de las empresas.
Comienzos de la década de los 70
Pobre impacto social en el currículo;
profesión mal pagada;
débiles planes de
especialización.
Comienzos de la década de los 70
Durante la década de los 70
Asimismo, las discusiones
relativas a la reglamentación del derecho a la información en
México despertaron un
gran interés.
Durante la década de los 70
Los concesionarios de la radio y la televisión
afirmaron la desconfianza que ya
habían venido manifestando hacia la
mayoría de los académicos e
investigadores de la comunicación en
México.
Durante la década de los 70
Durante la administración del
presidente Luis Echeverría Álvarez fue ejercida una caótica
presión sobre los concesionarios de la televisión, quienes
optaron por dejar a un lado el incipiente
sistema de competencia que habían establecido
apenas unos años antes.
1970 a 1976
Comenzaron a impartir la carrera en Ciencias de la Comunicación la
Universidad Anáhuac,
Universidad del Nuevo Mundo y Universidad de Guadalajara.
1970
Se les unió la Universidad de Monterrey y el Tecnológico de
Monterrey, ambas ubicadas en la
ciudad de Monterrey.
1971
En América Latina imperó el
"teoricismo" -término propuesto por Daniel Prieto para designar el trabajo teórico
improductivo que durante esos años realizaron no pocos
académicos e investigadores de la
comunicación.
La Asociación Mexicana de
Comunicadores Organizacionales
(AMCO) fue fundada como Asociación
Mexicana de Comunicaciones Internas (AMCI).
1973
Creación del Consejo Nacional para la Enseñanza y la
Investigación de las Ciencias de la Comunicación
(CONEICC).
1976
La Universidad Iberoamericana abrió el primer posgrado en
comunicación, a lo que le siguieron las
principales universidades de las
tres principales ciudades del país
(México, Monterrey y Guadalajara).
1976
Un total de 25 escuelas,
universidades públicas y privadas a
nivel nacional, impartían la
licenciatura en ciencias de la
comunicación o algunas modalidades de ésta y el número
estimado de estudiantes entonces
ascendía a 4,126.
1976
Se presentó en el Congreso de la Unión una iniciativa de ley que concedía a los partidos políticos el
acceso permanente a la radio y la televisión.
1977
Mientras se realizaban las audiencias públicas
sobre la reglamentación del
derecho a la información, se celebró
en la Ciudad de México, por iniciativa
de la Asociación Mexicana de
Relaciones Públicas, la Primera Asamblea
Mundial de Relaciones Públicas.
1978
La Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM empezó a
impartir la maestría en
comunicación.
1979
Fundación de la Asociación
Mexicana de Investigadores de la Comunicación
(AMIC).
1979
Considerada por algunos
especialistas como la "década perdida
de la América Latina". Crisis
laboral para los egresados de la Lic.
en Ciencias de la Comunicación y
para la carrera en sí.
Década de los 80
Las principales agencias de relaciones públicas de
Estados Unidos empezaron a
establecer sus respectivas
filiales en México.
Década de los 80
La primera agencia estadounidense de relaciones públicas
incursiona en el mercado mexicano:
Grupo CGI al asociarse con la
agencia mexicana Alonso y Asociados.
1980
Realización de la XXX
Conferencia Anual de la
International Communication Association
(ICA).
1980
En el marco de las audiencias públicas
que se realizaron sobre la reglamentación del
derecho a la información, un grupo de investigadores de la
AMIC entregó al Congreso de la Unión sus recomendaciones en la materia, a través de un documento de
420 páginas.
1980
Se concluyen las discusiones
relativas a la reglamentación del derecho a la información sin encontrar “la fórmula para
reglamentarlo”.
1981
Fundación de la Federación
Latinoamericana de
Facultades de Comunicación
Social (FELAFACS).
1981
La Universidad Autónoma de Nuevo León
también abrió la maestría en comunicación.
1984
El Directorio de Agencias y
Anunciantes, únicamente
consignaba la existencia de 10
agencias de relaciones públicas
en México.
1984
El ITESO, Guadalajara y la Universidad Regiomontana
le siguió el paso a las anteriores.
1985
El Tecnológico de Monterrey, Campus Eugenio Garza Sada empezó a impartir la
maestría en periodismo especializado. También
ese mismo año el Centro Avanzado de
Comunicación (CADEC) comenzó a impartir la
maestría en comunicación institucional.
1987
Algunos académicos e investigadores de la
comunicación, advirtieron que el
panorama que presentaban los
estudios de comunicación en México
definitivamente resultaba crítico aunque
muchas escuelas comenzaron a impartir
la licenciatura.
Comienzos de la década de los 90
Fue fundada la Academia Mexicana
de Relaciones Públicas.
1992
El número estimado de
estudiantes de la licenciatura
en ciencias de la comunicación en América Latina ya ascendía a
150 mil.
1993
Firma del TLC entre México,
Canadá y EUA.
1994
La Academia Mexicana de
Relaciones Públicas adoptó una nueva
denominación: Academia Nacional
de Relaciones Públicas y es una de las asociaciones que
forman parte del Consejo Nacional de
la Publicidad.
1995
Fue fundada la Asociación
Mexicana de Agencias
Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP).
1995
Los miembros de AMCI decidieron
modificar el nombre de ese organismo y cambiaron la razón
social, adoptando en lo sucesivo el nombre de AMCO (Asociación
Mexicana de Comunicadores
Organizacionales).
1996
Fue publicado el estudio
"Similitudes, diferencias y
perspectivas de la práctica de las
relaciones públicas en Canadá, Estados Unidos y México",
el cual fue realizado por
ZIMAT.
1996
AMCO realizó un diagnóstico sobre
el panorama laboral de los
comunicadores organizacionales en
México, para identificar las
posibles áreas de oportunidad profesional.
1997
La AMCO emprendió un nuevo diagnóstico con el objetivo de definir el perfil demográfico de
los comunicadores organizacionales,
identificar qué puestos ocupan los
comunicadores organizacionales, el tipo
de empresas en las cuales trabajan y las
tareas que desempeñan en éstas.
2000
La AMCO emprendió a detectar qué
necesidades tienen los comunicadores organizacionales
respecto a cualquier asociación de
profesionales y en específico sus
expectativas sobre AMCO.
2000
Más de 55 escuelas o universidades en las cuales se impartía la
licenciatura en periodismo, en ciencias
de la comunicación, carreras afines o
programas de posgrado en comunicación
participaban como miembros activos de
CONEICC..
2001
El total de escuelas y universidades en las cuales se imparte la
licenciatura en ciencias de la comunicación,
carreras afines o programas de posgrado, ascendía a poco más de 250. Entonces el total de estudiantes de la
licenciatura en ciencias de la comunicación se estimaba en 50,000.
2001
Ya operaban en México más de
cincuenta agencias de relaciones
públicas, las cuales facturaron 600 millones de
dólares.
2001
En 36 escuelas o universidades de América Latina se
imparte la licenciatura en
relaciones públicas o la
correspondiente especialidad.
2002
Destacados académicos e
investigadores de la comunicación en
México han empezado a realizar las
funciones de consultores en
aspectos estratégicos de
comunicación para algunos organismos
o dependencias gubernamentales, y
también han empezado a
desempeñarse como asesores de
destacados funcionarios
públicos.
2002
Fuentes de InformaciónAmerican Marketing Association, Comitee on Terms (1960): Marketing Definitions: A
Glossary Of Marketing Terms, R.S. Alexander (Chairman), Chicago.American Marketing Association Board (1985): Marketing News, vol. 19, nº 5, marzo, p. 1.American Marketing Association Board (2007): Marketing News, vol. 26, nº 2, octubre p. 1Bartels, R. (1988): The History Of Marketing Thought, Publishing Horizons Inc., Columbus.Clark, F.E. y C.E. Clark (1942): Principles Of Marketing, The MacMillan Co., Nueva York.Cervera. M. (2005). Implantación del Marketing como Disciplina Universitaria en España. En Curso “Historia y Teoría de Marketing” . (Seccion 2). Recuperado de www.cofin.uji.es/asignatura/obtener.php?letra=Aks&%Hunt, S.D. y J. Goolsby (1988): “The Rise And Fall Of The Functional Approach To Marketing: A Paradigm Displacement Perspective”, en T. Nevett y R.A. Fullerton (eds.), Historical Perspectives In Marketing, Essays In Honor Of Stanley C. Hollander, Lexington Books, Massachussetts, pp. 35-51.Kotler, P. (1972): “A Generic Concept Of Marketing”, Journal of Marketing, vol. 36, abril, pp. 46-54.Moliner, M. (2004). Origen y Evolución del Concepto de Marketing. En Curso “Historia y
Teoría de Marketing” . (Seccion 1). Recuperado de www.cofin.uji.es/asignatura/obtener.php?letra=Aks&%Munuera, J.L. (1992): “Evolución de las dimensiones del concepto de marketing”,
Información Comercial Española, 707, pp. 126-142.Octavio Islas, Fernando Gutiérrez, Norma Campo Garrido. (2002). Razón y Palabra. Recuperado el 15 de agosto de 2012, de http://www.razonypalabra.org.mx/espejo/2002/enero.html