Andrea WeberKatsuo GallardoMa. Fernanda BermúdezOliver Colombani

Público: compleja mezcla de grupos con diferentes rasgos culturales, étnicos, religiosos y económicos.

Toda campaña tiene que ir dirigida al público deseado.

La función de las RRPP es crear un mensaje casi personalizado para cada tipo de público

Personas de 3ª edad Evitar los estereotipos de “ancianos” Personas con gran experiencia y más

difíciles de convencer Leen más y ven más televisión Disposición de tiempo Preocupados por la salud

Grupos étnicos Afro-americanos y nativo-americanos Construcción nacional: crear una nueva

definición de la nación que incluya la diversidad y multiculturalidad

La radio es el medio más fácil de llegar a este grupo

Está más orientado hacia lo visual impacto televisivo

Apoyo ferviente para temas puntuales promoción u oposición de un tema, se pierde

el equilibrio social Importancia a personajes públicos y

famosos se vuelven portavoces para vender y crear

fondos Desconfianza hacia la autoridad El público internacional de las RRPP ha

ido creciendo Nuevas posibilidades en cuestión de RRPP

Periódicos, revistas, libros, entre otras.

Funcionan para mensajes que deben conservarse en el tiempo y pueden releerse.

PERIÓDICOS

Entidad comercial: proveedor de noticias y anuncios

Ingresos: 20% de los lectores y 80% de la publicidad

Revistas

Son para diferentes públicos debido a su información general que poseen

Siempre se buscan nuevas ideas y que llamen la atención del lector

Libros

Promocionan ideas y creación de un estado de opción favorable, por lo que pueden servir como herramientas para las RRPP

Radio

Es rápido y flexible, se llega a diversos públicos, puede ser informativo o de entretenimiento

Televisión

El componente visual es de gran capacidad de influencia, puede tener impacto nacional y local.

Largometrajes

Las oportunidades son reducidas, aunque se puede usar “publicity silenciosa”

Mediante la participación en grupos de discusión y otros intercambios similares.

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