le consommateur connecté : de nouvelles opportunités pour les marques
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Le consommateur connecté : de nouvelles opportunités pour les marques
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Le consommateur connecté - 8 dynamiques-clés
Connexion permanente Fragmentation du social media
Ecrans multiples De la TV au contenu
Consolidation des apps
Nouvelle économie des données
L’ecommerce partout
Attrait pour la disruption
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5 opportunités majeures au regard des 8 dynamiques clés
Allier data & stratégie
Personnaliser les contenus
Prendre appui sur les moments
qui comptent
Passer du multicanal
au multimodal Exploiter la
désintermédiation
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1 Allier data et stratégie
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Cibler plus en amont
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HOTEL +38% +500% Considération ventes
(vs. ciblage comportemental)
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Utiliser la programmatique pour amplifier votre stratégie, non pour la remplacer
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2 Personnaliser les contenus
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Un engagement inégal et qui peine à croître
Engagement avec les marques par catégorie - France
^New for 2015
44 39 34 32 29 27 24 23 23 23 16
2015
Travel Cosmetics or
skincare Automotive Technology Food and drink Financial services Alcoholic beverages Tobacco Household care Personal hygiene
Government services
51 57
33 33 32 35 21 21 27
34 18
2014
9
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Personnalisez vos publicités
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Audacieuse et avant-gardiste Spontanée et ludique Honnête, ouvert et équilibrée
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n = 377 283 utilisateurs uniques (% par communauté) NOTE: @Youtube pas pris en compte La taille des noeuds est proportionnelle aux interactions (retweets + mentions)
Fans de Justin Bieber & One Direction (9,2%)
Américains (8,9%)
Fans de football (9,7%)
Fans de Quick (7,0%) Joueuses (6,4%)
Gamers (3,7%)
Fans de musique (3,3%)
Fans de Beyoncé (3,2%)
Fans de basket (3,1%)
Idem pour le contenu Les followers de Pepsi sur Twitter
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Tech (2014)
Que veulent les consommateurs ? (Technology)
Informatifs
47% Pratiques
46% Divertissants
40%
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3 Prendre appui sur les moments qui comptent
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3 questions à se poser
Quels sont les moments importants (pour votre marque) ?
Quand est-elle la plus réceptive ?
Où trouver votre cible ?
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Matin
Les moments qui comptent (pour votre marque) - Starbucks
Early Mid
Midi afternoon Soirée Nuit midday Après-midi
Early Mid Early Mid Early Mid late late
Situational Equity
0
2
4
6
8
Situational Equity
Part de marché 2.1
3.6 3.4
2.8
3.8
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Comment toucher votre public ?
Shopping/ researching
Vidéo
Social
Reach - Global
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4 Passer du multi-canal au multimodal
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Chaque point de contact devient multimodal
CONSTRUCTION DE MARQUE
Se connectent aux marques via Facebook
CONVERSION Utilisent les médias sociaux dans leurs parcours d’achat
SERVICE
S’adressent
au service client
via les médias sociaux
47% 23% 34%
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ConnectedLife 2016
2016
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ConnectedLife 2016
• 90% de la population des internautes
• 50 pays
• Des insights-clés sur les points de contact on et offline
• Opérationnels et activables
• Pour vous aider à prendre les meilleures décisions dans un monde connecté
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